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不想成为“网红”、更喜欢环保的 Veja 成为 2018 年 Instagram 上最受欢迎的运动鞋

衣着出众、堪称“带货专家”的英国王妃梅根·马克尔（ ）10月份前往澳大利亚进行王室访问时就穿了一双Veja的白色V-10皮革训练鞋。

公主的“认证”几乎让Veja的账户瘫痪了。这个仅有18.4万粉丝的账号瞬间被各方评论和点赞淹没。现在，Veja的一条普通帖子可以获得1000到3000个赞，而梅根王妃的照片帖子则吸引了超过2万个赞。

据行业媒体News报道，全球时尚搜索平台Lyst近日宣布，Veja旗下的运动鞋荣登2018年“Insta我们最想穿的品牌”排行榜榜首。Lyst根据品牌被提及和标记的次数对品牌进行排名。统计结果中，Veja的搜索量在过去一年增长了113%。留下的品牌包括小众高声誉品牌、Ganni 和 the Brand。

名人对 Veja 的喜爱为该品牌的知名度做出了贡献。艾玛·沃特森、奥斯卡影后玛丽昂·歌迪亚、演员埃迪·雷德梅恩都曾穿过 Veja 的小白鞋出街。韩国明星宋仲基也穿着Veja出现在中国娱乐综艺节目《快乐大本营》中，让Veja在中国小有名气。

虽然 Veja 拥有很多网红运动鞋应有的特点——以小白鞋为主、设计简约、明星粉丝众多、鞋侧低调又辨识度很高的“V”标志，然而 Veja 本身最宣扬的是什么就是其产品从鞋底到鞋面的环保价值。

品牌的环保基因来自于Veja的创始人。 Sé Kopp和François-今年都40岁了，之前都在金融行业工作过。 2002年，两人离开金融领域，成立了一个非营利组织，研究世界各地企业的社会责任政策。 2005年，两人在法国创立时尚品牌Veja，希望通过环保材料和有社会责任的供应商生产“世界上最环保”的运动鞋。

Veja 在葡萄牙语中的意思是“看到”。葡萄牙语是巴西的官方语言，Veja 的原材料主要在巴西采集。

据CNN报道，Veja的鞋底橡胶不是合成的，而是来自巴西亚马逊雨林的天然橡胶。该公司从亚马逊橡胶行业的割胶者那里购买手工采摘的橡胶。

Veja鞋身材质采用有机棉，不需要农药，避免污染土地。此外，Veja还使用由塑料瓶转化而来的纤维材料来制作鞋面。巴西里约热内卢和圣保罗街头的三个废弃塑料瓶可以制成一双 Veja 运动鞋。

Veja的运动鞋大部分价格在120美元到195美元之间，这在休闲运动鞋中是买不起的。这样的定价主要是由于制鞋工艺昂贵。据Veja介绍，制作一双Veja运动鞋的成本比一双普通运动鞋高出5-7倍。

自2015年起，Veja的产品销量开始大幅增长，销售收入每年以50%的速度增长。目前，Veja 已向 45 个国家的 1,800 家零售商供应产品。 2017年，其销售了55万双Veja运动鞋，创造了2100万美元的收入。

Veja的走红不仅得益于产品品质和名人效应，更与依然热爱运动风格的时尚环境密不可分。无论是高端奢侈品牌、快消服装品牌，还是小众设计师，都热衷于让自己的产品变得更年轻、更有运动感。 “休闲+时尚”几乎成为最靠谱的产品策略。与Veja几乎同时流行的另一款休闲运动鞋，也因其简约的外观设计以及将羊毛材质融入运动鞋的创新做法，赢得了众多粉丝。

在Veja创始人Kopp看来，品牌的走红应该归功于“道德时尚（ ）”概念的流行，消费者更关注自己的日常消费是否具有积极价值。 “人们比以往任何时候都更希望改变消费方式。”