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耐克为啥把鞋做得越来越丑？

我妈看见我会打人，我奶奶看见我穿破洞牛仔裤会拔针。这是长辈们无法理解的时尚，他们不去缝补破洞牛仔裤，而是穿出去炫耀。从面子上看，这是穷得买不起新衣服的经济状况的明显暴露。从健康上看，这是长年不注意保暖，让膝盖漏气，导致腿冷的重要原因。

现在又出现了一种让长辈们无法理解的时尚：脏鞋，而且脏到让人无法忍受。

耐克还推广“垃圾鞋”

在电视剧《太阳的后裔》中，男主穿的脏鞋是一种时尚，即使看过剧的观众不喜欢这种脏鞋，也不会太讨厌，毕竟这种鞋子不是很脏，最多就像是穿着它打了一场篮球比赛，比赛时留下了不少鞋印一样。

▲太阳的后裔

但如今的脏鞋或许已经达到了一个新的“脏”程度。

限量100双的脏鞋绝对是商场里最脏的鞋子了，至少从外观上看，如果是回收过来的话，肯定会有人嫌弃，因为太破旧了。

光滑的纺织鞋面布满毛边，鞋带看上去像是快要断了一样，塑料环严重老化，出现裂痕和划痕，鞋面到处都是不明原因造成的破损。换句话说，这是一双大多数人如果免费赠送的话会拒绝的鞋子。

当然，他们不是真的在卖这种脏鞋，这只是一种广告手段，让你看看这双鞋到底有多脏。这是摄影师拍摄的创意广告，展示了这双鞋穿了100年后的状态，想让你知道这双巴黎运动鞋“注定要穿一辈子”

这双平时在商场里卖的鞋子看上去跟普通的脏鞋没什么区别，白色、红色和黑色的毛边营造出一种破损感，鞋舌和鞋跟处也有一些划痕，这些都是故意磨损的痕迹。

但这双鞋并不便宜，愿意花钱买这些“破鞋”的人大概也不需要节俭到穿 100 年的地步。这款定价在 496 美元（约合 3000 人民币）到 625 美元（约合 4400 人民币）之间的巴黎运动鞋，不是为追求耐用性的粉丝准备的，而是为追求时尚的粉丝准备的。

当然，如果你觉得在售的脏鞋太过普通，也可以购买广告中这双破损严重的“仿百年老球鞋”，肯定是穿不上的，不过售价1800美元（近1.27万人民币）的限量版球鞋或许也具备社交名片价值和展示功能。

如果只是广告宣传稍微有点出格，其售卖的鞋子依然很日常的话，那么Nike最新推出的ISPA球鞋就真的“丑”了，看上去就像是从垃圾堆里捡来的一样。

这不是广告，鞋子确实不好看。

与普通的脏鞋一样，ISPA 也有陈旧感，但陈旧程度实在是太高了。就像是在长满绿藻的池塘里泡了半个月才捞出来晾干一样。就连鞋面上的花纹也不一致，仿佛被不规则的污水溅到了鞋面上，留下了永久的污渍。

连磨破的感觉都没有，让人怀疑这双鞋是不是旧的。就像是用垃圾堆里找到的材料，再用绳子绑起来的一样。说是脏鞋有点夸张，更准确的说法是“垃圾鞋”。

有人甚至说，它看起来就像是上个世纪登山者的鞋子被埋在冰川下，现在被耐克挖了出来。

Nike ISPA 为何要制造“丑鞋”

这是耐克ISPA系列的一款新鞋，与我们见过的运动鞋有很大不同。

但对于ISPA来说，它是合格的。

ISPA 是什么？它是拾荒、即兴、改编和探索，是一个品牌对运动鞋的重新思考。用耐克的话来说，“ISPA 是一套设计原则，是耐克所有设计中实验性表达的巅峰。最终的产品展现出一种乐观的设计力量，满足了穿着者不会向外界透露的需求。”

ISPA其实是Nike的一个探索项目，设计师会尝试颠覆现有的生产流程。不过最重要的还是从废品中捡破烂（），也就是从废品中回收（），简单来说就是变废为宝。

就像从剩菜剩饭中寻找美味佳肴一样，鱼头、内脏这些对大多数人来说难以接受的东西，在知识渊博的厨师手中却能变成美味佳肴，嗅觉灵敏的设计师能从无穷无尽的垃圾中找到最适合出现在球鞋上的材料。

耐克高级设计总监表示：“在NIKE ISPA的开发过程中，我们不仅挑战了生产技术，还颠覆了现有的品牌流程。”

ISPA曾被外界视为一个实验项目，用创新来提升行业的天花板也是耐克的目标之一。

在这种情况下，设计能力、可持续的环保性和前瞻性更加重要，从没有用于制作鞋子的材料中获取原材料更为重要，而用户是否能接受可以放在次要位置。Fuel Shoes 创新设计负责人表示：

我们从未打算直接瞄准消费者。我们认为，在流程开始时瞄准消费者会阻碍我们超越预期的外观。因此，我们从一系列问题开始，并在哲学框架内发展了这种方法。

所以你看到ISPA有穿孔大底、分趾设计，现在还有一双看上去很垃圾的“垃圾鞋”。

但这并不意味着 Nike 一味追求新奇，而忽视球鞋的耐用性和舒适性等问题。就拿这双被称为“垃圾鞋”的 ISPA 来说吧。它没有使用胶水或水泥，这可能会让用户担心它的耐用性，但实际上焊接的方式让鞋子本身非常坚固，一体式鞋面让回收变得更加容易，有点像可拆卸的。

消费者可能无法接受的是鞋子太丑，或者至少看起来太脏、太旧。

鞋子很丑，这可能是保护环境的新方法

但丑陋也许也是ISPA的目的之一。

毫无疑问，全球各地的运动鞋品牌在可持续性问题上基本没有落后。

阿迪达斯与耐克合作研发出全球最环保的运动鞋，其产生的碳足迹仅为2.94磅，是其他运动鞋平均值的1/4。采用甘蔗原料、再生橡胶等回收材料，非常绿色环保。

阿迪达斯2016年推出的这款运动鞋，其针织鞋面由95%的海洋塑料和5%的再生聚酯纤维制成，2017年，类似的垃圾鞋销量超过100万双。

由 New 和 Jaden Smith 联名推出的 Racer 采用再生资源纤维和 EVA 再生材料制成。

PUMA 的这款燕麦米色厚底鞋采用了经典的奥斯陆城市设计，同样是由废旧材料制成，不过利用的是服装制造过程中常见的剩余棉花、皮革、回收塑料瓶等废弃原料。

Nike ISPA Link此前曾瞄准“可拆卸”主题，推出了一双无需一滴胶水，8分钟即可完成组装的鞋子，鞋带、鞋面、鞋底三个模块均可拆卸，方便后续回收利用。

各大品牌都在制作环保鞋，但这些鞋子的外观和传统工艺制作的鞋子并无太大区别，品牌的努力都投入到了内部，将废弃的材料进行再加工，然后以新的方式呈现出来。

这双鞋所用的材料经过了层层加工，但团队还是选择用一种更原始​​的方式来呈现，很多人会说这种方式很丑很垃圾。它让你直观地感觉到这双鞋的材料是用废旧材料制成的，在没有任何报道的情况下，通过鞋子本身的造型就能讲述一个环保故事。

此时，垃圾鞋不仅是用废旧材料制成的鞋子，还包括看起来像垃圾的鞋子。

但丑也有好处，耐克不会任性到做出完全违背所有用户需求的丑鞋，垃圾鞋也有固定的受众群体。

如果说脏鞋是一种休闲的时尚，那么垃圾鞋则是一种彰显态度的时尚。

就像很多品牌的Logo代表着昂贵、品质一样，垃圾鞋代表着受众对于环保的接受，这是一种沟通方式，穿着类似的鞋子直接代表了穿着者关心环境，接受鞋子背后的理念，穿着这些鞋子上街本身就是一种态度的表达。

不过这种表达的效果还依赖于品牌的推广。

《时尚心理学》一书的作者梅尔表示，时尚是一种交流的形式，如果人们不知道鞋子的价格，鞋子就无法起到交流的作用。

如果你喜欢并且见过这些破旧的运动鞋，你就会知道穿它们是一种身份的象征。但时尚的关键在于，你必须了解情况才能传达你的信息。

耐克的垃圾鞋也是如此，只要有足够多的人知道，丑鞋就是一种传播方式，这也是品牌可以大胆探索的环保新思路。