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如何让跑步变得科技化，从一双跑鞋背后的“黑科技”开始

又到了三月，全国一扫去年的稀疏景象。跑者们已经渴望在马拉松赛事中挑战自我。跑步的热情又被重新点燃了。为了弥补去年的遗憾，跑者们不再只追求“跑完比赛”，而是更加关注如何突破自己的极限。

作为国内跑步者的好合作伙伴，特步似乎很早就洞察到了用户的变化。在品牌独有的“321跑步节”上发布破速黑科技160X 2.0，引领新需求，成为新潮流。同时，它也通过不断创新来突破圈子。营销，持续拓展持续6年的品牌IP。

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加速并领先

热爱黑科技的职业跑者

2008年北京奥运会后，中国从体育强国转变为体育强国。原本小众的马拉松被更多人接受，逐渐成为一种拥有更好生活质量的方式。随着马拉松运动不断受到大众的欢迎，越来越多的人能够坚持到达终点。跑步者面临的挑战不再是实现身体突破，而是“跑得更好”。其中，个人速度的突破是重要需求。尤其是马拉松赛事停赛近一年后，跑者们希望用突破速度来释放压抑已久的跑步热情。

俗话说，工欲善其事，必先利其器。一双好的跑鞋可以帮助跑者更好更快地突破PB。在此背景下，特步以#破速领先为主题，首次发布了X-LAB特步运动科学实验室揭秘大片。科技风格的CG效果结合实验室代表的讲解，全面揭示了跑鞋有助于突破速度的秘密。应该考虑哪些运动科学因素。

在特步运动科学实验室，研究人员以比实战更严格的标准进行模拟测试，以尽可能减少运动损伤，设计出更适合国人的跑鞋，并尝试从运动中了解运动的特点。大量的数据。自然。种种思考都是为了让跑者“跑得更好”，这不仅体现了特步有据可查的黑科技，也体现了特步在“中国大众跑步者首选品牌”的品牌愿景下的决心和态度。

321跑步节推出的160X2.0是在特步运动科学实验室的严格标准下诞生的。作为160X马拉松竞速鞋的迭代，160X2.0体现了X-LAB目前研发对于破速的最佳成果：中底能量回弹超过75%，碳板抗弯刚度提高30%比上一代好，鞋底耐磨。性能比普通橡胶提高4.5倍，防滑效果提高35%。通过3小时30分钟内完成马拉松的跑者的数据洞察，加上董国健、彭建华、杨少辉、吴向东、李春晖等中国顶尖马拉松运动员的数据。个人测试和最终定型。

在严谨的科技背景下，今年的321跑步节一改画风，用“专业”凸显新产品的科技属性和品牌初衷。历届321跑步节都采取“体育+娱乐”的双轨营销模式，利用娱乐明星的影响力号召国人关注和参与。今年，结合破速黑科技，321跑步节的营销更加注重专业性和与垂直跑者的核心沟通。继续以#突破速度引领#为主题，吸引实力跑者的关注，打造跑者圈顶级聚集盛会。

此前发布的品牌黑科技视频时长较短。为了让更多专业跑者看到160X 2.0对于提升PB的作用，特步选择了垂直圈子青睐的B站平台进行更深入的评测和讲解，并邀请了@的子张老师@伟佳， @XCin_等UP主详细评测了160X 2.0在跑步支撑、透气、性价比等方面的优势。

风格各异、有趣详细的评测内容，吸引了专业跑者、球鞋爱好者等的关注。比如@XCin_就以“一双鞋真能引发家庭问题！”为话题开场。并利用鞋子的透气和防臭功能在日常生活中的重要性来吸引用户的注意力，强调趣味性和专业性。特步凭借产品实力在垂直圈获得了不少青睐，也更全面地展现了160X 2.0在破速方面的专业助力特性。

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沟通突破

造圈+破圈，用点和面影响公众

在专业圈种草后，特步并没有停下脚步，而是进一步将影响力从专业圈传播到更广泛的大众。特步依托大型科技平台的数据洞察，建立科技跑鞋矩阵，服务从专业运动员、精英跑者到普通马拉松完赛者的客户。除了专业产品外，特步电商还推出了氢风科技4.0跑鞋、含能弹力科技跑鞋、减震8.0等适合普通跑者的科技系列，同样由特步科技实验室X-实验室。

在此理念下，特步用更多维度的诠释方式，吸引全球线上线下跑者的关注和交流，进一步强化“突破速度”的主题。 B站上，舞蹈区的UP主@阿黛每天都不想动，@椰汁兔穿上X-Flow4.0特步氢风鞋热舞起来。高颜值的运动鞋可盐可甜，穿上后秒变轻盈。 。

B站@超白通过运动风穿搭教程展示了特步氢风4.0跑鞋的时尚适应性，让搭配快速无压力。对应粉丝圈，@以选秀市场背后的财富密码话题引发了粉丝的兴趣。从“追星不累”的角度出发，安利特步氢风4.0跑鞋支撑力强，减轻疲劳，让追星更好更快。 。

此外，特步还与哔哩哔哩合作“每一个速度都可以打破”线上体育赛事活动，汇聚垂直评价、趣味解读内容和新品福利区引导用户互动，获得69,353,346次浏览。线上运动会与线下科技跑会同步举办，让321跑步节以“速度”为关键词快速突破圈层。

新平台上线的同时，特步在电商渠道与百雀羚、霸味草等进行跨境联动。高颜值的特步氢风4.0与百雀羚结成美丽守护者联盟，霸味草则与新品结成物理与破速的搭档。此外，遵循“体育+娱乐”理念，特步邀请了景甜、王东城、范丞丞、林书豪等不同领域的明星为321跑步节和聚划算团聚日预热，吸引了更多用户关注。

其中，减肥成功的小悦悦，因其天生的喜感，用兰花指小心翼翼地系鞋带，以及性感的粉色战鞋，引起了网友的热议。他还形成了#元谛云狠快#的话题，带领# Lead#和#321跑步节#Tag迅速出圈。 321跑步节相关话题在微博平台引发1.79亿次话题声音，触及不同圈层人士，话题讨论量达34.2万次。

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人气爆炸

营销升级打造品牌

积累人气后，特步通过哔哩哔哩+淘宝双直播举办了321跑步节暨聚划算团聚日新闻发布会。小悦悦在发布会上穿着新品与主持人及线下观众互动，并立志跑马拉松。自带人气和话题的Flag、小悦悦让发布会看点密布，线上线下用户的情绪都被充分调动起来。

得益于前期线上粉丝和发布会线的引爆双重影响，特步破速礼盒上线5秒内就被抢购一空。 3月20日的发布会直播荣登淘宝直播321直播粉丝节大牌体育榜榜首。名，实现真正的引爆效果，也为321跑步节的IP拓展突破提供“极速”助力。

6年时间，321跑步节从品牌赛事迅速成长为品牌自有IP。它已成为超过10亿中国跑者熟知的赛事，吸引了数百万跑者参与。曾被CCTV称为“中国跑者第一赛事”。假期，但这并没有阻止特步探索IP扩张的脚步。

从“运动+娱乐”的大众营销路线，到专业的粉丝心态，特步找到了自身以及跑步对于跑者的​​深层意义，根据国内跑步氛围不同阶段的特点构建了相应的内容。同时，特步紧跟用户关注趋势，灵活利用哔哩哔哩、淘宝直播等新兴平台的优质内容传播影响力。可以说，321跑步节IP是与国内跑步圈共同成长的伙伴。

当然，好的营销基础仍然是好的产品。特步对产品技术的持续研究也是加速品牌IP成长的关键。正如特步运动科学实验室视频中提到的，特步用“年”的研究时间来提高“秒”的速度突破，并根据不同跑步者的需求推出不同功能和特点的产品。只有真正从跑到跑的跑鞋，才能为营销突破提供源源不断的灵感。特步在产品和营销方面全方位的“破速”思维，也让聚划算欢乐团圆日真正成为品牌与用户之间的精神共鸣。