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几乎变成了回忆。你儿时遇到的怀里正在恢复健康。

#杀力#

随着国潮来临，“中华老字号”惠丽正带着怀旧、复古等标签重新回到大众视野。

公开数据显示，Jai Alai 2018年销量超过500万双，品牌销量翻倍。

2018年，华立天猫旗舰店销售额突破2亿元，其中帆布鞋销售额增长500%。 2014年至2018年五年间，该店销售额增长超过65倍。

2019年天猫双11期间，怀力销售额首次破亿，在同品类鞋履品牌中排名第五。

2021年天猫“双11”上，怀阿莱鞋销售额也突破亿元。

回望“百年品牌”华力，可以追溯到1927年。

当时一家名为上海宜昌橡胶制品厂的公司只生产鞋套。随着公司慢慢发展，1930年更名为“上海正泰辛集橡胶制品厂橡胶厂”（以下简称“正泰橡胶厂”）。该厂生产了第一双回力鞋。

一直持续发展到1935年，正泰橡胶厂正式注册了“回力”品牌，寓意“恢复天意的力量”，表达了企业拥有战胜困难的巨大力量。

接下来的潮流就像“回阿来”这个名字一样。 1948年，“惠阿莱”运动鞋获得新型特殊拱底运动鞋专利，开始畅销中国。

其官网数据显示，1949年回力鞋销售一帆风顺，日销量从5000双增至13000双。 1950年，怀阿莱鞋是部队抗美援朝第一批军鞋，跨过鸭绿江发往战场。 1955年，“回力牌”布鞋、胶鞋开始出口海外市场。

1956年，回力阿莱为中国奥运篮球运动员定制了一款名为“Type 565”的经典球鞋。款式与现在的高帮帆布鞋类似。这款鞋在接下来的20到30年里一直流行。

1984年，李怀为中国女排定制战靴征战洛杉矶奥运会。那一年，中国女排夺得冠军。

当时，绿色胶底回力鞋美观实用、防滑脚感舒适，销量达到顶峰。

1982年，华力鞋厂达到40万双旅行鞋的生产规模，到了80年代，年销售额高达8亿元。

当时流行一句话：“坐凤凰车，穿反弹鞋，背斜挎包，举海鸥相机”。

但从20世纪90年代开始，国外运动品牌进入市场，惠力开始走下坡路。

曾经承载了几代中国人情感的回力鞋甚至濒临破产。

2000年，回力旗下最后一家鞋厂——上海鞋厂宣布停产。

年近百岁的怀阿来是如何在十几年后实现体力和血性的回归？

对此，《商学院》杂志记者李婷与疏乐进行了探讨，贫道认为：

当潮流来临时，潮流引领者需要在潮流的最前端创造出属于自己的新浪潮。

慧丽的成功，首先是通过运动品牌普及全民时尚，把握互联网思维，然后根据网店销售数据快速迭代产品，将品牌从老牌变成潮流引领者，并逐步走向成功。受到年轻一代用户的关注。青睐。

事实上，回阿莱几乎真的成为了回忆。

从成立到鼎盛再到衰落，2000年，其最后一家鞋厂上海鞋厂正是因为落后和潮流而宣布停产。

运动鞋本身就是一种潮流的呈现。

从产品来看，惠力品类单一，缺乏科研投入。此外，设计上也缺乏时尚元素，显得不合时宜，尤其是面对新颖、独特、科技含量丰富的国外运动产品的冲击。它势必成为一款“经典车”。

这也是当时一大批老字号面临的问题。这不仅仅是企业管理上的失误，而是一个难以挽回、缺乏机会的问题。

回力利用新颖的开口实现了回血。

当时，国内市场的萎缩使得回力球鞋将目光转向了国外。 2017年是Jai Alai运动鞋创立90周年。 Jai Alai鞋业趁此机会推出全新海外独家系列，名为WOS33。

结果，在国内不到100元的怀阿莱鞋，在国外的价格是70欧元，是价格的四倍多。

这波成功的原因是复古。

惠阿莱在海外粉丝中非常受欢迎。事实上，飞跃鞋在海外的火爆，也为慧阿莱的后续海外孵化了用户。不过是复古风潮，玩的是情怀。

国外大品牌也有类似的老款如小白鞋、椰子鞋等常青款式。

因此，它顺应了全球趋势，实现了品牌的“大众化”，但还不能说是推倒重来。

渐渐地，惠阿莱开始被消费者称为“中国匡威”。回阿来有资格吗？

从设计上来说，匡威就是匡威，不是阿迪达斯或耐克。

不过，在设计方面，李辉还是有太多值得学习的地方。在它的产品上你可以看到其他品牌的设计影子。它缺乏自己独特的设计属性，因此很难形成那种一眼就能轻易识别的品牌认知度。

现在的问题是，我们的情怀和国民心能走多远？我愚蠢地想：

国潮只是一个起点，也是一个动力。最终还是要依靠设计、研发投入，形成更多的创新和技术积累，才能真正参与全球竞争。

惠阿莱已经认识到设计和科研的重要性。诚然，目前它因长期​​“疲软”而无法进行更多投入，但其在设计上的迭代速度已经非常难能可贵，而且势必会积累得越来越多。

作者张树乐是人民网、人民邮电专栏作家、中国经济媒体智库专家、资深TMT行业评论员。