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洗鞋机，争议越大，赛道越受欢迎？

作者丨银人报道 |消费行业

介绍：

“国庆期间短途旅行后，我订购了一台洗鞋机。”节前三天，洗鞋机销量较去年国庆假期增长7倍，烘干机、洗地机等也实现约3倍增长。 。

随着洗环新轨道的不断涌现，洗鞋机等新的子品类也逐渐成为消费者新的选择。有人期待这是一个蓝海市场，但也有人对洗地机抱有不少质疑。关于洗鞋机到底是智商税还是懒人神器的讨论不断。进入市场的玩家或多或少都面临着质疑。

懒人经济支撑着很多赛道，洗鞋机赛道就是其中之一。 2008年，洗鞋机出现在市场上。它们最初在大学、公寓和其他地方推广，通常以投币式洗鞋机的形式进行。

洗鞋机规模稳步增长，且以中低端产品为主。奥维云在线监测数据显示，2022年1月至8月，洗鞋机规模已超过30万台，其中售价300-500元的产品占据49.5%的市场份额。

市场上大多数洗鞋机体积较小，清洗原理与小型波轮洗鞋机类似。清洁动力也来自于电机。与波轮洗鞋机不同的是，洗鞋机的波轮轴内部和轴上都有刷子，用于清洁鞋子。可同时清洗的鞋子数量为1双至6双。除了清洁功能外，有些产品还增加了烘干、甩干、抗菌等功能。

此外，市场上还有喷雾式洗鞋机。采用的三维水流喷射技术，可以利用高压水流喷射三维鞋子来洗鞋，让水渗透到纤维中，有效去除更深层次的污垢，减少对鞋子的磨损。例如，海尔推出了高端无刷洗鞋机，可以减少对鞋面的损坏，去除污染，防止脱皮，并推出了“椰子不要在外面洗”的口号。

目前，进入洗鞋机赛道的品牌包括奥克斯、海尔、凤凰、志高、美的、小天鹅、松下、巧手、小黄鸭、奥德莱、长虹、扬子等品牌，大致可分为以下几类：三个类别。

第一类是以海尔、美的为代表的龙头企业，它们在洗鞋机方面的布局较为积极，其产品也经历了2-3代产品迭代。在电商平台上，美的产品的价格从299元到1299元不等。海尔瞄准中高端市场，多款产品售价在1000元以上，甚至还推出了单价5000元左右的高端无刷洗鞋机产品。将目光投向优秀的鞋子收藏家。

第二类是以奥克斯、小鸭、志高为代表的家电品牌。这些品牌的特点是产品多为半自动、全自动波轮，型号多为小容量产品，主打平价产品。

第三类是以奥德莱为代表的垂直品牌。作为洗鞋机领域相对垂直的品牌，奥德莱率先推出滚筒式洗鞋机产品，并在各个价位段均有布局。

洗鞋机对于批量洗鞋具有优势，更加省时省力。不过，对于一些不适合水洗和大力擦洗的鞋子来说，也不算太“没用”。不难发现，布料运动鞋适合用洗鞋机清洗，但皮鞋、羊毛靴等鞋类则不适合用洗鞋机清洗。对于高跟鞋、皮靴较多而运动鞋较少的人来说，购买洗鞋机占用空间，使用频率也相当有限。

用户给出的建议是：如果鞋子比较贵，不建议使用洗鞋机，但如果是那种无论怎么折腾都不会心疼的鞋子，还是蛮方便的。一般情况下，自己洗鞋时，都是用刷子来清洁。容易脏、质地好的地方，洗的时候可以用力一些。在某些区域，您只能轻轻地刷它们。有些地方需要先用手把它们翻出来再刷。手洗时，它们都可以灵活调整，但洗鞋机则不管这些。

除了产品本身的缺陷之外，电动鞋、擦鞋机等产品也带来了相当大的挑战。与洗鞋机相比，此类产品价格更便宜，占地面积也更小。它们不适合清洁单双鞋。有优点。为了应对竞争，洗鞋机企业仍需在抗磨损、抗菌等方面下功夫。

目前洗鞋机行业尚无龙头企业，市场尚未形成稳定的格局。由于洗鞋机的制造门槛较低，市场鱼龙混杂，部分产品功能较少，清洁效果有待提高。消费者的评价褒贬不一。一直以来，人们都在讨论洗鞋机是懒人的神器还是智商税。

一些消费者将洗鞋机视为“解放双手”的工具。在电商平台上，有消费者留言：能达到这样的效果，已经相当不错了。光面部分可以洗得比较干净，但网状部分就很难洗了。洗完之后，指望它像人的刷子一样干净是不现实的。这个水平已经达到了我的预期，可以解放我的双手。

从产品体验上来说，洗鞋机还有很大的提升空间。有消费者表示，“我本来是想偷懒才买了洗鞋机，大概洗了四五次，鞋子外面洗干净了，但鞋子里面洗不进去，还得手动洗”。既然都是手动刷鞋，那我为什么还要买洗鞋机呢？”

一位长期拥有洗鞋机的消费者表示，他的洗鞋机之所以不断积灰，是因为他放入的鞋子总是卡在机器里。 “清洁效果不好，洗不干净，噪音大。商家称是洗两双鞋，但洗鞋配件只有一双，不太方便用于洗两双鞋。”

电商平台上有很多“不如手洗干净”、“鞋子洗两双就卡住了”、“里面洗不干净”、“太吵”、“售后服务不满意”等评论。等，反映洗鞋机的清洁能力。深度等能力还有待提高。另外，市面上大部分品牌的保修期都不长。出现问题时，收费、服务问题较多，纠纷屡见不鲜。

洗鞋机是家电行业的新玩家，该行业仍处于起步阶段。随着主流品牌的不断涌入，行业标准也即将诞生。我国有关部门已经在起草《家用和类似用途电动洗鞋机和烘干机》的行业标准。在行业专家等人员的指导下，标准草案正在就清洁、干燥、穿着、灭菌、除异味等方面进行制定，通过讨论，已就标准的内容和总体框架形成了基本共识和统一意见。标准。

“人类之所以开发科技，是基于懒惰的需要。”

随着“懒人经济”的兴起，不少消费者选择了“精致、慵懒”的生活方式。所谓“精致懒”并不是简单的懒，而是追求更高效地完成任务，以便自己有更多的时间和精力去享受生活。

这种“精致又慵懒”的态度得到了很多年轻人的认可。智盟咨询发布的《2022年中国消费趋势报告》显示，近三分之一的人认为“懒人经济”是人类进步、社会进步的重要因素。作为发展的标志，27.4%的人认为“懒人经济”是现代人更好地利用和分配时间的体现。

“我太懒了，没有一些自动化的东西我活不下去，比如全自动洗衣机、洗鞋机、洗内衣机、洗碗机、扫拖一体的扫地机等等，一切都安排好了！” “精致懒人”潮流引发了一大批家电产品的出现，如洗碗机、空气炸锅、电蒸锅等，热门产品大多满足个性化、细分化的消费者需求，便捷、智能已成为标配。

懒人经济的背后，本质上是当前消费理念和方式的升级。以清洁电器为代表的能够方便人们生活的高科技智能产品受到青睐，而洗鞋机可以在一定程度上满足清洁、省时的需求。需求旺盛，因此销量增长也较快。

细分的小家电市场也有着巨大的发展潜力。有些产品的价格在消费者可以承受的范围之内，其功能用途可以直接提高生活质量。它们也适用于广泛的场景。除了家用之外，还可以用于户外露营等场景。

除了基于硬技术的升级，家电还可以根据用户需求进行差异化的功能和应用升级。比如空调针对的是老人、儿童、孕妇等，针对的是厨房、客厅、卧室等地方。洗衣机等家电产品在用户和场景上也有类似的细分。

在这样的趋势下，洗鞋机市场的机会在哪里？有业内人士认为，洗鞋机可以借鉴小家电的玩法，设计外观漂亮的个性化产品，激发年轻消费者的购买欲和分享欲，推出联名款，帮助品牌赢得口碑。此外，在营销方面，借助抖音等平台，品牌营销传播需要更有针对性。

奥维云指出，就低端市场而言，加强产品质量控制和售前售后服务、积累产品口碑、提升用户基础将是未来发展的重点。就中档而言，洗鞋机可以避免传统洗鞋店交叉感染的风险，加强杀菌理念，打造洗鞋机与传统洗鞋店的区别可能是其中之一。的发展思路。就高端市场而言，加强高端鞋类的无损清洁和护理等理念，并尝试联合营销奢华鞋、定制或限量鞋将成为企业发展的思路之一。

洗鞋机作为一个新兴品类，不太可能像大家电一样成为主流产品，但细分市场仍有发展空间。然而，细分市场也面临诸多挑战。无论是老品牌的更新升级，还是新品牌的进入，品牌都需要具备核心技术壁垒，以研发为驱动引擎，打造优质产品，谨慎有序扩张，让市场会给予更多的耐心和宽容。

独家专访

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消费者品牌报告

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