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斯凯奇运动鞋 性能飙升，斯凯奇“新面貌”

“销售额21.6亿美元创新纪录”——近日，知名舒适科技公司斯凯奇（以下简称“斯凯奇”）发布2024年第二季度财报，不仅创下全球市场新纪录销量，也创下了全球市场销量的新纪录。凯奇在提升品牌价值、扩大市场份额、提高盈利能力等方面也取得了显著成效。其全球市场份额和品牌影响力正在逐步提升。近年来，斯凯奇瞄准年轻一代，通过战略升级、新整合、提升体验，不断以“新面貌”刷新消费者的朋友圈……

有意义的销售增长

7月26日，斯凯奇公布2024年第二季度财务报告。报告期内，斯凯奇全球销售额达21.6亿美元，同比增长7.2%。这一增速再次创下历史新高。如果按固定汇率计算，斯凯奇全球销售额达21.9亿美元，较2023年同期增长8.7%。

斯凯奇全球首席运营官大卫指出，得益于市场对品牌兼具舒适性和创新性的多元化鞋类产品的高度认可和迫切需求，斯凯奇在刚刚结束的第二季度取得了成绩。创下21.6亿美元的新销售纪录。这一成绩不仅创造了历史新高，更彰显了品牌在全球范围内的强大影响力。

的增长得益于多重因素：DTC（直接面向消费者）业务实现了9%的增长，批发收入也增长了6%。与此同时，斯凯奇在所有区域市场都实现了销售增长。其中，美洲地区增长7%，欧洲、中东和非洲地区增长14%，亚太地区增速较小，为2%，受国际DTC业务和国内批发强劲增长的推动在美国开展业务。分别实现15%和14%的增长。

展望下半年，David表示，斯凯奇将继续在全球范围内完善基础设施、优化库存管理、推动运营效率提升，以在不断变化的市场环境中实现可持续的盈利增长。

另外，从下半年的订单情况来看，市场对斯凯奇产品的需求依然旺盛，这让斯凯奇对未来的发展充满信心，也激励斯凯奇上调全年销量和利润预期。

斯凯奇全球首席财务官约翰表示：“斯凯奇在本季度实现了有意义的销售增长，展示了该品牌作为舒适技术领导者的实力。市场对斯凯奇创新和多元化产品的需求依然强劲。这促使斯凯奇增加了斯凯奇仍致力于实现2026年实现销售额100亿美元的长期目标，并有信心通过新的10亿美元股票回购继续实现销售额目标。有计划地向股东返还现金。”

有针对性的营销

全球首席执行官表示：“本季度迎来了上市25周年的里程碑时刻。第二季度也取得了新的销售记录，持续为全球消费者提供舒适、安心和便利的创新鞋类产品进一步巩固斯凯奇作为全球第三大运动休闲鞋类公司的地位。”

“我对斯凯奇整个团队所取得的成就感到无比自豪，并对斯凯奇与客户建立的牢固关系以及不断壮大的品牌大使阵容感到高兴，例如最近签下费城 76 人队篮球明星乔尔，以及与斯凯奇的合作拥有约翰迪尔等知名品牌。

与约翰迪尔等知名品牌的合作也进一步提升了斯凯奇在全球市场的知名度和影响力。

在今年的国际竞技舞台上，斯凯奇队也拥有更强大的精英运动员阵容。据报道，斯凯奇队成员包括英格兰男足队长哈里·凯恩、美国男篮队员乔尔、英国高尔夫球手马特、加拿大高尔夫球手、西班牙竞走运动员迭戈以及美国沙滩排球队成员安迪和迈尔斯。

市场分析人士表示，这支由世界级运动员和名人组成的多元化团队，不仅提升了在全球市场的知名度和消费者的购买意向，也为品牌注入了更多活力。和动机。

为了战略性地为消费者提供全年龄段、全品类、全场景的舒适科技鞋服产品，并通过精准营销来支持斯凯奇的品牌和产品，斯凯奇的首个品牌以哈里·凯恩的名字命名并主演的广告片将于第二季播出。近期，斯凯奇还完成了多部新广告的制作，其中哈里·凯恩将与前英国足球运动员杰米和超级巨星史努比狗狗一起出现。

改善消费者体验

中国市场的稳健增长，离不开斯凯奇舒适科技产品的丰富布局和不断提升的消费者体验。

自2007年通过合资方式进入中国市场以来，斯凯奇取得了快速发展。 在中国大陆开设了3500多家线下门店，并在多个电商平台开展线上销售。斯凯奇 () 为成人和儿童提供涵盖专业运动、时尚潮流、生活休闲风格的鞋履、服装和配饰。通过创新的舒适科技产品，斯凯奇为各个年龄段的消费者创造舒适、健康、舒适的生活方式。

斯凯奇表示：“第二季度， Slip-ins闪穿技术系列产品获得了市场的积极反馈，户外、瑜伽、足球、篮球、匹克球等场景的专业运动产品也获得了市场的积极反馈。市场。显示出巨大的潜力。”

盘古智库高级研究员姜瀚分析，近年来，消费者对运动休闲鞋服的需求或趋势主要体现在追求舒适性与功能性并重，时尚化、个性化成为重要考虑因素。针对这些需求，始终注重产品的舒适性和功能性，不断开发新技术和材料，以改善产品的穿着体验和性能。同时，斯凯奇拥有丰富的产品线，涵盖多种款式、颜色和图案，可以满足不同消费者的个性化需求。

今年4月，斯凯奇携手合作伙伴在长沙举办了“为爱行走”步行活动，近2000人参与。亚太最大的品牌旗舰店也于近日在成都春熙路盛大开业，标志着斯凯奇 () 盛大开业。 Qi在中国市场的战略升级又向前迈进了一步。

作为彰显斯凯奇品牌战略提升新征程的地标店，这家旗舰店巧妙地将斯凯奇“舒适运动”的品牌理念与成都独特的“巴士”文化特色相结合，精心打造了一个集多元化线下休闲购物为一体的场所。集“巴士竞技场”、“巴士时尚竞技场”、“巴士闪光实验室”、“巴士青少年竞技场”于一体的空间。

斯凯奇将持续升级在中国的门店形象，积极加强消费者沟通，为更多中国家庭打造舒适、有趣的购物空间。值得期待的是，斯凯奇篮球代言人和曼很快将通过“2024斯凯奇篮球中国行”与北京和成都的消费者见面。

斯凯奇中国合伙人、斯凯奇中国、韩国及东南亚区首席执行官陈伟力表示：“斯凯奇进入中国16年来一直保持稳定增长，斯凯奇对中国市场发展潜力的信心不减，我们将利用数字化转型的步伐，在零售、物流、服务、研发等多个维度提质增效，为中国消费者带来更舒适、更优质的消费体验。”