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乔丹运动鞋广告 AirJordan品牌故事.ppt

AIR是耐克旗下的一个运动服饰系列，以历史上最著名的NBA球星迈克尔·乔丹的名字命名。该系列运动鞋在销量和市场需求方面均遥遥领先于其他产品，每年为整个运动鞋行业树立更高的设计、创新和功能标杆。该系列的核心在于运动员与科技的完美结合——篮球史上最耀眼的超级巨星迈克尔·乔丹，以及陪伴这位巨星走过辉煌职业生涯的篮球鞋，彰显了他对功能性、创新和成就的不懈追求。品牌故事 1985年，迈克尔·乔丹（ ）被当时还是小制造商的体育用品制造商耐克公司以一份高薪合同签下。耐克随即为乔丹推出了第一款以乔丹命名的运动鞋。这是Air系列的第一款车型。尽管这款球鞋在当时拥有独特的色彩和新颖的技术，但没有人想到它会成为一个神话的开始。二十多年过去了，Air系列篮球鞋现已成为世界上最好的篮球鞋系列。这20年里，乔丹经历了两次复出、三次退役；这20年里，Air系列也经历了无数的坎坷。为了在这个特殊的年份对Air系列做一个简单的总结，Nike特别在2005年推出了Air系列篮球鞋的第20款：Air XX。

虽然Air XX的外观有点奇怪，但不可否认的是，Air XX的意义是其他运动鞋永远无法比拟的。如今，Air XX对于大多数鞋迷来说已经不再陌生。但Air XX于2005年推出的意义不应该被忘记。对于我们来说，Air XX鞋上的图案是一种依附于历史的语言。它揭示了过去20年的风风雨雨，记录了乔丹和Air系列这20年的成就。辉煌。系列回顾 AJI 1984-1985 神话开始 当时耐克面临财务困难，股价下跌了一半。他们打算赌一把，投资一位来自UNC（北卡罗来纳大学）的第三顺位被芝加哥公牛队选中的年轻人——迈克尔·乔丹，签下了一份五年年薪25万美元的代言合同。并推出了一款革命性的鞋款——AJ1。由于该鞋款的颜色在当时简单的联赛中过于鲜艳，违反了NBA的“统一着装规范”。 ”规定并被联盟禁止穿着。耐克仍然让乔丹穿着它们，并向他支付每场最高 5,000 美元的罚款。与此同时，乔丹也在联盟和国际比赛中崭露头角，在首届全明星赛中精彩亮相，赢得了年度最佳新秀的美誉，被传奇球星戏称为“上帝的化身”拉里·伯德.

AJIII 1987-1988 这位空军传奇人物通过突破性的创新和完美的外观将他设计的第一款运动鞋奉献给大家。该鞋采用外露式 Nike Air 和极具装饰性的合成象皮褶皱。另一个标志性的设计元素是放弃了耐克的对勾标记，引入了经典的“飞人”标志。本季，斯派克·李扮演火星，首次出现在耐克电视广告中，吸引了大量粉丝。乔丹还凭借他的第一个 NBA 最有价值球员、年度最佳防守球员和另一个扣篮大赛冠军而大放异彩。在接受 SLAM 杂志采访时，乔丹称 AJIII 是他最喜欢的单品之一。并且根据2005年ESPN电视观众的投票，这款鞋被评为史上最伟大的运动鞋。 AJVI 1990-1991冠军战靴 在联盟效力七年之后，迈克尔率领芝加哥公牛队首次夺得NBA总冠军，并以4-1的辉煌战绩击败了“魔术师约翰逊”领衔的洛杉矶湖人队。这是从1980年代Show Time统治王朝到1990年代MJ和公牛王朝的“火炬传递”时刻。在此期间，他赢得了个人第五个得分王头衔，第二个联盟MVP，再次入选NBA全明星赛并获得总决赛MVP。

另外，还因日本漫画《灌篮高手》（樱木花道饰）的影响而成为热门商品。 AJXI 1995-1996 这款运动鞋的灵感源自迈克尔为球场带来“常规外观”的愿景。他在全面复出后的 1995-1996 赛季中穿着这款 XI 球鞋，使 XI 迅速成为 AIR 系列中最受欢迎的鞋款。另一个大胆的创新是，AJXI首次在运动鞋中使用漆皮作为材料，以及被誉为“秘密武器”的碳纤维弹性支撑板，以及可以防止拉伸或变形的聚合物涂层鞋面。迈克尔·乔丹 ( ) 赢得 72 场比赛，并在该赛季获得第四个 NBA 冠军。乔丹成为第二位单赛季同时获得常规赛、全明星赛和总决赛MVP奖项的球员。这双鞋是乔先生在公开场合说他最喜欢的一双球鞋；被收藏界视为珍品，均价最高；这是乔先生棒球归来后赢得的第一个冠军鞋。 ;上市第一年就力挽狂澜，一扫之前九代、十代的颓势。这是重建品牌辉煌的转折点... AJXIV 1998-1999 最后一枪。 1998年总决赛开始了。爵士队在常规赛中取得了更好的成绩。多了一个主场，全国媒体也一致预测爵士队将夺冠。总决赛首场失利后，公牛队依靠不懈的努力将比赛带入第6场。比赛最后时刻，MJ成功从手中断球，在进攻中晃开防守者，跳投绝杀爵士队，捧起第6座NBA总冠军奖杯！这“最后一枪”让全世界都记住了上帝，也记住了上帝脚下的那双鞋，AJ14，经典的一球鞋！从此，公牛王朝土崩瓦解……AJXIV堪称创新设计和工程的又一次飞跃，性能卓越，奢华的乘坐感，全粒面皮革材质和Zoom Air缓震，加上中央通风孔增加了鞋面的透气性运动鞋。

热爱汽车，因此 AJ XIV 以他的大玩具法拉利 M550 跑车作为设计灵感。如今，得益于迈克尔·乔丹的辉煌成就，XIV球鞋已成为经典鞋款，被众多收藏家和球鞋专家评为最舒适的球鞋。 AJXX 2004- 20 周年纪念版首次亮相，庆祝历史上最成功的篮球鞋品牌。为了纪念这一历史时刻，XX重新进入了设计进程。这款承载科技创新的篮球鞋也表达了对迈克尔篮球生涯的赞誉以及对篮球未来的憧憬。低帮设计部分灵感来自摩托车赛车鞋，鞋面鞋带上饰有激光雕刻细节，标志着迈克尔·乔丹生活和职业生涯的里程碑。外底配备独特的IPS（独立聚酯轴承柱）缓震系统。 20个分布式承载柱可以压缩、分散振动和能量，有助于达到快速响应的反应效果，满足篮球比赛的功能。最高要求。并肩作战 自从乔丹和耐克结缘以来，Air系列就成为了联系双方的纽带。经过20多年的发展，Brand品牌已经诞生，并得到了雷·阿伦、毕比、汉密尔顿、保罗、安东尼等大牌巨星的代言。不仅是一双鞋的知名度得到了提升，整个品牌的档次和曝光度也得到了提升。 *飞人乔丹*