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疯狂球鞋合同赛季回顾：NBA正式进入耐克一统时代？

随着被誉为“字母哥”的扬尼斯·阿德托昆博与耐克续约，这个疯狂的球鞋合同赛季基本结束了。今年，因为“自由球鞋市场”的几条大鱼还没有敲定新东家，所以这份年报不得不让大家久等了。

这个休赛期，有哪些NBA球星续签了球鞋合同？让我们回顾一下刚刚过去的这个夏天，看看各大品牌在阵营中都新增了哪些实力选手。

NBA进入耐克统一时代

耐克：引起轰动

已续约的球员：

扬尼斯·阿德托昆博（ ）、安东尼·戴维斯（Davis）、德玛尔·德罗赞（DeMar）、罗德尼·胡德（ Hood）等。

说到今年夏天球鞋合同最成功的品牌，非耐克莫属。借助NBA官方赞助，耐克的一系列“花哨操作”着实引人注目，无时无刻不在提醒着消费者：“嘿，我们是篮球界当之无愧的第一！”

耐克为字母哥位于希腊爱琴海的家乡投资建设了一座球员专属篮球公园。

首先，耐克最值得称道的操作当然是完成了与字母哥的续约，字母哥在球鞋合同上几经波折，成功留住了这位将在未来5年成为联盟门面的球员—— 10年。

尽管在竞争对手中，阿迪达斯提供了一卡车球鞋的诱惑，但李宁则给出了超过1000万元的年度赞助费+公司股权，希望未来字母哥能逐渐取代年迈的韦德，成为其旗帜。然而，耐克举办的匹配条款（match）却让其他品牌的一切努力相形见绌。

尽管9月底就有传言称字母哥已经接受了李宁的报价，但事实胜于雄辩。字母哥从未在比赛中穿过其他品牌的球鞋，并通过社交媒体正式宣布续约。这体现了俄勒冈品牌决心让希腊怪物成为其忠实代言人。

北美NBA合作经销商的数据显示，NBA将赞助改为耐克后，字母哥的球衣销量已经攀升至联盟第三，可见其背后的广阔市场。

续约完成后，据 ESPN 记者尼克·黛博拉（Nick）和达伦·洛弗尔（ ）报道，耐克已经开始组建字母哥签名鞋的研发团队，并将等待雄鹿队造访波特兰。比赛期间，字母哥受邀来到品牌总部，一起讨论设计问题。据消息人士透露，第一代最早将于 2019 年夏季发布。

耐克急需重新设计臃肿的签名鞋生产线

或许现在更困扰Nike的是如何分配其代言人资源的幸福烦恼，代言人资源太充足了（目前有5位明星有签名鞋）：

主要代言人詹姆斯刚刚迎来了第15代签名鞋的发布仪式。以詹姆斯现在的状态来看，再打个五六年肯定不成问题；

新晋FMVP杜兰特（凯文）也在不知不觉中发布了他的第10款签名鞋。拥有当前球鞋市场现役球员第二大合同的 KD 完全不可能在近期终止发售签名鞋；

欧文（凯里）风骚的带球技术吸引了大批年轻消费者。德鲁大叔的签名鞋刚刚登上了签名鞋销量榜首。据称，耐克还计划为凯尔特人队的领军人物推出一款 80 美元的低端支线；

更不用说60亿人气偶像科比（Kobe）在耐克投资者大会上正式宣布将推出Kobe 360​​鞋款；

经统计，只有上赛季刚刚推出第一代签名鞋的乔治（保罗）在耐克签名鞋阵营中的地位略显尴尬。不过，这位俄克拉荷马城前锋明年的潜在目的地——洛杉矶大天使城，是出于足球市场的因素。这肯定会让耐克在砍掉PG系列的问题上三思而后行。

但可以肯定的是，无论美国品牌如何调整签名鞋的布局，未来粉丝的钱包肯定不会亏钱。

戴维斯、德罗赞和胡德每天穿着的耐克运动鞋

再来说说耐克与浓眉哥、德罗赞、胡德的续约，各有各的用意：

作为重量级内线，虽然他有不卖鞋的特点，但他代言的一些中锋鞋款还是有的：目前，戴维斯拥有Air Max的个人PE；

德罗赞是联盟中著名的克米特。安排他继承现役球员的曼巴风格，并保证每年全明星赛上都有科比签名鞋亮相，堪称完美；

胡德位于盐湖城，是一个相对较小的球市。由于爵士队的几位重要球员，如里基·卢比奥、费沃斯和亚历克·伯克斯都是阿迪达斯的赞助商，耐克希望成为战略合作伙伴。为了保证球队不被竞品占据，与胡德续约也是情理之中。

签约新秀：

马克尔·富尔茨（Fultz）、杰森·塔图姆（Jason Tatum）、德亚伦·福克斯（De'Aaron Fox）、劳里·马尔卡宁（Lauri）等

合影中大部分新秀所穿的球鞋都与耐克全新球衣相匹配。

耐克今年在签约NBA球员方面的成功更大程度地体现在招募了几乎所有的17级新秀进入其行列。我上次看到 Nike 拿下 14 个乐透选秀权中的 10 个大概是在 2013 年，当时篮球运动触底，Under 迅速崛起。

然而，选秀中年纪较小的13级乐透新秀显然无法与17级后辈相比。除了目前的状元秀富尔茨因肩伤表现不理想外，塔图姆、福克斯、马尔卡宁等人都能很快适应NBA的节奏，并在未来的全明星级别展现出“看得见的天赋”。

当然，耐克在统一NBA的同时，还需要解决球衣撕裂以及哈登、库里等其他品牌球星遮挡其商标的问题。不过，从球星储备来看，耐克暂时可以放心。 。

当其他品牌在3-5年后挥舞支票，试图以高价招募这些已经成名的17级潜力明星时，不知道他们会不会后悔今年夏天的不作为？

没错，我说的是你，阿迪达斯。

品牌：稳定上升

已续约的球员：

拉塞尔·威斯布鲁克 ( )、卡梅罗·安东尼 ( ) 等

在接受乔丹官方鞋多年的PE待遇后，威少终于将收到属于自己的场上签名鞋。

与母公司耐克的霸气相比，布兰德今年在球员签约方面却低调务实。

在与新晋MVP威斯布鲁克和“甜瓜”安东尼两大球星续约后，飞人品牌做的第一件事就是调整签名鞋球员的分布，放弃了延续了13代的Melo系列，威斯布鲁克的签名鞋系列已正式转变为球场鞋款。

修改后，发言人目前履行各自职责：

原鞋主要由攻防全能但人气较低的伦纳德（科怀）和巴特勒（吉米）主推；

签名鞋阵营包括热门话题的龟威布鲁克和转会到火箭队的克里斯保罗；

对于注重实战的剧集，将安排已正式成为队长的格里芬（布莱克饰）担任代言人；

另外，别忘了我们的“大侄子”郭艾伦（CBA明星球员）也在等待他的大中华区专属个人签名鞋的发布。

签约球员（包括新秀）：

尼古拉斯·巴图姆（Batum）、蒂姆·哈达威（Tim Jr.）、马利克·蒙克（Malik Monk）等

两名强力角色球员的加盟，让布兰德球员的素质稳步提升。

与往年类似，今年夏天黄蜂队选中的新秀蒙克也选择穿乔老板的球鞋。与此同时，乔丹还“招募”了去年加盟球队的“法国皮蓬”巴图姆，并且必须穿着主力竞技鞋。就连巴图姆自己，一边拿着篮球之神的工资，一边买阿迪达斯的球鞋，心里也会觉得不舒服。

当然，我们不能忽视小哈达威也加入了飞人队。这位拿到大合同的二代球星将协助纽约城的波尔津吉斯完成尼克斯队的复兴。

下：着眼未来

续约球员：肯特·贝兹莫尔（Kent ） 签约新秀：约什·杰克逊（Josh ）、小丹尼斯·史密斯（ Smith Jr.）等

UA签下的两名新秀乔什·杰克逊和小丹尼斯·史密斯有望在重建球队中发挥重要作用。

过去两年，Under 确实经历了糟糕的一年。运动休闲风潮落后，股价暴跌。就连近日签下NCAA史上最大赞助合同的UCLA男篮，在中国也出了问题，其中也包括亮吉。涉及鲍尔等三名球员的路易威登失窃案，给这次合作蒙上了阴影。喝凉水真的很难受...

言归正传，UA今年夏天的处境已经不如当年了。它无法提供2014年给杜兰特的天价合同，自然要远离球鞋市场的几位宠儿；但它与说服斯蒂芬·库里加入该品牌的贝续签了合同。齐默，签下了两个高潜力新秀JJ和DSJ，马里兰州公司的运营相当可圈可点。

值得一提的是，杰克逊和小史密斯大学时期的校队赞助商都是阿迪达斯，小史密斯曾是阿迪达斯的资深球员（ ），从AAU业余联赛，到高中队，再到训练营和北卡罗来纳州立大学。这位小牛控球后卫一直穿着三条纹球鞋。然而，当他加盟NBA并正式签订代言合同时，Under 却率先出手。这只鸭子可以被砍掉。可见，德国人今年夏天积极参与篮球赞助。表现不佳。

：绝境后弥补处境

签约球员（包括新秀）：

扎克·拉文（Zach）、多诺万·米歇尔（ ）、TJ·利夫（TJ Leaf）等。

阿迪达斯仅获得两个首轮选秀权，创近十年新低

日前在海口接受《俄勒冈日报》采访时，自夸“2020年联盟赞助球员数量将翻倍”的阿迪达斯北美区总裁马克·金，过得并不好。最近的时间。

NCAA贿赂事件仍在调查中。今年夏天，这家德国品牌在签约NBA球星方面再次遭遇失败。尽管新秀签约未能顺利，他们转向了当红小将拉文，但未能争夺字母哥的事实，还是为这个失去了NBA球衣赞助权的品牌扯下了最后一块遮羞布。

原本媒体和专家普遍预测，结束官方赞助后，预算将花在球星身上，但今年阿迪达斯在选秀年面前出人意料的“冷静”做法着实令人费解。

也许同样总部位于波特兰的阿迪达斯北美公司的高管愿意在篮球类别中排名落后于耐克，只要不被UA超越？还是品牌决定弱化专业运动品类（阿迪达斯足球队球星引援情况近年来也不断恶化），在休闲时尚的道路上一路走下去？

仅有哈登（詹姆斯）、利拉德（）、凯尔·洛瑞、波尔津吉斯等少数全明星球员的三人想要重现阿迪达斯五虎的辉煌。还有很长的路要走。

李宁：王朝更迭

签约球员（包括新秀）：CJ·麦科勒姆（CJ）、贾文·埃文斯、弗兰克·梅森三世等。

CJ麦科勒姆比赛时脚踩李宁11代“余帅”

虽然字母哥争夺战最终失败了，但李宁绝对是今年夏天最受关注的国产品牌。作为稳定季后赛球队的二当家，CJ麦科勒姆有着扎实稳健的球风，算是对李宁赞助团队的有力补充。

但正如上文提到的，德维恩·韦德、乌杜尼斯·哈斯勒姆( )等人的老龄化，以及埃文·特纳(Evan)和迈克尔·卡特-威廉姆斯( -)的老龄化，在NBA的不温不火的表现，甚至泰伦斯·罗斯的合同终止，都让迫使这家最早签约NBA球员的国产品牌尽快解决代言阵营变更的问题。

签约CJ是第一步。埃文斯和梅森三世这两个二轮秀也为李宁球员的年轻化进程做出了贡献。不过，我相信李宁的野心还不止于此。未来的球鞋自由球员市场，我们期待李宁。签下一位能够真正接班韦德成为品牌一哥的球星，让国货在全明星周末再次大放异彩。

安踏：等待良机

续约球员：克莱·汤普森（Klay）

汤普森拍摄KT3“金牌”冠军限定彩色宣传片

与李宁的热闹景象相比，安踏在克莱访华期间为竞争对手完成了10年8000万美元的代言人续约后显得有些安静。未能如期拿下拉文确实有些遗憾，但安踏无法匹配阿迪达斯提出的四年内高达3500万的报价也在情理之中。毕竟，福建品牌不可能为一位潜力二号篮球明星代言，开出比老板还高的价格。唐神还开出了一份高价值的合同。

当然，我们有理由期待，“渠道之王”、致力于打造高端机型的安踏能在不久的将来再次俘获汤普森的得力代言人，壮大“实力无价”阵营，继续它的“疯狂”之旅。

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