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“球鞋定制”不再是简单的填色游戏。

不知道大家有没有发现，无论是场内还是场外，定制球鞋似乎已经走进了寻常百姓家。从足球明星到自制球员，每个人都度过了一段愉快的时光。从最初只被少数人接受的球鞋涂鸦，到如今风靡全球的“二次元”球鞋，我们可以感受到“球鞋定制”正在逐渐形成一种像街头艺术一样​​的文化，并成为一种文化。主流。

- Nike 2017 低帮“黑豹”定制

- Nike PG1 “” 定制

- WOW 6私人定制

定制流程

一次偶然的机会，笔者第一次接触“球鞋定制”是在上小学的时候。那时还没有“球鞋定制”这样的高级词汇。被称为更流行的“手绘球鞋”，表达方式更类似于涂鸦。如果我没记错的话，当时手绘球鞋并不流行，想要找到一家可以提供这项服务的商店并不容易。

-手绘运动鞋

随着球鞋文化越来越盛行，随之而来的“球鞋定制”也逐渐为大家所熟知。大家开始改变运动鞋的颜色并进行定制，以获得自己理想的设计。品牌也意识到这种运动鞋定制正是市场所需要的。耐克、耐克等各大球鞋品牌相继开通官方球鞋定制服务，大家也开始热衷于“球鞋定制”。

- 官方网站页面

在The Shoe、SBTG等专业球鞋定制单位出现后，“球鞋定制”在国外已经彻底流行起来。在球鞋文化起步较晚的中国，人们更愿意听品牌讲故事，而不是购买球鞋。讲述你自己的故事。因此，当时球鞋定制并没有受到大多数国内球鞋玩家的欢迎。

- The Shoe 的 Abloh x Air 1

之所以不予受理，主要是因为定制的球鞋不是一双官方原鞋，有“假鞋”的味道。比如，当两个穿着原版Air 1“”和定制版Air 1“”出现在商店门口排队抽签的时候，穿着定制球鞋的朋友肯定会被大家用异样的眼光观察，并且得到“你看，这人的鞋是假的”这样的批评评论，所以“球鞋定制”仍然没能在中国流行起来。

- 定制Air 1“”可变色

x Nike 联名系列的出现，给“球鞋定制”的格局带来了巨大的变化。此时，功能性球鞋的流行，让大家对球鞋定制的想象不再局限于色彩变化和涂鸦。一些球鞋玩家开始对球鞋的结构采取行动。

x 耐克袜镖

球员定制的一双双球鞋开始出现在各个球鞋媒体的内容中。但由于款式的限制和完成的难度，这样的球鞋定制目前仍然只有少数人能完成。

-李宁启蒙一代定制 by @老马子lio

就在去年，Abloh x Nike “The Ten”系列一出现，大家就开始为这款酷炫的球鞋改装而疯狂。易于模仿和操作的风格让“球鞋定制”进入了越来越多的人的视野。

- Abloh x 空气 1

大家都开始“上手”自己的球鞋，耐克也感受到大家对这种新的定制方式产生了浓厚的兴趣。它开展了很多线下活动，让大家更近距离地体验“球鞋定制”。魅力。不得不承认，此时“球鞋定制”已经彻底流行起来。

- Abloh x 耐克

前几天“二次元”球鞋的火爆，让我们真切地感受到“球鞋定制”已经是每个人都在做的事情了。您不需要品牌的指导或复杂的定制设备。黑色记号笔足以让你的运动鞋独一无二。

- “二次元”运动鞋

编辑观点

不难发现，越来越多的人开始追求运动鞋的个性化。越来越多的“工作室”挺身而出，提供定制服务。我们开始看到上面堆满logo的定制球鞋，也在淘宝上看到“150元还原闪电AJ1”等产品信息。针对球鞋定制中一些比较有争议的点，我们来谈谈什么才是健康的球鞋定制文化。

- 球鞋定制服务

联名鞋绝对是大家都争相购买的球鞋单品，但平时稀缺的销量决定了并不是每个消费者都能轻松买到自己喜欢的球鞋。同时，由于品牌规划和发展的原因，我们并不是100%能够看到自己喜欢的品牌联合起来，所以自己制作一双联名鞋就成了实现梦想的最好方式。乍一看，似乎没有什么问题，但其中却隐藏着我们不能忽视的危险。

-Louis x 由 Dent Kicks 设计

首先是商标问题。

未经许可使用品牌标志是否构成侵权？如果是基于个人爱好，而不是用于销售或者其他涉及利益的活动，其实也没有什么坏处。但确实有人利用这样的漏洞进行金钱交易。为什么这种已经构成违法行为的“球鞋定制”仍然如此盛行？还被相关媒体大肆宣扬？

——在此，笔者仅以个人身份与这样的定制单位进行对话。在进行此类“运动鞋定制”之前，请三思。

- x AMAC 的斯坦·史密斯

二是其背后的消费目的。

确实，有需求就有市场。这种形式的球鞋定制之所以存在，本质上与消费者的需求密不可分。那么，当我们在彩绘球鞋上刻上“闪电Logo”时，真的只是出于对球鞋的热爱吗？我不这么认为。这到底是夹杂着虚荣还是别的什么，或许只有当事人自己心里清楚。

——所以如果有一天，球鞋成为一种比较的东西，球鞋定制一定是幕后驱动力之一。而我们所谓的球鞋文化应该差不多到这里就结束了。

- x 空气 1

另外值得一提的是纯粹复制模仿的球鞋定制。前不久，有朋友分享了这双让我惊喜的定制运动鞋。鞋子里里外外的细节完全照搬了“The Ten”系列球鞋，并以不菲的价格卖出了过百销量。

——虽然这不涉及品牌侵权的问题，但从定制文化的角度来看，我们需要这样的模板化产品吗？

- 叶健

回想一下，“球鞋定制”的最初形式是涂鸦，而涂鸦绝不应该受到模板的限制。相反，脱颖而出的涂鸦作品往往具有大胆的设计和无拘无束的想象力。试想一下，如果有一天我们在街上看到的涂鸦都是同样的字体和风格，我们的眼睛还会被它吸引吗？显然不是。运动鞋定制也是如此。如果说这是球鞋定制的一个良好开端，他希望看到的绝对不是大家在抄袭任何《十》系列，也不是创作那些所谓的“致敬”作品。

——但我希望它能激励大家打破常规思维，审视一双球鞋，直到它成为下一双。

-阿布洛

发展至今，“球鞋定制”已经演变成为一种商业模式。这是好事还是坏事？

笔者的拙见是：大势所趋，无可非议。

当然，对于一个有潜力的新文化来说，资本的注入会大大加速其发展，所以越来越多以此为盈利点的定制单位的出现，确实是市场所需要的。

——我们不需要判断是对是错。我们只需要知道，还有人继续坚持原创球鞋定制。同时，我们也可以通过消费感受到球鞋定制的魅力。

- D x SBTG x Air 3“”

从来没有人定义过什么是好的定制，什么是正确的定制，因为“球鞋定制”根本不需要定义，因为“球鞋定制”本身就充满了无限的可能性。

或许“球鞋定制”最大的魅力就是球鞋留下自己的故事，你觉得呢？