• 联系人：
• 电话：

苏群：球鞋风波背后，是乔丹穿国旗掩盖商标的商战

11月2日，易建联回国首场比赛，比赛中段的“换鞋风波”成为开赛以来最大的事件。

此前的揭幕战硝烟弥漫：周琦并没有出现在新疆队的首发阵容中，直到第二节结束前3分钟才匆匆出场。不知情的人以为李秋平又搞怪了，但细心的人却发现，周奇穿的运动鞋上贴满了白色胶带。

原来，周琦原本想穿自己签名的品牌耐克，却被值班技术代表拦住了。根据今年CBA新着装规定，除外援外的所有球员都必须穿着。周琦回去找到了李宁鞋，穿上后才被允许上场。

当晚比赛结束后，周琦和王哲林均发微博表达了对新规则的不满。总的想法是运动员有权选择适合自己的鞋子来保护脚免受伤害。第二轮开始前，篮协发布处罚通知，并对周琦、王哲林等人进行了批评。

赛后易建联并不回避“商业斗争”这个词，但他也表示自己换了鞋子是为了保护脚后跟。因为几年前他选错了鞋子，导致跟腱发炎，现在的球鞋都是专门为他量身定做的。 。

关于这部分消息的来龙去脉以及后续的进展，我这里不再赘述。粉丝的意见分为两派。他们要么指责篮协制定如此无良规定的无情邪恶，要么指责其他全国知名球员无视CBA整体投资情况。其实这和品牌无关，这是一场商战。这与爱国不爱国无关，与运动员自身道德无关。

也就是说，假设五年后是耐克而不是李宁以20亿赞助CBA，这样的商战也会爆发。

易建在联赛前的训练中穿着耐克品牌的鞋子

早在几年前，足球还没有衰退的时候，CBA就成为了运动品牌的兵家必争之地。先是安踏出手相救，每年出资2000万，随后李宁5年20亿抢走了安踏主赞助商地位。安踏抢走了李宁中国奥委会合作伙伴的地位，成为中国第一大赞助商。一个运动品牌。如今，李宁与CBA的合作还剩最后一年。明年3月，CBA将进行公开招标，创建新的合作伙伴。

在中国体育产业方兴未艾、专业品牌寥寥无几的情况下，CBA必然会打一场世界级的战争。我个人估计下一个主赞助商的价格可能会达到40亿到60亿，甚至更高。

李宁是否会加入这场大战还不得而知，但他们在会上却吃了耐克的亏，因为中国男篮是耐克包装的，而且有严格规定，运动员穿的鞋必须是耐克的。接下来，早在CBA新赛季前4个月，负责推广CBA的盈方就发布了史上最严格的着装规定：除外援外，任何球员不得穿着非李宁品牌的球鞋上场。场地。过去，那些缴纳了50万的人，在特殊情况下是可以被封禁的。如果有违规行为，他们将不被允许参加比赛并被停赛。

类似的商战在国外并不少见，我们没必要大惊小怪，指责运动员或CBA不专业。例如：1992年巴塞罗那奥运会，“梦之队”获得了金牌，但在颁奖典礼上，乔丹等大牌却用星条旗遮盖了锐步商标，这在当时也引起了不小的争议。

这起事件的起因和过程与李宁与耐克的商战如出一辙。锐步斥资400万美元购买了美国奥运代表队的休闲服、热身服和获奖服。美国是金牌大得主，但没有一块金牌能与美国职业篮球运动员引起的轰动相比，因为NBA球员第一次参加奥运会。

但在颁奖之前，争议就出现了。美国男篮大部分球员都是耐克签约的，其中包括乔丹、皮蓬等超级巨星。乔丹带头抵制穿着锐步获奖球衣，并威胁拒绝领奖。他自信地说：“我一定要忠于我签下的品牌。”由于颁奖在即，奥组委、美国代表团以及耐克、锐步、乔丹的经纪人紧急商议，最终达成妥协：运动员将获奖服的领子大幅度打开，将其向后折叠以覆盖 商标。

锐步认为，当乔丹等人穿上颁奖服时，这对他们来说已经是一场有限的胜利。谁知道乔丹一登上领奖台，肩上就扛起了星条旗，覆盖了大部分颁奖服。既然商标都被翻领遮住了，为什么还要佩戴国旗呢？事实上，乔丹想用这种方式提醒媒体：我不想穿这件衣服。

这是运动品牌商战的经典案例。此后，类似的商战又发生了很多次。例如，在2014年冬奥会上，三星赞助了瑞士代表团，但他们要求运动员在任何场合，尤其是在社交媒体上，都遮盖苹果手机的标志。媒体。

现在我们知道，这场CBA商战不是第一次，也不会是最后一次。我们不应该责怪运动员，也不应该责怪篮协。

但这样一个矛盾是无法回避的：运动员的个人权利是否应该得到保护？斥资20亿支持CBA的李宁将如何受到保护？

很多批评篮协的球迷主要是抱怨运动员，因为他们平时看NBA的时间比较多。在NBA，球员自己选择球鞋，权利赋予个人，队服由联盟统一。一些明星球员，如哈登，与阿迪达斯签订了高达13年、2亿美元的合同；与耐克签订长达10年、价值3亿美元的合同；与耐克签订的终身合同高达 6 亿美元。

然而在中国，CBA的发展还处于起步阶段，对联赛赞助商的依赖程度很高。比如安踏赞助CBA，就相当于拯救了市场，就像摩托罗拉拯救了市场一样。不然就没钱办联赛了。李宁后来五年投资20亿。虽然是商战的结果，但也给联盟带来了巨大的利益。要知道，过去CBA是不分红的，但近年来，每家具乐部每个赛季可以分红1500。一万多元。对于一些实力较差的俱乐部来说，这笔分红几乎是整个赛季投入的1/3，有的俱乐部这个比例甚至更高。

另一方面，你骂篮协也没用，因为篮协开罚单是有规则的。如果不按规定行事，盈方将不会向篮协付款。如果盈方让步，李宁也不会给盈方钱。

所以，归根结底，我们的联赛还是发展得不够。当有一天做大做强的时候，我们不再需要把鸡蛋都放在一个篮子里，完全可以把“第一步的权利”还给运动员。

至于像易建联这样为中国篮球做出特殊贡献的运动员，是否应该有特殊的例外，这是见仁见智的问题。对于篮协来说，他们关心的是明年的投资，因为这至少决定了未来五年发展的经济基础，与每一个投资者息息相关。

我们不能总是让篮协背锅，运动员也没有选择，所以我们都应该让步。现阶段我们坐下来好好谈谈，想办法两全其美。

美国篮协多年来将美国男篮的服装版权外包给耐克，但球鞋的版权仍然交给球员。事实证明，乔丹时代的矛盾还没有完全解决。但美国篮协再也没有让乔丹掩盖他的商标的情况再次发生，因为他们找到了一个相对妥协的解决方案。按照耐克的规定，他们在拍全家福时不可以展示其他品牌，所以队员们提前排练，比如穿安踏，哈登穿阿迪达斯，而那些穿耐克的球员则故意用脚挡住鞋子。

总有办法的。把你的头放在上面，把脚放在下面。不用担心鞋子。

-------------------------------------------------- --------

※别再盲目打球了！官方为您推荐最好的足球篮球暴利杀团。群里的高手和玩家将主导滚动红令的交流。欢迎想赚钱的朋友加入。暴利杀戮组是： 密码：58