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观察 | 取得良好成绩占领国内市场后，国产跑鞋品牌开始发力出海

随着2023年1月2日厦门马拉松官方宣布延期举办，2022年马拉松赛季落下帷幕，回顾今年的国内比赛，短暂而又特别。

之所以说它特殊，是因为有三点给我们留下了深刻印象。第一，站上领奖台的运动员全部是国产选手。第二，沉寂了13年的男子半程马拉松全国纪录终于被打破。第三，国产品牌跑鞋开始称霸这个领域。

第一点当然是疫情的影响，后两点都与特步有关。从本赛季的表现来看，可以说深耕跑步领域多年的特步迎来了收获季。

如果用一个数据来形容本赛季，你会选择哪一个？1小时02分30秒，新的男子半程马拉松全国纪录，很可能是很多跑者的选择。

1时02分30秒，彭建华冲过厦门环东半程马拉松的终点，紧随其后的是奋力冲刺的董国建。这一刻等待得太久了，中国男、女半程马拉松和全程马拉松的四项全国纪录已经太久没有更新了，最近的一项是董国建在2009年创造的男子半程马拉松纪录。

随着近年来国内男子马拉松选手整体实力的提升，打破半程马拉松纪录的呼声和期待也越来越高，今年已经有不少选手做出了打破纪录的尝试。12月18日，在本赛季最后一场大型半程马拉松赛事——厦门，我们终于见证了这一刻。

彭建华和董国建双双打破全国纪录，帮助她们成功的，除了天时、地利、人和，还有她们所穿的跑鞋——特步160X 3.0 PRO。此外，女子冠军陆滢也穿的是同一双跑鞋。

如果你稍加留意就会发现，今年国内的顶尖选手大多穿的都是国产品牌的跑鞋，尤其是特步，本赛季国内大型马拉松赛事寥寥无几，但在比赛的领奖台上却总能看到特步跑鞋的身影。

冠军包括北京马拉松男子冠军阿努巴克·库万（160X 3.0 PRO）、成都马拉松女子冠军杨华（160X 2.0）、上海马拉松男子冠军杨少辉（160X PRO）、厦门马拉松男子冠军冯培友（160X 3.0 PRO）。

全国纪录以及多项重大比赛的冠军，都是特步竞速跑鞋实力的证明。

站在领奖台固然是实力的体现，但真正的赢家是抢占市场。我们把焦点从镁光灯下的领奖台转移到比赛中普通跑者的脚上。他们所穿的跑鞋更能说明问题。

翻开我们的，看看各大品牌在榜单上的占比。顺便说一句，赛季结束了，户外跑步的同事们松了一口气——不用算鞋子了。这真的是体力和视力的双重考验，比自己一个人跑步要累得多。

本赛季，国产品牌发力明显。从国内五场大型全程马拉松赛事（北马、成都、杭州、上马、厦马）来看，国产跑鞋在赛事中的穿着率正在追赶国际品牌。在激烈的竞争中，特步跑鞋在五场赛事中都牢牢占据国产品牌第一的位置。其中，厦马整体穿着率高达35.63%，位居各品牌之首。

如果说今年各品牌对于3分钟跑者的竞争愈发激烈，而比赛中不少3分钟跑者穿的都是品牌赞助的跑鞋，那么全场所有跑者的数据足以稀释这种影响，广大跑者的青睐就是最好的肯定。

在跑鞋的选择上，跑友间的相互推荐一直是重要因素。近两年出现了一个明显的变化：无论是训练鞋还是碳板竞速鞋，更多人都在推荐国产品牌，其中特步是被提及最多的。随之而来的是，国产品牌在赛场上的出镜率也越来越高。

前几年马拉松赛事蓬勃发展的时候，一些跑者一年跑好几场比赛，衣柜里堆满了马拉松服，其中最常见的可能就是特步T恤。

特步从2007年开始赞助马拉松赛事，当时马拉松还是一项小众运动，谁也没有想到如今门票如此难求，跑者不多，想跑马拉松的人就更少，组委会要想方设法吸引人们报名，但报名人数始终不足。

但特步想到了，并从此将战略重心放在了跑步上，成为国内赞助路跑赛事最多、投入最大的运动装备品牌。如今，深耕跑步领域15年的特步，已赞助、承办了上千场跑步赛事。

另一方面则是在研发上下功夫，对于跑步者来说，跑鞋是装备的核心，特步加大技术研发投入，不断打磨产品，打造并优化跑鞋产品矩阵。

在前碳板跑鞋时代，跑鞋之间的差异性还没有如今这么明显，毕竟那时的跑鞋还没有碳板的加速功能，也没有如今的超级中底，不同品牌之间的差距要小得多，技术和研发投入对产品销量的影响也没有现在这么直接，因此，当时的特步跑鞋并没有成为马拉松赛道上的主流。

机遇与超级跑鞋时代同时到来，超级跑鞋的速度提升如此明显，科技与研发的作用开始显现。碳板加上超轻超厚中底，不仅是超级跑鞋的标配，更是考验各大跑鞋品牌硬实力的试金石。一些国际跑鞋品牌至今尚未推出跑者认可的超级跑鞋，足见其研发绝非易事。

特步抓住了机会，或者说注重研发的特步不会错过这样的好机会，迅速投入碳板跑鞋的研发。160X冠军跑鞋家族上市四年，经过不断打磨和完善，该系列针对不同需求拥有自己完整的产品矩阵：竞速鞋160X 3.0、160X 3.0 PRO、速度训练鞋260 2.0、日常训练鞋360。

对于竞速鞋最重要的中底材料，特步有自己的武器。核心技术特步ACE搭载全球首创的PISA技术，全新PISA超临界发泡技术不仅让中底充满弹性，颗粒密度更是低至0.08g/cm³。这种轻量化、超回弹的中底材料，是让160X 3.0 PRO成为顶级竞速跑鞋的关键。

从备受好评的160X，到如今备受欢迎、频频斩获大奖的160X 3.0 PRO，特步在跑步领域的长期投入得到了回报，用科技打造的硬核产品赢得了广大跑者的信赖与认可，也实现了市场份额的大幅提升。

同一天，特步在国内仅有的两场白金级赛事中斩获两个冠军；穿着特步跑鞋的彭建华和董国建双双打破半程马拉松全国纪录；国产品牌在大赛上位率总体排名第一，并在厦门跑马赛上超越国际品牌，创下全场最高上位率。可以说，深耕跑鞋15年的特步在2022赛季迎来爆发，也取得了优异的成绩。这无论对特步还是中国品牌来说，都是一个重要的里程碑。

对于国产跑鞋品牌来说，立足中国是第一步，进一步向全球拓展，才能让品牌在销量和影响力上真正做大做强。2022年9月，特步集团董事局主席丁水波公布了品牌战略——世界跑鞋，中国特步。这正式启动了特步跑鞋出海的引擎。

我们习惯于看到国际品牌占据跑鞋市场的主流，一些成立没几年的国外品牌也能卖到世界各地，而作为世界工厂，中国本土品牌已经积累了不少经验，是时候走向世界了。