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户外田径大热，安踏、李宁、迪卡侬又开始进军

此消息引自：

全球纺织网

这个细分会流行吗？运动品牌纷纷走向“户外”，包括安踏、361°、李宁、迪卡侬……

信息要点

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近日，国内电商平台天猫发布“双11”消费排行榜显示，冲锋衣位列前三，销量增幅达90%；另一电商平台唯品会的数据显示，今年“双11”期间，该平台户外装备同比增长超过100%。

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在户外生活的热潮下，今年秋天还没完全进入，安踏、李宁、迪卡侬、361°等综合体育用品品牌就一改常态，主打户外产品。 、Arc’teryx、、Camel等其他专业户外品牌也加快了新产品的研发和布局。

在户外品类上，运动品牌开始了新一轮的内卷化。

双十一成绩亮眼

近两个月来，安踏以疯狂的速度发布新款户外运动鞋。 “横断”、“太行”、“探野”、“启联”、“探界”、“辽”、“冠军AGO-开山”、“发动机”、“皮精”等新产品相继推出。

“双11”电商促销期间，各大品牌户外用品销量激增。不仅是户外鞋，夹克、裤子、登山杖等也成为了这些户外运动爱好者的标配。这也给很多运动品牌带来了机会。

李宁也迅速推出了多款户外运动鞋产品。最新车型“德鲁”主打自主研发的户外基地理念，成为户外新手的入门试用车型； 361°推出了溪鞋、夹克等产品。相应的新产品也已推出；此外，安踏儿童还着力发挥自身在儿童运动领域的优势，推出了多款儿童户外冲锋衣和保暖服装产品，深受年轻父母的喜爱。

作为历史悠久的综合性体育用品品牌，迪卡侬的登山鞋、登山鞋、冲锋衣等产品以其统一的整体设计风格、较强的实用性、低廉的入门价格成为众多户外行业新消费者的首选。

围绕消费者的户外需求，迪卡侬今年还大力发展线上电商平台和私人社区。通过开发户外新品，精准推送给消费者，带动消费。在小红书等平台上，很多户外爱好者也会分享与品牌相关的产品。

美团和大众点评的数据显示，今年以来，很多户外活动的搜索量大幅增加。其中，“徒步”相关搜索量同比增长近100%，旅游指南数量增长超过190%； “徒步一日游”、“登山”等关键词增幅均超过400%。

户外企业和品牌激增

与安踏前所未有的户外新品上新步伐相比，今年以来相关户外新品企业和品牌的数量也出现激增。天眼查数据显示，我国户外运动相关企业超过26万家，今年以来新增注册超过5.5万家，同比增长103.5%。

报告还指出，青少年是户外大军的主力，但中老年人和未成年人的数量也相当可观。小红书的户外日常活动中，19岁至30岁的用户占比近50%； 31岁至40岁的用户占比接近50%。用户占比20%； 40岁以上的父母和18岁以下的未成年人所占比例相同。

随着户外生活的热潮，、Colon、North Face等户外相关产品成为新的运动时尚，性能大幅提升。不仅如此，国内品牌中，凯乐士已逐渐成为专业户外运动品牌的第一梯队，而热门的原野、自由之魂等也已达到与国际大牌同台竞技的共同阶段。

与综合性体育用品品牌相比，“宣扬专业性”的户外运动品牌因功能性更强等因素，在整体产品上有更大的溢价空间，这也成为安踏等综合性运动品牌加入户外赛道的因素。一。

数据显示，相比日常跑步、篮球等基数较大的大众运动，参与户外运动的消费者更愿意为自己的爱好付出一定的成本。户外用户单一品类年均消费约为2000至5000元，且一个人可以进行多项户外运动，年均消费较高。

不仅品牌“上市”，天猫、淘宝、抖音、小红书等平台上也出现了大量户外运动爱好者创建的个人户外品牌。天猫发布的《23AW运动户外产业趋势白皮书》预计，到2023年底，中国将成为全球最大的电商运动户外用品市场。

卷起的细分轨道

上周，2023中国户外运动产业发展大会发布了《中国户外运动产业发展报告（2022-2023）》（以下简称《报告》），国内户外运动参与者呈现细分格局。相关数据显示，参与户外运动的群体中，“90后”群体成为最大的消费群体，占比36.1%；其次是“80后”群体，占比32.5%。

作为户外运动领域的领先品牌，Arc'teryx显然很早就看到了这一趋势。此次签约国际超模“大表姐”刘雯作为全球品牌代言人，被众多品牌忠实粉丝认为是一次成功的合作。

近两年多时间，始祖鸟也成功在中国打响了自己的印记，成为著名的“中产三件套”之一。高达千元、万元的产品价格，以及高端面料、自主剪裁等科技IP，与后面的其他品牌形成了独特的存在，被不少消费者定位为“户外奢侈品牌” 。

作为安踏集团旗下的品牌，和Colon虽然价格区间相似，但仍然迎合不同的受众。以可隆为例，整体风格偏向都市户外风格，同时还带有绿色环保的品牌标签，深受都市女性的喜爱。 更具运动探索特色，通过赞助“铁人三项”和户外滑雪赛事进入了专业户外爱好者群体。

与跑步、篮球两大热门运动产品一样，可以预见的是，国产运动品牌在户外产品赛道上的卷入是必然的。

欧睿国际发布的数据显示，2022年，我国运动服饰市场规模为3630亿元，同比增长2.3%。欧睿国际预测，2023年我国运动服饰市场规模将达到4010亿元，同比增长10.5%。预计2027年将达到5510亿元，2022年至2027年CAGR（复合年增长率）为8.7%。

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