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Adidas vs Nike“最贵球鞋”揭晓！第一名不是 Yeezy Boost？！

放眼全球时尚市场，球鞋无疑仍占据着不小的比重，​​甚至影响着所谓的时尚经济。有数据显示，仅美国球鞋市场去年就盈利高达10亿美元。如果加上欧洲、中国、日本、韩国等地，这个数字就更加难以估算，而且相当可观。

由于球鞋热潮未减，德国时尚媒体与体育股网站联合统计了今年第一季度各类球鞋的价值，包括风靡全球的Yeezy系列，并发布了前十双“最贵”球鞋。通过这些数据，除了了解哪些球鞋值得收藏，也能观察整体市场走势，具有一定的参考价值。

接下来我们通过图表来简单分析一下：

耐克乘风破浪，稳坐王位，大势所趋。

不出所料，2015 年流行的鞋款依然表现不俗，排名前五的鞋款中就包括了 Yeezy Boost 350、Ultra Boost 等三双鞋。

但有趣的是，第一名被 Nike 与时尚品牌 Just Don 联名的 AJ2 夺得，再加上同样进入前十的 OVO 系列，种种迹象似乎表明这股热潮正在略微升温。

此外，随着科比即将退役，Nike Kobe 复刻系列本赛季也取得了不错的成绩。这也呼应了 Nike 长期以来的商业策略——通过强势体育明星（Icons）的加持，带来更为长久的经济链条。

价格战！限量策略和发布时间表影响整体购买情绪

虽然 NMD 在本季收获了不少关注，但实际数字显示它依然未能进入前五名，原因很可能还是因为这款鞋的“数量太少”，比如 1 月底发售的 NMD R1，虽然是众多 NMD 配色中获利最多的一款，但也只赚了 25 万美元左右。

更别提更贵的 Nice Kicks，它甚至没有上榜。一些策略提高了鞋子的价值，但也降低了总价。

相比产量更高的 Brand 和 Nike，强调话题度的鞋款并没有获得太多收益，目前总价最高的是 Brand 的 AJ 12 “The”，反映出美国鞋迷对于 MJ 的购买力丝毫不逊于只追求前卫的新生代，唯一能吸引他们的方式就是有一个能勾起他们购买欲望的项目。

Yeezy带来无尽的话题

不可否认，球鞋早已成为着装的一部分，各个品牌只是用不同的方式用话题吸引消费者。Nike 主打经典复刻和全新前卫产品，某种程度上也将球鞋市场划分为新旧两大区块。

虽然 Nike 已经取得了不错的开局，但从 2015 年整体炒作表现来看，其擅长操控话题的实力依然不容小觑。除了目前大热的 NMD，别忘了时尚之王 Kanye West 领衔的 Yeezy 系列，加上贝克汉姆等潮人的助力。虽然在美国实际销量与 Nike 仍有差距，但在话题 (炒作) 方面能营造出“=”的印象。如此一来，攻占新生代和新兴市场指日可待。

2016年即将到来，各大品牌将如何运营、如何竞争，依然让人期待。有人喜欢耐克的颜值，有人喜欢它的热度，这就是品牌形象造就的差异。作为鞋迷，与其争论新旧两代的好坏，不如静下心来，用更开放的心态，静待好货上架！

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