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广告公司策划样本

公司名称、标志

两页：（2P）

主题理念：文化仪式繁盛，达到静思境界。

引导方向示范高度

世界上没有指导

只因为有更高的标准

所以有指导方针

世界上没有例子

只因为有更高的超越

于是就有了示范

方向永远是制造标准

身高总是比以前高

三页：

交易解决技巧，破译罗伯特的高效社会密码

——伟大的事物往往不需要显得复杂离奇，但一旦出现，总能让人一见如故！

《罗伯特议事规则》是一百年前一位美国将军写的小册子。它一经问世，就不可抗拒地深刻改变了美国社会生活和事务的方方面面，促使美国社会运行机制爆发出不可思议的创造力，续写了强大的社会经济史的传奇！

如今，以《罗伯特议事规则》为代表的提高交易解决原则已成为全球会务运营的参考，也成为功能性会务运营国际标准专业服务体系的基石，使专业会议事务不仅让服务成为可能，也成为社会事务解决效率空前提升的根本保障！

四页：

昌达会议，国际标准功能性会议综合服务商

昌达会务秉承不断提高解决社会事务能力的理念，始终专注于国际标准的会务专业服务的立业宗旨，立足于弘扬东方深厚的礼仪文化，不断吸收来自世界各地的所有先进知识。 、经验和方法，充分整合其粤港两地实力社会团体的深厚资源，提供规范、严谨、规范的综合会议服务。我们期待与西方政府部门和企业广泛合作，共同提高新兴社会解决事务的效率。让我们一起努力吧！

国际理念，东方传统，专业水准，昌达会议，您放心的选择！

五页：

服务体系：

按照国际会务标准流程，我公司提供六大会务服务体系：

1、会议组织服务体系

场地选择-->文件打印装订-->视频影像服务提供-->场景布置-->场地用品制作-->会议礼仪组织-->会议善后事宜

2、会议公关服务体系

讨论公关方案-->媒体策划-->邀请记者-->广告宣传-->新闻报道-->公关信息通知

3、会议接待服务系统

酒店住宿-->会议餐饮-->会议车辆-->商务考察-->娱乐购物-->订回程机票-->礼品赠送

4、会议商务服务系统

商务考察-->信息咨询-->商务文件准备-->商务谈判安排-->法律服务

5、服务体系规划设计

目标策划-->流程策划-->邀请策划-->媒体策划-->相关活动策划-->招商策划

6、特色服务体系

会议网站制作-->财务分析-->在线实时会议服务-->特色增值服务

六页：

服务范围：

1、活动策划与执行

各类公关及推广活动策划执行，各类节日庆典活动策划执行，各类会议论坛活动策划执行

大型综艺、歌舞晚会策划执行、各类新闻发布会策划执行

2、活动用品设计与制作

印刷宣传册设计与制作、商务礼品及赠品设计与制作、喷绘、照片横幅、彩旗设计与制作

广告路牌广告灯箱设计 充气卡通充气模型设计

3、活动场地装修及布置

鲜花装饰制作 气球装饰制作 幕布装饰制作 展览展示制作

彩旗装饰、立体花坛造景胸花、丝带签到系列

4.活动器材租赁

灯光、音响、摄影、摄像舞台背板充气拱门

桌子、椅子、帐篷、气球、舞台装饰、庆典花篮

地毯租赁花车游行

5、赛事人员服务

模特礼仪乐队主持人民族歌舞舞蹈歌手

七页：

会议服务流程：

从会场布置到宴会表演，从机场接机到会场欢迎，从客房​​内摆放的详细会议说明到客人带回家的小礼物，我们力求做到尽善尽美。在您出发参加会议之前，我们会将您的会场布置效果图、会议流程设计以及各种服务规范都通过互联网发送给您，让您真正了解您的期望。当然，这只是我们综合服务的一部分。

为实现规范化管理，我们在总结多年会议工作经验的基础上，提出以下工作流程。

八页：

昌达礼品，精美礼品全程咨询专家

在现代公务交往中，一件适时表达感情、品质精美的礼物能够增添一抹魅力，这是不言而喻的。然而，选择像这样合适的礼物越来越需要大量的时间和精力。在我们越来越注重事物效率的今天，委托专业的礼品服务机构提供全程咨询服务无疑是最明智、最经济的选择。

昌达礼品依托粤港深厚的礼仪文化和规模化的产业集群，密切关注国际流行趋势，强调多元文化元素的充分融合，始终坚持专业水准的建设和提升为您提供精细、细致的服务。严格规范和细化每一项服务内容，并尽量将整个流程量化和标准化，以确保每一份昌达礼品都最大程度地充满深情和纯真！

昌达礼品立足粤港，辐射全国，为您提供从礼品创作到设计成型的全套服务，并能结合世界各地的优质产品，为您提供更加多样化和多样化的礼品。深思熟虑的选择。 。

昌达麾下，有一群思维模式不同、知识结构不同的人。

有着相似抱负和热情的年轻人。昌达相信，完美的作品源于独特的灵感、高雅的品味、专注的策划、精心的制作、周到的服务。

九页：

礼品服务流程：

客户解决方案交流讨论

根据顾客的购买目的和送礼对象的不同，沟通的关键是昌达礼品的属性和载体特征能否体现顾客对受赠者所要求的情感，实现双方的情感沟通。

提交设计及生产计划

建立专门负责的客户团队。根据之前客户提出的内容，通过设计稿或者实物打样的方式具体化，确定具体的修改方向。这个阶段主要是保证成品的意义和表现力能够达到策划书上描述的效果。影响。

设计稿定稿并签署相关协议

确定设计稿并签订知识产权和定制合同是为了确保双方的权利和义务。并按合同规定收取相关费用

电影开幕和制作

根据双方签订的合同，开始完成合同中注明的职责，并通过检查机制确保质量控制和时间控制。

运输、送货、售后服务

选择安全、快捷的物流方式，确保产品及时、准确地送达客户手中，并及时寻求使用情况反馈。

十页：

特色展示：

教你如何挑选礼物！

送礼已成为现代商业社会的一门艺术和技能。从时间、地点到礼物的选择，都是一件非常耐人寻味的事情。我们生活在一个讲求“礼”的环境中。如果不遵守“礼”，做什么事都困难。道理不难理解，难的是操作。你擅长送礼物而不炫耀自己的外表吗？却能触动人心。

好礼物标准：

最好的礼物是专门选择接受者想要的东西：

?最好的礼物是意想不到的。

?最好的礼物是友谊的忠实表达。

?最好的礼物能够表达幽默感。

最好的礼物是不超出您预算的礼物。

?最好的礼物彰显高贵的精致和思想。

第三章

面对激烈的广告竞争，各家广告公司纷纷推出令人惊叹的口号！其中，作弊的也不乏其人。在当今的市场上，广告不一定会让你受欢迎，但如果你不做广告，你肯定不会受欢迎！无论何种形式的促销，现代企业的广告意识已经深入到每个企业家的心中！

做广告，要做有价值的广告，要做有销售力的广告，要做有执行力的广告。投入广告的每一分钱都必须得到回报。企业，面对众多广告公司的绣球，企业该如何应对广告公司频繁的调情，又该如何与广告公司进行面对面的相亲呢？智行利广告公司认为，企业、广告公司“盲目”时应掌握以下几点：

看智商——评估广告公司的知识和行动能力

谈恋爱的时候，要讲究的是一家人、相貌要好、相貌要好。对于公司和广告公司来说也是如此。广告公司要的是公司的“财富”，企业要的是广告公司的“人才”。

广告公司的“人才”是什么？一般来说，广告公司是智库型的营销策划机构。因此，企业需要的是一个外部大脑，而广告公司正是扮演这样的角色。那么，什么样的广告公司才能满足企业的营销策划需求呢？广告公司应该具备什么样的策划能力？智行利广告公司认为，广告公司的策划能力应该是：“知与行的统一，智慧与行动的统一”，即智慧的知行加行动。

企业应该如何评价广告公司营销计划的认知和行动？

(一)案例评价法

企业在选择广告公司之前，可以提前研究一下自己想要选择的广告公司的过往案例。通过参考广告公司以往案例的策划流程以及公司的定位，可以看出广告公司对市场、消费者、公司的把握。能力。

(2) 预览方法

在广告行业，推销已成为一种常见做法。虽然这对广告公司来说有失公平，但确实是企业选择合适广告公司的绝佳途径。

2006年，笔者在为贵州开罗集团做广告策划时，开罗集团有七八种产品需要同时在影视中进行广告宣传。面对众多广告公司的竞争，我们的策划团队开始讨论如何赢得这个客户。经过几天的调查分析，大家一致认为，凯洛集团虽然在做产品广告，但其很多产品缺乏企业宣传的定位。随即，我们策划组就讨论了凯洛集团的形象口号。经过精心策划，我们最终将开罗集团的形象口号定位为：“开罗集团服务中国高效农业！”这个口号的定位不仅符合开洛集团大企业的身份，也符合中国农业的发展。方向。广告策划脚本一放到客户面前，客户就对我们凯洛集团的企业形象定位印象深刻。更令他印象深刻的是，我们对凯洛集团考虑得如此周全，并立即签订了合同。

(3)好友推荐方法

第4章

[关键词] 地方联盟和谐

我国本土广告公司目前的现状主要是小、多、散，这在一定程度上削弱了广告公司的规模效应，难以与一些资本雄厚的大资本公司尤其是跨国广告公司竞争。

一种可以预见的情况是，未来我国广告公司之间必然会出现大量的战略联盟。如果众多小型广告公司优化组合，资源互补，利益共享，无疑有助于扭转目前弱肉强食的被动局面。当地广告公司通常与独立媒体、研究和咨询公司合作来完成项目并与客户建立关系。联盟团体既然是由独立个体组成，必然存在一定的冲突。为了保持协调，就需要研究联盟的和谐。

1、联盟模式，规划从公司主导向联盟主导转型

目前，中国广告市场上存在多家企业专属服务公司。其服务内容包括产品研究、市场研究、广告策划、广告创意、广告制作、媒体策划与采购、广告监测、广告效果评估等。基本上，各种专业服务公司连成一条广告运营链，为广告主服务。主体是一家广告策划专项服务公司。有时广告主的广告部门扮演着广告策划公司的角色（见图1）。

目前的运营模式中，策划公司是主要联络人，1公司、2公司……、n公司可能互相联系。

我们从来没有建立过任何联系，他们都是为策划公司服务的。

随着经营专业化程度的提高，联盟的程度必然会加强，因为上下游企业需要很好地合作，整合资源，从而出现比较紧密的联盟，公司1、公司2、……、公司n和规划公司可以共同协商、相互连接，成为一个整体（见图2）。

2、和谐研究

1、两种模式的冲突

模式一联盟体系相对松散，冲突主要存在于各方与策划公司之间，因此冲突彼此分离。随着模式2联盟体系中联系的加强，它们之间的冲突也会增加。每个公司的地位也会发生变化。这些公司可以接收企业的项目，然后在自己的联盟​​内共同完成项目。模式1的冲突很容易解决，本文不再进一步分析。

2. 模式2冲突分析

第5章

徐：徐荣华，上海华泰策划公司策划总监

蒋：您如何理解差异化这个概念？您认为企业的差异化战略应该如何实施？

徐：举个例子，如果一群羊中有一匹马，那么这匹马无疑是最受关注的。同样，一群野马中也有一匹斑马。那么这匹斑马无疑是最引人注目的。企业实施差异化战略的目的是吸引目标消费群体的注意力，从而引发消费行为。需要提醒的是，“鲜明、特色的物质差异和形象差异”是企业差异化的核心内容。在产品同质化的今天，追求产品之间的差异化越来越困难。形象差异化、服务差异化已成为许多企业的差异化战略选择。

企业实施差异化营销策略，首先必须立足于科学严谨的市场研究、市场细分和市场定位。只有这样，才能为企业决策者提供顾客物质需求和精神需求的差异，准确把握“顾客需要什么？”在此基础上，必须结合企业的现实和未来的内外部条件，分析满足客户差异化需求的条件。情况，研究自己是否有相应的实力，目的是明确“这家公司能为客户提供什么？这个时候如何实施差异化要统筹考虑。是价格？还是服务？还是产品的差异化？”还是形象本身？一般来说，如果是耐用消费品，应该以产品差异和服务差异为主；如果是日常消费品、食品饮料，则应该以树立形象差异为主。 。

差异化战略就像孙悟空七十二变。它应该根据对手甚至市场的变化而变化。所有差异都不是一成不变的。昨天的分化变成了今天的概括。例如，以前人们选择手机时，通话是否清晰被视为第一标准，但现在“通话”不再是问题，因此手机商家注重手机的款式、功能、个性。手机和用户。手机之间的差异化已经从原来的“技术差异”转变为现在的“个性差异”。

其次，竞争对手也在发生变化，特别是在价格、广告、售后服务、包装等方面，很容易被实施后续策略的企业模仿。没有任何差异会永远保持新鲜。中小企业差异化战略的唯一出路就是持续创新，用创新来适应客户需求的变化，用创新来打败对手。

蒋：您是国内广告策划和品牌运营方面的资深人士。您在经营方面有哪些独特的理念和观点？也就是说，从形式和内容上来说，你的经营方式和别人的经营方式有什么区别？

徐：20世纪90年代初，中国广告公司发展最快的时候，一家只有10个人的广告公司把自己标榜为万能药。所谓全面性，就是“十项全能”。我们可以做策划、设计、媒体、电视广告拍摄。广告公司和广告公司之间没有明显的区分——当时也没有必要区分。大多靠关系，业务人员已成为公司的核心力量。随着企业需求的不断增加，广告公司在20世纪90年代末开始细分市场。一些广告公司在媒体方面具有优势，成为媒体公司。一些广告公司在影视广告制作方面有自己的优势，专门从事CF拍摄。这就是广告公司最初的差异化。每个企业都开始寻找自己的发展土壤，形成自己独特的特色。

我们上海华泰广告策划公司也通过不断的探索建立了自己的差异化。存在三个明显的差异。

一：经营内容差异化——保健品广告专家。

华泰策划与其他策划公司的不同之处在于，其业务模式专注于保健品广告策划和其他产品的补充剂策划。在广告行业：保健品策划被公认为是最难做的事情。我们当时摘下这个难题，一方面是为了在经营性质上建立差异化，另一方面也是对公司实力的一种信任。事实证明：这块骨头是对的。

第二：公司形象差异化——省钱专家。

很多企业决策者都有这样的感觉：沟通中的资源大部分都被浪费了，但他们就是不知道浪费在哪里。在业内，我们打出“省钱策划”的招牌。这里省钱就是为客户省钱，省去沟通上浪费的钱。我们希望能用50万达到别人用100万才能达到的传播效果。 ——多吃点苦，多想点子，少一点小气。总能为客户节省大量的沟通成本。

有客户说华泰策划是个抠门专家。这是对我们的高度赞扬，因为省钱就意味着赚钱！

第三：产品差异化——特色作品

广告公司也有自己的产品，就是作品。经过这么多年的探索，我们的作品逐渐形成了自己的特色。以报纸广告为例。我们不追求简单的视觉美感，也不追求让人发笑的幽默。我们的报纸作品文字量大；标题有影响力；图片很小甚至没有图片。 ——我们追求消费者内心的说服力。

毕竟广告公司卖的是自己的作品，也是靠作品谋生的。我们的作品与众不同，目的是在众多的广告信息中“跳出来”。让了解我们公司的人说：看！这是华泰策划公司的作品，确实很独特。让不了解我们公司的人说：这个广告让我想购买这个产品。

第6章

从认识误区来看，主要体现在：

1.图形设计严重相似

闽南的广告公司主要以平面设计为主，为企业服务的项目包括画册、促销用品的设计以及一些简单的品牌定位等。由于缺乏人力、物力、知识，本土广告公司无法提供优秀的服务项目。同时，他们服务于行业内的多个客户，因此闽南企业的标志和广告语几乎相同，设计风格无法脱颖而出。公司名称有安踏之后，还有康塔、文塔、裕塔等。商标有耐克经典的一钩、贵人鸟的一钩、生辉鞋的二钩，品牌口号有海王星的“健康成就健康”未来”、舒华公司的“健康就是未来”。

2、营销模式的相似性

继安踏成功聘请体育明星、特步聘请娱乐明星后，泉州企业开始邀请明星为自己代言。百余位体育明星、歌手、影视明星来到闽南淘金。 。部分企业成功在央视投放广告，晋江企业将央视五套改成晋江频道；一些企业开始在以娱乐为主题的湖南卫视上投放广告，企业争先恐后地加入“快乐大本营”。谁知道你的公司和产品可能不适合在这些电视台上展示？否则，一项调查2003年发现，只有1%的人能够将一个品牌与其代言人相匹配。

3、品牌策略的相似度

买断国际品牌行业的中国区域经营权，如皮尔卡丹运动鞋、梦特娇、花花公子等；以国际体育明星的名字成功注册“乔丹”品牌后，科比、詹姆斯等品牌加入； 2003年，企业在国外注册商标，带回国内使用，大量品牌进来，如意大利袋鼠、法国狼影、华伦天奴库珀等；他们还抢注艾弗森等国际大品牌的中国地区商标使用权。

4、盲目崇拜大城市的营销策划公司

由于缺乏人力、物力、知识，本土广告公司无法提供优秀的服务项目。他们同时服务于行业内的多个客户，因此闽南企业的标志和广告语几乎相同，这使得许多品牌只是默默无闻。此时，闽南企业开始将目光转向大城市的营销策划公司，尤其是叶茂中，成功策划了柒牌、雅克V九猴。比如于明阳策划了福马食品和宾一奴，李光斗签约了暴风拖鞋。

那么北京、上海、深圳的广告公司如何服务本土企业呢？晋江的秋秋鞋业与大城市的广告公司合作较早。合作期间，这家北京公司在六个月后终止了合作协议，并将晋江的员工撤回总部。在最早引进国外大型营销策略咨询公司的恒安集团，麦肯锡公司在合作一段时间后就撤出了全部人员。 2003年环球公司斥资300万多元在北京聘请了一家公司进行营销策划。到目前为止，“Alide”品牌还没有一个好的传播策略。当然，无论是当地的广告公司还是大城市的营销咨询公司都非常成功。叶茂中服务的几个为闽南企业家所熟悉的品牌都取得了不错的成绩。当地人叶泽勇是一位平面设计专家。干得好。

5、提供服务的广告公司越多越好

很多企业总是认为为我们提供服务的广告公司越多越好，因为我们可以整合各个广告公司的专业知识！笔者所在的一家公司与五家广告公司进行了营销合作，包括招商、平面设计、影视广告、媒体运营、网站建设等。于是，策划部门的工作人员就疲于应付。四家公司花费了大量的人力、物力，却没有得到赏识。更奇怪的是，由于每个公司在宣传和推广方面的理念不同，所以谁也说服不了谁。在宣传推广上，“健康中国”、“体育中国”、“体育健康中国”成为上海体博会的“体育健康大家庭”。短短5个月时间，宣传主题就更换了四次，这是企业打造品牌的大忌。这种情况导致消费者不知道你在说什么。宣传主题的重大改变是打造品牌时最忌讳的。可口可乐的品牌一直坚持代表美国文化精神。然而，一旦产品促销改为年轻版，可口可乐就差点毁了可口可乐。幸运的是，公司决策者及时将可口可乐恢复到了原状。老可乐的美国精神出现了。汇泉啤酒曾经是福建人的骄傲，但自从1999年笔者接触汇泉的广告后，我发现电视上每六个月就会播出一个新的广告。六年过去了，笔者已经痴迷于汇泉的品牌精神。我不知道，但大多数消费者可能也有同样的感觉。相反，2002年经叶茂中策划后，色津啤酒宣扬的是“真爱的味道”。这几年，每当我们和朋友聚会，或者和家人团聚的时候，我们都会喝Sejin啤酒，因为朋友和亲人之间的关系需要彼此之间有真爱。

因此，品牌企业选择实力雄厚、经验丰富的营销策划公司进行年度服务，坚守品牌核心价值，保持一线宣传，将品牌理念灌输给消费者，将有利于品牌资产的建设和品牌形象的提升。销售量。推动。

年度服务的好处是不言而喻的。一方面，公司拥有长期跟踪贴身服务的广告公司，对品牌进行维护和推广，可以更有效地专业保障品牌的成长。另一方面，它有年度客户。广告公司也在稳步地埋头创作，他们之间有一种安全感。这确保了创作质量不断提高并变得更好。问题是，我国大部分企业，甚至相当一部分大中型企业，仍然以这样或那样的方式与广告公司合作。从而导致策略无法坚持，广告语气无法统一，往往事倍功半。甚至一年甚至几十年来都无法坚持策略或想法。结果，该品牌不断改变面部。最后，该公司很累，广告公司很累，品牌很累，消费者厌倦了观看。那品牌在市场上的业绩呢？它总是绿色的水果，永远没有时间成熟。

6.不愿花钱在广告的早期生产上

在CCTV广告和Hunan卫星电视中， 的广告并不吸引人。诸如“我的个性”，“让我们在一起”，“我选择，我喜欢”等的口号都是空的。 ，未能与消费者的心理产生共鸣，但是他们雇用的名人有一群星星，这提高了产品销售，一些小品牌广告像电视上的流星一样冲了过去。三个月后，没有痕迹。这些与初步计划工作密切相关。如果初步预算良好，那么匆忙浏览闭路电视的品牌将把他们的广告置于自己的目标市场中，并且他们不会像流星那样消失。如果该品牌的个性可以很好地计划，并以引起共鸣的口号给消费者留下深刻的印象，将使您的产品对消费者更具吸引力。一些公司在电视广告上花费了数千万美元，但仅花费少量商业广告。

在构成南部福建企业的营销计划的误解中，企业主和广告公司应该是这部戏的主角，所谓的专业经理扮演着辅助角色。

1。广告公司

在广告代理商的角色中，福建南部成千上万的企业支持数百家当地的广告公司。这些广告公司主要关注图形设计。服务企业的项目包括图片专辑的设计，促销用品和一些简单的品牌定位。由于缺乏人力，物质资源和知识，本地广告公司无法提供出色的服务项目。他们同时为业界的几个客户提供服务，因此南部富士公司的徽标和广告标语几乎是相同的。在公司名称有Anta之后，有，Wena，Yuta等。商标具有经典的Nike钩子，的One钩子，鞋子的两个钩子和品牌口号，的“健康成就”未来”，以及公司的“健康是未来”。 的一家广告公司为5-6家运动和休闲鞋公司提供服务，但是在作者观察之后，它们都不出色。这些品牌都被淹没在“中国品牌资本”的海洋中。

2。企业主

Boss的可变个性是广告公司的最大头痛。设计计划通常需要进行几次更改。他喜欢在广告创造力中添加个人意见，而且他也喜欢自己的方式。他总是认为自己已经为此付出了。怎么了？你只需要听我说。从企业的角度来看，对消费者缺乏了解和思考，确定福建南部的企业在开发过程中的任何时候都有崩溃的风险。当地广告公司的服务水平还使企业主对大城市的营销计划公司不满意。崇拜。

3。专业经理

第7章

首先，广告行业也在不断改善和扩展。我们成立广告公司的重点是商业和商业方法的创新。这就是使广告公司与众不同的原因。首先，我们的广告公司不仅向市场推出了广告服务，而且还为来自××××大学的大学生提供了一个对广告行业感兴趣的大学生的平台。我们将XX广告公司纳入商业运营，但我们并没有将盈利作为创业的唯一目的。在社会实践中获得一些东西是我们真正的追求。

其次，我们计划与荷兰的其他大型广告公司合作建立××广告公司，以便从中受益并承担风险。我们将与合作伙伴广告公司签署×××大学广告才能的长期推荐合同。合作伙伴公司需要什么样的才能，这个人需要什么样的技能？基于此，合作伙伴公司帮助我们专注于××广告公司在这一方面培训学生的素质和能力，以提高学生的质量和能力。所有项目都符合合伙广告公司的要求。在学生仍在学校的时候，我们将完成此培训过程。毕业后，学生可以直接在合作伙伴广告公司中工作。

一方面，××广告公司的开发策略增强了我们的技术实力，并为实现市场收益创造了条件；另一方面，公司的市场行为可以丰富学校的教学资源，其产生的社会影响也将在一定程度上。提高我们学校的可见性，从而形成良好的互动并促进×××大学的相关学科的发展。

我们将继续努力工作，并努力将XX广告公司构建成一个窗口图像，代表XXXX学院的大学生的创业成就。

第2章公司描述

（1）公司名称

*******广告公司

（2）公司的性质

一家媒体合资广告公司，该公司整合生产，计划，创造力，研究和咨询。

（3）公司目的

我们有责任帮助客户获得经济和社会福利，并旨在通过公司的科学，专业和真诚的服务来建立客户与市场之间的最佳沟通渠道，并利用客户的有限资金来执行最经济的计划和最经济的计划和设计，以便客户可以以最低的广告成本来达到最佳的沟通效果。

（4）公司目标

（5）创业概念

广告公司目前处于研究和启动阶段，但我们已经达成共识，我们应该在一开始就积极探索开发模型和指导，以我们自己的特征采取道路，并通过有效实施各种组合或合并资本操作。其他小公司组成了强大的本地广告集团。从一开始吸引小客户开始，我们将以务实的态度与客户建立良好的长期合作伙伴关系，以努力追求卓越，逐渐扩大我们的经验和声誉，并将我们的“影响力领域”分开。

我们将努力将细致的专业精神融入每个细节中，通过各种渠道分析广告开发的动态和趋势，从研究受众和市场，并为我们的每个客户实施科学和专业服务。服务。只有不断取得进步并不断超越自己才是XX广告公司发展的关键。

（5）公司服务

1。专业广告服务

- - 通过详细而准确的行业咨询服务为我们的客户提供，包括数据调查信息和分析结论。这使客户能够使他们的投资更加科学和合理，并以全方位的方式与消费者进行交流。

- 建立一个内部研究机构，逐渐建立自己的理论结构和知识系统，并建立自己的文化含义。

- 与媒体成为战略合作伙伴，并完全购买了大量媒体的广告空间和时间。我们将向一个方向推广和出售广告媒体。

2。个性化商业服务

- 这是阳市的第一家公司，拥有计划和为婚礼创造婚礼氛围的业务。

- 为客户提供计划，节日，房地产展览，产品促销和大规模活动，以及租用大型气球，充气拱门，卡通人物和其他促销工具，为客户提供活动所需的活动。

- 接触举行活动所需的女主人。

3．为客户提供准确，科学的市场研究

- - 不需要客户四处奔波，我们为客户提供完整的效果测量服务

4．其他

- 用户福利：由于我们自己的特征，我们具有业务成本优势。它可以将客户要求的广告预算减少到最低限度，并实现真正的高质量和低价。

第三章市场分析

（1）市场描述

广告业是我国的新兴行业。在20xx，我国家有57,434家广告公司。在过去的几年中，公司的数量一直在增加，营业额和员工继续扩大，增长率也很大。全国广告收入超过了20xX的1000亿元人民币。根据专家的预测，我国家的GDP在20xX中的增长率将不少于7％，并且将超过12.5万亿元人民币，国家广告业务将达到1,100亿元人民币。预计中国的广告市场将在未来10年左右成为世界上三个最大的广告市场之一。但是，与美国广告管理局披露的大型外国广告集团的年度营业额相比，差距非常巨大。我国家和东部地区西部地区之间的经济和广告差距仍然很大，在短期内，这不会发生很大变化。

宽州（）是位于匈奴南部南部的商品分配中心，与广东和广西相邻，拥有活跃的商品交易和密集的商业渠道。该市目前拥有30多个各种类型的批发市场，超过20,000个商业和餐饮服务商店以及40,000多名员工。根据扬州市第二个国家基本单位人口普查的数据，在所有公司法律实体中，有414个单位，有100多名员工，占9.43％；有3,974个单位，少于100名员工，占90.57％，其中30个被雇用。以下企业主要是所有企业的67.37％。可以看出，延祖私人个人经济的特征主要是企业的规模，大量和广泛的分布。阳东的大多数广告客户都是中小型企业或商店所有者。杨苏的现代广告行业开始迟到，发展迅速，广告行业将在扬州拥有更广泛的市场前景。

（2）目标市场

根据该地区的特征，我们将企业家精神的早期阶段的目标市场分为三类：×××大学市场，××××在市场上， 地区市场和长期目标市场是杨东的市场，包括宽州冷水海滩地区市场。

×××的学校内部市场主要体现在学院外国宣传的广告需求，学院33个学生社区活动的广告需求以及学院各种活动和竞争的广告需求。

×××大学周围市场的主要表现是扬齐顿街上各种商店和立面的广告需求。特别是要注意，大学附近每个立面和商店的更新都很快。

××地区市场的主要表现是提供市场研究，公共关系活动，促销活动所需的广告服务，以及外墙广告，招牌生产，户外广告等各种小商店。

（3）目标客户

目标客户主要定位在×××大学，以及阳ing山区的所有者，商店和生产地板所有者。

（4）施工进度

××广告公司预计将在准备工作和准备工作到实施中呆三个月。其中，第一个和两个月将联系湖南省的广告公司，并协商业务建立初步伙伴关系。从第二个月开始，我们将使用两个月的时间来从硬件和软件中建立一家公司。到上个月，在改进公司的建设期间，我们将通过一些广告装饰公司以及目标客户群的相对集中的广告装饰外墙与扬州的业务网站联系，并努力与他们建立业务合作伙伴关系。

（5）市场发展策略

在创业的早期（第一年）

1。我们的最初开发模型可以考虑到 -

计划（1）：与××地区的一些广告装饰公司联系，以寻求建立一个广告财团。这是因为它们具有小规模和隔离的特征。一些公司具有媒体优势，有些公司具有客户资源，有些公司具有区域优势。通过资本运营，我们实施水平联盟，整合资源，相互补充，降低成本并分享风险。分组是进一步发展中国广告行业的必然选择。在各种方面，形成了一个强大的广告区域集团。通过大规模运营，互补的优势并降低运营成本。这有助于摆脱小公司单独开发的重复和悬停状态，从而提高整体服务水平。这也有助于我们公司的初步发展。

计划（2）：如果工会不成功，我们只能基于早期的周围×××大学，以抓住附近的各种广告业务。我们主要设计和制作广告招牌。活动，吃大型广告公司没有时间来照顾的零星业务，然后逐步。扩大长期业务的发展。珍惜与客户的关系，建立良好的客户关系，并使当今的广告客户成为明天××广告公司的自愿宣传。您还可以尝试邀请客户参与股票并共同发展。

2。与每家商店，立面所有者联系，然后将其推广到××广告公司。

3．游说学院俱乐部，使用XX广告公司作为社区广告。

4．找到广告供应商，以确保购买渠道的服务和质量。

5。与商业网站建立友谊链接，并在线介绍××广告公司。

6。开放电话业务咨询并为公司网站建立在线咨询服务。

创业阶段（第二，三年）

××广告公司在开发的初始发展方面积累了丰富的经验。它在扬州市场上享有一定的声誉，并被越来越多的客户认可。同时，此阶段的目标是进一步建立×××××广告公司的品牌形象，并进一步推广市场，并将我们的广告业务目标发展为大型和中型企业。

1。捐赠户外广告，捐赠价值为10,000元的宗山区的大城，其中一些被用于向公众提供公共服务信息。 不再将广告牌视为“道路污染”，而是为社会做出了贡献。另一部分可用于广告租赁和获得收入。

2。建立一个稳定的客户群。能够在扬州市的主流媒体上做广告，影响开始覆盖整个扬州区。

3．该公司的利润将××广告公司推广到扬州，往往会稳定。

第4章公司运营

（1）公司业务

最初的业务内容通常分为：

1。市场服务：市场调查。客户服务。

2。设计和生产：广告图形设计。商店签名生产。广告墨水。产品包装设计。显示生产。

3．企业咨询：为客户提供广告计划。公共关系计划。

4．广告摄影：产品摄影。工业摄影。技术摄影。极端射击，等等。

5。客户出租：大型升降机气球，充气拱门，漫画家和其他用于庆祝活动的宣传工具。

成熟时期之后的业务还包括：

1。启动数字广告业务并开发互联网广告。在20xx，网民将突破1亿人。它表明，随着新兴主流媒体的发展，基于新技术的互联网进入了普通中国人的经济和生活。它将继续以我们无法估计的速度增长。前景很广泛。

2。大力推广和开发户外广告。引入高科技广告制作项目。

3．婚礼计划：婚礼计划和创造婚礼氛围。

（2）业务策略

1。公司管理。保持运营效率是公司的主要管理主题。经理需要致力于管理层的改进，业务系统集成，并强调全面的绩效以提高运营效率。

2。增强公司的形象，增强受欢迎程度，吸引客户并使用图像的改进来同时增强市场竞争力，并将其用作策略的基本方向，使消费者能够认识到便利店并提高消费者的满意度。

3．创建区域优势。它的主要策略是通过区域业务使该地区的相对较大的规模，以在该地区获得高竞争地位，生存空间，利润基础，然后寻求业务范围的扩展。

4．擅长从投资设备挖掘隐藏的利润增长点。

（3）成本会计

俗话说：“不要在没有准备的情况下战斗。”在投资之前，可以完全做好准备工作，可以减少以后运营中事故的可能性。资金，人力和场地的三个链接中的任何问题都将直接影响公司的发展。投资基金为91,000元。比赛结束后，公司人员被选为10-12人。区域面积：超过50平方米。

（4）业务障碍

1。资金不足导致了后退基础设施。

2。作为一家新兴广告公司，这是在资本投资期和市场发展初始开始时获得非常艰难的利润的主要原因。

3．公司团队的总体优势需要进一步改善。

4．受欢迎程度不高。

（5）业务资源

俗话说：“不要在没有准备的情况下战斗。”在投资之前，可以完全做好准备工作，可以减少以后运营中事故的可能性。资金，人力和场地的三个链接中的任何问题都将直接影响公司的发展。我们需要在早期投资91,000元。比赛选择后，人员设置为12-13人。地点面积：约50平方米。

第5章公司管理

（1）组织结构

由于××广告公司比资本更重要的知识行业，因此其建立和发展需要合理地动员整个×××大学的各个方面的优势。

管理部门 - ×××大学：负责公司内部管理，进度的部署以及公司的开发计划。

技术部 - 新闻和美术部门：负责广告图形设计，商店签名制作，广告喷墨，产品包装

设计和显示。

市场部 - 中文和文学和新闻部门：负责公司的外国广告和图像计划。提高公司在社会上的知名度。市场研究，分析和研究。

信息部 - 经济，贸易和管理部门以及计算机和信息科学：负责与市场信息来源联系，以获取××公司所需的广告业务信息。并通过签署协议来采用更稳定的公司资源。为公司的网站在线业务咨询服务和远程通信建立基础。

财政部 - 经济与贸易和管理部门：负责公司的财政支出，收入业务，并负责计划和建立合理的金融体系。培训部 - 党派广告公司：负责公司内部人员的技术和业务培训。

摄影系 - ×××大学摄影协会：负责公司的外国广告摄影业务。

人力资源部 - ×××大学：负责改善××广告公司的人事系统。培训公司的内部人员。

（2）人力资源

×××大学学院和所有学院的本科机构，均具有省级全学院一般的本科学院，包括法律，科学，工作，历史，历史，经济学，管理和教育等学科。目前有16个全日制专业专业的本科生。他们已经招募了有25个省份（自治区域）的学生。目前有6,225名全职学生和5,000多名学生。他们有足够的人力资源。该公司在学生中首选的选择，以确保人力资源的质量。

（3）风险分析

1。外部风险

- 资本资源有限

建立公司要求的大量资金，还需要维护其经营的资金。一旦基金资源不足，并且无法按照计划的计划到位，公司将无法运营。因此，我们必须在基金管理方面保持警惕。

第八条

从底部开始

1981年，丁出生于四川的。 1999年，她18岁，去了广州工作。她刚从高中毕业，没有任何技术，没有工作经验。她唯一的优势是她很漂亮，但是在广州市中心的大都市，看不到任何好工作。经过多次申请和访谈，她只能作为广告公司去广告公司，因为广告销售人员的门槛最低。当然，基本工资也是最低的。丁修的基本工资每月只有200元。除此之外，没有其他补贴。即使是每天联系公共汽车的钱还不够，更不用说吃饭和生活了。她每天拼命打电话，拼命地跑到企业，以联系更多的业务并获得更多委托，以便在广州生存。

在进行广告销售人员4年之后，丁在广告业务上拥有资源，他的收入逐渐增加。有一些节省的收入，丁慢慢地有了新的想法。 2003年9月，当参加广告业务研讨会时，丁听到了一个公式：三个流动计划能力 +第二级 - 级别的业务能力=第一级媒体人或小型广告公司的所有者。该公式受到丁的启发。她认为自己具有三个策划的计划能力，并且具有第二次的业务能力。她可以成为媒体人还是独立的企业家业务并成为老板？她一生中第一次有创业和成为老板的想法。

在2004年的春季音乐节结束后，丁跳到了一家专注于电视媒体的广告公司的业务经理。她选择这样的将来为老板做准备。她以前的公司主要集中于制作报纸和期刊的飞机广告业务，她认为电视广告是当前广告业务的主流。她将来会熟悉电视广告业务。果然，在新公司中，与原始公司相比，小小元的收入减少了，但是知识和能力的提高使她非常满意。在总体五年的广告业务之后，丁采取了独立企业家精神的步伐。

2005年3月，丁开始独立开展业务。她的名字是企业家，她不是老板，因为她是唯一可以成为免费广告商的人。她的方法是与原始的老客户保持频繁的联系。我听说哪家公司想广告并制定广告计划。媒体的广告价格优势。如果另一方感兴趣，她将为公司工作，并负责下一个广告业务。手术完成后，她去寻找下一个目标。

丁认为，成为免费的时间广告商实际上正在工作，但是从一家公司开始为许多企业工作。由于广告行业的激烈竞争，她的免费广告商的利润也很小，而且收入并没有比以前降低，但她没有增加。几个月来，丁酿造了下一个变化。

认识到优势和缺点

丁在他是免费广告商的日子里认真考虑了他的优势和弱点。她认为自己的优势是她具有一定的业务能力，并且在积累了多年后积累​​了一群老客户。她的弱点是，广告副本的水平还不够，而且广告设计更为知识。因此，丁Xiao开始将他的身份从免费的广告商转变为广告运营商。

在丁肖的意识中，广告运营商是经营广告。他们没有计划广告，更不用说设计广告了。她开始避免向客户提供计划，更不用说广告设计的问题了。她只是接管了计划和设计的广告，该广告负责使广告传播到最佳状态。

2006年3月，丁在新城市租了三居室和一间生活的房子。他住在一个房间里，一个是电脑房，另一个是电视室。客厅被用来接收客户。从那时起，从那时起，她显然就将自己定位为名片上的广告运营商。

2006年4月，即工作室开业一个月后，她获得了第一家业务。这是一家大型饮料公司，他在电视上投入了大量投资，但效果并不理想。在了解情况之后，丁通过熟人找到了公司的总经理。她分析了总经理，为什么公司的饮料不适合电视广告。随后，她向总经理提出了建议，该品牌应专注于户外广告牌和公共汽车，并补充了图形媒体上的广告，这将节省更多的资金，而不是电视广告和更好的结果。总经理认为她很有意义，遵守了她的建议，并委托她负责广告。通过这项单一业务，丁赚了100,000元。但是在收到此订单后，她几个月没有收到业务。

为什么会发生这种情况？擅长思考的丁肖（Ding Xiao）分析并找到了根本原因：她“缩小”了自己的业务范围，只有广告发布，尽管操作很容易，但具有先天性的劣势。因为绝大多数企业在计划广告和设计广告的阶段都找到了广告公司，并确定要推出广告的媒体。在丁Xiao的广告计划和设计之后，很难添加一只脚来窃取广告的力量。她可以收到第一订单，但她很幸运。没有好运，她就无法做生意。丁认为，要改变这种情况，您必须从来源开始。您不仅必须从事这样的下游业务，而且还必须计划和设计上游业务。上游完成后，下游将有活水。

这很容易说，但是丁并不是广告计划的专家，他知道广告设计。她如何通过困难？

做低端的事情来赚取高端钱

丁决定将他的业务能力与其他人的计划和设计能力相结合，以在双方之间取得胜利。她得到了广泛的联系以及相关的才能和公司，并最终确定了几家顶级计划和设计公司，例如广州席隆数字设计，广州凯特安技术有限公司，作为其合作伙伴，并找到并确定了几个自由职业职业。规划和设计大师是预备队。

2007年6月，通过不懈的努力，丁终于获得了她的第一个“一阶命令”。这是东圭的一家电气和电气企业。该订单包括一系列内容，例如宣传专辑打印，公司图像CD制作，大型示范短片拍摄，户外广告制作，图形媒体广告设计，广告效果跟踪反馈和其他一系列内容。

收到该订单后，丁立即分解了业务，并将属于广告计划，设计和生产的所有业务合作伙伴外包给她。广告制作最终完成后，她负责广告的发布和效果。

这样，丁只有一个小型广告业务工作室，并且没有广告计划，设计和生产的能力，就完成了这一大订单。 She her earn money to make her ; and she also a lot of money, 800,000 yuan at a time.

In 2007, she in a small on the verge of with her and cash. She is a major . on this small , her is more .

In 2008, Ding Xiao's and small still could not plan, , make large and high -end . , she used , but in fact, she a of such as album , CD -ROM , film and , to media , , etc., and most of them were very成功的。

In July 2008, Ding said in an : "I only have high , first do , and do the leg . Even now, I still do a very low -end thing, but I have been If you have the to earn high -end money. Time and to study and study, so I can only the and of . , But I am let the of serve me, which is from the of the leg . The minds of all ... "

第九条

Zi Chou wants to , logo, , ... and Yinyu's , A , and B are still for , have , will start to start than Draft .

The is , the head is , and the mind will .

The came out, the came out, and the after the of the brain made happy.

first.

Then, like who do wrong , stand in front of . And even the 's , , or staff of the , and other , who have been .

, when you are more , the party No. 2 and 3 are also . Think about the anger, why don't you the time, and the of the has made .

But will , which is a .

So in order to the final , the judge of the , OK's OK, tent , who are good, throw the skull and throw the skull (not a ball) ... The are hot ... , the is ...

Until the was , after all the best, there was a .

There are three types of A, B, and C:

A. Due to funds or other , it is to do it. ——In my luck.

B. Thank you for your love. After time, when "" gets money, to . ——Is hope there are still, but there is no bread.

C. Do it!立即做。 - 状态！ The .

But C is still so , there are A, B, and C.

A, sorry, . Your , , and ideas are not . If you do n't hire, thank you for your .

——Onf.

B, sorry, . You, the boss (or ) can't see it. , I spent so much and spent a lot of . I have next time, you do, ah ..., next time. ——Onf. But don't to come , , it's not next time.

C, look at you, . You, you can do it, look at 's hard work, and to do it with you. —— Don't be too happy.

Of , no what, it is than the . Only . That is, or when the , I also what an is, about the of Jiayi, and the mall.

Now that the have a high , and it is slow. There must be one, two, and three.

First, the money is not much. labor cheap. he is a of , in the end, he has to make a of power. At the , he was full of and at it. Later, was and told you to your pants until you were .

, still not much money. At this time, the rules in the are , and some of the fees that not be paid, and some want you to go to the media such as the to sell face in order to pay for a of time 。 You, is , and you know that there are very few costs. I hope that there can be a to be to a bit of rice on it, but I can't say that I am of peace. Some are , and when you see you about , you .

Third, it is still a of money. Often is about to end, and funds have . At this time, Zi Chou has you in the ranks of the knife. , he knows that you dare not come to the real , there is still a lot of money. Just look at your head. Your long -term is a . His short -term is the true , so there is a trap here.

Of , are the most angry . In this way, it will be a Grand , which is "'s and Loss Guide 108". If this book is , the that is does not want to open it, and those who are not will not dare to open it. But at this time, the of and came to my : there is only one left in the , which is in this . 't it be for and hurt Qing Qing's life?

Of , I will also the "" of the owner to be , but not the Hall:

第10章

, for the , local not only the of , but more . In this , we think about what kind of help need and what kind of the needs, of the of . the of the is very from the West. Many that have in the . , local a path with to needs.

So what is the of the of local ? I think there are two : the first is , and the is .

About

How to make grow in the is our . This us to have . It is more in is , and long -tail . At , and are . How can they be in this case? The cards we do stand out from a lot of suit, the is a . This is not at a , but the gap in the found in the with a point of view.

There are , , and , but China has a . This is also by the and the quo of the . It is in a mixed . The , , and only meet the needs of , while meets the needs of the . In the past ten years of , many and can by luck. In the next 5 years, I that it will be a era of , the age of the brand. Any has a in the . The to MBA, the to major, the to , and the has no in the . have Two times to do the major, the were not . So after this of , the in have a . Some will turn to the , and some will turn to the or . This is why our does not give up and while doing .

It is wise and to in now, it is close to the and needs of most , but it will be in the . With the of the times, the of labor will and . By then, our will make fruit and get the to get the next era.

About

In years, new , new , and new lives have to ; new ideas, new , and new have . There are and rise every day. The has the of the . There are to that the era of and has . So in the , how does and win?

The is to into every link of . , , , and , , , and even .

Since last year, has 500 yuan each year to . , the most point is to meet needs from Made in China to of China to , that is, to you to more , you can ' minds. One of the words I often say is: "If you don't have good ideas, you will die." If you don't even the mind of , even a good be , your feet are a red sea.