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“飞跃鞋”和中国李宁已成为最时尚的单品。中国本土时尚该如何把握潮流？

“小白鞋”的流行，让濒临灭绝的“飞跃鞋”再次成为国内外最时尚的单品。

刘晓刚团队连续十多年研究国内流行趋势。他们发现，影响时尚潮流的因素很多，涉及经济、政治、文化等诸多方面。 “不过，每年预测流行趋势时，第一个参考因素仍然是GDP。”每当GDP上升时，亮片、刺绣等装饰就会出现在牛仔裤上。当GDP下降时，这些装饰品就会变成印染。如果经济继续下滑，越来越多的人将穿着裸牛仔裤。衣服上的纽扣也是如此。当经济不景气时，按钮的数量就会变成一颗甚至没有按钮。当经济上升时，按钮的数量也会增加。

在今天举行的第25届上海国际时尚文化节国际时尚论坛暨第18届东华时装周上，东华大学服装与艺术设计学院教授刘晓刚直言，时尚理念缺失、盲目跟风已成为中国时尚品牌的成长瓶颈。

刘晓刚认为，我们在国际时尚领域缺乏话语权，现在还不到构建中国自己的时尚趋势研究理论体系的时候。

消费者购买服装时，不仅看重款式，更看重文化内核。

“除了经济因素外，文化对消费者的购物行为影响也很大。”刘晓刚表示，消费者花钱购买服装时，认可的不仅仅是质量或款式，还有品牌所承载的文化核心。归根结底，服装品牌之间的竞争最终是文化的竞争。

香奈儿（）作为全球时尚偶像，在20世纪40年代成功将“五花”女装推向简约舒适的设计，成为优雅、简约、精致的代名词；迪奥的晚礼服设计一扫二战后女装保守、刻板的线条，引起法国乃至世界的轰动。

在我国，对时尚潮流的把握也让一些海派“老字号”再次转型为潮流品牌。比如，从新中国成立到改革开放前，白胶底鞋是当时的时尚单品，有回力、飞跃、双星、箭牌等，其中最著名的就是回力鞋品牌球鞋虽然承载了几代人的共同记忆，但进入本世纪后就停产了。

2005年，飞跃品牌球鞋引进了法国队的改良设计。 “飞跃鞋”正式进入法国，并在国外注册“”商标。它们风靡欧美，成为众多时尚达人的新宠。如今，在怀旧复古情怀的推动下，“飞跃鞋”已成为国内外时尚人士争相购买的时尚单​​品。

刘晓刚介绍，在拓展国际市场方面，一批本土老品牌正在持续发力。例如“三枪”收购欧洲品牌、“佰草集”成功进军巴黎香榭丽舍大街、“恒源祥”成为全球最大的纱线生产商等。

服装市场增长迅速，但善于把握流行趋势的企业并不多。

统计数据显示，我国服装消费市场逐年增长。 2008年，中国服装消费首次突破1万亿元，2015年突破2万亿元，2018年突破3万亿元。

与快速增长的市场相比，中国服装企业的整体生存状况并不好。服装企业每年生产投资60亿元，但其中30亿元将成为库存。大多数企业普遍不知道下一季要投资哪些产品，也不知道哪一款会成为“热门产品”。

“服装是一个高利润行业，只要卖出50%的产品，就一定能盈利。”刘晓刚表示，但在中国，很多企业都在等量生产每种产品，等待“热门产品”出现。事实上，一般每个品牌一个季度只有一两款畅销，其余的往往成为库存。

对于企业来说，把握流行趋势就意味着增加市场销量。刘晓刚表示，成功的本土品牌，如致和、江南布衣、例外等，都抓住了传统文化的根源，内化为设计理念，最终形成了自己的核心竞争力。李宁、波司登等本土品牌的成功，依靠的是原创设计和国际化视野，形成品牌特色，把握时尚潮流。

赢得国际话语权，当务之急是深耕海派服饰文化

“时尚总是有自己的地域特色，未来时尚趋势研究不仅是提振本土时尚品牌的手段，也是塑造主流时尚价值观进而影响城市精神文化的手段。”刘晓刚表示，现在我们常说的新海派时尚，其实已经脱离了地域限制。它不仅限于上海本土企业，还包括所有认同海派文化和价值观、开放、包容、多元化、创新、国际化的品牌。

最新发布的中国时尚指数白皮书显示，上海时尚消费群体人均年度时尚消费支出领跑中国20大城市消费力排行榜。其中，长三角地区的上海、江苏、浙江三省文化相近、经济融合、产业集聚，具备形成以上海为中心的新型海派时尚产业集群的基础。

因此，上海目前正在积极打造“时尚之都”。要赢得国际时尚圈的话语权，当务之急是深耕和弘扬海派服饰文化。重要的一点是建立我们自己的流行趋势研究理论体系。 “海派时尚经历了很多实践探索，但没有自己的理论基础，很难把握实践的方向，也就不可能有发言权。”

今天的论坛还发布了《海派流行趋势研究》，该书是“国家出版基金”项目，也是我国第一部系统研究“海派流行趋势”的专着，通过创新填补了精准预测的空白。手段如多学科知识的系统应用。海派时尚潮流的空白。但刘晓刚坦言，这个理论体系还需要不断调整和完善。