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重蹈中国乔丹的覆辙？了解我们如何创建原创品牌徽标

近日，中国乔丹标志事件闹得沸沸扬扬。历时八年的商标侵权案有了新结果。

网上有消息称，乔丹体育败诉，撤销了25类“乔丹+图形”商标，引起轩然大波。为此，乔丹体育发布官方文件称，仅撤回4个商标。您对此有何看法？以自己的标志起家的中国乔丹会不会就此复苏？

众所周知，商标对于一个品牌来说尤为重要。有时，商标甚至可以称为品牌的灵魂。我们所知道的耐克商标、三叶草和3商标、N和飞NB商标都是品牌的象征，甚至成为了消费者认可产品的象征。有了他们，消费者就会放心大胆地购买其产品。发展品牌绝非一朝一夕之事。这些商标与品牌本身一样，经历了世纪的洗礼、时间的考验、反复的演变、消费者信誉的积累。如果一开始就投机取巧，最后肯定会弄巧成拙。付出更多的成本和费用来重塑品牌之前建立的很多内容和形象，摔倒后很可能就无法恢复了。

一个商标，就像它背后的任何品牌一样，应该能够讲述其设计的独特性、品牌的故事、它所赋予的意义以及它所指向的消费群体。看看我们周围。我们经常看到好的标志，比如苹果、小米、香奈儿、奔驰等，他们的标志不好看吗？它们每一个都有特殊的作用，就像你不能在运动鞋上使用奔驰标志，它会显得缓慢；奢侈品上不能使用Apple标志，它看起来太抽象了。

是不是很南方呢？ ？ ？现在我想谈谈我们社区公众号“四十二个半代码”的标志创建过程。

社区名称

当时我们想脱离“我塑造了你的鞋子”，重新开设一个涉及更广泛用户的公众号，以进一步扩大社区的读者群和内容范围。我们避免使用与模特小哥直接相关的名字，并筛选掉以下与鞋子相关的名词，例如：

（中国统一尺码/品牌打样码）

US9（美国统一尺寸/品牌打样代码）

上层（助手）

（鞋洞）

最后的

在42.5和US9之间徘徊了很长一段时间，我们认为如果是针对国内用户，使用欧码更合适。因为中的Size很容易引起歧义，而且如果简单地称为四十二，也不会那么好听，容易引起人们的共鸣，所以我们加了半个尺码。这样一来，42 码半很容易让人想起运动鞋的尺码。

LOGO的演变

徽标也是如此。如果只是数字42，对于用户来说还是太抽象了。但一旦加上0.5，就离我们通常理解的大小又近了一步。标志的演变极其复杂。从最初的单纯数字42.5，到最终的42 1/2，经历了无数的讨论、推敲和打磨。

在这么多的Logo提案中，我们选出了4个自己比较喜欢的，并发送给大家供大家选择。所以有如下两个建议。

LOGO的确定

出于个人理解，我认为左下的解决方案更合适。因为它优先级比较多，分割接近黄金比例，长宽类似鞋盒比例，字体的选择也比较稳定。整体设计简洁明了，为未来的改变带来更多可能。所以我们以42.5尺寸鞋盒的常规比例——7:5，对标志做了更细致的调整。其中包括间距、大小和颜色。

从确定主色为蓝色开始，我们对其值和饱和度进行了一些更改。虽然这些变化非常细微，甚至连肉眼都难以察觉。

最后，我们还对最终确定的标志进行了一些演变，并搭配了一系列的颜色。方便以后各类文章和平台的使用。

这一系列的工作是Zoe一个人在一个半星期内完成的，而且他还为标志做了动画设计，这也算是他辛勤劳动的一大成果。这是高五以表示您的认可！嗨5！

-结尾-

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