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李宁签约巴特勒，国产品牌在NBA再度崛起

NBA休赛期交易市场风起云涌，众多球员转会。在球鞋代言的战场上，品牌之间的争斗是一场无硝烟的战争，明攻暗攻，攻守俱佳。尤其对于国产品牌而言，NBA代言人的争夺更是充满挑战与危机。

继与猛龙队球星弗雷德·范弗利特签订代言合同后，李宁宣布与热火队球星吉米·巴特勒达成多年期合同，大幅扩充了其NBA球队规模。

球员之间的竞争，仅限于球场，即便拼得再激烈，归根结底还是实力问题。典型的例子就是勒布朗詹姆斯和德雷蒙德格林，两人在2016年总决赛上打架，导致格林被禁赛，最终詹姆斯打破了克利夫兰无冠魔咒。两队的球迷一触即发，勇士和骑士两队更是敌对。

不过，场下两人关系很好，不仅互相夸赞，全明星赛期间还一起度假、一起理发，詹姆斯还在一场足球赛的打赌中输给格林两箱2010年银橡树赤霞珠。此外，两人还是合伙人，有商业往来。

品牌之间的争斗看似无声，实则更加冷血。

在安踏这个头号品牌的背景下，巴特勒成为李宁代言人的时机，恰逢国内品牌最大牌球星克莱·汤普森再次遭遇跟腱伤病，赛季报销。一切看似巧合，但这就是商业运作的无情，每个机会都很重要。

国产品牌在NBA的竞争从来都不是轻松的，最早可以追溯到2002年。

姚明2002年以状元身份加盟休斯敦火箭队，在全国球迷的欢呼声中，国内各大品牌也纷纷等待进入NBA市场的机会。此前，王治郅2001年加盟达拉斯小牛队，成为首位进入NBA的中国球员。次年，孟克·巴特尔加盟掘金队，并于当年夏天转投马刺队。

2002-03赛季，NBA赛场上同时有三名中国球员，堪称“移动的长城”，这个巅峰已经一去不复返了。

姚明以状元秀身份入选后，国内球迷的热情达到顶峰，国内品牌纷纷摩拳擦掌，准备争夺。不过，当时几大体育品牌才刚刚起步，李宁在2002年才确定经典品牌口号“李宁，一切皆有可能”，匹克则立足国内，签下了“战神”刘玉栋。

最早进入NBA的是安踏，2002年签下了第一位NBA球星——马刺队的巴特尔，成为第一个进入NBA的中国品牌。安踏的眼光非常敏锐，巴特尔随后在2003年随马刺队夺得了NBA总冠军，成为第一个拥有NBA总冠军戒指的中国球员。

当时，大多数国产品牌没有海外经验，也没有像耐克、阿迪达斯、锐步等国际品牌那样的全球战略。因此，姚明在NBA签下的第一份球鞋合同并不是与国产品牌。2002-03赛季，姚明在新秀赛季穿的是耐克。2003年，锐步与姚明达成协议，他与艾弗森一起成为锐步的代言人。

国产品牌错过了抓住姚明的最好机会，但他和火箭队后来却成为了中国市场的代名词，恍然大悟的国产品牌自然不会错过这样的机会。2005年，匹克成为火箭队主场丰田中心的赞助商。同年，李宁签约NBA，成为官方营销合作伙伴。2007年，安踏也与火箭队达成合作。当年安踏在香港上市时，火箭队老板莱斯利亚历山大还持有8.2%的股份。

三大品牌开始在同一屋檐下争斗，各自用出自己的手段。

有趣的是，国内品牌在NBA签约的第一位非中国球星并非火箭队球员。2006年1月，李宁与骑士队后卫达蒙·琼斯签约。达蒙将在NBA赛场上穿着李宁战靴，李宁也成为第一个出现在NBA赛场上的中国运动品牌。

巴特尔签约了安踏，但安踏最初并没有专业篮球鞋，2005年与CBA合作时，曾想让所有球员都穿安踏，但遭到抵制。不过，达蒙是第一位NBA代言人，但并不是第一位穿国产鞋的NBA球员，第一位是厄尔·博伊金斯。

身高165cm，在NBA打球，这是对什么叫“一切皆有可能”的完美诠释。李宁找到了效力于掘金队的博伊金斯，让他穿上“飞甲”篮球鞋，这是第一双国产品牌球鞋出现在NBA赛场上。可惜的是，博伊金斯没有和李宁签约，而勒布朗詹姆斯的队友达蒙最终穿上了“宇帅”。

“宇宙最佳射手”达蒙的职业生涯堪称传奇。他曾是休斯敦大学的落选秀球员，在2004-05赛季投中225个三分球，这一纪录直到上赛季才被热火队的新星邓肯·罗宾逊打破。2006年东部季后赛，骑士队与奇才队大战6场，达蒙在比赛还剩4.8秒时投中压哨球。2007年全明星三分球大赛，他穿着李宁球鞋参赛。

此外，2006年8月，李宁与刚刚夺得总冠军的迈阿密热火球星大鲨鱼奥尼尔联手推出了SHAQ系列，而此时，李宁未来的代言人、2006年NBA总决赛MVP德维恩·韦德正密切关注着这一过程，这也为几年后韦德与李宁的合作奠定了基础。

匹克也不甘示弱，更精准地签下了姚明的火箭队友肖恩·巴蒂尔，并于当年12月推出了著名的“巴蒂尔一号”。这双签名鞋号称是匹克自主研发，拥有匹克三级减震技术。从2006年到2014年巴蒂尔退役，匹克为他推出了九代签名鞋。

最后一双被命名为：Peak IX“血腥斗士”，这个名字永远会让我们想起2009年季后赛那身染血腥的红色球衣。

在两大品牌激烈竞争的同时，安踏也在努力积蓄力量，寻求突破。

2005年受到CBA刺激后，在专业篮球鞋方面落后的安踏，在当年成立了国内行业首个运动科学实验室，也为安踏日后的反超做好了技术储备。2007年，安踏开始发力，签下了火箭队球员路易斯·斯科拉。

戴蒙德在随后的几年里成为安踏最著名的代言人，但他并不是第一个签约安踏的NBA球员，第一个是史蒂夫·弗朗西斯。弗朗西斯当时已经离开火箭队三年了，但中国球迷还是很喜欢他。安踏先是和他签了大合同，一个月后又签下了斯科拉，安踏为弗朗西斯制作了签名鞋，但这位桀骜不驯、鲁莽的美国后场球员最终毁了他的职业生涯和商业前途。

这期间的竞争进入了白热化阶段，比如斯科拉签约了安踏，但李宁赞助了阿根廷男篮，真是你中有我，我中有你。当时的火箭队几乎全是中国人，除了姚明和麦迪两大主力，其他队友都获得了远超实力的曝光度，还拿到了国产篮球鞋的代言，海耶斯代言了李宁，洛瑞、兰德里、穆托姆博、阿泰斯特都穿匹克。

几年后，匹克的移动王朝名声大噪。

2009年的萨沙·武贾西奇，2010年的罗恩·阿泰斯特，2011年的杰森·基德，2012年、2013年的肖恩·巴蒂尔，2014年的托尼·帕克，6年6冠，匹克创造了“想夺冠，就来匹克”无敌的口号。

国产品牌在NBA市场的竞争在姚明结束NBA生涯后短暂休整，随后又开启新一轮的军备竞赛。 经过几年的实力提升，国产品牌不再局限于火箭队球员，而是放眼整个NBA，与耐克、阿迪达斯争夺球星。

2010年，阿迪达斯五虎之一的凯文·加内特转投安踏，引起轩然大波，国产品牌不再甘于当配角，此后安踏先后签下钱德勒·帕森斯、2013年签下拉简·隆多、2015年初签下克莱·汤普森，2018年签下戈登·海沃德。

随着汤普森和勇士队登上NBA王座，安踏的全球化战略也逐渐被球迷熟知。去年，安踏以超1200亿元的市值成为继耐克和阿迪达斯之后的全球第三大运动品牌。人们终于意识到，当初那个小品牌，早已成长为一家大型国际公司。

对了，最近有传闻称安踏已经锁定了凯尔特人球星杰伦布朗，看来海沃德是个很称职的代言人，成功带领小弟走上了致富之路。

在抢夺篮球明星方面最积极的企业当属李宁，2012年，李宁宣布签约热火球星韦德，震惊体育界。

这背后有很多故事。2008年，李宁走在鸟巢空中，点燃了北京奥运会主火炬，让这位昔日的体操王子和他的李宁品牌走向了巅峰。到2010年，李宁年销售额达到94.78亿元，成为中国第一运动品牌。然而，李宁在转型打造高端运动品牌形象的过程中遭遇挫折，到2012年亏损19.79亿元。

生死关头，李宁没有退缩，在权衡利弊后，把签下巨星当成突破口，以10年1亿多美元的天价豪赌韦德。李宁成功了，他们给逐渐停滞的企业注入了新的活力，越走越远。随后，他们又与韦德达成终身合同，签下了CJ·麦科勒姆、丹吉洛·拉塞尔等球星。

今年李宁短时间内签下三名球员，除了成为国内顶级球鞋代言人的巴特勒，还有猛龙队的范乔丹和今年的新秀RJ·汉普顿。在前几年被安踏超越后，李宁早已积蓄实力，现在看来，这或许是新阶段竞争开始的信号。

与两大品牌的迅猛发展形成鲜明对比的是，匹克虽然在2013年签下了帕克，并推出了一双经典的TP9，在2015年签下了不再代言阿迪达斯的德怀特·霍华德，同时还拥有乔治·希尔、德拉维多瓦、路易斯·威廉姆斯等球星，但最终却没能重现昔日的辉煌。

沉寂多年的匹克最近又有了新动作，他们把目光瞄准了汤普森的新队友安德鲁·威金斯。近日，有消息透露威金斯即将与匹克签约，虽然还未官宣，但他在训练中穿了一双匹克闪电2020，这将是匹克重新进入NBA球迷视野的绝佳机会。

国内品牌纷纷争夺NBA代言人，商战虽然无情，但作为看客和消费者，这样的世界更有趣。