• 联系人：
• 电话：

余文乐为何能签约New Balance？

上周球鞋界最热门的新闻就是余文乐签约New。对此事的评论明显两极分化（其中一条尤为突出）。

经过一段时间的沉淀，相信大家对于这件事的看法已经变得更加平静了。因此，在今天的内容中，我们不会讨论余文乐的设计功底或者传递能力，而是从New的角度来梳理一下这十年来，我和余文乐的纠葛。

“你是张志明吗？”

余文乐什么时候开始穿New的？早已无法考证。在“葛民辉时代”长大的余文乐自然从小就接触过New。说他是中国第一位New观众也不为过。在一些早期的香港时尚杂志中，也能看到余文乐穿着New的身影。当时他选择的运动鞋以简约为主，而且多为基础款。

这从2012年上映的《知明与春娇2》也能看出，在余文乐的大力支持下，一双普通灰配色的New M996几乎一夜之间就被抢购一空。余文乐穿着潮流品牌，从而奠定了余文乐的“卖货王”称号。

更重要的是，它让纽看到了这个年轻人的影响力。

“有些事情不需要一晚上就能完成。”

2013年，恰逢余文乐所穿的潮流品牌New M996鞋履25周年。 New看到了余文乐的带货能力，向其抛出了橄榄枝。余文乐自然不会错过这个好机会。 2010年创立个人品牌New，以CMSS之名，与新日本设计总监 共同设计打造New x CMSS。该鞋款以抢眼的宝蓝色为主色调。在此之前，New 很少推出这样的配色，并且鞋款配备了全新的轻质外底。从配色的改变和新技术的加入，不难看出品牌年轻化的决心。

尝到了第一次合作的甜头后，双方开始紧锣密鼓地筹划下一步的合作，New应运而生。纯白色造型，采用优质仿鳄鱼皮打造，带有醒目的反光细节，轻便的同时保证了脚感。高科技外底是一个卖点，很有潜力成为爆款。遗憾的是，就在产品即将发布之前，余文乐突然宣布签约，合作宣告破产。 New推出了个人发行版。失去余文乐的加持后，远远没有达到预期的效果。

“我不想牵你的手，我想你……”

与此同时，在失去余文乐之后，New也开始挑选自己的代言人，并与黄子韬、吴磊等青年才俊签约。可惜个人形象与New品牌形象不符，导致带货能力非常有限。

不过，New 并没有停止年轻化的脚步，而是在老鞋款上安装新技术的道路上越走越远。除了刚才提到的之外，还有997S、997H、574S V2等，但它们缺乏足够热门话题的载体，很少有能被市场认可的作品。总是收到平庸的回应。

再加上复古跑鞋的普遍没落，New没有跟上国内球鞋文化的快速发展，始终处于不冷不热的尴尬境地。

“我承认我放不下你”

2017年12月27日，在这个平凡的日子里，余文乐时隔近五年再次踏入New，并在个人社交账号上晒出了照片。

此后余文乐频频穿新款，几乎都是经典款式，990无疑是忠实拥趸。

同时，随着复古风格的回潮，New逐渐拾起自己复古跑鞋的辉煌历史，打造出融合了多双经典九系鞋款特点的全新X90，赢得了良好的市场反馈。

余文乐频频秀鞋的“暧昧”行为让人期待——新联名要来了吗？果然！继F&F版x New 990v3吊起人们的胃口之后，x New 990v2终于来了！不可否认，这双鞋将使在国内蛰伏多年的New复古跑鞋重新回到大众的视线中。

新990v5

COMME des GARÇONS x 新款 MS997

Junya MAN x 新

x New 全新联名 990v5

几乎与这双联名鞋同时推出的，除了 New 推出的延续经典美式 990 家族血统的 990v5 鞋款外，还有以上几双联名鞋款。可以明显看出，几个联名项目并没有对鞋款本身进行大的改动。相反，他们更加注重面料、细节、质感，追求精湛的工艺。

“我想念你”

故事的最后，出现了现在大家都看到的一幕——新加盟的余文乐，“有情人终成眷属”的合家欢大结局。

可以毫不夸张地说，余文乐这十年穿的New鞋的变化几乎代表了这十年中国New复古跑鞋的发展趋势。从最初的一举成名，到后来的沉寂，再到现在的逐渐觉醒。

余文乐和New都是双方最好的选择。他们强强联手，会给我们带来怎样的惊喜，敬请期待。