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国产运动鞋品牌纪事：中国产品要自力更生

过去20年，如果你没有一双“Hooks、AJs、Three ”，你在棒球场上的“B级”一定不够高！

但如今，国产球鞋已不仅仅出现在篮球场上，在NBA赛场上也占有相当大的份额，国产品牌不再是廉价、低端的代名词，而是科技、时尚的引领者。

那么国产品牌是如何在短短几年内实现弯道超车的呢？

01

签约NBA，李宁体育20年领跑

过去20年，李宁毫无疑问是中国运动品牌的领军者，2008年之后的五年，几乎到达了巅峰！

李宁一直致力于成为国内高端运动品牌，也成为国内分布最广、用户指数最高、体验最好、平均价格最高的国产品牌。

2012年，李宁与迈阿密热火队巨星德怀恩·韦德签约，推出第一双韦德之道球鞋，并与CBA签订为期5年、总价值20亿元人民币的赞助合同。

NBA球员拥抱中国市场，李宁签约巴特勒，旗下已有6名NBA球员，韦德终身合同，成为签约球员最多的国产品牌

2006年中，李宁签下“大鲨鱼”奥尼尔，年底又签下火箭队球员查克·海耶斯，同年又签下西班牙后卫卡尔·德隆。

李宁签约NBA球星、成为CBA独家赞助商，专注于球鞋科技研发，从李宁云到超临界材料，李宁从开拓低端篮球鞋市场逐渐走向世界级国际品牌，其球鞋科技与设计均达到世界领先水平。

李宁当初从低端市场逐渐进入高端市场，靠的不仅仅是自身技术的提升，更是国货能进军国际市场的坚定信念，也承载着国人的无限期盼，一步步让自己强大起来。

02

市值超越阿迪达斯，位居全球第二、中国第一

2021年4月30日，安踏市值超越阿迪达斯的消息突然登上热搜榜首。

根据安踏发布的2020年财报，安踏体育实现营收355.12亿元，净利润91.52亿元，国际巨头阿迪达斯2020年全年净利润4.29亿欧元（约合33.12亿元），安踏净利润首次超过阿迪达斯。

这表明，安踏已不再是曾经那个“土里土气”的代表，它已经成为中国首个成功收购并运营全球品牌的体育用品巨头集团。

安踏在篮球鞋领域的发展可以追溯到CBA初期，安踏是第一个成为CBA唯一赞助商的品牌，在2012年李宁入驻CBA之前，安踏一直是唯一的主导品牌。

2007年至2015年间，安踏先后签约NBA球员斯科拉、加内特，并为他们推出了六代签名鞋。但不可否认的是，这期间安踏签约的球员大多是朴实的拼图球员，或是已经出道的老将。

直到2015年，安踏才与汤普森签订了代言合同，随后又签下了隆多、海沃德等实力球员，安踏篮球鞋的技术和性能得到了很大的提升。

安踏创始人丁世忠为品牌制定了宏伟目标：

不要做中国的耐克，要做世界的安踏。

为了向这个目标更进一步，安踏近期做了一件大事——签约凯里·欧文。

欧文庞大的粉丝群体将为安踏带来难以预估的巨额利润，这也意味着安踏篮球鞋在国际市场的竞争力将大大增强。

安踏的底层方法论和多品牌战略让安踏在与李宁、国际品牌的竞争中逐渐占据主动，凭借技术先进性和合理的战略布局，安踏的未来不可估量。

03

国际品牌被迫退出

与众多传统国产品牌不同，匹克走出了一条与传统运营模式背道而驰的道路。相较于李宁、安踏等率先专注于开拓国内市场的品牌，匹克从创立之初就将目光瞄准了竞争更为激烈的国际市场。

匹克的战略方向其实并不是主动选择的，而是迫于当时国际国内环境的压力，在当时中国国产品牌的国际影响力几乎为零，国产篮球鞋也几乎没有市场的情况下，匹克创始人许景南决心在篮球鞋领域走出一条属于自己的路。

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1991年，经过多方尝试，匹克终于成功为“八一队”研发出了国内第一双大码篮球鞋，并开始赞助八一男篮，让更多的人开始认识匹克品牌。

凭借着初步的成功，匹克进一步加快了在国际市场的品牌推广，与雄鹿队等多支NBA球队签约，为多位球星设计战鞋，并最终成为NBA官方营销合作伙伴。

匹克发布全新中底科技——“匹克太极”，推出太极1.0，同年发布PEAK 1.0，第一双搭载“太极”科技的匹克派克7正式发布！

2020年，在其他国产品牌各大产品线都红火的时候，“老去”的匹克却显得力不从心，在最艰难的时期，匹克选择押注签下NBA球星威金斯。

事实证明匹克的决定是正确的，签约匹克之后，威金斯不仅入选了全明星，还随勇士队夺得了2022年的总冠军，匹克为他设计开发的篮球鞋销量也创下了纪录。

从 1927 年到 2019 年，

中国体育品牌已经走过了92年。

从最初的正泰橡胶厂“小作坊”，

迄今为止，民族企业

从国内到国际，

中国正在变得越来越强大。

中国品牌也日益繁荣。

我们有理由相信

前途和发展前景更加光明！

- 结尾 -

排版 | Lune

文案 | Lune

“认同我，加入1%创业灵魂的聚集地”

浙江省金融创新协会创始人还