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运动鞋服市场持续增长，斯凯奇主打步行跑道，开拓瑜伽品类

尽管当前零售环境面临整体挑战，但与其他消费行业相比，体育产业仍然保持着良好的增长势头。 7月3-4日，CCFA新消费论坛——2024中国购物中心及连锁品牌发展峰会在上海举行。斯凯奇中国市场规划与项目管理副总裁孙琳在会上回顾了2014年至2019年，体育产业保持了13.7%的高速增长。 2020年至2023年，行业经历了疫情后周转期，增速有所放缓，但仍在上升。预计未来三到五年，行业将进入新的增长周期。

谈及行业发展，孙林认为，当前，行业已经从“人找货”时代转变为“货找人”时代，品牌需要更加关注品牌的长期价值。消费者。品牌忠诚度和品牌教育是品牌成功的关键。 通过开设品牌中心和奥特莱斯业务，加强与消费者的联系，建立心灵联系。

据欧睿国际预测，2023年至2028年，全球运动鞋服市场预计将从3955亿美元增长至5440亿美元，复合增长率达7%，增速快于个人配饰、美容及个人护理消费和家用电器。行业。纵观不同地区，数据显示，2018年至2023年美国和中国运动鞋服行业的市场规模CAGR（复合年增长率）分别为5%和7%。

斯凯奇财报显示，今年第一季度，斯凯奇销售额达到22.5亿美元，同比增长12.5%，创下历史纪录；其中，国际市场销售额14.5亿美元，同比增长15.2%，占总销售额的10%。 65%。中国市场销售额3.2亿美元，同比增长13.3%。

这一业绩表现优于同行。耐克2024财年第一季度大中华区营收为17.35亿美元，按固定汇率计算同比增长12%，连续两个季度实现两位数增长。阿迪达斯2024年第一季度财报显示，大中华区营收达8.97亿欧元，同比增长7.8%，这是自去年第二季度以来连续第四个季度增长。

安踏集团旗下亚玛芬体育发布2024财年第一季度业绩报告称，期内营收增长13%。然而，一季度安踏品牌零售额同比仅录得中个位数正增长； FILA品牌零售额同比录得高个位数正增长。

斯凯奇中国市场规划与项目管理副总裁孙琳告诉南都记者，与其他国际品牌相比，斯凯奇的优势在于本土化运营和较高的复购率。 “斯凯奇中国市场全部由国内团队运营，团队都是本地化的，管理方式也非常中国化。同时，斯凯奇的产品主要以舒适科技为主，大部分消费者体验后都会购买。”再次。”孙林说道。

2014年，斯凯奇将熊猫鞋命名为D'Lites并推出市场。由于韩剧《来自星星的你》的热播等韩流效应，熊猫鞋搜索量激增，成为斯凯奇在中国市场的第一品牌。第一款爆款，带动了品牌曝光度的跃升。

十年过去了，的核心赛道依然停留在步行、舒适跑步等休闲运动领域。今年4月，斯凯奇推出了全新科技鞋款Slip-ins，发布了与动画IP小黄人的联名海报，并宣布演员成毅为品牌代言人。除了明星产品步行鞋外，Flash技术还广泛应用于跑鞋、户外鞋、休闲鞋，甚至童鞋。一系列动作仍在强化其舒适科技的产品定位。 “在购买专业跑鞋时，消费者不会立即想到斯凯奇，但步行鞋一定是斯凯奇。以前中年人和小孩买的比较多，现在年轻人越来越热衷于步行。舒适。这也是斯凯奇签约Star的原因，希望进一步扩大在年轻人中的市场份额。”孙琳告诉南都记者。

在品类拓展方面，斯凯奇正在积极布局瑜伽和户外跑道。今年首次推出全新自由瑜伽系列产品，涵盖女士运动文胸、打底裤、运动服等产品，价格区间为399元至499元。孙琳表示，斯凯奇目前在这些领域正在成倍增长。

值得注意的是，虽然专业运动和运动休闲品类今年增长速度惊人，但潮流品牌却持续“衰退”。 6月10日，百年运动品牌母公司正式宣布将其出售给品牌管理公司集团（简称ABG）。从业绩来看，从2022年第二季度到2023年底，全球销量连续七个季度下滑。 6月12日，潮流品牌发布声明称，因品牌全球战略调整，该店将于6月20日24:00起停止营业，目前店内已开启清仓折扣。 6月21日至7月20日期间，该店将不再接受新订单，但将继续提供售后服务。

孙林认为，这背后的重要原因是消费者的购物决策更加理性。 “潮流本身并没有什么问题，消费者肯定会愿意为更好看的东西买单。不过，目前的经济形势正处于一个不景气的周期，大家都会对产品反复思考。”产品的核心价值是什么，比如特别好看，独特的工艺等等。同时，消费者在服装上也比较低调、务实。”

南都记者 马宁宁 上海