• 联系人：
• 电话：

六大球鞋品牌角逐全明星赛，年轻人能否改变耐克霸主地位？

全明星赛场上70%的球员穿的都是Nike的球鞋，但全明星舞台上的球鞋之王正面临前所未有的挑战。越来越多的品牌加入到专业篮球鞋市场，除了老对手阿迪达斯和近几年崛起的Under ，安踏、李宁、New、Puma等都在试图分一杯羹。与此同时，一些刚进入联盟的年轻人也在用自己的方式影响未来的市场格局。2018年选秀大会，艾顿成为近10年来第一位没有签约Nike和的状元秀，他和榜眼巴格利都被重回篮球市场的Puma抢走，Nike只签下了东契奇和贾伦杰克逊，第五顺位特雷杨则来自阵营。

尽管“球哥”朗佐鲍尔及其家族创建的BBB品牌在一开始被认为是一个笑话，但今天看来，无疑是一次具有足够启发性的成功尝试。

最强王者

虽然今年全明星赛出现了6个运动品牌，但Nike依然是难以挑战的最强王者。全明星赛的两位队长詹姆斯和“希腊怪兽”阿德托昆博均出自Nike。共有18位Nike签约球员进入全明星阵容（包括Air），占比70%。为了本场比赛，Nike特别为詹姆斯、杜兰特、欧文、保罗乔治打造了全明星赛配色球鞋，Air也为威斯布鲁克的签名鞋发布了特别配色。Nike在球员数量和质量上都证明了其在篮球市场的霸主地位，就连Under 和的现役球星库里和哈登在刚进入联盟时都是由Nike代言的。

哈登刚进联盟的时候也是耐克的代言人

耐克的主导地位来自于多年的积累和巨额的投入，尽管近一两年篮球鞋市场的热度出现了明显下滑——根据NPD的数据，2017年美国篮球鞋销量与2015年相比下跌了13%。

2014年，杜兰特与耐克的最后一份合同到期，安德玛给杜兰特开出了高价，远超当时预估的十年两亿美元价格。耐克在再三考虑后选择匹配报价，以近3亿美元的价格留住了杜兰特。2017年，阿德托昆博的合同到期，据ESPN报道，中国品牌李宁开出了每年1000多万美元的报价，计划中还可能包括股权。在四年前的合同中，阿德托昆博的代言费仅为每年2.5万美元。耐克最终留住了阿德托昆博，虽然双方没有公布续约价格，但《福布斯》预测代言合同将在7000万至1000万美元之间，此外耐克承诺为阿德托昆博打造个人签名鞋。

在签约球员的过程中，耐克对于签名鞋的承诺尤为谨慎，必须确保其品牌签名鞋的稀缺性，以彰显其顶级球星的地位。在NBA，球星拥有自己的签名鞋是商业价值的最高体现，一是可以获得销售额分成，二是可以将自己的名字等元素甚至设计理念放在球鞋上。

细数耐克近几年挖来的球星，从库里到伦纳德甚至海沃德，代言金额并没有大幅增加，反而是品牌展现出的诚意以及合同中包含签名鞋的条款让他们离开了耐克。今年全明星赛的18位耐克签约球员中，有5人都有自己的签名鞋。未来很长一段时间，签名鞋都会成为耐克这个强势王者的软肋。

让百花齐放

本赛季还未开始，各大品牌就已开始对球鞋赞助即将到期的球员展开猛烈进攻。在赞助商与球员的利益博弈中，随着字母哥、恩比德、伦纳德、海沃德、考辛斯等多位全明星球员的合同到期，纷纷与不同品牌签下大合同。

穿新鞋不走老路。伦纳德加盟多伦多猛龙队后，也离开了自己一直合作的品牌，与耐克签下了一份长期合同。据ESPN记者Nick 报道，这份合同的年薪略高于耐克此前为伦纳德开出的续约合同。这一举动被认为是耐克重返篮球市场的重大信号。在全明星周末前的最后一场比赛日，耐克官方宣布品牌代言人伦纳德的新款球鞋将在全明星赛期间亮相。这也是自2013年马刺球员邦纳参加三分大赛以来，耐克时隔六年再次亮相全明星赛。

New官方宣布伦纳德球鞋将于全明星周末亮相

Under 迎来了继库里之后的第二位全明星首发球员——“大帝”恩比德。2018年9月，恩比德与阿迪达斯的合同到期后，不少品牌都向这位在场上爱喷垃圾话、场下经常发推特的大个子中锋伸出了橄榄枝。虽然业内有“中锋不卖鞋”的说法，但在“大鲨鱼”奥尼尔退役之后，NBA已经很久没有出现过这样引人瞩目的中锋球员了。2018年10月，Under 与恩比德达成了5年的球鞋赞助合同。恩比德和库里的组合也让 Under 在全明星赛首发阵容中占据了两个席位，数量上仅次于 Nike。

罗斯再次绽放，开心的不只是罗斯的粉丝，还有他的赞助商阿迪达斯。阿迪达斯在2018年底发布了罗斯第十代球鞋，球鞋的设计上可以看到罗斯1.5代的影子，也就是罗斯获得MVP时的那双球鞋。虽然很多中国球迷投票给罗斯，但罗斯并没有入选今年的全明星赛。本届新奥尔良全明星赛，阿迪达斯的球员都是后卫，哈登利、洛瑞、利拉德三款球鞋均亮相阿迪达斯的系列球鞋。

Wade Way 7 全明星配色

安踏签约的球员克莱·汤普森一度成为本届全明星赛国产品牌仅存的硕果，但联盟将韦德和诺维茨基作为特殊球员加入阵容，也让擅长在球鞋颜色上做文章的韦德在职业生涯最后一个赛季推出了全明星配色球鞋。后卫位置上，西部全明星的竞争太过激烈，开拓者后卫麦科勒姆难以脱颖而出，韦德退役后，李宁品牌短时间内难以再次出现在全明星赛上。

战斗才刚刚开始

年轻球员如果没有签名鞋该怎么办？可以尝试回家和爸爸坐下来好好聊聊。

这可不是开玩笑，当 Nike、Under 和 对朗佐·鲍尔表现出强烈兴趣时，拉瓦尔·鲍尔为他的三个儿子开出了 10 亿美元的价格。所有公司都被如此高的价格震惊了，大家都认为拉瓦尔·鲍尔是个疯子。后来，拉瓦尔·鲍尔创立了自己的品牌，为儿子们推出了签名鞋，第一代售价 495 美元，而品牌前三大代言人詹姆斯、哈登和库里的球鞋加起来才卖 475 美元。

短短两年间，鲍尔就打入了全明星新秀赛，BBB品牌登上了“NBA春晚”。他的签名鞋已经出到第二代。“坎耶”韦斯特、“沙奎尔”奥尼尔、NFL的迈克尔·本内特都是鲍尔签名鞋的消费者。如今，Big Brand的市值已经达到3000万美元。

有其父必有其子。鲍尔虽然还没有接手父亲的事业，但他已经在自己的手肘上印上了自己的品牌标志，以至于现在每场比赛上场前都要贴上胶带。单从纹身来看，鲍尔赢过JR史密斯一场比赛，而且纹身毕竟是他自己的东西，利益没有流向外人。只可惜鲍尔因伤缺席全明星赛，错过了品牌曝光的最佳时机。

本赛季初，NBA宣布将全面取消对球鞋颜色的限制，黑白时代结束了，球员们不必非穿阿迪达斯或耐克。鲍尔并不是唯一一个创立自有品牌的人，篮网后卫斯宾塞·丁威迪就创立了自己的品牌，他的球鞋也在梦想的网站上出售，每双售价在150美元到160美元之间。据丁威迪透露，他自有品牌球鞋的收入比他在选秀后签下的球鞋合同还要高。

三年，就是一代人的差距，时代的变化体现在这些年轻人身上，球鞋不再只是保护双脚的工具，更是年轻人展现自我的重要媒介。2018年选秀前五名球员中，Nike仅有东契奇和贾伦杰克逊两位球员，第五顺位特雷杨则被阿迪达斯签下。艾顿成为近十年来NBA第一位没有与Nike和阿迪达斯签约的状元秀。在接触过Nike、Under 等公司后，艾顿选择跟随Puma重返篮球市场。与他一样加盟的还有榜眼巴格利三世、纽约新宠诺克斯、潜力新秀波特等人，Puma成为今年重点新秀签约的领头羊。

休赛期，德国老牌品牌还签下了全明星考辛斯、老将鲁迪·盖伊等实力不俗的球员，但无论是公司策略还是带货能力，改变市场格局的还是年轻人。艾顿和巴格利均入选全明星新秀阵容。他们都告诉 Puma，吸引他们加入的，是有机会参与品牌建设，而不像加入 Nike、 或 Under 等更成熟的巨头，在那里，他们只会成为众星云集的球星背后的一颗黯淡之星。

对于这些尚处于新秀赛季的年轻球员来说，战斗才刚刚开始。