更新时间:2024-10-28 22:02 | 信息编号:282124 |
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运动鞋服市场增量和速度都在增长,聚焦本地化、细分场景研发成为企业发展的关键。
“体育”的概念日益丰富,“体育”的含义已经渗透到人们生活的方方面面。艾媒咨询报告显示,中国运动鞋服市场仍在增长,预计到2025年规模将攀升至5989亿元。
在体量庞大、结构丰富的市场环境下,国内外运动鞋服企业表现出了一致的发展理念。
从近期各企业披露的财报中可以看出,2023年营收和利润将大幅增长,细化产品场景研发、加强本地化运营、提升声誉仍然是企业实现可持续发展的有效途径。
收入和利润普遍增长,中国市场加速发展
近年来,中国运动鞋服市场保持持续增长趋势。全球新经济产业第三方数据挖掘分析机构( )最新发布的《2024-2025年中国运动鞋服市场运行现状及消费需求数据监测报告》显示,中国运动鞋服规模2023年市场规模跃升至4926亿元。近30%的消费者表示,他们在大多数日常场景中更喜欢穿着运动鞋服,超过40%的消费者习惯每3-6个月购买一次运动鞋服。
得益于市场规模和消费需求的稳步提升,近年来行业内企业业绩持续向好。截至目前,耐克、阿迪达斯、李宁、安踏体育、特步国际、361度等国内外运动鞋服龙头企业已陆续披露年报和最新一季报。各企业收入、利润均有不同程度增长。绝大多数企业营收均录得两位数增长,经营状况良好,库存周转天数也同比下降。
其中,安踏集团2023年营收同比增长16.2%至623.56亿元,安踏品牌营收同比增长9.3%至303.06亿元,成为首个突破300亿的国产品牌标记。
361°集团2023年收入同比增长21.0%,毛利同比增长22.7%,股东应占利润同比增长28.7%。
特步集团2023年库存大幅下降21.6%至17.94亿元,经营现金流净流入大幅增长119.5%至12.55亿元。
国际鞋服企业在中国大陆的增长潜力正在加速。相关数据显示,阿迪达斯大中华区2023年全年营收31.90亿欧元,同比增长8.2%;第四季度营收6.7亿欧元,同比增长36.8%。这也是阿迪达斯大中华区业绩自去年二季度恢复增长以来连续第三个季度实现“有质量增长”。
“2023年是调整转型之年,大中华区实现有质量增长。2024年是阿迪达斯成立75周年,也是体育年。欧洲杯、巴黎奥运会等体育赛事即将举行。”在体育热潮的推动下,我们对体育消费市场充满信心。”阿迪达斯大中华区董事总经理肖家乐表示。 “今年两会政府工作报告也释放出继续扩大高水平开放、积极培育体育赛事等新的消费增长点的积极信号,为跨国企业深度涉足中国提供了广阔的发展空间和机遇。”我们将继续“在中国,为中国”,以体育为桥梁,加大对体育基础设施、专业赛事和群众体育的投入,让越南越来越多的人爱上体育。 ”。
中国大陆市场也在以显着的速度增长。 2023财年第四季度中国大陆业务净营收同比增长78%,整个财年中国大陆市场净营收同比增长67% 。
首席执行官表示:“如此强劲的业绩得益于本土化的品牌战略,包括与大使和社区合作伙伴建立深入的联系,以及持续稳定的门店扩张步伐。”
聚焦赛事开展,多角度提升品牌知名度
业绩持续增长的背后,离不开企业品牌的深入人心。积极赞助专业体育赛事已成为众多品牌提升品牌影响力的唯一选择。
随着公众跑步热情不断高涨,越来越多的品牌选择关注中国大陆的跑步生态圈,赞助知名马拉松赛事。
审查显示,特步集团已连续16年赞助世界田径白金标签赛事厦门马拉松。此外,特步还赞助重庆马拉松、扬州鉴真半程马拉松、太原马拉松、长沙马拉松等金标赛事。此举将传播跑步带来的凝聚力,并通过特步跑步俱乐部为跑者提供一站式专业跑步服务。此外,其还在西安大明宫开设了新的特步跑步俱乐部,成为全球首个位于联合国教科文组织世界遗产内的跑步俱乐部。截至2023年12月31日,中国大陆共有特步跑步俱乐部65家,特步会员超过200万。
去年杭州亚运会的成功举办,给361°集团带来了绝佳的机遇。作为连续四年赞助亚运会的中国运动品牌,361°充分利用这一契机,通过国际舞台,将“中国再爱一次”品牌亚运新主张传递到国际舞台。深度绑定合作,进一步提升品牌专业度。和市场地位。
在嘻哈领域,国内年轻的嘻哈爱好者不断在舞台上挑战自我,吸引耐克帮助推动中国特色嘻哈文化的发展。去年12月,首届“耐克大学生街舞联赛”决赛落下帷幕,吸引了来自北京、上海、广州、成都及周边地区的115个大学生舞蹈团体和6000多名大学生舞者参赛。见证了新一代舞者的成长和进步。与此同时,第二届舞坛暨顶级年度总决赛也于去年年底圆满落幕。此次活动横跨8个城市,吸引了约2700名舞者参加。
为进一步弘扬校园篮球文化,推动青少年篮球文化发展,耐克中国高中篮球联赛(简称“耐高”)再次启动,号召全国青少年球员用实际行动法庭上的行动诠释了“一生只有一次,乃高”的理念。信仰。据悉,新赛季,耐克将把南高篮球文化体验带到各个校园主场,联合南高校友会,组建南高啦啦队,让更多师生参与到南高之旅中。 1月中旬,2024年中国高中篮球联赛全明星赛在西安如期开赛。 48位明星球员怀揣着对篮球的无尽热爱,从全明星赛走向了更高的舞台。这个平台体现了品牌对校园体育发展的承诺。
与此同时,阿迪达斯还采取多项行动支持中国体育产业的发展。例如,阿迪达斯赞助了崇礼168超级越野赛、北京马拉松、上海半程马拉松、香港马拉松、台北马拉松、中国田径街头巡回赛等赛事。同时,阿迪达斯还赞助青少年体育运动的发展。阿迪达斯携手国家体育总局青少年体育司、中国足协、中国足球发展基金会发起“2024年组织西部地区女足青少年赴德国援建学习培训”国际项目公益项目。以及赞助Jr.NBA校园篮球赛等,助力中国青少年体育高质量发展。
研发成本增加和专业细分显着
对于运动品牌来说,产品材质的品质和技术研发至关重要。研发投入早已成为衡量行业和企业发展的重要指标,是上市公司保持高增长的重要支撑和动力。
2023年,李宁集团研究及产品开发费用同比增长15.7%,并通过产品创新布局功能性产品。在产品研发方面,我们着力打造核心产品品类的竞争优势,通过持续的研发投入推动产品创新,力求以高度专业、高品质的时尚运动产品赢得年轻消费者的认可。
在跑步服装方面,我们聚焦跑步场景,完善“酷科技”系列、“SHELL防护科技”系列和“气动科技”系列的功能矩阵,满足跑步者马拉松和日常两种不同场景的需求路跑。材质、款式、功能技术满足跑步者的需求。
安踏集团最新财报数据显示,集团每年研发活动费用占比持续上升。 2023年,全年研发投入超过16亿元,日均研发投入442万元。
期内,“安踏全球科研创新中心”升级,涵盖产品性能测试、运动科学实验、材料研发、产品研发等,在美国设立研发设计工作室、欧洲、日本、韩国等地,并与全球多家著名科研机构、大学及上下游供应商进行联合创新。迄今为止,安踏集团已率先构建了包括全球6大设计研发中心、70余所大学及科研机构、250余名专家、800余家供应商在内的“全球开放创新生态网络”。截至去年底,集团拥有有效专利2300余项。
对此,资深品牌管理专家、上海良奇品牌管理有限公司创始人程伟雄认为,“洞察用户场景需求,是品牌快速发展的护城河。在注重营销和营销的时代,忽视研发的时代已经过去,技术创新与时俱进国内外运动鞋服企业需要开发具有自主知识产权的产品和技术,提升品牌核心竞争力,推动行业升级发展。对于国内企业来说,想要彻底改变产品和营销的同质化还有很长的路要走,相关科研体系的建立也需要较长的培育期。合作。 ”
文/孟令金
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运动鞋服市场增量和速度都在增长,聚焦本地化、细分场景研发成为企业发展的关键。
“体育”的概念日益丰富,“体育”的含义已经渗透到人们生活的方方面面。艾媒咨询报告显示,中国运动鞋服市场仍在增长,预计到2025年规模将攀升至5989亿元。
在体量庞大、结构丰富的市场环境下,国内外运动鞋服企业表现出了一致的发展理念。
从近期各企业披露的财报中可以看出,2023年营收和利润将大幅增长,细化产品场景研发、加强本地化运营、提升声誉仍然是企业实现可持续发展的有效途径。
收入和利润普遍增长,中国市场加速发展
近年来,中国运动鞋服市场保持持续增长趋势。全球新经济产业第三方数据挖掘分析机构( )最新发布的《2024-2025年中国运动鞋服市场运行现状及消费需求数据监测报告》显示,中国运动鞋服规模2023年市场规模跃升至4926亿元。近30%的消费者表示,他们在大多数日常场景中更喜欢穿着运动鞋服,超过40%的消费者习惯每3-6个月购买一次运动鞋服。
得益于市场规模和消费需求的稳步提升,近年来行业内企业业绩持续向好。截至目前,耐克、阿迪达斯、李宁、安踏体育、特步国际、361度等国内外运动鞋服龙头企业已陆续披露年报和最新一季报。各企业收入、利润均有不同程度增长。绝大多数企业营收均录得两位数增长,经营状况良好,库存周转天数也同比下降。
其中,安踏集团2023年营收同比增长16.2%至623.56亿元,安踏品牌营收同比增长9.3%至303.06亿元,成为首个突破300亿的国产品牌标记。
361°集团2023年收入同比增长21.0%,毛利同比增长22.7%,股东应占利润同比增长28.7%。
特步集团2023年库存大幅下降21.6%至17.94亿元,经营现金流净流入大幅增长119.5%至12.55亿元。
国际鞋服企业在中国大陆的增长潜力正在加速。相关数据显示,阿迪达斯大中华区2023年全年营收31.90亿欧元,同比增长8.2%;第四季度营收6.7亿欧元,同比增长36.8%。这也是阿迪达斯大中华区业绩自去年二季度恢复增长以来连续第三个季度实现“有质量增长”。
“2023年是调整转型之年,大中华区实现有质量增长。2024年是阿迪达斯成立75周年,也是体育年。欧洲杯、巴黎奥运会等体育赛事即将举行。”在体育热潮的推动下,我们对体育消费市场充满信心。”阿迪达斯大中华区董事总经理肖家乐表示。 “今年两会政府工作报告也释放出继续扩大高水平开放、积极培育体育赛事等新的消费增长点的积极信号,为跨国企业深度涉足中国提供了广阔的发展空间和机遇。”我们将继续“在中国,为中国”,以体育为桥梁,加大对体育基础设施、专业赛事和群众体育的投入,让越南越来越多的人爱上体育。 ”。
中国大陆市场也在以显着的速度增长。 2023财年第四季度中国大陆业务净营收同比增长78%,整个财年中国大陆市场净营收同比增长67% 。
首席执行官表示:“如此强劲的业绩得益于本土化的品牌战略,包括与大使和社区合作伙伴建立深入的联系,以及持续稳定的门店扩张步伐。”
聚焦赛事开展,多角度提升品牌知名度
业绩持续增长的背后,离不开企业品牌的深入人心。积极赞助专业体育赛事已成为众多品牌提升品牌影响力的唯一选择。
随着公众跑步热情不断高涨,越来越多的品牌选择关注中国大陆的跑步生态圈,赞助知名马拉松赛事。
审查显示,特步集团已连续16年赞助世界田径白金标签赛事厦门马拉松。此外,特步还赞助重庆马拉松、扬州鉴真半程马拉松、太原马拉松、长沙马拉松等金标赛事。此举将传播跑步带来的凝聚力,并通过特步跑步俱乐部为跑者提供一站式专业跑步服务。此外,其还在西安大明宫开设了新的特步跑步俱乐部,成为全球首个位于联合国教科文组织世界遗产内的跑步俱乐部。截至2023年12月31日,中国大陆共有特步跑步俱乐部65家,特步会员超过200万。
去年杭州亚运会的成功举办,给361°集团带来了绝佳的机遇。作为连续四年赞助亚运会的中国运动品牌,361°充分利用这一契机,通过国际舞台,将“中国再爱一次”品牌亚运新主张传递到国际舞台。深度绑定合作,进一步提升品牌专业度。和市场地位。
在嘻哈领域,国内年轻的嘻哈爱好者不断在舞台上挑战自我,吸引耐克帮助推动中国特色嘻哈文化的发展。去年12月,首届“耐克大学生街舞联赛”决赛落下帷幕,吸引了来自北京、上海、广州、成都及周边地区的115个大学生舞蹈团体和6000多名大学生舞者参赛。见证了新一代舞者的成长和进步。与此同时,第二届舞坛暨顶级年度总决赛也于去年年底圆满落幕。此次活动横跨8个城市,吸引了约2700名舞者参加。
为进一步弘扬校园篮球文化,推动青少年篮球文化发展,耐克中国高中篮球联赛(简称“耐高”)再次启动,号召全国青少年球员用实际行动法庭上的行动诠释了“一生只有一次,乃高”的理念。信仰。据悉,新赛季,耐克将把南高篮球文化体验带到各个校园主场,联合南高校友会,组建南高啦啦队,让更多师生参与到南高之旅中。 1月中旬,2024年中国高中篮球联赛全明星赛在西安如期开赛。 48位明星球员怀揣着对篮球的无尽热爱,从全明星赛走向了更高的舞台。这个平台体现了品牌对校园体育发展的承诺。
与此同时,阿迪达斯还采取多项行动支持中国体育产业的发展。例如,阿迪达斯赞助了崇礼168超级越野赛、北京马拉松、上海半程马拉松、香港马拉松、台北马拉松、中国田径街头巡回赛等赛事。同时,阿迪达斯还赞助青少年体育运动的发展。阿迪达斯携手国家体育总局青少年体育司、中国足协、中国足球发展基金会发起“2024年组织西部地区女足青少年赴德国援建学习培训”国际项目公益项目。以及赞助Jr.NBA校园篮球赛等,助力中国青少年体育高质量发展。
研发成本增加和专业细分显着
对于运动品牌来说,产品材质的品质和技术研发至关重要。研发投入早已成为衡量行业和企业发展的重要指标,是上市公司保持高增长的重要支撑和动力。
2023年,李宁集团研究及产品开发费用同比增长15.7%,并通过产品创新布局功能性产品。在产品研发方面,我们着力打造核心产品品类的竞争优势,通过持续的研发投入推动产品创新,力求以高度专业、高品质的时尚运动产品赢得年轻消费者的认可。
在跑步服装方面,我们聚焦跑步场景,完善“酷科技”系列、“SHELL防护科技”系列和“气动科技”系列的功能矩阵,满足跑步者马拉松和日常两种不同场景的需求路跑。材质、款式、功能技术满足跑步者的需求。
安踏集团最新财报数据显示,集团每年研发活动费用占比持续上升。 2023年,全年研发投入超过16亿元,日均研发投入442万元。
期内,“安踏全球科研创新中心”升级,涵盖产品性能测试、运动科学实验、材料研发、产品研发等,在美国设立研发设计工作室、欧洲、日本、韩国等地,并与全球多家著名科研机构、大学及上下游供应商进行联合创新。迄今为止,安踏集团已率先构建了包括全球6大设计研发中心、70余所大学及科研机构、250余名专家、800余家供应商在内的“全球开放创新生态网络”。截至去年底,集团拥有有效专利2300余项。
对此,资深品牌管理专家、上海良奇品牌管理有限公司创始人程伟雄认为,“洞察用户场景需求,是品牌快速发展的护城河。在注重营销和营销的时代,忽视研发的时代已经过去,技术创新与时俱进国内外运动鞋服企业需要开发具有自主知识产权的产品和技术,提升品牌核心竞争力,推动行业升级发展。对于国内企业来说,想要彻底改变产品和营销的同质化还有很长的路要走,相关科研体系的建立也需要较长的培育期。合作。 ”
文/孟令金
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