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双11最全跨境电商战报出炉！AliExpress、Lazada、Shopee各显神威

11月14日，进博会结束后，2022年“双十一”电商大促落下帷幕。进出口跨境电商中，京东、速卖通等跨境电商平台参与了双十一大促，并发布了最新战报数据。此外，深圳、广州、天津等地也相继公布了双十一期间最新战报数据。（更多详情请见网经社专题：）

中网B2B及跨境电商部出品

作者：王天荣

审稿人｜永泉

题图｜网络经济社会图片库

1、进出口跨境电商平台竞争报告：京东国际入驻品牌超1000个，增速超100%

1、京东国际：超1100个品牌销售额同比增长超100%

截至11月11日晚24点，京东双11.11“全球热爱季”落下帷幕，京东国际多项创新业务、海量进口优质商品大获成功。京东国际双11高峰28小时，超1100个品牌交易额同比增长超100%，近140个跨境细分品类交易额同比增长超100%。京东国际已成为更多国内消费者购买海外产品的首选平台。

作为京东旗下进口商品一站式消费平台，京东国际不断拓展业务架构，推出免税业务、京东国际官方直营店、京东进口超市、国家馆等创新业务品类，全面满足消费者多样化进口商品需求。京东国际双11高峰28小时，京东国际免税业务交易额同比增长6.5倍；京东国际官方直营店交易额环比前一天增长10倍；进口超市交易额同比增长7倍；国家馆即食产品交易额同比增长近7倍。

2、双11首日女装品类全天订单量达9.9大促同期的182%

东南亚电商近日发布的双11跨境业务首日报告及畅销榜显示，为吸引消费者，三分之二的商家在开售后的12小时内打出最大折扣，加之平台多样的折扣方式直击消费者心智，订单量较平日至少增长3倍。

其中，跨境美妆品类首日订单量较9.9大促同期增长一倍；在她经济的浪潮下，双11跨境女装品类全天订单量达到9.9大促同期的182%。

纵观各行业，时尚行业女装首日订单量达到9.9大促同期的182%，马来西亚站点更是达到240%。其中，全球GenZ潮流新锐-DTC品牌Cider在菲律宾首日订单量达到9.9大促同期的260%。女装帽衫、外套、毛衣首日订单量较9.9大促同期分别增长超过128%、76%、143%。

3、双11开场两小时，多个品类跨境新卖家销量增长20倍

发布的双11开场两小时报告显示，双11开场两小时内，跨境新卖家表现亮眼，多个类目销量数量较平日全天增长20倍以上。

11月11日，手机、平板及配件、女装、居家生活、美妆、时尚配饰等强势跨界品类持续热销。

电子品类方面，国产手机在东南亚持续热销，同时外出需求回暖，拍立得相机、手机外置望远镜等产品深受消费者青睐。家庭清洁家电依旧热销，一款智能扫拖机器人在多个站点开售2小时即售罄。

时尚品类方面，时尚配饰、女装、童装、男装等品类需求激增，多款商品在直播间热销。其中，某跨境配饰卖家通过直播在新加坡市场售出近2000件商品。

生活时尚产品方面，户外运动风潮渐起，东南亚消费者对骑行防晒袖套、夜跑安全腕带、游泳耳塞等运动单品需求旺盛。同时，随着年底假期临近，消费者热衷于在家中增添LED圣诞帽、3D墙贴等装饰，营造节日氛围。

4、速卖通：公布双11“全球十大畅销商品” 巴西足球队服同比增长557%

公布了今年海外双11全球十大畅销产品，其中包括投影仪、VR眼镜、潮流盲盒、储能设备、咖啡工具、宠物喂食器、按摩椅、野营炉具、电动滑板车、打底裤等热销产品。

与此同时，空气炸锅在西班牙等欧美国家也热销，去年双十一西班牙小容量（4升以下）空气炸锅销量同比增长162%；中国制造的球衣、足球鞋在巴西热销，巴西足球球衣销量同比增长557%；速卖通平台智能车载盒子销量去年双十一同比增长超10倍。

表示，以投影仪、VR眼镜等为代表的新一代中国产品，正在吸引越来越多海外消费者的目光，对于商家来说，从本次海外双11热卖榜中，可以看到更多的海外商机。

二、全国海关、综合保税区“双十一”数据再创新高

1.双十一深圳海关跨境电商业务量增长近四成

据统计，2022年“双十一”期间（11​​月1日至11日），深圳海关在跨境电商管理平台监管进出口清单6000多万份，同比增长约40%。为做好“双十一”期间通关服务工作，深圳海关制定了专项保障方案，提前开展业务系统、传输平台、网络等软硬件设施检查优化，开展信息系统突发事件应急演练，确保业务平稳运行。

同时，深圳海关提前对接主要跨境电商平台企业、快递企业，提供“7×24”小时便捷通关保障服务，并采用“线上指导+现场宣讲”的方式对企业推介申报材料进行前期审核指导，并通过关企联络群、咨询热线等方式，实现企业业务“一次登记”、 “一点接通”，帮助企业享受预约查验、优先通关、自动比对、便捷回访等优惠措施。

2.广州海关双十一共处理跨境电商零售进出口商品近2500万件 同比增长65.2%

据统计，今年“双十一”期间（11​​月1日至11日），广州海关监管跨境电商零售进出口商品近2500万件，同比增长65.2%。其中，进口商品主要为食品、化妆品、乳制品等，出口商品如服装、鞋、箱包等较受海外消费者青睐。

为保障“双十一”期间跨境电商进口包裹高效通关，广州白云机场海关统筹人力资源，建立关企动态预报机制，实现跨境电商业务量“日报”，精准掌握电商企业预估业务量和促销活动情况，动态科学配置监管资源应对。同时制定专项工作监管方案，采取“预审、到货放行”模式，深化运用“智能影像审核”和同屏比对等技术，全面提升单证审核和包裹查验效率，推动包裹当日到货、当日放行。

3、双十一天津自贸区外订单量达150万单，交易额达2.13亿元

记者从天津港保税区管委会获悉，今年“双十一”大促期间，保税区出区订单总量达150万单，交易总额达2.13亿元，再次巩固了全市跨境电商领军地位。截至目前，保税区2022年跨境电商进口订单总量已达1680.9万单，交易总额达26.6亿元。

为做好今年“双十一”大促期间的服务和保障，确保数据申报高效、系统运行顺畅，确保各类跨境企业业务有序开展，自贸区商务局积极组织海关、消防、应急、电力等部门深入企业仓储一线开展服务和指导。

四、双十一宁波跨境电商进口交易额突破1000万单

据统计，促销期间（10月31日20时至11月11日24时），宁波跨境电商保税进口交易额再次突破千万单，宁波海关累计收到跨境电商进口报关单1008万份，货值30亿元。作为主战场的宁波保税区海关共收到跨境电商进口报关单751.4万份，货值23.2亿元，再次夺得全国单一地区跨境电商保税进口业务量第一的称号。美妆产品、食品、婴幼儿配方奶粉位列销量前三，占比63%，广受消费者青睐。

据了解，抖音凭借出色的短视频和直播能力，日均跨境销售订单量超过1.7万单；得物平台首创“先识别后发货”模式，提供全新网购体验；零售巨头沃尔玛发挥全球直采资源优势，入局仅7个月，订单量较首月增长6.5倍。这一批新锐电商凭借各具特色的差异化竞争策略，在跨境领域占据一席之地，也为宁波跨境产业提质增效注入了新鲜血液。

5.双十一温州跨境电商包裹近180万件

温州综合保税区信息显示，10月31日至11月11日，温州海关共验放跨境电商包裹179.05万件、总货值5.2亿元；其中，进口商品主要为保健品、化妆品、母婴用品等，占比近九成。

为确保“双十一”电商大促期间通关顺畅、监管高效，温州海关组建党员突击队，提前一个多月开始筹备，迅速启动“双十一”通关应急处置机制。通过统筹人力资源，实行高峰期“24小时”通关，对管控查验货物和出境包裹即时查验放行；组织压力测试，不断优化分流分压措施、系统数据交换方式、商品申报路径等，确保监管高峰期运行平稳、响应及时；加强督导检查，在落实疫情防控要求的基础上，全程确保货物入区零等待、出境包裹零积压、通关零延误。

6.北京海关双十一放行跨境电商商品超1.1亿元

数据显示，今年“双十一”大促期间，北京海关共验放跨境电商零售进口单据30.36万份，同比增长80.66%；交易金额1.18亿元，同比增长28.99%。据了解，今年“双十一”大促首日即10月31日，北京海关共验放跨境电商进口单据近7万份，较去年“双十一”首日增长24.33%；交易金额近3000万元，较去年首日增长一倍以上。

今年“双十一”促销首日开门红，与首都机场临空经济区获批成为北京首个国家进口贸易促进创新示范区息息相关。位于该区的天竺综合保税区凭借“医药跨境电商销售试点”“免税保税跨境电商政策对接试点”等政策优势，成为今年“双十一”北京口岸跨境电商零售进口的“主战场”。

7.成都青白江区双十一跨境电商销售额突破20万

“双十一”期间，成都市青白江区跨境电商企业订单量突破20万单，成为青白江区外贸新增长极和产业发展新引擎。今年9月以来，该区好海购、千盛等跨境电商企业提前备货、招工，为双十一做好准备。11月1日，京东自营仓单日发货量突破5万单，打破青白江保税仓历史单日发货量纪录。

在保税进口“爆棚”的同时，跨境电商出口同样表现不俗。10月31日，“双11”大促启动当天，满载50个集装箱汽车配件、玩具、日用品等的中欧班列（第58趟企业服务跨境电商定制班列）从青白江区出发，发往欧洲。借助中欧班列的通道优势，电商专列、公共班列、定制班列为青白江区跨境电商企业出口提供了便捷高效的物流手段。

8.上海海关多措并举确保双十一跨境电商进口大幅增长

今年“双十一”购物节期间，浦东机场快件进口量大幅增长，其中跨境电商进口成为主力增长力量。11月1日至10日，浦东机场海关共受理跨境电商进口报关单10.4万份，较上月同期大幅增长62.5%。

顺丰速运上海浦东机场口岸负责人王一丁表示：“随着上海海关便捷的通关政策和疫情后消费者购物热情的飙升，进口跨境电商直邮业务持续增长。从双十一到黑色星期五，荷兰及西欧地区日均货运量合计达8000余件，同比增长400%。”

9、重庆关区双十一跨境电商网购保税进口模式订单量预计达235万单

据统计，10月31日至11月3日，重庆关区网购保税进口模式跨境电商订单量达120万单，出区货值超2.8亿元。重庆海关预计，整个“双十一”大促期间，重庆关区网购保税进口模式跨境电商订单量将达235万单。

针对今年“双十一”大促起点更早、周期较长的特点，重庆海关提前形成监管保障预案，跟踪分析大促预售情况，掌握大促高峰期和发货规模，搭建应急通道，建立应急预案，组建后备应急人员队伍，做好应急保障。

10、厦门自贸区跨境电商双十一首日进出口额突破40万

厦门跨境电商公共服务平台数据显示，今年首届双十一活动期间（10月31日至11月1日），进出口业务总量突破41.2万票，同比增长112%；总金额突破1.5亿元，同比增长200%；其中，进口14万票，同比增长100%，金额近0.5亿元，同比增长103%；出口27.2万票，同比增长119%，金额逾亿元，同比增长257%。

据京东（厦门）跨境贸易运营中心负责人介绍，双十一首日，该中心今年订单量就突破10万单，创下日订单量首次破十万单的纪录，同比增长超100%。美妆、红酒、个护等都是热销品类。今年前三季度，京东（厦门）跨境贸易运营中心完成跨境电商“1210”零售订单200万单，零售金额6.25亿元。

11.杭州海关高效应对“双十一”跨境电商通关高峰 两小时放行47.57万件

据悉，今年跨境电商“双十一”促销活动继续呈现“双峰”特点。第一个高峰出现在10月31日至11月3日，电商企业开启第一波促销，三天时间内，杭州跨境电商综试区下沙园区共发出跨境电商包裹181.2万件、货值3.62亿元。第二个高峰始于11月10日晚8点，截至11月11日零时，海关在下沙园区共监管放行跨境电商包裹47.57万件、货值9514万元。

除了母婴等主流产品，美妆产品、咖啡机、电饭煲、电动牙刷等其他家电产品也受到消费者热捧。此外，宠物也开始过“双十一”，跨境电商平台上的宠物产品持续热销。“跨境电商进口货源更加丰富，从下沙园区发运的跨境电商进口商品来自全球70多个国家和地区。”

3、跨境电商“双11”持续升温，“反向海淘”加速国货出口

中国互联网络信息中心电子商务研究中心B2B及跨境电商部高级分析师张周平表示，目前参与双十一大促的出口跨境电商平台主要有阿里巴巴、速卖通以及东南亚电商平台等。它们均未公布具体交易规模，但从公布的部分细分行业增速来看，均实现了不同程度的增长，这也说明更多海外消费者参与了双十一大促。例如，商家双十一当天的订单量较平日至少增长了3倍。虽然目前参与海外“双11”大促的平台相对有限，但随着未来更多平台参与其中，除了阿里巴巴（阿里国际站、、、、Daraz）之外，还有包括：京东（JD Trade）、字节跳动（）、拼多多（Temu）等互联网巨头加大布局，也将带动海外“双11”的持续升温。

“近两年，中国产品在海外电商平台的销售呈现向好的态势。受国际形势影响，据浙江省邮政管理局数据显示，今年“双十一”期间，“反向海淘”订单数量较往年大幅增加，尤其是电热毯、暖手宝、取暖器等中国冬季八件套销往欧洲。近年来，国内电商平台发展如火如荼，海外消费者网购“中国制造”热情高涨。“反向海淘”与中国前些年兴起的海淘风潮一脉相承。“双十一”期间，不仅国内小商品塞满了海外华人的购物车，还带动越来越多的海外消费者在电商平台购买“中国货”，掀起一股“反向海淘”热潮。”张周平说。

中国互联网络信息中心电子商务中心网络零售部高级分析师莫岱青表示，与往年各家进口跨境电商纷纷发布数据战报不同，今年除了京东国际在开售前10分钟零星发布数据战报外，天猫国际、洋码头、考拉海购等其他进口跨境电商都尚未披露数据。今年进口跨境电商的日子并不好过，大家都在“勒紧裤腰带”，目标就是活下去。再加上“黑五网一”在即，两大促销节日时间上相近，如果要同时备战两大促销，压力就大了。或许部分进口跨境电商会直接押注黑五网一。此外，受疫情影响，民众囤积生活必需品的意愿增强，消费进口商品的欲望有所降低。因此，对于每个进口跨境电商企业来说，还有很长的路要走。

张周平表示，“双十一”大促期间，除了各大进出口跨境电商平台，地方海关也迎来跨境电商通关高峰。如深圳海关业务量增长近四成、宁波海关进口交易量突破千万单、温州海关累计放行跨境电商包裹近180万件。各地海关纷纷公布基于“9610”、“1210”监管代码的跨境电商通关成绩单，大部分都实现了不同程度的增长。针对“双十一”通关试点，地方海关通关采取“数字通关”等创新监管模式，实现从下单到报关全流程数字化，在保障包裹快速通关的同时，提升海外购物者的消费体验。