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全球十大运动鞋品牌：耐克第一？阿迪达斯第二？

第一名无疑是体育霸主：耐克，1972年正式成立，它的前身是蓝带体育（Blue ），由耐克现任总裁菲尔·奈特（Phil ）和教练比尔·鲍尔曼（Bill ）投资。

第一名：耐克——美国

耐克公司总部位于美国俄勒冈州，是世界知名的体育用品制造商，公司生产的体育用品种类繁多：服装、鞋类、运动器材等。

耐克的骄人业绩，印证了其创始人比尔·鲍尔曼曾经说过的一句话：“只要你还有身体，你就是一个运动员。而只要世界上还有运动员，耐克就会不断发展壮大。”NIKE这个名字在西方人眼中十分吉利，易读易记，知名度很高。耐克标志象征着希腊胜利女神翅膀上的羽毛，代表着速度，也代表着动感和柔和。耐克公司的标志为小钩形，简洁有力，快如闪电，让人一眼就能联想到使用耐克运动产品所产生的速度和爆发力。第一双以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒，以增强稳定性，鞋身两侧有刀形钩，象征着女神的翅膀。

第二名（阿迪达斯）——德国

阿迪达斯是德国一家运动服装制造商，隶属于德国汽车制造商协会。阿迪达斯以其创始人阿道夫·阿迪·达斯勒的名字命名。1920 年，该公司在纽伦堡附近的黑措根奥拉赫开始生产鞋类。1949 年 8 月 18 日，公司注册为德国汽车制造商协会。三条平行条纹通常出现在阿迪达斯的服装和运动鞋设计中，也出现在其标志中。三条条纹是阿迪达斯的标志。

阿迪达斯原本是由两兄弟创办的，兄弟俩分道扬镳后，阿道夫的哥哥鲁道夫·达斯勒创办了竞争对手运动品牌彪马。

1948年，创始人阿迪·达斯勒用自己名字Adi的前三个字母Adi与姓氏()组成“ ”作为产品品牌，并申请注册；次年，三行商标正式启用。

阿迪达斯的主要竞争对手是彪马和耐克。2005年8月，阿迪达斯宣布以38亿美元收购其竞争对手之一。此次收购将有助于提高其在北美市场的份额，并提升其在该领域与耐克竞争的地位。

目前，它在体育用品市场占有率排名第二，仅次于耐克。商标上的口号是：没有什么是不可能的（是）

第三名，（锐步）——美国

这个词的原意是指非洲南部的一种羚羊，体态轻盈，善于奔​​跑。

公司希望消费者穿上运动鞋后，能像羚羊一样在辽阔的天空中奔跑，充分享受运动的乐趣。

1895年，福斯特公司的创始人约瑟夫·福斯特是一位英国短跑爱好者，他想拥有一双带钉的跑鞋，但由于当时经济条件有限，便制作了​​一双以自己名字命名的“福斯特跑鞋”。

1900年，福斯特进一步改进技术，成立了自己的公司，为当地运动爱好者提供手工制作的跑鞋。消息传开后，跑鞋被普遍接受，并在市场上占据主导地位。“福斯特”钉鞋为短跑运动带来了历史性的变革，沿用了50年。

1958年，随着时间的推移，'s不断扩张，进军其他体育领域，他们自己成立了一家综合性公司，最初名为 Shoe ，后来改名为（ ）。

第四名（PUMA）——德国

彪马于1948年在德国赫尔佐格和德梅隆创立。彪马是一家生产鞋类和运动服的德国跨国公司。创始人：鲁道夫·达斯勒。

1924 年，鲁道夫·达斯勒与其兄阿道夫·达斯勒（昵称阿迪）在赫拉赫的达斯勒公司共事，并将公司更名为达斯勒兄弟公司。1930 年代中期，达斯勒兄弟公司成长为拥有近 100 名员工、30 多种款式的全球运动鞋领导者。二战结束后，达斯勒兄弟公司恢复营业，员工人数为 47 人，并使用帆布和美国军用油箱提取橡胶，制成战后第一批运动鞋。

1948年，阿道夫·达斯勒将达斯勒兄弟公司的名字改为自己名字Adi和Das的组合，两兄弟再次分道扬镳，哥哥鲁道夫·达斯勒创立了彪马，与彪马方向一致，都专注于生产体育用品，两家从此成为竞争对手。

1986 年，PUMA 加入慕尼黑和法兰克福证券交易所。

PUMA 的鞋子与服饰无论在美国本土还是国外，在嘻哈涂鸦文化中都极其受欢迎，PUMA 也是 20 世纪 70、80 年代嘻哈文化的代表之一。

PUMA曾陪伴足球之王比利闯入世界杯决赛，也曾陪伴网球选手贝克在温网草地球场夺冠。PUMA与顶尖运动员合作，不断追求最新科技，生产出最好的运动装备。创始人鲁道夫·达斯勒于1948年创立德国品牌PUMA，数十年来，PUMA一直在体育界扮演重要角色，近年来更成功将时尚与运动结合，成为年轻人最喜爱的品牌之一。

位于德国南部巴伐利亚州的霍索金劳尔（），19世纪末还是一个名不见经传的小镇，主要经济是传统服装业，但如今它却因为是全球著名体育用品公司彪马（PUMA）的总部而备受人们关注。

第五名（FILA）-意大利

FILA品牌由FILA兄弟于1926年在意大利创立。20世纪70年代，公司顺应多元化战略，拓展了当时前景光明的运动服饰业务，相继开发了网球、滑雪、游泳、高尔夫、登山等运动服饰，新近又增加了篮球和足球服饰。如今，FILA凭借优质的产品、广泛的用途和新颖的设计赢得了良好的声誉，产品远销巴黎、罗马、洛杉矶、日本等30多个国家。

Fila（意大利）——中文译名：斐乐

Fila品牌由FILA兄弟于1926年在意大利创立。

1970年代，Fila顺应多元化战略，拓展了当时前景光明的运动服饰业务，相继开发了网球、滑雪、游泳、高尔夫、登山等运动服饰，新近又增加了篮球和足球服饰。如今，Fila以优质的产品、广泛的用途和新颖的设计赢得了良好的口碑，产品远销巴黎、罗马、洛杉矶、东京等30多个国家。

FILA是世界三大运动品牌之一，主要致力于网球、滑雪、高尔夫、瑜伽、赛车等优雅运动相关产品的开发。明亮大胆的设计风格、出众的优雅气质以及独特的产品功效，使FILA在国际顶级运动品牌中独树一帜，享誉全球。

该品牌由FILA兄弟于1911年在意大利创立，至今已有近百年历史。20世纪70年代，FILA以多元化战略拓展运动服饰业务，随后几年陆续开发高尔夫、网球、健身、瑜伽、跑步和滑雪等系列，最终奠定了其全球知名运动品牌的地位，被认为是艺术的代表，也是奢华的典范。

6. 美津浓——日本

美津浓（）是世界著名运动品牌之一，服务于各类运动项目。日本美津浓株式会社是国际奥委会认可的奥运会赞助商之一。上海美津浓有限公司是亚洲主要生产基地之一，拥有成衣、棒球手套、高尔夫球杆三家工厂，以及负责中国市场运营和销售的国内销售部。全套引进日本设备、技术和管理机制，生产加工出口产品，同时依托日本技术，不断加强国内产品的研制和市场开拓。

产品种类齐全，几乎涵盖所有主要运动项目。产品开发坚持以广泛的科学研究为基础，确保运动更加舒适安全。同时，我们坚信只有将科技与人类感性相结合，才能创造出完美的品质。在扩大产品范围的同时，我们不断采用新技术，开发新产品，增强产品功能，以满足当今市场的需求。持续改进质量控制是产品的基础。

第七名（UMBRO）——英国

UMBRO是拥有84年历史的国际知名品牌，是一家总部位于英国的足球服装制造商，由英国人汉弗莱斯兄弟于1924年创立。兄弟俩将自己英文名字中的五个字母（ ）组合成UMBRO一词，再添加菱形双钻石图案，便成为如今的UMBRO注册商标。UMBRO在成长过程中，曾陪伴多支足坛豪门夺得世界杯冠军，其中就包括1966年世界杯冠军英格兰队。同年也是UMBRO历史上最辉煌的时刻，当时进入16强的15支球队都穿着UMBRO球衣。拥有70多年历史的UMBRO以专注于足球的品牌理念稳步发展，如今已成为全球知名的专业足球服装及装备供应商，提供一切与足球相关的装备，让运动员充分发挥运动潜能。

2008年，全球最大的运动鞋及服装制造商耐克宣布同意以2.85亿英镑（约合45亿港元）收购英国足球装备制造商茵宝。

第八名（连续第二年获得 KAPPA 奖）——意大利

Kappa最初并不叫卡帕，它的前身是一家叫MCT的小公司，公司全名为“ ”，1916年在意大利西北部的都灵成立，主要生产袜子和内衣，公司最初的商标是“ ”，后来才变成现在的“Kappa”。

就这样，Mct一直默默耕耘，但成绩并不突出。直到20世纪60年代末，一个重要的转折点才让它实现了前所未有的业绩飞跃。当时，青年休闲服文化突然兴起，男女通用服装的概念也开始萌芽。Mct瞄准市场，推出了“Robe di Kappa”和“Jesus Jeans”两个新品牌。这两个以潮流休闲服和牛仔裤为主打产品的品牌，加上创新大胆的宣传，很快取得了前所未有的成功。20世纪70年代末，Mct重新定位品牌的策略被证明是明智之举，“Kappa Sport”(不久后缩短为Kappa)也成为在青年市场备受关注的品牌。

随着休闲装的成功，Kappa开始重新关注体育用品市场。20世纪70年代末，信心满满的Kappa开始赞助专业运动员和球队。首先是赞助了意大利顶级球队尤文图斯，很快又将赞助范围扩大到AC米兰、桑普多利亚、罗马以及荷兰的阿贾克斯等球队，均夺得了重要的冠军。一直到20世纪80年代，Kappa赞助了当时实力不俗的美国田径队，为队员们提供了最先进的技术支持。大家可能还记得1988年汉城奥运会上美国田径队的经典紧身短跑服装，就是由Kappa打造的。

Kappa在赞助的同时，也积极进军娱乐圈。Kappa与娱乐圈的联系非常广泛，从音乐到电视，从影院到定期庆典，并针对不同的娱乐行业开展了大量针对性的宣传活动。Kappa力求通过电影、电视、广播、杂志、网络等传播媒介，引领和创造流行趋势。

Kappa正确的品牌定位、符合市场规律的营销策略，让Kappa的业务内容在全球范围内得到了快速增长。“爱我的人就爱我”这句让人过耳不忘的广告词，不断提升着Kappa的品牌形象。自2002年进入中国市场以来，“运动、时尚、性感、品位”的品牌定位和相辅相成的营销活动，也让Kappa越来越受到时尚人士的青睐。

9. ——意大利

的诞生和成长与意大利的历史息息相关，创始人 DANEL 的家乡曾是第一次世界大战期间意大利军队的鞋类补给站，战后这里的制鞋技术得以保留和发展，他继承了家乡传统的制鞋工艺并不断创新，最终于 1948 年创立了自己的品牌。

和位于意大利蒙特贝罗附近的其他本地公司一样，该公司位于一个被称为运动鞋“硅谷”的地区，最初的产品是徒步鞋和步行鞋，也就是后来被称为登山靴和滑雪靴的原型。

随后的技术进步和运动项目的多样化也改变了产品理念；这也导致了在享誉全球的滑雪靴和休闲鞋之后的一系列经典之作。

从 1970 年代和 1980 年代开始，世界足球和网球分别被冠上球队的标志。在此期间，一种新的营销策略开始兴起，并直接导致许多最受欢迎的冠军成为球队的代言人。

此后，各系列产品都展现了比赛的魅力，精彩的点球和加时赛。第一位冠军品牌代言人是马丁·穆里根，之后是网球明星吉列尔莫·维拉斯和比约恩·博格，还有足球明星贝特加、卡布里尼和济科。在博格的领导下，品牌上升到了意想不到的高度，蓝衣军团（意大利国家队）在随后的几年里继续用产品为荣誉而战。而现在，为我们呈现这份卓越的是罗伯托·巴乔、克里斯蒂安·维埃里，以及充满激情的黄红军团意甲劲旅罗马队。

与此同时，赞助活动也开始在田径、自行车、一级方程式赛车和篮球领域扎根，巨星、顶级球员和世界冠军都在佩戴产品。这一切都是该公司赞助体育的开始，最终覆盖了所有领域，并将品牌的成功推向了难以企及的高度。

为了增强成为这些顶级男女运动员主赞助商的能力，该公司成立了由鞋类工程师组成的研发中心，并开始与当时领先的米兰理工大学生物工程中心团队合作，后来整形外科医生也加入其中。这些最初的科技合作也凸显了鞋类设计和开发的环境，并将由此产生的优势融入到鞋子的设计中，使品牌在市场上更加出众。

第十名（LOTTO）——意大利

1973年，LOTTO在意大利成立。起初，LOTTO专注于网球运动，当时人们提到LOTTO，首先想到的就是网球鞋和网球T恤。后来，LOTTO把目光转向了风靡亚平宁半岛近百年的全球第一大运动——足球，并为足球巨头们提供足球鞋和运动服。如今，就连足球场上的执法者——裁判，也更青睐LOTTO。足球用品也逐渐成为LOTTO的主战场

LOTTO推出后的前10年，迅速打开了意大利市场，并占据了重要地位，如今，LOTTO已成为全球著名运动品牌之一，行销五大洲80多个国家。

LOTTO在足球领域一直占据着重要地位，其技术含量、品牌影响力和资金实力在世界尤其是欧洲不逊色于其他品牌。尤其是LOTTO拥有尤文图斯的形象代言人，如皮耶罗、科瓦切维奇、阿加西等一大批在中国具有深远影响力的球星，先后赞助过尤文图斯、AC米兰、意大利、荷兰、克罗地亚等国家队，现在还赞助佛罗伦萨、乌迪内斯、巴勒莫等多支球队。像刚退役不久的古利特、阿尔贝蒂尼、巴塞罗那的罗马里奥、智利球星萨莫拉诺、天津的于根伟、米兰的舍瓦、迪达、科斯塔库塔、卡福、西多夫、尤文图斯的皮耶罗、切尔西的切赫，以及网球名将贝克尔、现役的米尔扎等也都是LOTTO的代言人。而且其价格优势与阿迪达斯、耐克等相比颇具竞争力。