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百大跑鞋品牌故事（一）——耐克百亿帝国发展史

谁才是当今体育用品领域的绝对王者？耐克？没有具体的标准，我们无从直接评判。但后者后来居上，达到了无数百年品牌无法企及的高度，令人惊叹。今天，作为一名运动爱好者，我将与大家分享耐克这个仅有50年发展历史的庞大运动帝国的品牌历史和发展故事。文章很长，谢谢阅读。

1962年——怀揣理想与抱负，我们永远前行

20 世纪 60 年代，日本工业品凭借优异的质量和合理的价格，逐渐占领了欧美工业和制造业市场。NIKE 创始人菲尔·奈特深受商界阶级的熏陶，作为一名长跑运动员，对跑鞋产生了浓厚的兴趣。1962 年，刚刚从斯坦福大学毕业的菲尔·奈特踏上了第一次日本之旅。

1959年，菲尔·奈特从俄勒冈大学毕业，一年后进入著名的斯坦福大学攻读工商管理硕士学位。

1962年11月，菲尔·奈特来到日本，到了日本之后，一个运动鞋品牌引起了他的注意，这个品牌就是 Tiger（如今，作为ASICS的分支品牌， Tiger依然风靡全球，不过其产品线更偏向于休闲运动）

当菲尔·奈特 (Phil ) 为了取得 Tiger 产品在美国的代理及经销商资格，与 Tiger 的创始人鬼塚喜八郎 ( ) 见面时，他虚构了一家体育用品公司，也就是后来的 Blue Goods。

1963年——产品销售之旅正式开始

回国后不久，菲尔·奈特就收到了鬼塚虎的第一批产品，正式开启了他的分销商之旅。没有任何销售经验的菲尔·奈特把跑鞋放在自己的后备箱里，随时准备出售，但效果并不好。后来，他和大学田径教练比尔·鲍尔曼开了一家体育用品公司——蓝带体育用品公司。

1964 年 4 月，Blue 给 Tiger 的第一笔订单——300 双运动鞋抵达美国。得益于 Bill 在田径领域的影响力，这批鞋子一售而空。随着产品销售带来的利润越来越大，两人并不满足于当时的销售模式，于是在圣莫尼卡开设了第一家实体店。

1968 年——从销售到创作

随着 Blue 规模的不断壮大，一直痴迷于跑鞋设计的 Bill 开始请 Tiger 对鞋子进行针对性的改进，甚至进行定制，由此诞生了广受好评、成为 Nike 跑鞋史上经典的款式。

1968 年墨西哥奥运会将品牌推向了更高的高度，仅在那一年，蓝带就售出了价值 30 万美元的产品。

1971年——NIKE正式诞生

随着蓝带在北美的扩张， Tiger 的供货已经不能满足市场的需求，加上 Bill 对跑鞋的设计能力，两人决定筹备自己的运动品牌，1971 年，他们的专属品牌诞生，名为 NIKE，他们以 35 亿美元收购了该商标。

凭借比尔·鲍尔曼的先进设计以及日本强大的供应链支持，NIKE迅速占领了大量市场份额并快速成长。

1984年——篮球之神降临

随着体育运动的兴起，各种类型的运动品牌纷纷诞生、崛起。1983年至1984年，耐克经历了连续两年的股价下跌，在国内竞争对手奋起直追、阿迪达斯虎视眈眈的情况下，耐克需要一个重新确立品牌定位的机会。此时，篮球之神的出现引起了耐克管理层的注意。

当时乔丹刚刚毕业，由于肤色的原因，没有赞助商愿意以更高的价格签下他。耐克给乔丹开出了5年250万美元的合同，这个价格是其他品牌的10倍。面对耐克的天价合同，乔丹也曾考虑过，但在阿迪达斯拒绝给乔丹开出年薪50万美元的球鞋合同后，乔丹还是选择了耐克。

进入联盟之后，乔丹杀气腾腾，创造了一个又一个奇迹，建立了令人闻风丧胆的公牛王朝。耐克的市场影响力也随着乔丹的成就而上升。很难判断究竟是耐克的条款激励了乔丹，还是乔丹的成就拯救了耐克。很多事情的发展都只是毫厘之差，但我们可以知道的是，英雄之间总是互相尊重的。

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错失乔丹的阿迪达斯一直虎视眈眈，终于在1996年得到了机会。1996-97赛季，科比参加NBA选秀，首轮第13顺位被黄蜂队选中，随后被交易至湖人队。耐克和阿迪达斯都不想放过这个球风和意识与乔丹极为相似的球员，尤其是错失乔丹的阿迪达斯。

经过多轮竞价，​​阿迪达斯最终占据主动，开出一份6年4800万美元的合同成功签下科比，并与麦迪组成阿迪达斯新的“双子星”。

阿迪达斯并不珍惜科比的成功，两人在球鞋设计上产生了严重分歧，最终导致解约。在与耐克签约后的几年里，科比迎来了高光时刻，而麦迪则在球场上郁闷失意。耐克签约科比就像断绝了资金来源，严重打击了阿迪达斯在篮球领域的影响力。

2017年——突破2米计划，追寻人类耐力极限

2017年5月6日，来自世界各地的跑步爱好者齐聚意大利蒙扎国家赛道，耐克助力签约跑者基普乔格首次挑战人类极限——两小时马拉松。最终，这位肯尼亚人以2小时25分的成绩完赛，进一步提升了人类极限。然而25秒就像一道天然屏障，阻碍了那些想要挑战他的人。

2019年10月12日，奥地利维也纳当地时间上午10点15分，肯尼亚人以1小时59分40秒的成绩冲过终点线，再次突破人类极限。由于这是国际田联路跑协会认可的赛事而非马拉松，因此结果无效，但这次挑战证明了NIKE在跑鞋科技领域的绝对王者地位，证明了基普乔格个人的中长跑实力，证明了人类在一定条件下可以达到的极限。

2022——捍卫冠军，打破质疑

随着后碳板跑鞋时代的到来，各大厂商纷纷优化自身跑鞋设计方向，NIKE建立在碳板跑鞋上的王朝开始动摇。2022年上半年，除了基普乔格夺冠的东京马拉松，包括尤金世锦赛在内的各大赛事均被阿迪达斯的pro系列夺冠。

基普乔格、贝克勒、德约科维奇等耐克王朝的英雄们都已步入职业生涯末期，在多数跑者眼中，他们很难再创造奇迹，耐克在跑鞋领域的形象再一次受到动摇。

2022年9月25日，柏林马拉松，基普乔格以2小时01分09秒的成绩夺得柏林马拉松冠军，再次打破了他自己保持的2小时01分39秒的世界纪录，打破了外界对他以及NIKE的一切质疑。

2023——JUST DO IT一切继续

无论是乔丹与科比，还是基普乔格与贝克勒，他们总是在NIKE遭遇品牌危机时站在历史舞台的中心，担当重任，挽救品牌于危难。与其说这些赞助的运动员与NIKE相伴已久，不如说NIKE绝对的技术水准和独到的眼光造就了今天的商业帝国。活在当下，JUST DO IT。

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