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一双运动鞋的价格是原来的40倍。是谁在恶意煽动炒鞋？

“太疯狂了。” 1995年出生的业余炒鞋达人杜凯旋盯着微博热搜榜不禁感叹。 “虽然大家都知道这是有预谋的炒作，但这个价格有点太离谱了。”

近日，#1599元球鞋最高可卖69999元#的话题迅速冲上微博热搜榜第一。截至《鞭打大师》发表，该话题累计浏览量达2​​.4亿，参与讨论人数超过1万人。其中，“球鞋是用来穿的，不是用来炒的”、“穿了就能成仙吗？” “穿上这双天价运动鞋你可以倒退”等评论不绝于耳。

天价球鞋事件的起因发生在9月21日，据《工人日报》报道，在某潮流品牌购物平台上，一款名为“闪电倒刺”的球鞋已从原价1599元卖到了1599元。推出后约2万元。最高价达到69999元，溢价超过40倍。

当晚，得物发布紧急声明称，网上报出的69999元的倒刺价是个人卖家设定的出价，该价格没有买家成交。由于该产品价格仍在波动，平台已将其下架。

事实上，“ Barb”并不是一款普通的运动鞋。是 Nike 旗下 Air 品牌与美国著名说唱歌手 Scott 和创始人藤原浩联名推出的限量版运动鞋。其中，高顶车型参考价格为1599元，低顶车型参考价格为1399元。

“供需关系失衡是炒鞋的关键条件。”杜凯旋向《爆裂鼓手》解释道，“比如‘闪电过切’就有三方联名，尤其是高帮款，供应量非常少，所以比较受欢迎。而且，买不到。”原价的，官方渠道买不到，想买的人多，自然是价格最高的买得到。”

由于炒鞋市场日益火爆，进入门槛较低，吸引了很多人参与。 “人人都可以成为黄牛。”在上述热搜话题下，微博大V“连博老板”发起了一项民意调查“你身边有炒鞋的人吗？”截至目前，共有8.2万人参与投票，其中4.7万人表示自己或身边的人参与了炒鞋活动。

这一现象背后反映出的事实是，炒鞋似乎正在成为一种新兴的投资方式。不过，在著名经济学家宋庆辉看来，炒鞋实际上是一种投机行为。他在接受媒体采访时表示，目前炒鞋市场泡沫巨大，风险系数较高。这是一场击鼓和传递花哨资本的游戏。

01、疯狂炒鞋生意经历：与奢侈品相比，价格暴涨数百倍

杜凯旋并不否认炒鞋的风险系数很高，但高风险的另一面也意味着高回报。 “通过炒鞋实现财务自由的神话在炒鞋圈里很常见。”他说，“事实上，大多数人购买运动鞋并不完全是因为他们喜欢它们，而是因为它们有利可图。”

购买运动鞋的热潮非常疯狂。一级市场的销售渠道有线上和线下两种。一般有预约抽签、线下排队抽签等方式。比如Air等品牌的新品或者明星联名球鞋发布时，很多人都会通宵排队十几个小时等待购买。虽然中奖的概率极低，但如果你运气好中奖的话，连自己都不用费心去转卖，当场就会直接加价收货。

据第一财经报道，2018年11月，一款联名AJ球鞋发布前，有人从东北飞到昆明购买，雇了50人排队，价格为每人200元。特卖结束后，他一人抢到了26双限量联名球鞋中的21双。之后，球鞋从1299元卖到5600元。扣除聘用费和机票费后，他赚取了7万元的巨额利润。

球鞋的稀缺性和巨大的市场需求催生了二级市场。以得屋、食货、尼斯、斗牛为代表的潮流品牌购物平台崛起后，二级市场迎来了前所未有的辉煌时刻。

一位球鞋店经营者告诉《爆裂鼓手》，原价买到限量球鞋的可能性很小，但如果能拿到货，平时要卖1000-2000元的限量球鞋价格二次元市场可以翻几十倍甚至上百倍，比奢侈品还惨。

例子比比皆是。

2017年9月，Air与美国街头品牌Off-合作，设计了一款名为Off-Air 1的运动鞋，售价1499元。该运动鞋随后在二级市场上出售。 12000元； 2019年5月，Air与美国说唱歌手 Scott合作，推出联名款AJ1“Barb”，零售价1299元。然而不到一个月，其二级市场价格就涨至8000元； 2019年6月，“椰子”350 V2“黑星”上市，售价1899元，上市10天售价就突破万元。几个月后，已经接近2万元；今年4月，售价1499元的李宁韦德之道4全明星银款在二级市场上被卖到了5万元，价格上涨了约32倍。 。

转手就能赚钱，炒鞋者一夜暴富的追求造就了二级市场的繁荣。不过，在上述球鞋店经营者眼中，我们不能只看到小偷吃肉，而不是挨打。 “十炒九亏”是鞋炒市场的常态。一方面是因为鞋子的价格波动较大，很容易“一日涨价”。另一方面，运动鞋的交易过程中存在运输、鉴定等环节。在这个时间间隔内，不可控的因素太多了。

“很多专业鞋商的素质很差，他们有第一手的信息来源和进货渠道，很多时候可以控制市场价格，赚取暴利。”杜凯旋表示，“虽然炒鞋是一种门槛很低的投资方式，而且炒鞋市场看似很火爆，但实际上只有不到5%的人能赚大钱。大多数人只是像如果说真的有什么区别的话，那只是因为割得早了或者割得晚了。”

02、炒鞋风潮挡不住。是谁在恶意抬高鞋子价格？

在炒鞋圈子里，普遍达成共识：买家、黄牛、交易平台、品牌都是炒鞋盛行的推手。其中，以德物、尼斯为代表的交易平台有着“不可或缺的贡献”。

2015年，虎扑运动联合创始人杨兵带领原团队成立“度”（后更名为“得物”），为球鞋爱好者提供球鞋及潮流资讯，以及在线鉴定服务。它还发展成为二手球鞋交易平台。

转型为二手球鞋交易平台后，得物借用美国球鞋鉴定交易平台Stock的模式，出具鉴定证书，最后发货给买家。这一机制为早期收购赢得了不少声誉，也极大促进了平台球鞋品质的提升。

比得物转型稍晚一年，2018年8月，专注拍照社交的“好”也转型为二手球鞋交易平台。四个月后，原本为用户提供潮流资讯和潮流购物的“丰巢EYEE”也转型为二手球鞋交易平台，并更名为“斗牛”。

一年内各平台密集转型为二手球鞋交易平台。一个常见的原因是鞋子投机的兴起。

得物的崛起最为迅速。据第三方统计，2018年，得物的GMV（网站交易额）仅为2亿元，而到2019年，这一数字已飙升至70亿元。 GMV暴涨带来的变化是，在收购方面，交易相关的模块和功能不断强化，炒鞋氛围变得非常浓厚。

炒鞋之风愈演愈烈，在各大平台纷纷推出“K线图”后已达到顶峰。该功能类似于股票走势K线图，详细记录了交易量、当前买卖价格以及360天内交易价格的涨跌趋势等。

当时有观点认为，这些交易数据和涨跌趋势放大了球鞋的价格变化，吸引了大量的投机炒鞋者，助长了炒鞋之风。

不仅如此，为了提高球鞋交易效率，增加交易量，得物还推出了寄售服务。也就是说，球鞋被识别后，就可以入库到平台的仓库中。买家不必拿到实物，这样当价格上涨时，可以方便快速转售球鞋。 Nice也推出了类似的闪购服务。卖家可以提前将球鞋存放在平台仓库。买家下单后，可以直接从仓库发货，也可以根本不需要发货。买卖双方完成支付流程后，只需通过交易平台变更商品所有权即可。

在杜凯旋看来，炒鞋现象日趋盛行，品牌也很难摆脱这种关系。 “球鞋价格越来越高的根本原因是稀缺性。是谁人为地制造了这种稀缺性？当然是品牌。对于品牌来说，噱头就意味着利润。他们利用抽奖、排队等方式，通过饥饿营销赚取更高的利润。这虽然可以理解，但却为炒鞋提供了肥沃的土壤，导致炒鞋圈的混乱。 ”

03、被大众点评批评，承担法律风险，但炒鞋之风难以根除。

炒鞋正在向证券化演变，日益疯狂的炒鞋圈引起了监管部门的关注。

2019年10月，中国人民银行上海分行发表题为《谨防“炒鞋”热潮防范金融风险》的文章指出，炒鞋平台实际上是一种花哨的资本游戏，可能存在非法资金- 其背后的筹集和非法活动。查处吸收公众存款、金融诈骗、非法传销等群体性经济金融违法问题，点名批评10余家二手球鞋交易平台。

随后，尼斯、得物、斗牛等交易平台纷纷发表声明，表示“穿鞋，请勿炒作”。得物率先取消平台寄售功能，并多次公开表示严禁炒鞋。两个月后，品牌升级启动。除了更名之外，还将平台定位改为“专注打造新一代潮流网购社区”。然而，尴尬的是，这股由品牌点燃、交易平台“火上浇油”的炒鞋风潮，却从星星之火变成了燎原之火。在缺乏监管的情况下，这种趋势突然消失了。时间很难熄灭。

情况确实如此。今年上半年，得物再次陷入炒鞋风波。在得物平台上，多款国产球鞋的价格疯涨引发热议。随着舆论发酵，六家中央媒体相继发文痛斥其炒鞋行为，“爱国怎能容忍炒鞋？” “这场鞋子炒作的闹剧必须结束。” ”。

除了被大众点评接连批评之外，炒鞋还面临着法律风险。相关律师在接受媒体采访时指出，如果炒鞋是个人之间零星的买卖且双方自愿，并不违反法律规定。如果存在相互串通、操纵市场价格、在电子平台大规模炒鞋、未依法纳税、销售假冒伪劣产品等行为，则可能涉嫌违法犯罪。

“炒鞋圈现在已经成为投机者的竞技场。”杜凯旋直言不讳地告诉《牛鞭》，“中国二手球鞋转售市场超过10亿美元，占全球二手球鞋市场的六分之一。 ，这意味着很多人已经入局，也意味着炒鞋之风难以禁止。毕竟炒鞋圈里头脑发热的人太多了。 ”

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