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乔丹发布新款跑鞋，为何看起来如此“特别”且“非常”愤怒？

随着身边越来越多的人参与到运动中，运动品牌终于迎来了火爆的赛道。

国内运动品牌确实是在尽力。 2021年中国市场运动品牌前十名中，国产品牌占据了七席，前五名中，国产品牌占据了三席，而榜首的也是纯粹的“中国制造”。

优秀研究所。 2021 年 3 月

你没想到这个琐事吗？

市场整体向好，但加速发展必然伴随着激烈的竞争，内卷化不可避免。

我们先来看这个问题：今天的运动品牌应该卖什么？其实就是娟科技。一双跑鞋所涉及的技术创新就足以让人惊叹，而创新也是建立在对大量运动数据的收集和分析、自身科研团队的辛勤努力等基础上的。

如果是这样的“科技”纸，那么作为消费者，你其实会感到高兴。对于科学研究来说，互相追逐并不丢人。

但如果只是论谁的卷尺更准，国产运动品牌，我们也不能太“众太”。

为什么新发布的跑鞋没有“新”感？

体育产业是一个科技含量较高的产业，倪叔作为科技行业的自媒体一直在密切关注。倪叔注意到，乔丹飞影PB2.0暨“国巧速度家族”发布会前两天在上海举行。

不过，这款名为“飞鹰2.0”的新款跑鞋给人的感觉却一言难尽。第一印象是我看不出有什么新意。

一件一件地看吧。

我们先来说说外观。请看图片：上面绿色的那双是飞影2.0。下面两对看起来相似吗？但这不是乔丹，而是特步160X2.0。

我不能说它们有些相似，它们是完全相同的。这两款特步鞋什么时候发售的？

那是2021年3月21日，差不多一年前了。

按照这个时间线，意味着一年后，乔丹发布了一双外观高度相似的跑鞋，而其他品牌早在一年前就已经发布过。这个味道就看你自己了。

如果只是外表相似，那就这样了。毕竟跑鞋的出现也是有周期的。可能是这几年流行这种风格吧。

但相似的不仅仅是外表。

乔丹发布会的主题叫“速度进化”，而一年前特步发布会的主题是“突破速度领先”。

再往下看，还有更离谱的事情。

乔丹的跑鞋系列被称为“国桥速度家族”，而特步一年前的160X2.0系列则被称为“特步赛车家族”。

这根本不能称为“复制”，而应该称为“复制”。

发布会的核心环节也是“抄袭”。一年前的特步发布会延续了品牌多年推出的“321跑步节”。乔丹这次也推出了户外跑……

既然是新品发布会，难道没有什么新意吗？

国潮+运动科技是好趋势，别辜负了

事实上，中国运动品牌去年取得了非常亮眼的市场表现。正如文章开头提到的，中国品牌占据市场主导地位，走在前列，增长势头强劲。

有机构预测，2025年中国运动鞋服市场规模将逼近6000亿元，2021年至2025年CAGR（复合年增长率）达11.62%。运动品牌市场规模持续扩大，增速也将加速。

尤其是在增长数据之外的创新表现上，领先品牌都拥有自己的核心技术和民族创新，由此支撑的增长才是真正有价值的增长。

例如，特步去年12月推出飞凌100体检测试鞋，安踏推出青少年体检跑鞋海浪。

这些针对中国场景的创新产品，都是在收集了青少年在塑胶场地的大量运动数据后，根据青少年的身体生理特征以及鞋子的应用场景而设计的。例如，特步飞凌的异型双叉势能板，是专门针对容易出现扁平足的青少年以及跑弯时的稳定性需求而设计的。

去年7月向河南捐赠5000万物资，意外引发消费者“疯狂消费”的鸿星尔克，今年年初在新疆于田服装生产基​​地正式投产。相关负责人告诉媒体，其正在积极寻找民族时尚IP，并已与多家企业联手。机构和原创国漫IP将为新一代消费者带来更多具有中国文化基因的创新国货。

特步推出新品牌XDNA，并于去年5月举办了XDNA暨2021少林系列新品发布会“少林潮”。当日实现线上销售额近7000万。 2021年下半年，特步少林系列销量增长300%。

这说明中国品牌并非没有创新能力。在民族时尚+运动科技的潮流中，中国品牌有优势，因为大家更了解中国文化。

这一趋势甚至是中国运动品牌彻底出圈、与国际市场运动巨头竞争的拐点。我们一定要珍惜它。

盲目模仿是错误的品牌价值观

那么在这样的背景下，当你突然看到像“乔丹飞影2.0”这样感觉不新鲜的新车型时，你理解这种焦虑吗？

中国品牌能走到今天这一步，实属不易。市场端，消费升级，政策鼓励创新。在新消费文化和消费群体认知方面，大家也形成了健康、自信、充满活力的共识。

为什么Z世代更喜欢买国货？

本质上，是因为国产品牌正在从制造走向智造，品牌对产品有自己独特的理解和表达。

这就是创新的价值。

而盲目模仿早已不合时宜。更深刻地说，盲目模仿其实是一种错误的品牌价值观。

因为品牌是产品的拟人化，就是要尽量减少与消费者的沟通成本。当你看到这个品牌时，你就会明白它独特的卖点。

相反，一个对每个人都一样的产品就不是品牌，而是OEM或者白标，因为你不掌握核心技术，没有真正的原创价值。

对于今天的消费市场来说，这是一种退步，没有进步。当一双跑鞋像这样滚进来的时候，相信消费者真的会用脚投票。