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英格兰队终于迎来了春天。陪伴三狮军团50年的茵宝能否“复兴”？

伴随着《家》的歌声，英格兰队终于首次杀入欧洲杯决赛。连续两场比赛至少打入半决赛，他们正在重现半个世纪前的辉煌和辉煌。

然而，1966年随三狮军团登顶世界之巅的茵宝，这次却未能参加这项盛事。不仅茵宝，整个英国运动品牌都在持续的低迷中陷入停滞。

另一支决赛球队意大利队身穿彪马球衣出战。这个与阿迪达斯同根同源的德国品牌，也拥有捷克、瑞士、奥地利等三支球队。

此外，丹麦的、德国的雅科、西班牙的乔马也在这场赞助战中赢得了一席之地。但环顾四周，却唯独看不到英国品牌。

茵宝的辉煌历史

加斯科因的过手传球、欧文的突然登场、贝克汉姆伤停补时的任意球救星……几乎所有英格兰队历史上的经典时刻都与茵宝紧密相连。

贝克汉姆最终抽签，英格兰队直接晋级韩日世界杯

诞生于1920年的茵宝首次让其球衣进入英格兰各地人们的视野是在1934年。当年的足总杯决赛中，曼城和朴茨茅斯都穿着茵宝球衣。在1930年代和1940年代，茵宝还赞助了曼联、托特纳姆热刺、谢菲尔德联、北普雷斯顿等球队。

1952年赫尔辛基奥运会上，茵宝首次赞助英国队，根据各项赛事的需要为运动员定制球衣。在接下来的20年里，茵宝一直是英国奥运代表队的球衣赞助商。

而他们最成功的营销案例还是在足球和世界杯领域。 1954年，他们开始赞助英格兰队（后来在1960年代和1970年代各中断一次）； 1958年，巴西队身披茵宝球衣首次成为世界杯冠军。当时未满18岁的贝利，在国内完成了成年队8年前未竟的心愿。

茵宝的巅峰时刻无疑是 1966 年英格兰世界杯，当时三狮军团队长鲍比·摩尔身披茵宝球衣捧起了雷米特金杯。不仅如此，参加杯赛的16支球队中，只有苏联队的球衣赞助商不是茵宝。

从1958年到1970年，茵宝的球衣连续四届世界杯位居榜首。如此独特的愿景是前所未有的，也可能是罕见的。

不过，茵宝当时并不生产鞋类产品。相反，茵宝作为阿迪达斯在英国的独家经销商，将阿迪达斯生产的运动鞋纳入自己的全套运动装备中进行推广。

这种合作关系持续了很多年，直到两家公司的创始人分别于 1974 年和 1978 年去世。他们的儿子接手生意后，他们的关系就冷淡了。两方分道扬镳后，茵宝开始生产鞋类产品。

绿洲身穿曼城茵宝球衣

茵宝，无法抵挡时代潮流

第一次工业革命后，英国纺织业是最早实现机械化的行业之一。公路、铁路、运河网等基础设施建设也改善了货物运输。

此后，大英帝国在世界各地的殖民扩张保证了英国鞋类和服装产品的市场。然而，第一次世界大战后，美国、日本等已经完成工业化的国家在纺织业的竞争中开始逐渐超越英国。二战后，德国经济也迅速崛起，但英国却经历了人类历史上最大规模的工业倒退。

1979年，撒切尔夫人带领保守党击败工党，成为英国历史上第一位女首相。

此后，她以社会动荡和失业率上升为代价推动经济转型。她上台时，制造业占英国国民收入的近30%，该国就业人数达680万人。 2010 年布朗离开唐宁街时，制造业占英国经济的比重略高于 11%，在全国范围内仅雇用了 250 万人。

就连英国政府自己也承认，没有其他主要经济体经历过英国如此规模的去工业化。

制造业的衰落对于外部竞争本来就激烈的英国运动品牌来说绝对不是一件好事。茵宝从这个时候开始逐渐进入低谷。

1974年，茵宝创始人哈罗德·汉弗莱斯去世。他的儿子、公司继承人约翰·汉弗莱斯 (John ) 也在 1979 年意外去世，公司濒临破产。

1982年，茵宝前审计合伙人阿诺德·科普利出手救援，出任公司首席执行官，并带领公司实施了一系列变革。他将茵宝的转型目标瞄准了更大的运动和休闲市场。与此同时，新工厂正在建设中，公司得以暂时克服困难。

1992年，茵宝与美国Stone公司成立合资企业，希望拓展全球市场。两年后的美国世界杯上，巴西队身着茵宝球衣再次夺冠，这让他们看到了大展拳脚的可能。

1994年巴西队首次夺得世界杯冠军

然而，福祸皆在此。正是美国世界杯，让来自美国的耐克认识到了足球领域的巨大潜力，从而开始了对茵宝的正面进攻。

1994年世界杯后，耐克开始赞助意大利的马尔蒂尼、巴西的罗马里奥等球星，还签下了茵宝赞助的效力于曼联的法国人坎通纳。最大的打击发生在1996年，当时耐克用2亿美元抢走了茵宝的王牌——巴西国家队的赞助权。

受巨额赞助费用的拖累，茵宝的业绩终于在1997年触底。随后，茵宝出售工厂以腾出资金。同时，与日本等遥远市场的当地公司达成了许可协议。茵宝仅保留三个主要市场的管理权：英国、法国和德国。

直到2007年10月，茵宝被耐克以区区2.85亿英镑收购，其王牌——英格兰代表队的赞助权也落入耐克手中。

2012年，耐克以2.25亿美元将茵宝出售给 Brand Group。至此，连三狮军团球衣上的双菱形标志也无法挽救。

2013年3月，英格兰队在世界杯预选赛中1-1战平黑山，这是三狮军团最后一次身穿茵宝球衣。

鲁尼的头球帮助英格兰队在与茵宝的比赛最后时刻战平黑山

茵宝对于合作的结束感到非常痛苦。他们在宣传广告中写道：“50多年来，我们只是做到了”（50多年来，我们只是做到了），这显然是参考耐克远远喊出的口号“Just do it”。

无论不甘还是遗憾，这个英国传统运动品牌的时代已经结束了。

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