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国产老品牌起死回生的经历

国产老品牌起死回生的经历。当生活变得越来越丰富时，人们开始争先恐后地抛弃一切可能与那个时代有关的东西。回力鞋逐渐被耐克、阿迪达斯等知名品牌所取代，昔日的辉煌如绚丽的烟花般匆匆消失。令人惊奇的是，淡出人们视线多年的“老古董”一夜之间成为欧美时尚达人的新宠。连法国最权威的时尚杂志《ELLE》也为此“写了一本书”。飙升。这股复古风从大洋彼岸吹来，让中国大城市的时尚达人趋之若鹜。回力鞋的起起落落，为何又重获新生，又给了我们哪些启示？ 20世纪70年代、80年代，不少国产品牌引以为豪，比如乐福胶片、凤凰自行车、健力宝、英雄笔、蝴蝶缝纫机等，虽然到了今天，昔日的王者纷纷褪去，但已崛起。那个时代的人们留下的是难以割舍的情结。我们看到，在当时品牌高度集中的上海，一个充满时尚气息的身影走出来，那就是回力鞋。诞生于20世纪30年代的怀阿莱品牌运动鞋，因其精良的生产工艺和时尚的外观设计，长期以来被视为国产耐克、阿迪达斯。 20世纪90年代之前，许多年轻人以拥有一双回力鞋为荣。王朔小说中描写的主人公甚至以拥有一双回力鞋为梦想，足见回力鞋在那个时代的受欢迎程度。

惠力制鞋的历史始于胶鞋。 1927年，民族资本家刘永康、石至善等集资创办上海宜昌橡胶制品制造厂，这就是正泰橡胶厂的前身。 1930年增资，改组为正泰辛集橡胶制品厂，1934年更名为正泰辛集橡胶厂。1935年正式注册“惠阿莱”图案商标。回阿莱的图案商标描绘了一个拉弓和箭的武士。英文中“”的本义是战士。 “回力”的汉语谐音，含有“回归天堂的力量”之意。这与公司过去“赚钱就赚钱”的局限性不同。具有“”等含义的商标名称显然具有独特性。当时设计该商标的人是毕业于浙江美术学院的袁树森。如此时尚又有意义的商标自然很受社会欢迎。 1948年，正泰橡胶厂根据人体的拱形鞋底设计了拱形运动鞋。这个拱门充满了特殊的海绵，具有弹性。这种拱形鞋底后来被运用在565篮球鞋上。 1956年，会理解放后收归国有。这一年，经典的565篮球鞋问世。 ???565的出现让人惊叹。它由深蓝色高帮帆布制成。设计简洁、优雅。颜色和款式都很时尚。其实和现在匡威流行的高帮帆布鞋一模一样。此外，作为中国运动鞋的鼻祖，从解放前的全运会开始，它就一直陪伴着中国体育。 1948年，全运会在上海江湾体育场举行期间，正泰橡胶厂精心设计了一部宣传剧，并租用了一架飞机宣传惠力的新产品，蔚为壮观。

1984年，中国女排穿着嘉莱参加洛杉矶奥运会并获得冠军。可见，华立成立初期，无论是产品设计还是营销策划，始终走在时尚的前沿。回力鞋曾荣获上海名牌产品、国家银奖、西班牙国际奖等国内外质量奖项。那个时代是回阿莱统一世界的时代。英雄落幕，佳人步入晚年。 “涨则兴盛，跌则骤”。在经历了20世纪70年代、1980年代短暂的辉煌之后，回阿莱逐渐显露出了衰老的痕迹。改革开放后，国家取​​消统购统销。 1983年、1984年，不少鞋企开始寻找自己的出路。此后，劳动密集型的上海制鞋业开始向外迁移。由于竞争激烈，华立总厂公司下属纷纷破产。 1994年，惠立关闭了第一家分厂。到2000年，惠力鞋厂因资金缺乏正式停产，旗下7个分厂和1个研究所全部关闭。关闭前，华谊集团收购了“回丽”品牌，成立了新的上海回丽鞋业有限公司。20世纪90年代后，现年70岁的回丽，晚年如美人，末世英雄。她的生活。它不再是曾经的第一本土品牌。很长一段时间，它静静地躺在批发市场的一个摊位上，在大都市的喧嚣中很难找到。人们对回力鞋的印象逐渐与农民阶级联系在一起，因为它们便宜、耐用，缺乏高端品牌的奢华感。可惜回力在历尽波折之后，已经失去了往日的辉煌。但谁能想到，2008年，售价仅20多元的“臭球鞋”——回力鞋，却成为欧美时尚达人的抢手货。 “顶级商品”。

其价值至少增长了25倍，达到惊人的50欧元（约合人民币500元）。其忠实粉丝遍布娱乐圈和时尚圈。 《指环王》和《加勒比海盗》的男主角奥兰多·布鲁姆和女主角安娜·尼古拉·史密斯走在时尚的最前沿，引领着这股复古潮流。中式。 “这绝对是对（匡威）在年轻人心目中的时尚统治地位的挑战！”最权威时尚杂志《EllE》法国版对后推鞋的评价。这一切都发生在2005年，当时法国人帕特里斯·巴斯坦去上海参加武术班。 喜欢收集各个品牌的球鞋，被公认为资深“Freak”（球鞋怪人）。他惊讶地发现武术班的所有学生都穿着回力衣。回力球场上，人们都能闻到浓浓的中国味。他欣喜若狂，仿佛看到了这双鞋在欧洲和美国有多么受欢迎。帕特斯找到了一家回力鞋生产商，希望获得回力鞋的海外经营权。经过几轮谈判，帕特斯终于如愿以偿。直至协议签署，中方代表仍对法国人表示怀疑。这双鞋在中国的路边摊上售价便宜至每双12元。假冒产品无处不在。一个老外甚至想到卖几十欧元到国外。他要么是个疯子，要么是个梦想家。没想到，这一手牵手竟然变成了球鞋华丽的“灰姑娘”转身。经过对面料、造型、标志、包装等一系列精心修改后，Jai Alai 鞋被换上了时尚的外观，跟随 Pats 来到了法国。

这座充满异域风情的浪漫之城，成为回力的重生之地。回力的广告频繁出现在《》和《》； 《ELLE》于2006年和2007年四次报道回力阿莱；女孩Anna Smith亲自代言；回力成功进驻巴黎香榭丽舍大街，舍达街上有各大专业运动鞋店；法国的零售代理商数量跃升至160多家。回力品牌系列的名称大多取自中国武术，如“螳螂”、“龙尘”、“猴爪”、“少林”等。精神”等经典车型。面向欧美市场推出的经典限量版“回力回力”，由十七位国内外知名设计师联袂打造。他们重新加工了旧的回力啤酒。原本只有帆布和条纹元素的“质朴回力”立刻变成了“妖娆回力”的出现，那些带有彩色珠子、图腾、铆钉甚至纱布的回力鞋开始“以一种新的面貌取代了旧的样子”。 new Look”，成功成为时尚运动鞋新贵。重整旗鼓，东山再起。经过一轮又一轮的刻苦训练，慧慧学会了改变。这一次，复古时尚风潮正在欧美刮起。回力鞋的瞬间走红，引发了寻找和消费国内优质产品的热潮。对于回力来说，这应该是一个康复的绝佳机会。 Jai Alai 也顺应这一趋势，开始品牌转型，生产多类型、多材质的运动鞋，注重个性化设计，迎合年轻人的喜好。例如，嘉莱开始推广设计师手绘限量版帆布运动鞋。在白色的运动鞋上，设计师会画出顾客喜欢的任何图案，或者顾客可以用彩色笔DIY自己的图案。为了“东山再起”，汇丽与业内知名互动媒体Omax合作，通过“重生东山再起”计划唤醒国货老品牌。 “重生”计划既保留了老品牌原汁原味、中国味的品牌精髓，又注入活力、创意等新元素，双管齐下重塑经典。 “记忆重回动力”活动于2008年12月开始，至2009年3月结束。