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为何鞋业如此艰难，连昔日的“鞋王”都难做下去？

停牌三年后，公司终于退市，连昔日的“鞋王”都败下阵来！鞋业为何如此艰难？

富贵鸟曾是国内知名的老牌鞋业品牌，但自2013年在港交所上市以来，富贵鸟连续亏损，并于2016年宣布停牌。

极力自救之后，富贵鸟还是没能逃脱退市的命运，今日（25日），富贵鸟正式从港交所退市。

富贵鸟今日正式从港交所退市

据富贵鸟公告，港交所宣布，自11月25日上午9时起，富贵鸟的上市地位将根据上市规则第6.01A条予以取消。

此前，2019年8月9日，联交所向富贵鸟发函，告知其公司股票最后上市交易日期为2019年8月23日，自2019年8月26日上午9时起取消股票上市地位。

但富贵鸟不愿失去上市地位，立即启动自救，提交上市审核委员会做进一步的最终审核。然而，在审核开庭前，富贵鸟于8月26日发布公告称，泉州中院驳回了富贵鸟管理人批准重整计划草案的申请，终止了富贵鸟重整程序，并宣告富贵鸟破产。

深圳市金梧桐投资管理有限公司总经理任金龙：由于受到一些电商、国际品牌的竞争，富贵鸟在转型方面应该说是比较弱的，一些转型的尝试没有起到效果，富贵鸟的利润是负的，整体的财务状况非常糟糕。

富鸟的陨落

富贵鸟始创于上世纪九十年代，曾荣获“中国真皮鞋王”、“福建省名牌产品”等荣誉。

2011年，正值公司成立20周年，富贵鸟经销商网点大幅增加至3026家，一度使公司业绩迅速爆发。

2011年至2013年，富贵鸟营收由16.52亿元增长至22.94亿元，净利润也由2.54亿元增长至4.44亿元。

记者了解到，富贵鸟2013年在港交所上市，但上市后公司发展并不顺利，2014年之后富贵鸟业绩一落千丈，2016年，富贵鸟业绩下滑趋势进一步扩大，2017年富贵鸟净利润由盈转亏，亏损约1089万元。2016年9月1日，富贵鸟宣布停牌，停牌时间长达三年。

传统皮鞋企业为何不再景气？

停牌三年、全力“自救”之后，“鞋王”富贵鸟还是逃脱不了被港交所退市的命运。上海财经频道特约观察员徐树泽分析，传统皮鞋企业为何不再红火？

许树泽：巴菲特最大的失败是因为鞋子

巴菲特职业生涯中亏损最多的投资是鞋业。鞋业如今并不好做，因为很难做到集中和精简。衣服一般有大、中、小三种尺码，但鞋子从35码到46码都有卖，而且每个尺码都有不同的款式，每个款式都有不同的颜色，也就是说有几十种款式。这就无法精简，生产成本很高。

许树泽：大型流水线是工业时代的杰作

工业时代的伟大发明是蒸汽机，但比它更伟大的是泰勒的科学管理和丰田的精益制造。在大规模生产线上，同样的东西可以批量复制，但每只鞋都是不同的，所以成本会很高。

许树泽：79元一双的鞋为何卖得最好？

大数据显示，销量最好的是一双79元的鞋子，因为很多女生买鞋子只穿一两次，如果花100元以上，大家都会三思而行，所以便宜很重要。如果鞋子卖的便宜，生产成本就高，毛利率不高。

许树泽：流行趋势一夜改变生意

鞋业面临的另一个挑战是时尚潮流的变化。例如，几年前，大街小巷到处都是“皮鞋王”和“皮鞋王”。如今，男女老少都穿运动鞋和跑步鞋，因为它现在是全民健康的流行趋势。如果你专注于皮鞋赛道，你的库存将立即开始飙升，你的库存周转率也将开始上升。

许树泽：十次危机，九倍杠杆

鞋业这个生意也带来一个负面效应，因为线下门店很多。这个生意比较特殊，必须依赖线下门店，因为鞋子需要试穿，比如高跟鞋的高度是否适合走路。所以过去这些公司在潮流的时候，要借很多债，在全国扩张几千家、几万家门店，但是潮流过去了，又要关门，门店全是负资产，库存也要折旧，所以总资产缩水了，但是债务不变，这就叫跌势。越跌，杠杆越大，一不小心就一夜之间欠债几百亿，这个时候你还做P2P，就更加惨了。所以说到底，不是幼稚，而是无辜，因为没有把精力放在自己的核心业务上。

温馨提示：第一，专注很重要，但要小心市场变化，保持应变能力；第二，普通人不要轻易碰杠杆。