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在NBA进入亿万年薪时代之前，凯尔特人时隔16年再次夺冠

北京时间2008年6月18日，波士顿凯尔特人队以4比2战胜洛杉矶湖人队，夺得球队第17个总冠军。而时隔16年，凯尔特人队又以4比1战胜达拉斯小牛队，总冠军总数增至18个。

职业体育就是这样的。过去 16 年，凯尔特人队又一次击败了一支似乎已经掌握了一切但仍遭遇挫折的球队。幸运的是，在 2024 年夏天，他们终于得到了回报，完成了这场千里之战。

至于NBA，在看到多伦多和丹佛近5年来首次夺冠，密尔沃基雄鹿时隔50年重回巅峰后，看到波士顿这支联盟前两名的传统强队再次捧起奥布莱恩杯，当然是令人欣喜的。多样性是快乐的源泉，体育赛事亦是如此。同时，随着赛季结束，我们可以专心聆听亚当·萧华的算盘叮当响。

幕后英雄：果断管理

凯尔特人如今的地位，大部分功劳都要归功于幕后的两位大人物：前任总经理丹尼·安吉和现任总经理布拉德·史蒂文斯。

▲Angie 和

2013年休赛期，率队夺得2008年NBA总冠军的保罗·皮尔斯和凯文·加内特被安吉交易到布鲁克林篮网队，换取篮网队2014年、2016年和2018年的首轮选秀权，以及2017年首轮选秀权的互换权。另一位核心球员雷·阿伦为球队做出了牺牲，但他始终是球队交易流言的主角。失望的雷·阿伦于2012年转投直接竞争对手迈阿密热火队。

然而，阵容豪华的篮网并没有取得预期的成绩，仅仅两个赛季之后就跌到了东部垫底的位置。这意味着篮网即便能拿到高顺位选秀权，也得让给凯尔特人。现在球队的核心杰伦布朗和杰森塔图姆分别来自篮网2016年和2017年的选秀权。

并不是所有人都能想到，篮网队是在变相帮助凯尔特人“拼搏”，机缘巧合之下，安吉帮助凯尔特人队奠定了未来的基础；但真正让球队进入总冠军争夺战的，是史蒂文斯三年来的精心打拼。

2021年夏天，安吉辞去经理职位加盟犹他爵士队，时任凯尔特人队主教练的史蒂文斯接任。上任后，球队首发控卫肯巴·沃克受到膝伤困扰，身背两年7000多万的合同。史蒂文斯果断出手，将沃克和2021年首轮16号签送到雷霆队，换来曾效力于凯尔特人的艾尔·霍福德和摩西·布朗。

不久之后，摩西被交易至小牛，换来约什·理查德森，半个赛季之后，凯尔特人又将替补席上的常客理查德森“换”成了本赛季季后赛场均得分17.5分的德里克·怀特。

2023年休赛期，凯尔特人因为被迈阿密热火淘汰止步东部决赛，继续对阵容结构进行大调整。他们送走了效力球队10年、被誉为球队精神领袖的马库斯·斯马特，换来了总决赛首战贡献20分、命中率超60%的克里斯塔普斯·波尔津吉斯。这笔交易也让不少球迷把“狠”的帽子扣在了史蒂文斯头上。此后，史蒂文斯又交易走了替补席上几名实力派球员，迎来了球队防守基石朱·霍勒迪。

自此，本赛季凯尔特人的核心框架搭建完毕，他们常规赛场均砍下120.6分，创下球队纪录，并以绝对优势杀入总决赛。值得一提的是，这也是塔图姆和布朗并肩作战的第七年，两人并未因外界批评而产生裂痕，反而相得益彰，成为联盟最佳双人组之一。

在这个过程中，凯尔特人一共送出了四个首轮选秀权，没有透支球队的未来。甚至核心六人中有四人年龄都在30岁以下。史蒂文斯继承了安吉果断的性格，把每一笔交易都做到了极致。为了得到更合适的球员，他没有盲目“赌博”，而是通过一系列小改变，打造了一支团结可靠的球队。史蒂文斯的战略规划，让安吉制造的意外变成了必然。

票价创纪录，大亨之间的对决

今年总决赛的另一大亮点来自于门票销售。

美媒体称，今年NBA总决赛门票的平均售价为4150美元，这是自2011年美国票务网站开始记录以来的最高水平，比去年上涨了79%。

据《福布斯》援引的数据，总决赛首场比赛的平均票价为2875美元，而波士顿安排的四场比赛的门票平均售价预估为4003美元，尤其是总决赛第五场比赛的门票最为昂贵，两张门票高达7.9万美元。达拉斯剩余三场比赛的平均票价预估为4346美元，二级市场上整场总决赛最贵的门票可高达4.9万美元。

票价暴涨的原因，很大程度上是因为塔图姆、东契奇、布朗等年轻一代的竞争。今年季后赛，詹姆斯、库里、杜兰特等上一代巨星在季后赛首轮就被淘汰，这是19年来第一次出现这样的情况。自然，后面的比赛就成了年轻一代表现的舞台。

另一方面，高昂的票价也体现了两支球队的高度关注度和广泛的投资机会，凯尔特人和独行侠队在2023年10月的身价分别为47亿美元和45亿美元。值得一提的是，两队的比赛也可以看作是两支球队老板——亿万富翁之间的较量。

自 1998 年《福布斯》开始追踪体育特许经营权的价值以来，NBA 特许经营权的平均价值已增长了约 2,200%。“凯尔特人队和小牛队是这段时间内增长最快的 10 支球队之一，而且无论今年哪支球队赢得拉里·奥布莱恩奖杯，这种增长都没有放缓的迹象。”

2002年，球队现任老板维克·格罗斯贝克（Wyc）带领一群投资者以3.6亿美元收购了凯尔特人队。《福布斯》称，尽管赚大钱并非维克·格罗斯贝克的本意，但这并没有阻止凯尔特人队取得财务上的成功。凯尔特人队在体育界最赚钱的球队中排名第18位，过去三个赛季共创造了2.69亿美元的营业收入。

维克的父亲欧文·格罗斯贝克也是业主之一，他的家族拥有 18 亿美元的财富。

小牛队的老板是已故赌场大亨的亿万富翁妻子，她去年年底从马克·库班手中买下了球队 73% 的股份。库班仍然拥有剩余股份，并负责球队的运营。据体育商业媒体 SBJ 报道：未来几年，库班在小牛队的角色将随着每个赛季的流逝而减少。

2000 年，库班以 2.8 亿美元收购了小牛队，此前他于 1995 年收购了这家视频网站。随着互联网泡沫的爆发，小牛队实现了有史以来最好的 IPO，交易第一天的市值就超过 10 亿美元。1999 年，雅虎以 57 亿美元收购了该公司，库班的税后收入约为 11 亿美元。

大市场、明星球员、亿万富翁，这些词汇交织在一起，构筑出一个亮点颇多的系列。随着新一轮NBA媒体版权协议即将签署，NBA收入增加已成定局，球员继续收获红利。未来更多的天价合同将成为球迷们热议的话题。

球员续约变敏感 NBA等待首份数亿年薪合同

从下个赛季开始，布朗在2023年夏天签下的5年3亿美元合同将生效；虽然塔图姆的合同到2026年才到期，但是根据ESPN薪资专家鲍比·马克斯的说法，塔图姆有资格在今年夏天与球队提前续约，续约金额为5年3.15亿美元，是他现有合同的近两倍。

《体育画报》称，球队另一名关键球员怀特很可能在本赛季结束后续约，“他的年薪至少为3000万美元。”怀特目前的薪水为4年7000万美元。

NBA现任总裁亚当·萧华上任以来，联盟的商业价值与日俱增，在任期间帮助NBA将媒体版权合同金额提高了三倍，并利用赛季中期的比赛来提升球迷的关注度。NBA的工资帽是将联盟上赛季净收入的48%除以球队数计算出来的，因此球员们大合同满天飞也是理所当然。

▲NBA每十年给出的最高年薪

根据沃纳罗夫斯基的报道：“NBA预计下赛季工资帽将达到1.41亿美元，这比2023-24赛季的1.36亿美元有所增加，但比之前预测的1.42亿美元低了100万美元。”根据沃纳罗夫斯基的报道，到下赛季，联盟的工资帽将增加约3.6%，增幅低于过去两个赛季。从2021年到2024年，NBA的工资帽每个赛季都会增加约10%，本赛季的数字分别为1.12亿美元、1.24亿美元和1.36亿美元。

即使工资帽较预测减少100美元，美国媒体CBS认为大多数球队不会受到影响。根据福布斯数据，如果总额760亿美元的11年媒体版权协议顺利签署，球队工资帽的涨幅将在2025-2026年恢复到10%的幅度。

《福布斯》称：“按照这样的增长速度，到2028-29年，球员可以签下价值超过4亿美元的五年期合同。如果2029-30年增长率再增加10%，球员可以签下总价值4.5亿美元的五年期最高合同。”目前的趋势让许多人期待NBA第一笔1亿美元年薪合同的到来。

但在正式进入新媒体版权周期前的过渡期，选手续约时机变得敏感。

纽约尼克斯队球星杰伦·布伦森的合同将于明年夏天到期。据美国媒体报道：布伦森愿意在今年夏天提前与球队续约，并签署一份为期4年、价值1.56亿美元的续约合同。如果他选择拒绝续约，那么明年夏天他就将成为自由球员，届时他将有资格获得一份为期5年、价值近2.7亿美元的合同。

“如果布伦森今年夏天真的接受续约，他给尼克斯带来的帮助将是不可估量的，这将让尼克斯有更大的薪资空间来补充阵容。”福布斯说。布伦森在本赛季季后赛的表现，已经让他成为麦迪逊广场花园不可或缺的人物。一旦布伦森选择续约，他肯定会在体育之外收获更多的鲜花和掌声。

国产品牌不再关注NBA

当凯里·欧文再次踏上NBA总决赛的舞台时，安踏也跟随他，成为总决赛的参与者。

自欧文加盟以来，安踏的线上篮球动作愈发引人注目，尤其是今年3月23日，欧文生日当天，安踏球鞋专卖店在三里屯开业，并发售欧文生日配色的球鞋。总决赛期间，安踏官方在全国6座城市举办线下看球活动，并举办以“11号鞋墙”为主题的直播电商专场。

▲欧文穿着安踏欧文一代“暗黑武士”配色

但与早期相比，如今国内品牌对NBA球星的押注已经克制得多。

2019年西部决赛，代表李宁的CJ·麦科勒姆和签约安踏的克莱·汤普森上演了一场国产运动品牌的德比战。借此机会，两个品牌也进行了大量的营销工作，大量使用直播、视觉宣传、产品销售等策略进行线下造势。

但2022年威金斯、匹克等事件的种种，让国产品牌意识到机遇与挑战并存，赞扬与不和谐的声音也始终交织在一起。

因此不难看出，2023年NBA总决赛，代表李宁的热火球员吉米·巴特勒和代表361度的丹佛掘金队球员阿隆·戈登、考德威尔-波普在赛场上激战，但两大国产运动品牌并未展开大规模的品牌营销战。而今年，欧文的总决赛之行，也并未成为品牌最吸睛的营销噱头。

确实，在这个所有品牌都急于讲述“出海”故事的时代，NBA总决赛无疑是国产品牌展示自己的最佳时机，但可以看出，经过多年的打磨，品牌、粉丝、消费者都变得更加平和。国产品牌逐渐学会了不再过分追求在某个节点投入大量精力，而是在长期运营的每一个阶段都展现自己的野心。

目前，国产品牌早已拥有与国际品牌竞争的资本，它们近几年所做的，就是一步步提升“软实力”。国产品牌已经不缺冠军球员，四年三次获得常规赛MVP、去年获得总决赛MVP的约基奇，已经穿着361°在赛场上奋战。当初安踏拿下欧文时，外界还存有质疑，但市场立刻做出了回应，达拉斯卖安踏欧文1的人山人海。

过去几年，NBA很大程度上寄托并承载着国产体育品牌前行的梦想，但也正是在这个过程中，他们逐渐找到了在这个时代屹立于世界的底气。恰好，从2008年北京奥运会到现在，他们吃尽了无数苦头，终于走到了如今的位置，就像过去16年里一次次奋战的凯尔特人一样。