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李宁品牌代言人选择方向研究分析报告.ppt

李宁品牌代言人选择方向 研究研究分析报告目录 项目简介 2-8 报告摘要 9-12 报告正文 13-78 研究结论与建议 79-80 附录 81-104 项目简介 研究背景 研究目的 研究内容 研究方法 项目简介：研究背景 李宁体育用品集团成立于1990年，由“体操王子”李宁担任董事长，主要销售“李宁牌”运动休闲产品。产品涵盖运动服装、运动鞋、休闲服装、休闲鞋、运动器材等20大类上千个品种。自成立以来，已成长为中国最大的体育用品公司。李宁公司拥有1000多家专卖店和3000多个销售网点，覆盖除西藏以外的全国所有省市的重点城市和县级市。并在西班牙、俄罗斯等国家开设专卖店。国际化战略进一步拓展。品牌的成功营销需要在消费者心目中树立良好的品牌形象。通过合适的品牌代言人，可以将品牌形象传达给目标消费者。李宁公司计划物色李宁品牌代言人。由于消费者对代言人的选择以及代言人的接受程度缺乏了解，李宁公司计划对其品牌代言人的选择方向进行市场调查。受北京李宁体育用品有限公司委托，华南国际市场研究有限公司北京分公司负责本次调查的设计和实施。该项目于2001年9月24日至29日在北京、哈尔滨、成都、广州四个城市共召开了12次研讨会。本研究报告是在实地调查的基础上进行分析和编写的。

项目简介：研究目的本研究将重点解决以下几个方面：了解“李宁”品牌在消费者心目中的品牌形象，探究李宁品牌代言人在消费者心目中的形象特征，以便以确定李宁公司的未来。品牌代言人为探讨品牌代言人对消费者购买的影响提供了基础。了解体育用品消费者的消费行为和购买决策过程。项目简介： 研究内容。鉴于本研究的目的，研究内容包括以下三个部分： 第一部分：了解体育用品（运动服、运动鞋）消费者的消费行为和购买决策过程；体育用品的使用情况；体育用品的拥有情况（品种、数量、品牌分布） 运动用品更换频率及原因 如何穿着（穿着时间、地点、场合等） 运动服、运动鞋在生活中扮演什么角色？这对他们意味着什么？体育用品的购买情况，在哪里购买，和谁一起购买，在什么情况下，何时购买以及更换频率，购买体育用品的决策过程中考虑的因素（品牌、价格、质量、款式等） ）及其重要性。信息来源以及如何获取？决策参与人员 采购决策者 采购费用来源（针对学生群体）及支出项目 引言：研究内容 第二部分：挖掘李宁品牌代言人在消费者心目中的形象特征 了解“李宁”品牌在消费者心目中，每个“李宁”品牌的形象都是通过拟人化来塑造的。了解主要竞争品牌在消费者心目中的品牌形象。探索“李宁”品牌区别于其他品牌的独特之处。简要了解“李宁”品牌在消费者心目中的国际形象。全球化运动品牌代言人应具备的特质（注：研讨会新增讨论内容仅与成都14-19岁、25-29岁参与者以及广州所有参与者讨论） 消费者对“李宁”的看法》品牌代言人的建议及理由。消费者自发提出适合各领域的代言人（男、女）及理由。哪个领域的人最适合担任“李宁”品牌的代言人？李宁的形象特征消费者心目中的“李宁”品牌代言人（性格、年龄、性别、职业等）第三部分：探究品牌代言人对消费者购买的影响，了解消费者购买体育用品的动机，理解其含义品牌代言人对消费者的影响，探讨消费者如何理解品牌代言人及其品牌的关系：了解品牌代言人对品牌形象和产品的影响，与消费者购买行为的关系，以及他们在购买决策过程中的作用。项目介绍： 研究方法 调查方法：采用焦点小组研究方法进行定性研究，深入了解消费者的内心想法。调查城市：4个北京、哈尔滨、成都、广州。样本量：每个城市3组座谈会，共12组。分组情况如下：由于本研究涉及的参与者年龄范围较大（14-29岁），不同年龄段的消费者对品牌代言人的看法存在较大差异。因此，建议按照年龄对参与者进行分组，即第一组：14-19岁，初中/高中生（每周锻炼=1次）第二组：20-24岁，大学生已经工作的学生/年轻人，均匀分布在各个年龄段（每周锻炼=1次） 第3组：25-29岁，已经工作的年轻人，均匀分布在各个年龄段（每月锻炼=2次）名额：每组8人，男女各半，每组“李宁”体育用品（运动服、运动鞋）的消费者和潜在消费者各半项目简介：合格参与者基本条件研究方法：我和我熟悉的人亲友不在市场研究/公关公司/广告公司/新闻媒体机构工作。我和我熟悉的亲友并不从事与体育用品生产/销售相关的行业，并且在过去六个月内没有接受过市场调查。调查城市当地居民喜欢并经常参加体育运动。 14-24岁的参与者每周锻炼=1次。 5-29岁的参与者每月锻炼=2次。个人月收入中等以上（针对已参加工作的年轻人） 家庭月总收入中等以上（针对学生） 根据各城市具体情况确定收入水平 报告摘要 李宁品牌形象 总体，本次研究的参与者对李宁品牌给予了非常积极的评价。他们认为李宁品牌是“中国体育用品的标志性品牌”、“中国体育用品第一品牌”，也是一个“走向国际化的品牌”。

提到体育用品品牌“李宁”，与会者首先想到的就是体操王子李宁。同时，他们也会想起体操赛事、体操运动员、国旗、金牌、赛场上五星级红旗升起的激动人心的时刻、艰苦奋斗、进取的精神，感到自豪、自豪。和民族荣誉感。调查发现，全国各地参与者对“李宁”品牌形象的感受较为一致。他们认为李宁品牌是“善良”、“大方”、“庄重”、“健康”、“自信”、“值得信赖”。李宁品牌的用户形象是“健康”、“随和”、“冷静”、“自信”、“积极”。其用户的年龄比耐克、阿迪达斯品牌的用户要广泛得多。耐克和阿迪达斯的用户更加年轻。几乎所有与会者都认为“李宁”产品无论是质量还是款式都是国内品牌中最好的。李宁品牌产品穿着舒适，价格相对合理；但同时，相比“耐克”和“阿迪达斯”这两个国外品牌来说，李宁品牌在风格上仍然缺乏独特的设计，缺乏时尚感，品牌个性也不是很突出。报告摘要 李宁品牌代言人选择方向 在本次调查中，几乎所有参与者都认为，在当前形势下，李宁品牌需要形象代言人。并且他们也相信，如果李宁品牌选择合适的形象代言人，将进一步扩大李宁品牌的知名度，提升李宁的品牌形象，吸引更多消费者对李宁品牌和产品的关注，这可能会促进产品销售。一些支持。

根据与会者对李宁品牌产品和形象的理解和评价，提出李宁品牌代言人应具备以下特点：一是与“李宁”的品牌形象相一致，主要是来自体育界和娱乐界，同时要与“李宁”品牌形象保持一致。应该是“有知名度”、“形象健康”、“体态好”、“年轻”、“有活力”、“轻松”、“积极”、“有斗志”。总体而言，在本次调查中，不同地区、不同年龄段的参与者对李宁品牌代言人的建议差异不大。参与者提及较多的有李宁本人、李小双、刘轩、杨晨、伏明霞、田亮、孔令辉、邓亚萍、王楠、王治郅、李连杰、苏有朋、王力宏、章子怡、周恩来巽。鉴于“李宁”目前的品牌形象，我们认为李宁在选择未来的品牌代言人时应突出年轻、活力、时尚的特点，以提升其品牌形象。此外，值得注意的是，虽然参与者普遍认为体育行业的名人更适合作为运动品牌的代言人，但也有参与者认为，如果选择娱乐圈的名人，可能会影响更多、更广泛的消费。 WHO。报告摘要运动服/运动鞋的使用及购买习惯本研究发现，参与者在运动、周末休息、度假、旅游、郊游时通常会穿着运动服和运动鞋。一些参与者在购物和开车时穿着运动服和运动鞋。我上班时也喜欢穿运动服和运动鞋。总之，参加者的工作、学习状况和具体职业直接影响他们穿着运动服和运动鞋的时间和场合。

总体而言，不同年龄段的参与者所拥有的运动服装和运动鞋的品牌存在一定差异。初中生拥有的品牌以国产品牌为主，而大学生普遍倾向于选择国外品牌。对于已经工作的年轻人来说，工作环境和收入水平对品牌的使用起着决定性的作用。不同地区的消费者对品牌的使用也存在一定差异。总体而言，广州和北京的消费者比成都和哈尔滨的消费者更倾向于选择国外品牌。大多数与会者通常会去体育用品商店购买运动服和运动鞋。购买时主要考虑质量、价格、款式、质感等因素；他们也会考虑同伴的意见和建议，但大多数人最终还是自己做决定。其中，初中生尤其是男生，基本上是在家长的指导下购买的，而很多女生则喜欢先和同学一起挑选后再购买，然后从家长那里拿钱和同学一起购买。或者请家长帮忙买回来。他们通常自己做出决定，但由于购买成本来自父母，因此父母在购买决定中也发挥着相当大的作用。高中生的购物费用主要来自父母，他们通常会给钱并与同学和朋友一起去购物。报告正文 李宁品牌及其主要竞争对手品牌的品牌形象和用户形象 李宁品牌的品牌形象和用户形象 主要竞争对手品牌的品牌形象和用户形象 李宁品牌与其主要竞争对手的比较品牌 李宁品牌代言人的形象特征分析对国际运动品牌形象代言人的看法和看法。李宁品牌代言人的形象特征给李宁品牌代言人的建议。品牌代言人对品牌和消费者的影响力。体育用品的使用习惯和购买行为。体育用品的使用习惯。购买体育用品。行为报告正文：对李宁品牌和产品的认知和评价。参与者对李宁品牌的评价。中国体育用品的招牌、中国第一体育用品品牌正在走向国际化。一个年轻的品牌，充满新鲜感。 “我觉得最近新闻里的大运会俄罗斯代表团都穿着李宁的衣服。

我觉得这个非常好。作为中国体育用品品牌，李宁是全球较成功的品牌之一。 ” ——北京14-19岁参与者 “中国最好的运动品牌。 “中国自己的。” ——北京20-24岁受访者 “是一个知名品牌，但不是特别前沿或时尚。 ”——北京25-29岁参与者 “新兴品牌。 ” “品牌变得越来越国际化。 ——广州14-19岁受访者 “我觉得国内的（款式）比较好。 “第一的。” ” ——哈尔滨20-24岁参与者 “伟峰，他是中国第一个生产品牌服装的人。后来（其他品牌）我就不再觉得有什么异常了。我还是觉得李宁的衣服比较好。” ——哈尔滨25-29岁参与者报告正文：对李宁品牌及产品的认知与评价 参与者对李宁品牌产品的评价 品质：品质好、高端、穿着舒适 价格：合理、经济、品质好、价格低 参加者大多年龄较小，以初中生为主。他们的开支来自父母。同时，他们也受到父母购买行为的影响。具有一定资金实力的参与者，就有一定的风格。风格：国产品牌中最好的普通——不过2000年2008年奥运会，李宁品牌的运动服设计比较新颖，颜色也过于鲜艳，让人骄傲。他们不喜欢报告文字：对李宁品牌和产品的认知和评价。参与者对李宁品牌产品的评价风格： 产品偏向休闲、灵动、轻盈、轻松、随意 报告文字：对李宁品牌和产品的认知和评价 参与者对李宁品牌产品的评价“我认为（“李宁”）衣服还可以，穿起来挺舒服，也比较宽松。

” “就像阿迪达斯、耐克一样，一听到名字就觉得很贵。因为李宁这个牌子，好像他们以前就有过。所以他比较出名，所以我觉得因为他出名所以有点贵。 ” ——北京14-19岁参与者 “大家都能接受。 ——北京20-24岁参与者 “这是一个我非常信任的品牌。质量当然很好，但是我觉得不是特别时尚。 ” ——北京25-29岁参与者报告正文：对李宁品牌及产品的认知与评价 参与者对李宁品牌产品的评价 “书包好看。” “有一些不错的。” “不错，书包做工不错。” ——广州14-19岁参与者 “中国是中国比较著名的体育系列赛。我认为质量会非常好。 ” “价格不是很贵，但是质量不错。 “品牌不够强大。” ——广州20-24岁参与者 “颜色、面料等更适合中国人。 ” ——广州25-29岁参与者报告正文：对李宁品牌及产品的认知与评价 参与者对李宁品牌产品的评价 “李宁的各种款式的服装和鞋子给人一种很轻松的感觉和休闲的感觉。感觉。 “我有几件李宁的衣服，我觉得李宁的衣服舒适度和价格可能和耐克、阿迪达斯的一样，但价格比较低。” “他做的衣服更适合中国人的身材。

” “和耐克等国际同类产品相比，我觉得穿起来并不逊色。 ——成都25-29岁参与者 “我觉得他的颜色挺鲜艳的。 ”——哈尔滨20-24岁参与者报告正文：李宁品牌的品牌形象 提到“李宁”这个体育用品品牌，参与者会想到：体操王子李宁国家体操队、李霄鹏、刘璇、桑兰等体操运动员的体操比赛，比赛场馆的热闹场面和运动员的空中旋转动作。全国规模的体育运动会。运动员身穿李宁牌运动服。李宁专卖店。李宁品牌标志。李宁品牌给消费者一种简约的感觉。标志简洁，给人一种跳跃的感觉。 、潇洒流畅、友善、大方、庄重健康、淳朴、可靠，让人信赖自己的民族品牌，自豪、骄傲、荣誉、自信向上，凡事都做到最好，不是特别个性化的报告文字：李宁品牌 本次研究发现，来自世界各地的参与者对“李宁”的品牌形象有比较一致的感受：亲切、大方、庄重健康、淳朴、诚实、可靠、值得信赖、自信、积极而不特别就个人而言，无论是哪个城市，一提到“李宁”这个体育用品品牌，与会者首先想到的就是“体操王子李宁”。因此，“李宁”的品牌形象与李宁本人给广大公众甚至部分与会者留下的印象密切相关。在他们心目中，李宁本人的形象就是“李宁”品牌的形象（在他们心目中，李宁是为国争光、具有顽强拼搏、不断进取的精神的世界冠军）。

参加者年龄越大，这种印象就越突出。不同的是，大多数年轻的参与者，比如初中生，一方面是因为他们对李宁本人了解较少，另一方面是因为他们还年轻，对“什么是李宁”这个概念了解甚少。品牌形象”比较模糊。因此，“李宁”的品牌形象在他们心目中并没有一个清晰的轮廓。我们相信，这是非常有益的，为制造商未来根据目标消费者改变、增强或重塑其品牌形象提供了可能性。报告正文：李宁品牌的品牌形象“金牌与国旗，拼搏精神”。 “一个特别激动人心的时刻。” “中国最佳运动品牌”。 “中国自己的。” “我感觉他在不断进取，努力向世界知名品牌靠拢的感觉。” ——北京市20-24岁的参与者。 “我很自豪，这种感觉自从大运会之后更加强烈，因为我已经是第21届了。在世界大学生运动会期间，我看到很多外国运动员在训练、比赛或领奖时都穿着‘李宁’，这表明人们也同意这一点。” ——北京25-29岁的参与者 “体操。”还有知名品牌。”“品牌越来越国际化。”——广州14-19岁的参与者“想想‘李宁’。”“相对而言“要有信心。” ——广州20-24岁参与者报告正文：李宁品牌的品牌形象“想想运动员李宁。

“体操王子。” “我们第一个想到的就是他。 “它深入人心。” ”“中国驰名商标。 ” “想想赞助国家队的很多人都穿着李宁品牌。 ——广州25-29岁参与者 “感觉很踏实、稳定。 ” ——成都14-19岁参与者 “非常友善。 “说到耐克，我很陌生。提到李宁特别亲切。 “我周围的人都穿‘李宁’。” “我感到非常自豪。我周围的人也穿了很多。” “李宁也为我们国家赢得了很多金牌，我觉得穿上李宁的衣服就意味着一切。”这是一种积极的感觉。给我的感觉就是一切都是最好的。也就是说，李宁不再从事体育运动了，但他做得很好，而且一直都做得很好。” “我认为第一个是我喜欢它。 ，第二个是中国自主品牌。而且它（李宁品牌）还是挺有名的，尤其是它的老板是李宁，我想我更喜欢他（李宁品牌）了。” ——哈尔滨20-24日。岁参与者“我非常喜欢李宁，因为中国运动员都穿李宁的衣服。” “帅气，优雅，就是这种感觉。” “他（李宁品牌）是第一个被人们认可的，下一个就是他。我感觉我有一种必胜的精神，有信心。” ——哈尔滨25-29岁参与者报告正文：李宁品牌用户形象 总体来看，来自世界各地的参与者普遍认为李宁品牌用户的形象是：健康、善良。 、随和、潇洒、自信、积极。

只有位于沿海地区的广州参与者和北京大学生的思想更加开明，并受到各自生活环境的影响。他们认为李宁品牌的用户比较保守。从各城市的整体情况来看，参与者年龄越大，对李宁品牌的用户形象评价越积极。这与李宁品牌在他们心目中的品牌形象密切相关。相比之下，李宁品牌的消费者对李宁品牌的用户形象的正面评价高于潜在消费者。不同性别参与者对李宁品牌的用户形象评价没有显着差异。报告正文：李宁品牌用户形象特征：15-55岁，适合任何年龄段的男女，身材高大（参与者来自北京和哈尔滨）；中等身材（成都、广州参加者），身体健康，精神抖擞，英姿飒爽，精神饱满，大方，英俊，英俊，友善，沉着，安静，踏实。性格特征：开朗、随和、随性、诚实、正直、吃苦耐劳、坚持不懈、坚定、自信、年轻、有活力、活泼。报告正文：李宁品牌的用户形象和行为特征。关注健康、注重产品质量和信誉、热爱运动、中国职业运动员、世界冠军体育教师、大学教师、医生、公务员、工薪阶层学生。报告正文：李宁品牌的用户形象 “我觉得李宁不错。它适合所有年龄段。” ——北京14-19岁参与者 “留个平头。

“我想他喜欢打乒乓球和锻炼身体。 ”——广州14-19岁参与者报告正文：李宁品牌的用户形象 “他们平时喜欢晨练、钓鱼，运动量也不是那么剧烈。 “坚强点。” ——广州20-24岁参与者 “男女均可。女性（身高）为1.6，男性为1.7左右。 ” “（肤色）比较白。 “英俊的。” “比较精致。” ——广州25-29岁参与者报告正文：李宁品牌的用户形象“也就是说这个产品适合二三十岁的人，而且还蛮帅的（对于人来说）穿）”。 “十五岁以上了。” ” “英雄。 “我想说运动员一定要穿李宁牌运动服，走路的时候特别有力量。” “年轻有活力。” ” “高一点。 ” “他是一个有一种精神的人。 “我很了解李宁（他自己）。他给你一种非常聪明的感觉，就像他的鞋子和衣服一样。” ——哈尔滨市25-29岁参与者报告正文：竞争对手品牌形象 参与者对安踏品牌和产品的认知和评价都提到了“安踏”，几乎所有参与者都不约而同地提到了“孔令辉”。提到孔令辉为“安踏”做广告时。可见，“孔令辉”与“安踏”在消费者心中建立了非常紧密的联系，甚至，对于一些人来说，“孔令辉”就是“安踏”。代名词。

在成都和广州，一些参与者并不知道“安踏”这个品牌，但当提到“孔令辉”时，他们都知道他为某运动鞋品牌做过广告。与其他地区相比，哈尔滨的参与者对“安踏”的评价最高。从这个角度来说，也与“孔令辉”来自哈尔滨有关。总体而言，大多数消费者对“安踏”品牌及其产品的评价是：价格便宜、质量一般、款式一般，总体不是国内一流品牌。强势广告攻势 报告正文：竞争对手品牌形象 “我第一个想到的是孔令辉。 “它价格实惠，而且很受欢迎。” ——北京14-19岁参与者 “卖杂牌鞋的地方很多，旁边就有一家安踏专卖店。” “我更喜欢孔令辉，因为我喜欢打乒乓球。他正好是代言人，我觉得还可以。我也买过他的鞋子，也还可以。” “他的广告（播出）频率相当高，我觉得就像那种用运动员做代言人的广告，基本一样，就两句话，没有新的形式。” ——北京20-24岁参与者 “感觉（穿着）很舒服” “感觉就像刚出生的婴儿，因为这是安踏第一次穿。”广告里，一只大鞋“跨”了一遍，不说这不说那，就是一双迈步前进的小脚，有点像“初生牛犊不怕虎”的样子。特别追求那种风格、追求时尚的人” “他是一个比较随和、休闲的人。

——北京25-29岁参与者 “想想邓亚萍这个品牌。 “（看到安踏，你就会想到）打乒乓球的孔令辉。” 》》平行进口。 “安踏的鞋真的很CHEAP（便宜）。” ” “不太好，不太喜欢。 “印象不太好。” ” ——广州14-19岁参与者报告正文：竞争对手品牌形象“安踏？这是什么品牌？我从来没有听说过。 “我没太注意。” “我觉得和李宁刚出道的时候差不多。 ” ——广州20-24岁参与者“孔令辉（广告主）。 ” “好像还有点印象。 “非常老套。” “乡村。” ”“感觉很CHEAP（便宜）。 “孔令辉的形象已经够低俗了。”“广告拍得不好，太接地气了。”我不太熟悉。上次逛街，我先看到孔令辉的样子，才意识到是安踏。我觉得他的鞋款式不错。”——广州25-29岁参与者“我看过他的广告。”“乒乓球冠军打球（广告）。”“我知道，我不知道。 “我对他没有任何感觉。”我不会买。” ——成都25-29岁受访者 “我觉得他的品牌很大众化，样子一般，质量也不好。品牌最响亮的就是努力做广告的结果。”“一个人天天在你耳边说安踏，你不想记也记得安踏，我们省（黑龙江）都知道这是一个品牌。通常他制作广告，我观看并关注。”

”——哈尔滨市14-19岁参与者报告正文：竞争对手品牌形象“感觉还蛮年轻的”。 “但我认为他是一个相当简单的品牌。” “它可以被工人阶级接受。 ” “他不能算是全国最好的。 “你可以像穿着它们一样跑步、跳跃和锻炼。” “价格更好。”这也算是他的优势之一。 ——哈尔滨20-24岁参与者 “我觉得运动员就像打乒乓球的孔令辉。他做的安踏给我的感觉就是我很想买安踏。 “安踏是一种舒服的感觉，因为一是孔令辉经常宣传这个，二是安踏的品质。” ”“安踏确实让我感觉很舒服。 “放松，不沮丧。” “安踏，从字面上看，它给你一种非常稳定的感觉。” ”“电视上的广告还是很火，还有跑步的姿势，而且还是同样的安踏鞋，意味着印象更好。就因为我喜欢孔令辉，所以我觉得他不错。 ——哈尔滨25-29岁参与者报告正文： 竞争对手品牌形象 参与者对康威品牌和产品的认知和评价 大部分参与者表示对这个品牌并不熟悉，印象不是很深刻，甚至从来没有接触过。听说过。与其他地区的参与者相比，广州的参与者对其他地区年龄较大的参与者（25-29岁年龄段）的熟悉程度略高。他们认为：活力实用，广州风格的设计风格，价格便宜，老档次，质量也不差。 “我注意到了这一点，但没有留下深刻的印象。

——北京25-29岁参与者 “我的第一印象是本大学。 “不太好。” “那些模型很丑。 “不太出名。” “我没什么感觉。” ” - - 广州14-19岁的参与者的报告：竞争对手的品牌图像“相对较少听到”。 ”“我没有买。 ”“还不错，很随便。 “衣服的风格太老了。” “我不太喜欢它。” ” - - 在广州20-24岁的参与者“更有活力。 “这不是很贵。” “更便宜。” “价格是现实的。” “价格很受欢迎，更适合公众。” “易于出售。” “”相对较低。 “”广州设计。 ” - - 在广州25-29岁的参与者“我知道。 “我听到了。” ”“从来没有听说过。 “我不明白。” ”“我买了他的一件衣服。 ” - 报告25-29岁的明格都参与者：对品牌图像与竞争对手的比较调查表明，当前两个国内品牌“ Anta”和“ ”目前没有独特的品牌形象。报告的文字：李宁品牌发言人的图像特征是国际体育品牌的图像发言人的重要观点和观点。在采访参与者中，他们通常认为，作为国际中国体育品牌，其品牌发言人应该符合以下条件：他们应该在国内外享有很高的声誉。最好成为中国人的家喻户晓的名字，例如电影，电视和艺术界的世界冠军或超级巨星。年轻，健康，体面且无丑闻在20至30岁之间。成都的参与者还提到：具有亲和力和幽默感的人可以从不同地区进行选择。名人组成了一群发言人。例如，百事可乐选择Faye Wong，Aaron Kwok，Ricky MA和Janet 。注意：此主题是客户在研讨会期间的补充讨论内容。它仅适用于成都14-19和25-29岁的参与者。该报告的文字：关于国际体育品牌发言人“著名的李宁品牌发言人形象特征”的观点和观点。

“每个喜欢运动或不认识他的人。 ” - - 在广州14-19岁的参与者“首先，它应该符合其产品的特征。 “最好了解不同的语言。 “寻找一个知道英语的人。” “有一定程度的受欢迎程度。 “最好变得不错，没有那么多丑闻。” ”“图像很健康。 ”“我认为我们应该找到一个在国外拥有一定声誉的中国人。 “至少外国人知道他是谁。 “它应该具有很多汉语特征。 ”“他为自己的国家赢得了荣誉的人。 “ - - 广州20-24岁的参与者”邓普（Deng ）和那些人。 “如果您使用外国人，您将没有自己的特征。” “不要使用外国人，将中国人用于中国品牌。” ” - - 与体育有关的参与者在广州25-29岁。 “我在运动方面很有成就。” “应该是体育明星。” “世界冠军。” ”“非常著名。 “著名的星星。” ” - - 成都14-19岁的参与者的报告：li ning品牌发言人形象特征分析，基于参与者对li ning品牌产品和图像的认可和评估，参与者提议的参与者根据参与者对参与者的认可和评估，提议成为李宁品牌的发言人 - 首先，它应该与李宁的品牌形象一致，这主要来自体育和娱乐圈。它还应该具有以下特征：高知名度，例如世界冠军，年轻明星，充满活力，放松和积极，具有战斗精神，健康的形象，通常受到群众的喜爱。健身，运动，成功，成就。鉴于当前的“ Li-ning”品牌形象，我们认为Li-Nin在选择自己的品牌代数以调整其品牌形象时应该强调青年，活力和时尚的特征。

此外，值得注意的是，尽管参与者通常认为体育行业的明星更适合作为体育品牌的发言人，但一些参与者认为，如果选择了娱乐业的明星，但可能会受到更多消费者的影响。因为他们相信：“肯定有更多的人喜欢娱乐明星，而不是体育明星。从娱乐业中选择明星肯定会吸引更多的人。” “有些人在体育界很有名，但是如果他们在娱乐界不好，普通平民就不会很好。李宁的品牌发言人：李宁品牌的图像特征图像特征分析：健康形象，强大的身体形状和运动报告报告文本：李宁品牌发言人的图像特征，对品牌发言人的图像特征分析：“成熟和成熟和成熟和成熟和稳定。”“他是一个大心的人，顽强。”“开朗。 “乌鸦黑发，高1.89米。” “最好将娱乐和体育界结合在一起。” - 广州14-19岁。参与者是“众所周知的”。 “他们有力量。” “图像给您一种非常活跃的感觉。” “感觉就像运动。” “我认为他们都在努力奋斗。战斗精神适合李宁品牌。 “似乎适合参加体育运动的人，成为体育用品的发言人。” “我认为中国的人成为发言人会更好。”

“我认为最好由中国人做。” ” - 广州20-24岁的参与者的报告：li ning品牌发言人的图像特征的分析li ning品牌发言人“高知名度和令人愉悦的图像”的图像特征。 “健康，充满活力，年轻和优雅。” ” - - 在广州25-29岁的参与者“年轻人，充满活力的年轻人。 “运动方面很棒。” “有一定的成就。 “非常出名。” - 在成都14-19岁的参与者“我同意，因为他的个性非常活跃，感觉非常漫画。如果他认可运动鞋和运动服，他肯定会非常有活力。” “充满活力。” “大约20岁。” ”“要健康，不要太丑陋。 ”“感觉也有一种国籍感。 ”“有一种文化遗产，一种民族精神。 ”“奉献精神。 ”“这是众所周知的，并且具有相对较高的知名度。 “”可以反映李宁的企业文化。 “我认为这应该是积极的。” - 在成都的25-29岁参与者中报道了文本：li ning品牌发言人特征特征特征特征分析，对li ning品牌发言人的图像特征分析分析：我认为应该有一个享有声望，并有健康。 ““ 实际的。 “ - 哈尔滨20-24岁的与会者。”身体像运动员一样更好。 ”“感觉非常活跃。 ”“一个人对广告的形象应该很帅，它应该喜欢运动，肌肉障碍和稳健。

”“并给人们一种年轻活力的感觉。 ”“高个子。 ”“非常气质，非常充满活力。 ”“有力。 ”“精致，非常精神。 “自信。”“给您整体感觉特别是精神上的。一般，不同地区和不同年龄的参与者与Li Ning品牌发言人的建议并没有太大不同。在这项调查中，参与者提到以下情况更频繁：运动体操：李宁，李小河，刘Xuan足球：Yang Chen，Milu ：Fu ：Fu ，Tian Liang tok ：Kong ：Wang Jet Li Su ，Wang Zhang Ziyi和Zhou Xun报道了文本：李宁品牌发言人的建议，介绍发言人的建议和原因，以提出李宁品牌图像结论和建议。研究结论和建议。从这项研究的结果来看，我们可以相信，Li Ning品牌已经在消费者的脑海中牢固地建立了“中国第一个体育产品品牌”的形象。更加一致的是，李宁品牌给他们留下了“善良”，“庄严”，“健康”，“可靠”，“自信”和“积极”的印象。对于外国品牌而言，Li Ning品牌还不够时尚，并且该品牌的个性还不够出色。

在这项研究中，参与者普遍认为，在当前的市场情况下，Li Ning品牌确实需要选择自己的形象发言人。同时，参与者同意，体育行业的明星比文学和娱乐行业的明星更适合作为体育品牌的发言人，但是从明星对公众的影响的角度来看，在娱乐中选择明星行业可能会影响更多的消费者。 。从研究公司的角度来看，我们建议图像发言人发言人应该是年轻人，声誉很高，健康形象，动态和积极。它还可以结合体育和娱乐行业。例如，两个：男性发言人是从体育行业中选出的，女性发言人是从娱乐行业中选择的。 Li Ning品牌的设计应继续以颜色和风格设计创新，独特并指导趋势。同时，我们关注市场宣传，以进一步改善和改善其品牌形象。 Li ning品牌发言人的图像特征分析年轻，活力和简易委托单位：北京李宁体育产品有限公司，提交单位：南中国南方国际市场研究有限公司，北京分支机构提交日期：2001年10月15日品牌形象和用户形象红色国旗，金牌以及激动人心的侵略性和辛勤工作的时刻