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运动鞋服市场警告！耐克、阿迪达斯宝胜国际营收仍在下滑

界面新闻记者|秦四月

界面新闻编辑|任雪松

北京时间2024年4月10日，全球最大的运动鞋代工企业之一的宝胜国际披露2024年第一季度营业收入。报告显示，截至2024年3月31日，宝胜国际综合累计净营业收入三个月收入较去年同期下降7.5%至人民币54亿元。

宝成国际集团于1969年在中国台湾成立。2008年，宝胜国际股票在香港联交所上市。

公司官网显示，宝成集团主营业务为耐克、阿迪达斯、锐步、New、Asics等50多个品牌的休闲运动鞋、服装及配饰的生产、制造和批发。国际知名品牌提供设计、制造和生产服务。在全球名牌运动鞋、休闲鞋市场，宝成集团拥有约20%的市场份额。

过去的2022年、2023年对于宝胜来说确实很艰难。

2022年，整个运动鞋服行业将面临供应链短缺。对两大巨头的影响尤为明显：阿迪达斯2022年利润下降了66%，耐克2023财年净利润也下降了16%。

到2023年，运动鞋服市场需求疲软将持续。由于疫情持续影响，俄罗斯业务暂停，不少品牌都举起了减产的大旗。耐克和阿迪达斯将在 2023 年将产量减少 30% 至 40%。

销量不佳的直接结果就是运动品牌的库存积压。

2023财年末，耐克的库存价值为85亿美元，仍处于较高水平；阿迪达斯因 2022 年底与 Kanye 解约而深受困扰，仅 Yeezy（椰子）系列的库存积压价值就高达 13 亿美元； Puma也在2023年多个财季的报告中明确表示，“北美市场的库存水平很高”。

为了解决库存问题，品牌除了打折促销外，还会推迟新品入库，减少代工订单数量​​。因此，多家分析机构预测，领先运动品牌的减产情况可能会持续到2024年底。

时尚商业网站BOF(of)发布的一份报告指出，“运动鞋市场正处于低迷状态”。报告指出，继2021年全球运动鞋市场销量激增19.5%之后，这一数据在2022年迅速下滑，仅为2.7%。而BOF预测，2023年和2024年全球运动鞋销量增速仅为3.5%左右。

具体到宝成集团的代工业务，宝胜在越南第一大城市胡志明市开设的宝源鞋厂被迫裁员3000人，另有3000名员工尚未续约。更糟糕的是，宝胜旗下的运动服装零售商胜道的收入也依赖耐克和阿迪达斯。在此期间，宝胜选择进军印度市场，并宣布将投资230.2亿卢比（约19.32亿元人民币）在印度建厂。

行业龙头尚无法承受这波减产浪潮，更何况行业内其他企业。

总部位于浙江宁波的鞋服代工企业申洲国际2023年销售额为249.7亿元，同比下降10.1%。税后净利润45.57亿元，同比下降0.1%；为安踏、FILA、迪卡侬提供贴牌业务的代工企业星星服饰2023年上半年也表现疲软：2023年上半年营业收入1.53亿元，较去年同期增加1.53亿元。前一年。同期减少9745万元。归属于母公司净利润1676万元，比上年同期减少2989万元。

界面新闻发现，2019年11月以来，宝胜国际股价总体呈现下跌趋势。 4月10日，宝胜国际收盘价为每股0.650港元。目前，宝胜国际市值约为34.62亿港元。