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球鞋传奇（16）- 风中的玫瑰，雨中的阿迪达斯 [上]

在上期的《球鞋传奇》中，我们谈到了阿迪达斯五虎在2008年之后巅峰已过，在与耐克的商业竞争中逐渐没落，既有代言人的个人问题，也有放弃签名球鞋、转为团队球鞋的战略问题。阿迪达斯该如何突围？本期继续聊：

虽然阿迪达斯在07年除了五虎之外还招募到了巅峰时期的霍华德，但是这个大个子在球鞋方面的号召力远不及他爆炸性的身材，即便是在巅峰时期，说可以单独交易詹姆斯的时候，他也只是拿到了一份6年3600万的球鞋合同。

因为阿迪达斯知道野兽无法开启新纪元。阿迪达斯迫切需要的是一位能像麦迪在2003年和2004年那样创造奇迹的球鞋领袖。于是，阿迪达斯将目光锁定在了2008年的新状元秀德里克·罗斯身上。

其实阿迪达斯对罗斯的关注始于他的大学时期。作为孟菲斯大学两大球星之一，罗斯球风爆炸性十足，极具观赏性。大一时，他场均可以贡献14.9分、4.7次助攻和4.5个篮板，并凭借超越年龄的表现入选全美最佳阵容。同年，罗斯还入围了鲍勃·库西奖和约翰·伍登奖。

可惜2007年NCAA总决赛，孟菲斯大学原本有望锁定胜利，但罗斯关键罚球不中，导致孟菲斯大学痛失冠军。赛后，走在花丛中的迷茫身影，仿佛成为了罗斯整个篮球生涯的写照。

在大学只打了一个赛季后，罗斯决定参加2008年的NBA选秀。当时和他一起参加选秀的新秀有比斯利、威斯布鲁克和乐福，选秀中有很多有天赋的球员。尽管如此，罗斯还是以状元秀的身份进入NBA，并加入了家乡球队芝加哥公牛队。那一年，罗斯20岁。

急于招揽人才的阿迪达斯迫不及待地与罗斯签下了一份为期4年的球鞋合同。在他们眼中，罗斯是能为阿迪达斯开启新时代的人。在罗斯的首个赛季，罗斯就穿上了阿迪达斯的球队球鞋TS。并凭借出色的表现获得了最佳新人奖。

很快，阿迪达斯就用罗斯取代麦迪成为了新队鞋TS CUT的主代言人，虽然鞋跟后面的1号标志依然鲜艳，但它已经不再代表来自休斯顿的麦迪，而是来自芝加哥的罗斯。

随着罗斯的到来，阿迪达斯的TS时代已经结束。

经过三年的尝试，阿迪达斯终于意识到TS团队鞋并不是一个好的发展方向。虽然TS系列诞生了不少经典鞋款，但总体来说弊大于利，一定程度上阻碍了阿迪达斯篮球鞋的发展。回归明星签名鞋才是王道。2010年，阿迪达斯TS系列退出历史舞台，阿迪达斯重新开启了为明星打造签名鞋的大门。

随后，阿迪达斯分别为罗斯和霍华德推出了期待已久的个人签名鞋。

阿迪达斯为魔兽推出了签名鞋，我受邀对这款鞋进行了评测。应该说这是一双被严重低估的好鞋，之后出的第二代、第三代都不如第一代。不过魔兽鞋的价格降得很快，第一代从1000多元降到500元左右，可以说性价比极高，但是购买热度并不热，中锋不买鞋的规则依然冷若冰霜。

罗斯的签名鞋Rose 1.0引入了全新天足概念，众所周知，科比在阿迪达斯时期，是天足科技的顶级代言人，天足几乎成为了科比早期签名鞋的代名词。阿迪达斯在Rose系列球鞋上重启天足概念，表达了对失去科比的遗憾，也寄予了对罗斯的厚望。

果然，罗斯没有让阿迪达斯失望，10-11赛季，罗斯率领芝加哥公牛队拿下联盟最佳战绩，这也是乔丹退役后，公牛队首次夺得联盟最佳战绩，罗斯也成为了芝加哥的城市英雄，风城玫瑰绽放出绚丽的光芒。

罗斯也果不其然以场均25分7.7助攻4.1篮板的成绩力压詹姆斯、科比、杜兰特等巨星，荣膺常规赛MVP，成为联盟历史上最年轻的MVP，那一年，罗斯22岁。

由于罗斯现象级的表现，联盟甚至制定了“罗斯条款”来奖励在新秀合同中表现出色的球员，即：如果满足以下三个条件中的任何一个，就可以在下一份合同中获得一份相当于球队工资帽30%的顶薪合同，正常情况下是25%。

这三个条件是：

1.至少两次入选该赛季最佳阵容，无论是第一队、第二队还是第三队；

2.至少两次入选全明星首发球员；

3.至少一次当选常规赛最有价值球员。

2011年，罗斯的球鞋和他的表现一样受欢迎。阿迪达斯趁热打铁，在Rose 1.0推出半年后推出了Rose 1.5。这款鞋改进了1.0的镂空护踝，采用了更轻的鞋面设计。当年的季后赛，罗斯就穿着Rose 1.5出战。

可惜的是，仅凭罗斯一人带领的芝加哥公牛队在季后赛东部决赛中败给了拥有三巨头的热火队，无缘与达拉斯小牛队的“双牛”大战，距离总决赛乃至总冠军只有一步之遥。当时大家都以为年轻的罗斯未来还有大把的机会拿下大把的戒指，但现在看来，2011年或许是罗斯距离奥布莱恩杯最近的一年。

那一年，和罗斯在孟菲斯大学打入NCAA决赛的时候很像，他眼看就要到达巅峰，却因为自己的失误，永远与冠军无缘，或许这就是罗斯的命运。

2012年，阿迪达斯吸取了科比离队失利的教训，毫不犹豫地与罗斯续约，签下了一份为期13年，价值1.85亿美元的合同，这基本上是一份终身合同。此外，这份合同中的各种奖励非常丰厚，如果能触发各种奖励，最高金额可达2.8亿美元。同时，罗斯身边的工作人员以及他的高中母校还能得到相当可观的薪水和捐款。这一切都说明阿迪达斯是真的爱罗斯！

然而谁能想到，在阿迪达斯开出历史性的天价合同后，这朵“风城玫瑰”却开始在风中散架——或许，这就是阿迪达斯的命运吧！

《球鞋传奇》预计还会继续……