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你最喜欢的“NB”不再是“New Balance”！

首先我们来做一道判断题：

上面两张图，哪一方是山寨者？

1.（）在左边

2. 右边那一款（New ）

3.以上都不是

20世纪90年代，New 和New 这两个品牌都指向同一种产品。然而20世纪初，他们因与中国代理商发生冲突而分道扬镳后，“New ”商标被代理商抢走（合作期间，中国代理商已经申请注册了New 商标，并有权持有该商标）。

因此，从法律角度来说，“New ”和“New ”都是合法存在的。只是New 运动鞋制造商在其生产的运动鞋上使用了“似是而非”的N字样。

在失去中文商标“New ”后，该公司决定以“New ”商标作为中文名称进行后续在中国的推广和销售。没想到这个名字早在1996年就已经被一家中国公司注册并合法持有。尽管经过多年的艰苦斗争，该公司最终于昨日（6.23）失去了“New ”商标使用权，并做出了其他相应处罚。

俗话说：“每一口都让你变得更聪明”。作为全球知名的体育用品制造商，该公司一直以忽视的态度对待知识产权。他们的眼光真的这么短视吗？虽然中美两国法律对商标保护采取不同的机制（“中国法律对商标保护采取注册制度，即谁先注册，谁就有权拥有该商标”）。法律采用注册制度来保护商标，它是一种使用制度，即谁先使用该商标，谁就获得该商标的所有权。”）但两次踏入陷阱也不是那么愚蠢。对于这种现象最好的解释是：“公司法务部门太放松了，不需要考虑任何预防和准备措施，简单地提交文件、填写信息就足够了。”

以下是该公司在中国发展的陷阱：

20世纪90年代初，它进入中国。这时，它被交给中国代理商销售，并命名为“New ”。但由于代理商不良的假冒销售行为，该公司被迫终止合作并短暂离开中国。

1996年8月，朝阳鞋帽公司获准注册“百伦”商标；

2003年，公司回到中国，但由于此时的“New ”商标已被之前的中国代理商注册，因此更名为“New ”，在英文意译的基础上寓意着品牌的重生;

2004年4月，朝阳鞋帽公司将“百伦”商标转让给广州自然人“周乐伦”；

2004年6月，周乐伦申请注册“New ”商标；

2006年12月，“新百伦”公司在中国成立；

2007年12月，商标局驳回了该公司“New ”商标注册申请，但未予受理；

注册申请未获驳回后，该公司不但没有放弃“New ”商标，反而积极使用“New ”商标，通过各种渠道（包括实体店、网上商店）销售和推广其产品。 ， ETC。）;

2008年1月，商标局核准注册自然人周乐伦的“New ”商标，核准使用范围包括“鞋（足装）”等产品；

2013年7月，周乐伦起诉一家美国公司侵犯其注册商标权；

2015年4月，广州市中级人民法院作出一审判决，判令该公司立即停止侵犯周乐伦“New ”、“白伦”商标权，并赔偿周乐伦9800万元。公司不服处罚，提出上诉申请；

2015年11月，二审在广东省高级人民法院开庭审理；

2016年6月23日，广东省高级人民法院二审宣判。二审的处罚结果主要改为“将原来的9800W罚款减少到500W。原因是”消费者在购买New 产品时更注重“N”\“NB”\“NEW”，因此无法侵权期间以“N”\“NB”\“NEW”标识。 “所有产品利润均作为赔偿数额计算依据”，其余处罚几乎维持原判；

无论终审罚款多少，该公司都失去了“New ”中文商标的使用权。或许，未来的某一天，我们可能会遇到这样的场景：

最后，在本章结束之前，我再给大家一道选择题：