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球鞋 海关代码 12个全球案例，探索知名品牌如何通过科技重塑场景灵感

加入平台，开设虚拟商店

虚拟世界旨在吸引新一代年轻用户的青睐，并增加现实世界的销量。

对于一些期待进入虚拟世界的品牌来说，虚拟商店不仅是向人们介绍品牌产品的途径，也是观察新产品效果的试验场。如果他们知道有一群年轻人可以在虚拟商店或在线游戏中穿上这些产品，那么他们就会在现实世界中推出它。

01 耐克

启动虚拟世界

耐克一直在悄悄为元宇宙做准备，最近申请了一系列新商标，表明其打算生产和销售虚拟耐克品牌的运动鞋和服装。

去年11月，耐克透露将在电子游戏平台上打造一个虚拟世界，正式进军元宇宙，成为首批进入“元宇宙”的时尚品牌之一。

“空间”以耐克全球总部为背景，让用户能够在空间中交流、创造、分享体验和竞争。耐克补充说，该项目旨在“将运动和玩乐变成一种生活方式”。

在游戏中，玩家不仅可以在数字展厅和商店购物，用各种 Nike 定制产品装扮自己的头像（有各种 Nike 球鞋、服装和配饰可供解锁，包括 Air Force 1、Nike、Air Max 2021 系列足球鞋等款式），还可以玩各种体育游戏，甚至可以使用互动运动材料设计自己的迷你游戏。在 Nike 发布的官方宣传中，这个世界的构建非常卡通化，有篮球场、网球场、足球场和田径场，还有一家科幻风格的 Nike 商店，巨大的 Nike 标志漂浮在空中。

此外，游客还可以利用移动设备中的加速计将线下活动转化为线上游戏。例如，用户可以在现实生活中移动设备和身体来执行游戏中的动作，如跳远或短跑。

随着元宇宙的出现，耐克等公司看到了与新一代运动员建立联系并让他们爱上品牌的价值，这最终可以转化为现实世界的销售。

未来，虚拟内容将不断更新，包括新的明星运动员角色或品牌商品，甚至模拟世界杯或超级碗等国际赛事。

该品牌还获得了多家投资机构的青睐，例如，华尔街一家投行的分析师近日将耐克列为其2022年的“优先股”，称耐克“正在迅速开启公司历史上的下一个数字消费时代”。

此外，Vans也在尝试在网络上进行推广活动，近期的一场Vans World活动（如线上游戏、虚拟试穿等）吸引了超过4000万次的访问量，与此次活动类似。

02 21

21 商店城

任天堂娱乐系统旗下快时尚零售商 21 与任天堂娱乐系统游戏平台达成独家合作，让任天堂娱乐系统用户拥有并管理自己的虚拟商店，此举标志着 21 进军元宇宙的步伐又迈进了一步。

21 Shop City与多位知名的21位内容创作者和网红合作推出，他们为游戏体验打造专属道具、亲自设计商店，希望将其打造成一家拥有“顶级体验”的商店。

每个玩家都会从一家一无所有的玻璃店开始。商店会用不同的建筑主题来装饰，例如核心（房屋）、未来世界（未来世界）、赛博朋克（赛博朋克）、生态城市（生态城市）和马里布豪宅（马里布大厦）。此外，玩家还可以摆放家具、悬挂艺术品、点亮室内灯光、选择一些潮流音乐来为商店增添特色。每完成一个任务，玩家都会获得相应的积分，可以用来为 21 家旗舰店购买新家具和店内陈列品。

当你的21家商店建成后，你需要雇佣一支NPC队伍来为你的商店工作，需要布置货架和模型等，就像现实世界中的店主一样，你需要在不同的时间在商店里提供帮助。

21 Shop City 还设有四个主题区域，包括娱乐、障碍赛、美食广场和黄地毯，用户可以在其中进行角色扮演、与朋友见面、发现隐藏的稀有物品并创建自己的社区。

21 Shop City 的其他主要特点包括：

商店位置：商店建设者可以在游戏中的任何地方选择和交换商店位置。

室内定制：用户将能够购买和放置符合他们需求的商店资产，从家具和固定装置到艺术品、灯光和音乐。

每月21日，21购物中心都会举办“21日”活动，融合新的主题内容和活动。

21 购物中心首席营销官卡特里娜·格拉萨克 ( ) 表示：“通过 21 购物中心，我们的目标是扩大与客户互动的方式，并以新的方式展示我们的业务和产品。”

03 Lee 牛仔裤

开设第一家3D虚拟商店

Lee Jeans 已推出其首家虚拟商店，可通过 Lee Jeans 网站和社交渠道访问。

通过虚拟商店，消费者可以访问并购买其欧洲旗舰店的产品，并在舒适的家中探索“For A World That Works”（FWTW）可持续发展平台。

虚拟商店邀请消费者浏览其互动式三维零售空间，浏览数字商店中的商品，然后将其添加到购物车中。通过其数字界面，购物者可以进入商店并浏览包括男装、女装和高端 Lee 101 系列在内的产品。

还有一些“互动惊喜”，如绿屏视频、弹出窗口和可点击物品。消费者还可以通过点击代表该品牌吉祥物的 Buddy Lee 玩偶来了解更多有关该品牌的历史。在商店后面，购物者还可以上楼探索展示该品牌可持续发展平台的展厅。

店内商品与网上商品相同，涵盖三种男式（West、Daren 和 Rider）和三种女式（Carol、A-Line 和 High）。牛仔布展台还允许访客使用“发现您的自然搭配”功能进一步浏览和探索所有可供自己选择的产品。

虚拟店面可通过品牌网站及社交渠道进入，线上沉浸式体验也是李氏减少人类对地球污染的重要举措之一。

推出NFT产品，提升品牌“数字化”价值

去年3月11日，美国数字艺术家的NFT画作《最初的5000天》在英国佳士得拍卖行以6934.8万美元（约合人民币4.49亿元）的价格成交。

一时间，NFT（Non-Token，意为非同质化代币，以数字代码形式流通）被推到了风口浪尖。此后，阿里、腾讯、网易等国内巨头相继发布NFT相关作品。就连社交巨头在更名为“Meta”后，也宣布将引入NFT作为其生态系统的一部分。

根据摩根士丹利最近的一份报告，到 2030 年，元宇宙、社交游戏和非功能性产品可能占据奢侈品潜在市场的 10%，这意味着该行业的利润可能增加约 25%。在摩根士丹利的“蓝天分析”中，以奢侈品收藏品形式出现的 NFT 可能成为一门价值 250 亿美元的生意。

确实，随着消费者在各种场景中转移到线上，数字营销已经变得非常普遍。NFT营销天生就基于线上，具有不可分割、不可替代、唯一性等特点，将成为品牌解锁未来数字营销的一把钥匙，吸引越来越多玩家加入。

如今，NFT 营销已从单纯的追逐热点、收割流量，转向品牌文化输出、品牌 IP 打造，一些具有创意数字资产开发思路的品牌在 NFT 的火爆中取得了意想不到的营销效果。

01 出局

母公司正在开发

母公司意大利时尚集团OTB成立了名为“BRAVE”的新业务部门，支持旗下时尚品牌开发游戏和“元宇宙”相关产品和内容，目标是更好地与年轻消费者建立联系，打造能够加速OTB增长的项目，从而获得新的业务增长机会。

OTB 董事会成员罗索已被任命为 BVX 的首席执行官，他在接受采访时表示，未来的工作旨在加强参与度并扩大数字产品的供应，重点是 NFT 和游戏。

在OTB集团领导层眼中，“科技”是引领时尚行业进入下一阶段的重要途径。集团希望通过BVX推动OTB集团及其品牌的数字化转型，从而引领时尚和奢侈品行业的变革，满足当前和未来消费者的需求。在融合现实世界和虚拟世界的同时，释放旗下品牌在游戏世界和元宇宙中的潜力。

02 Gap x Frank Ape

推出首个 NFT 系列

Gap 携手艺术家 Frank Ape 推出首个“NFT”系列，项目以社区、创造力和自我表达为重点，涵盖数字和实体产品，以及新的游戏化体验。

该数字系列将以先到先得的方式发售，首先发售的是 Gap 品牌最具标志性的连帽衫，共四个等级的 NFT：普通版、稀有版、史诗版和独特版。普通版于 1 月 13 日上午 9 点在 Gap NFT 网站上发售。

03 普拉达

启动第一个 NFT 项目

而Prada近期也与数字艺术家扎克合作，推出了首个基于网页的NFT项目——“for Prada Re-”。

从 1 月 24 日开始，该项目将公开邀请用户使用数字艺术家 Zach 设计的滤镜，创作以最新 Prada Re-Nylon 系列为灵感的匿名照片。从 1 月 26 日到 27 日，入选的 3,000 名用户将能够返回网站，免费将自己的照片铸造成 NFT。Zach 将用这些 NFT 创作出单独的 NFT 作品——这些 NFT 作品将于 1 月 28 日至 1 月 31 日在数字艺术市场上拍卖，销售收益将捐赠给慈善机构 Slow——用于支持艺术家和社区创作者。

加大新技术应用力度

更具“科技感”的品牌营销

在科技日益融入我们生活的时代，主流消费群体也向年轻人倾斜，科技感、时尚感、新奇感、未来感逐渐成为品牌营销的关键。

不少时尚零售品牌凭借着前卫的设计、有趣的互动体验，为消费者营造了一个充满科技感的新世界，赢得了Z世代消费者的芳心，酷劲十足、人气爆棚。

使用新技术工具

01

在长城上创作公共装置艺术

为庆祝中国农历新年，2022年1月6日至12日，长城部分路段将设置数字屏幕，用经典的绿色和橙色汉字显示“ ”和“新年快乐”的新年祝福语。

除了公共艺术装置外，还有捐款用于支持长城最东段山海关的修缮和维护。

作为中国文化古迹，这并非长城首次“登陆”时尚界。上一次品牌在长城举办时尚活动是在2007年，当时FENDI在卡尔·拉格斐的创意指导下，将长城改造成一场长达80米的时装秀，共有88位模特登台。

02 戴森

戴森演示 VR

家电公司戴森正在推出一项新功能，让顾客可以通过 VR 在家测试其吹风机、直发器和造型器。

在新的体验中，用户可以进入虚拟展厅，体验展示的产品，包括该品牌的超音速吹风机、直发器和吸尘器等。就像在视频游戏中一样，用户可以虚拟地拿起物品，在 3D 中感受它们，并在虚拟头发上测试它们。

该功能名为 Dyson Demo VR，采用与该英国公司工程师用于制作原型、测试和开发新产品和软件相同的可视化和模拟技术构建。

据该品牌创始人詹姆斯·戴森介绍，多年来，该品牌一直在实验室中使用强大的虚拟现实技术设计新产品。现在，他们正在利用同样的技术重新发明人们探索戴森产品的方式。

戴森在一份声明中表示，其 VR 展厅是其通过 318 家商店和网站进行直接面向消费者销售的延伸，并将通过 VR 头戴设备商店提供。

该公司电子商务总监 Sean 表示，该功能是展示产品运作方式的重要组成部分，戴森演示了未来 VR 将被纳入到完全集成的电子商务解决方案中，并能够与真实的销售人员对话。

目前，该体验不允许用户通过应用程序进行购买，但戴森计划在未来添加结账功能。该公司还计划在虚拟商店中添加更多产品，以及与商店员工进行虚拟实时对话。

开一家充满科技感的快闪店

01

济州岛“镜子”快闪店

这家英国奢侈品牌在韩国济州岛开设了一家名为“ ”的限时精品体验店，这也是其首家沉浸式品牌体验中心，旨在延续品牌对自由和环保的追求。

“（世博会）”坐落于植被覆盖的汉拿山山脚下，精致的雕塑轮廓灵感源自济州岛的地形，阳光照射在镜面上，周围的山景为建筑提供了绝美的背景。

梦幻的镜面结构、极具未来感的轮廓，模糊了自然与科技、室内与室外、现实与想象的界限，带来了充满未来感和科技感的视觉效果。

不仅如此，进入室内空间，既能看到数字世界与物理世界交汇的未来感，又能与曹雨熙、廖嘉宇三位艺术家共同打造的独特空间互动，映入眼帘的每一个场景都让人叹为观止。此外，这里还展出了互动投影屏幕和探索自然主题的影视作品。

快闪店内还开设了以品牌创始人名字命名的咖啡店“'s Café”，顾客可以在这里品尝济州岛特色“柑橘”形甜点、带有品牌标志的拿铁艺术等。

02

240 小时蓝色

继去年 9 月推出首个系列后，Blue 春夏系列将于 2022 年 1 月回归。通过重塑档案中的标志性设计，以更加生活化的视角向品牌丰富的历史致敬，围绕 Blue 的美学语言得以继续确立。

作为三叶草品牌时尚运动装备的巅峰符号，本季进一步将运动风格与创意时尚相结合，重新构想20世纪80年代末90年代初的经典设计，通过优质面料和非常规剪裁，大胆诠释运动服饰的更多可能性。

配合Blue 2022春夏系列的发布，2022年1月13日至1月22日，在北京SKP-S打造了以“240 HOURS BLUE”为主题的创意零售空间。地球上的日落总是转瞬即逝，而人类到达火星后，时间感变得很慢，在火星上看到的日落呈现蓝色。

影视制作人、导演、创意人叶子担任本次线下活动策展人，他拍摄的以火星蓝色日落为主题的概念片也将在现场播放，带观众前往火星观赏一场地球上不存在的、长达240小时的超长蓝色日落，续写新的蓝色浪漫与蓝色活力。

03

涩谷Parco展示NFT作品

涩谷Parco开设快闪店“SHOP”，以元宇宙为概念，为游客打造互动体验。

除了展示2022春夏系列外，还推出了一个元宇宙展厅，将NFT放置在虚拟空间“DOOR”中。参观者不仅可以利用区块链技术观看NFT收藏品，还可以与虚拟形象互动，体验日本动画导演细田守和品牌创始人森永邦彦的脱口秀。

此外，还推出了以细田守创作的《龙与雀斑公主》女主角贝儿为原型的限量商品。Tee 和连帽衫上印有动画最后一幕，并带有 AZ Logo 和 Chizu 的《时空旅行少女》主角的剪影标志。快闪店将于 3 月 31 日结束。

04

巴黎时装周期间的沉浸式快闪店

这项名为“Jean's IRL”的快闪体验于巴黎男装时装周第一天（1 月 18 日）宣布。

该创意快闪空间位于文化交流空间底层，地址为 Rue des Les 3537 Dover，是玛黑区一个致力于文化、时尚和表演的多功能空间。1 月 18 日至 23 日，每天上午 11 点至下午 7 点免费开放。

目前已成为巴黎时装周官方媒体合作伙伴。Jean 的账号为@，拥有 10.6 万粉丝。在本次快闪活动中，Jean 创作了一系列互动装置，旨在通过它们激发观众创作内容。

公众可通过Jean个人资料上的链接预订门票，进入他构想的互动世界。据悉，空间包括红色球体房间、亮黄色房间等多个房间，配备互动创意装置，以迷宫形式呈现。

这项活动将有助于以更可操作、更易于访问的方式将内容创作带给更多人。

此外，在2022秋冬巴黎男装周期间，3537多佛文化交流空间还将开设多佛快闪店，集中展示包括Airei在内的11个时尚品牌的服饰，以及该品牌的服饰快闪店“黑色COMME des GARÇONS”巴黎站等影像装置也将在那里亮相。

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