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国产篮球鞋品牌再登NBA全明星赛中锋位置 再创辉煌

足球和篮球是全球最受欢迎的球类运动，其衍生的运动装备市场非常庞大。其中足球鞋因功能性原因并不适合日常穿着，而篮球鞋则既可以用于专业运动，又可以用于日常休闲，成为众多运动品牌非常重要的产品类别。

过去数十年，篮球鞋的推广往往与篮球明星挂钩。例如耐克于1984年签约迈克尔·乔丹，并为其推出了一系列签名鞋。借助乔丹在NBA的出色表现，不仅球鞋销量大增，还帮助耐克发展成为全球最大的运动品牌。此外，艾弗森与锐步、库里与安德玛等都是明星与品牌相互成就的经典案例。

近年来，国内运动品牌为了争夺篮球市场，纷纷签约多位NBA篮球巨星，包括奥尼尔、韦德、汤普森、欧文等顶级球星。去年12月25日，361度正式宣布两届NBA MVP约基奇成为其全球品牌代言人，并由此成功登上今年全明星赛的舞台。

多个中国体育品牌亮相NBA全明星赛

2月19日，一年一度的NBA全明星赛在印第安纳波利斯举行，丹佛掘金队的约基奇穿着361 BIG3[龘人很行] PE球鞋，以西部全明星首发中锋（C）的身份亮相赛场。

西部全明星队首发球员签名的球鞋品牌

当天，361度发布了由约基奇亲自设计的全新个人ICON。设计以“小丑”+“王冠”的故事为蓝本，并辅以现代图形，帽子上的星星代表着约基奇获得过的诸多辉煌荣誉。同时，个人ICON还融入了英文首字母“N”和“J”以及约基奇的球衣号码“15”。虽然一直有“中锋不卖鞋”的传统，但361度能签下目前NBA前五、去年刚刚夺冠的约基奇，无疑将对其篮球市场未来发展产生巨大的助力。

个人ICON发布

据赛前媒体统计，入围全明星赛的26名球员中，除了两名没有球鞋赞助合同的球员外，其余24名球员被8个运动品牌瓜分，其中361度是唯一的中国运动品牌。由此可见，在全球篮球市场的影响力上，耐克及其旗下品牌仍处于绝对领先地位。虽然中国运动品牌近年来签约球星的质量和数量稳步提升，但整体上与欧美运动品牌相比仍有不小差距。

不过，在全明星赛上，尚无球鞋合约的波士顿凯尔特人队的杰伦·布朗却意外穿上了安踏KAI 1篮球鞋。这款篮球鞋是安踏在去年签约深受球迷喜爱的欧文后，为其推出的第一代签名篮球鞋。杰伦·布朗如此高调地穿上它出战，让不少人好奇安踏与杰伦·布朗未来是否还会有更深层次的合作。

杰伦·布朗穿着 Anta KAI 1

另一家国产运动品牌特步虽然没有出现在主赛中，但通过其品牌代言人王鹤棣和马利克·比斯利在明星赛和三分球大赛中的表现，成功在全明星周末吸引了一波关注。尤其是王鹤棣虽然不是职业篮球运动员，但他在明星赛中表现出色，穿着特步为其推出的签名鞋D.1砍下18分。随后，这款篮球鞋在电商平台上持续热销，很多尺码都断货了。

王鹤棣身着特步D.1亮相NBA名人赛

马利克·比斯利在三分球大赛中穿着特步 Blade

其实，中国运动品牌最早亮相NBA全明星赛可以追溯到2009年，当时大鲨鱼奥尼尔穿上了李宁为其特别推出的硬派斗士全明星特别版战靴。此后，随着加内特、韦德、帕克、汤普森、巴特勒、维金斯等大牌球星相继与李宁、安踏、匹克等品牌合作，几乎每一届全明星周末都能看到中国运动品牌的身影。

随着“产品力”的提升，国产篮球鞋的存在感越来越强

过去很长一段时间，国内消费者对国产品牌篮球鞋的印象是“缺乏设计感”、“运动功能性不强”，在购买篮球鞋时会优先考虑耐克、阿迪达斯等国际运动品牌。

但随着大批NBA球星的代言，国内运动品牌开始用更高的标准打造篮球鞋，一方面自主研发专业球鞋科技，包括李宁、匹克太极、安踏氮气科技、361°等，对标Nike的zoom、的boost等缓震科技；另一方面，国内涌现出一批知名球鞋设计师，加之国内制鞋能力和供应链水平的提升，在国产篮球鞋上出现了不少优秀的设计。

在国际运动品牌近几年在球鞋设计、材质等方面均未有重大突破的同时，国产篮球鞋的产品力如今已完全赶上。在国内知名二手交易平台得物建立的2023年度篮球鞋盘点中，国产品牌占据了四席：李宁韦德10排名第三，李宁Blade 3 V2排名第五，安踏 5 PRO排名第七，361°BIG3 3.0排名第九。

与此同时，国产篮球鞋凭借更低的价格、更高的性价比越来越受到消费者的认可，国内市场份额也在稳步提升。根据尚之店电商大数据系统显示，2023年上半年，国产篮球鞋前20大品牌零售额占比为90.9%，集中度极高。其中，本土品牌占比10个，李宁超越耐克，排名第一。

作为当下“他经济”的重要组成部分，国产品牌篮球鞋也为品牌线下门店拓展、年轻化营销注入了新势能。以年初发布的李宁驭帅ULTRA为例，这款产品采用全掌防滑GCU大底，被不少消费者认为是近一年来最惊艳的篮球鞋。销售期间，该产品仅在全国6家线下门店开售，便迅速被消费者抢购一空。

业内人士认为，篮球鞋市场的“内卷化”也让国产品牌在服装款式设计进入瓶颈期的情况下，获得了更长久的增长点。国产篮球鞋在价格上逐渐走向“高端”，将Z世代受众与购买力挂钩，也让不少商场更倾向于引入此类门店。

另一方面，国产篮球鞋在占领国内市场之后，如今似乎也在向国外发力。

2月1日，安踏旗下子公司Amer （AS.US）在纽交所正式上市，标志着安踏全球化战略顺利推进。一年来，安踏已陆续在新加坡、马来西亚、菲律宾等国家核心商圈开展直营零售业务，并计划于今年3月6日在美国上市。

随着李宁韦德之道篮球鞋在过去几年NBA的不断曝光，在美国市场也获得了一定的知名度。根据香港球鞋网站公布的2023年运营数据，去年全平台李宁及其韦德之道系列篮球产品的消费者需求猛增500%。得益于价格下沉、多配色和多支线消费选择（闪电之子、All City）、以及更便捷的购买渠道，以北美市场为例，李宁在平台的销售份额从2022年的5.3%提升至2023年的33.2%，是前一年的6倍。

随着国产运动品牌开始“出海”，我们期待国产篮球鞋有朝一日能在NBA全明星赛上与耐克、阿迪达斯等国际知名品牌同台竞技，真正占据中心位置，届时国产运动品牌的门店、产品、商业空间的销售必将呈现全新的面貌。

参考：

1、尼古拉·约基奇个人偶像亮相NBA全明星赛，361°篮球继续推进布局

2. 出事了！杰伦·布朗穿上“欧文 1”！网友：他要签名了吗？

3、全明星赛上的国产球鞋你了解多少？

4. 越来越多的中国“灌篮高手”球员不再只穿“阿迪达斯和耐克”

5.中国篮球鞋市场悄然洗牌

6、第一品牌易主？国产品牌能否重塑运动鞋市场格局？

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