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已婚的周杰伦还适合美特斯邦威吗？ 90后少爷亲自站出来

周杰伦代言美特斯邦威已有12年。

4月22日，超级偶像明星周杰伦现身上海，短暂亮相其代言的美特斯邦威。

同日，美特斯邦威宣布将于4月30日推出一款针对年轻超男超女的时尚APP——“优范”。不可否认，周杰伦是一位非常时尚的明星。即便是现在，很多90后仍然很崇拜这位36岁的偶像。但你也不得不承认，周杰伦的同龄人已经不再是美特斯邦威的消费群体了。在影响当下年轻一代方面，周杰伦可能会像美特斯邦威一样面临一些挑战。

周杰伦代言美特斯邦威已有12年。很多曾经的周杰伦粉丝，已经从12年前青涩的、毫无经验的年轻人，变成了如今的孩子妈妈、孩子爸爸。周杰伦本人也在今年结婚了。他即将结婚，据说即将成为一名父亲。美特斯邦威仍然是年轻人的品牌。据其公布的数据显示，其500万线下会员中，90%是18-28岁的年轻男女。

或许美特斯邦威已经知道，仅仅依靠自有品牌产品来赢得如今的年轻人已经不再是一件容易的事。就好像，如果你想了解现在年轻人的特点，周杰伦已经无法解释这个问题了。

这不，美特斯邦威董事长周成建邀请90后出生的儿子周邦伟作为演讲嘉宾出席《有饭》发布会。这位与美特斯邦威同名的年轻人刚刚高中毕业，已考入哥伦比亚大学。那天，我看到这位“少爷”穿着一条时下年轻人流行的胡萝卜裤，搭配白色运动鞋，内搭T恤，休闲西装。一举一动都显得时尚，散发着90后特有的自信。他用身边的衣服来向 Story 解释这个即将推出的应用程序的好处。

或许，他真的可以“取代”周杰伦，成为“有饭”甚至美特斯邦威的好代言人。

12年前，周杰伦是当时年轻一代的代言人。他叛逆、有个性，唱歌时发音不清也是冷静的表现。当时的美特斯邦威也是一个充满活力的年轻人品牌。它在全国范围内疯狂扩张并开设商店。周杰伦身穿美特斯邦威的海报看起来并不突兀。

近年来，周杰伦逐渐淡出人们的视线，很少发布新歌。如果不是因为结婚，他的沉默可能会更久。经过十年的疯狂扩张，美特斯邦威遭遇了或许是成立20年来最严酷的冬天，仅去年一年就关闭了800家门店。

如今，ZARA、HM、优衣库等国外快时尚品牌已成为年轻人的新宠。电商平台上涌现出一大批个性化品牌。年轻一代更加国际化，知识面更广，俗称互联网一代。

为了跟上年轻人的步伐，美特斯邦威付出了努力。

早在2010年，美特斯邦威就开始研究网络购物，并成立了帮购网，但效果并不理想。去年，美特斯邦威再次开始探索O2O（线下到线上）。周成建表示，从去年到现在，他一直在思考互联网问题，也一直在总结。即将推出的《有饭》也是他对互联网认识逐渐加深的产物。

“前20年（我们）专注于时尚品牌之路，从一个品牌到多个品牌，未来我们一定会专注于‘互联网+’之路。”在周成建看来，“互联网+”不是加上互联网，而是整合资源，将传统产业嫁接到互联网上。