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中国乔丹起诉美国乔丹，结果如何？

【中国鞋网】近日，据北京法院网报道，中国乔丹体育公司将美国乔丹公司诉至法院，要求赔偿110万元。

此前，美国篮球明星迈克尔·乔丹起诉中国运动品牌“乔丹”侵权，认为该公司非法使用其姓名和标志牟利。围绕商标纠纷的一系列行政纠纷持续了四年，去年12月，最高人民法院做出了对约旦有利的裁决。

此次，中国乔丹的诉讼声明中多次强调了一点——乔丹体育的合法性以及公司对社会的贡献。这向外界传递出一个信号，那就是乔丹体育现在非常想除掉头上的李鬼。脱掉你的帽子。

不只是乔丹体育，很多晋江企业都梦想着尽快摘掉帽子，因为在这个时代，李鬼几乎没有生存的空间。

晋江边界李贵

2016年，晋江体育制造业总产值达1472.33亿元，占工业总产值的34.07%。这些GDP贡献者中有安踏、特步、乔丹、361°等近百个大大小小的运动品牌。他们占据了中国体育用品行业的绝大多数市场。

晋江体育制造业的发展可以说是整个中国改革开放历史的缩影。 20世纪80年代，台湾鞋业控制了世界80%以上的品牌鞋生产和贸易，而毗邻台湾的福建省凭借便利的地理位置和丰富廉价的劳动力资源成为了台湾鞋业的目的地。台湾制鞋业转移。当时台湾盯上的地方有两个，一是晋江，二是莆田。耐克、阿迪达斯等国际运动品牌在20世纪80年代就选择这两个地方生产运动鞋。

事实上，晋江的体育制造业在打造品牌方面走了一条非常刁钻的道路。为了节省营销成本，快速占领市场，不少企业纷纷变身“李鬼”。其中最著名的无疑是乔丹体育，其前身是福建省晋江市第二日用品厂。这李鬼走的路实在是太招摇了，最终引来了李逵本人，开始了漫长的诉讼之旅。 ，但影响了公司在资本市场的业绩，一直无法上市。

而另外一些李鬼人则在中途完成了华丽转身。例如，361°原名别克，于2003年完成更名，用“再爱一次”的口号成功拉开了与别克的距离。并于2009年在香港联交所主板成功上市。

纵观晋江体育制造产业的品牌之路，我们也可以看到安踏、特步、德尔惠等企业依靠体育明星、娱乐明星的代言，在短时间内迅速建立品牌知名度，成为整个晋江体育制造业的品牌之路。晋江体育产业。链条的领导者。就连特步、德尔惠也很早就开始探索休闲市场，并在这里发现了体育制造行业此前未曾发现的宝藏。

晋江的品牌建设之路无疑是成功的。这些品牌借助电视等媒体的大肆广告以及线下渠道的多重覆盖，给消费者留下了深刻的印象。不过，还有一点。但一直是晋江体育制造业的致命弱点，那就是品牌溢价。莆田假鞋制造业的繁荣是品牌溢价的侧面体现。同样成本的耐克鞋可以卖到近4位数，而安踏只能在300的价格徘徊。最有希望创造品牌溢价的李宁也倒在了中国体育用品的梦想路上制造业因为自己的自杀。

消费升级时代的修罗战场

不仅是体育用品企业，国内啤酒行业企业这两年也发现生意越来越难做。数据显示，我国啤酒行业在经历了2004年至2014年的高速发展后，开始进入行业低迷期。自2014年7月起，国内啤酒产销量开始连续25个月下滑。 2016年啤酒产量同比下降4.4%，降幅比前两年更快。与此同时，进口啤酒和精酿啤酒的消费量呈上升趋势。

比如，我在写这篇文章的时候，正好喝了一瓶比利时樱桃啤酒，无论是味道还是气味，确实都是独一无二的。甚至有朋友告诉极客先生，喝了烧烤摊的德国白啤酒后，就再也不能喝雪花了。

中国消费升级时代已经迈上新台阶。今天的消费者比以往任何时候都有更多的预算，使他们能够选择曾经感觉遥不可及或略显奢华的产品。同时，依托移动互联网时代的便利，他们也有了更多新的消费路径可供选择，比如海购、团购等。

十年前，班尼路、美特斯邦威、宜春等品牌都是快时尚的代表品牌。十年后，他们已经被Zara、H&M、优衣库挤出商场，尤其是黄渤拍摄的班尼路。 。

此次升级对国内众多企业影响巨大。一方面是如何升级自己的产品，满足消费者的需求。另一方面是如何快速提升品牌调性，脱离已经挤满同类产品的低端品牌。价格产品市场。

以体育用品市场为例。曾几何时，整个市场的等级制度是非常清晰的。耐克、阿迪达斯吃中高端市场，李宁、安踏等公司吃中低端市场，其他公司吃低端市场。随着网购、海购的兴起，当前的体育用品市场陷入了混战。各品牌都在中低端市场如火如荼地进行，利润空间所剩无几。国内厂商现在不仅要与耐克、阿迪达斯竞争，还要面对Under 、等国外品牌的进入。再加上内部竞争，如果继续走以前的道路，未来无疑是危险的。

品牌升级、品牌溢价已经成为必然的选择，因此国产品牌开始赞助各种体育赛事，找国际级的体育明星代言，推出各种中高端产品，都是为了让自己有信心面对消费者时提供与国外品牌相同的价格。

对于乔丹来说，要迈出这一步，就必须摘掉李鬼的帽子，否则市场上的消费者永远不可能为AJ这样一个污名昭著的品牌支付溢价。 。