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江阴人的回力鞋已经90岁了，但愿他们不要再被感情所累

某日，因在电影《指环王》中饰演精灵王子而出名的奥兰多·布鲁姆在纽约曼哈顿拍戏，被拍到穿着一双白色帆布鞋。这双鞋很快引起了欧美时尚达人的兴趣。当时欧美的年轻人已经厌倦了帆布鞋。这双红蓝波纹的白色帆布鞋真是新奇又好看！

这双鞋有多受欢迎？ 2008年北京奥运会期间，蒙古国总统、比利时王储、丹麦副首相等外国政要在观看奥运会后都会前往北京寻找这双白鞋。

误会正是发生在这双鞋上。如果仔细看的话，你会发现奥兰多·布鲁姆脚下的鞋子其实并不是慧丽鞋，而是款式非常相似的飞跃鞋。

当然，这与抄袭无关。最早的时候，李辉和飞跃其实是同一家公司，都属于上海橡胶工业公司。李慧和飞跃都采用了蓝红条纹设计。直到20世纪50年代飞跃成为独立品牌后，才决定采用蓝红条纹作为自己的标志。

在奥兰多·布鲁姆的帮助下，真正走红的其实是飞跃鞋。正是通过这次误会，回力鞋业重新发现了机会。

也是历代国货的经典之作。飞跃已被法国人注册商标并推广到世界各地。回力仍掌握在中国人手中，这无疑是一件幸运的事情。

除了与飞跃鞋同款的蓝红条纹帆布鞋之外，惠丽还趁机重新宣传了最经典的白底红条纹帆布鞋，这才是真正属于自己的经典帆布鞋。在小白鞋风靡全球的当下，外国人从未见过的回力鞋也受到追捧。

▲左：纽约时装周期间，超模穿着一双经典的回力鞋。

右图：去年巴黎时装周上，被拍到街拍的刘雯身穿怀利

除了明星模特之外，国外的年轻人也喜欢穿花梨。

在国外流行起来，穿回力鞋的风潮在国内也掀起。

国内一大批流量明星纷纷上脚，球鞋迅速成为中国年轻人中的时尚象征。

通过这个“误会”，帆布鞋终于迎来了新的春天。回力阿莱抓住了这个机会。自2008年以来，Jai Alai每年都会推出大量新车型。截至2015年，款式已超过5000种。 2010年至2015年，回力的年均利润增长达到33%。

然而，你一定无法想象回力来在2008年之前面临着怎样的濒临死亡的处境：回力来用了60年才达到巅峰，却在10年内被逼到了破产的边缘。

1927年，江阴经营日本杂货的金泰昌老板刘永康、亿达商店老板石至山等人筹集白银一万两，在上海唐山路开设了“宜昌橡胶制品制造厂”，具体负责生产“八八橡胶制品”。 “吉”胶鞋是“回力”鞋的前身。

1929年，宜昌厂改制为“正泰橡胶制品制造厂”。 1933年，正泰橡胶制品厂发生蒸汽缸爆炸，造成重大损失。再加上经营不善，一度濒临破产。作为担保人，刘永康介入处理烂摊子，用“信用”作为担保。他一边筹措资金，一边加强组织，修缮厂房。他将正泰工厂更名为“正泰辛集橡胶厂”，重振企业，开始生产。 ，正泰工厂渡过了濒临破产的第一个难关。

▲刘永康、李志云、郑君如、朱萍萍七位旅居上海的商人与青洋镇各界人士共同创办青洋中学

1934年，刘永康聘请毕业于清华大学经济系的江阴人薛明三担任正泰辛集橡胶厂厂长。正是他策划并创建了“回力”品牌商标。经营情况逐步好转，生产逐步步入正轨。工厂基础日益巩固。

薛明三

清华大学经济系高材生、青阳中学原校长

上世纪风靡苏联、东欧、中东等地的龙牌运动鞋也是由他创办的金刚橡胶厂生产的。

为了扩大市场影响，他充分利用媒体，于1934年10月7日在上海《申报》上刊登大幅广告，要求改名“惠阿莱”运动鞋。读者提交文章并投票决定是否使用“回阿来”一词。一个名字。

▲当年《宣言》刊登的一则要求回力鞋更名的广告

最终，“回力”赢得了赞誉，“回力”引起了社会的广泛关注。随后，公司于1935年4月正式将中文“回力”和英文“”的图案商标注册为运动鞋品牌。“回力”一词源于英文“”的谐音，意为战士，战士或斗士，“回力”的意思是“回归天堂的力量”，比喻“能够克服困难的巨大力量”。

▲正泰辛集橡胶厂厂房大门

在刘永康、薛明三等人的努力下，回力鞋超越了双钱鞋，成为当时中国最畅销的国产鞋。正泰橡胶厂也逐渐从一个设备简单的小厂发展到五个制造厂和一个总经理。公司下设十家分公司，是一家拥有员工5000余人的大型企业。

▲ 上海街头醒目的回力球鞋广告

纵观民国时期，嘉莱鞋可以说是中国最早的国货代表。在那个提倡“用国货最光荣”的时代，嘉莱鞋是中国人抵制洋货倾销的重要武器和底气。

解放后，正泰辛集橡胶厂公私合营，成立正泰橡胶二厂、三厂（后更名为上海胶鞋六厂、七厂），专业生产回丽牌布、橡胶鞋。

自20世纪50年代以来，惠阿莱逐渐发展成为中国最著名的鞋业品牌，尤其是它伴随着中国体育的骄傲。据著名作家王朔介绍，在20世纪50年代和1960年代，回力鞋和军帽一样，是流氓抢劫的主要目标。

王朔所说的被流氓珍藏的嘉莱鞋，就是20世纪50年代风靡全中国的嘉莱565篮球鞋。这双1956年专为中国篮球队打造的篮球鞋，在当时是具有奢华地位的潮流鞋。

1979年，中国男篮中锋穆铁柱身穿“怀力565”代表八一队击败美国队。那时候，穆铁柱就是中国年轻人心中的乔丹，惠阿来就是他们心中的Air。

▲女篮中锋郑海霞穿回力鞋

中国女排最辉煌的时代也离不开李慧。 1981年至1986年，女排姑娘们首次连续五次获得世界冠军。他们脚下的力量，也是为中国争光的骄傲。

▲“铁锤”郎平和李辉研究员研究产品

20世纪80年代，回力鞋最鼎盛时期，年销售额可达8亿元人民币。当时的1万元相当于今天的255万元。据测算，回力鞋的销售额相当于目前的2040亿元人民币。

要知道，即使是当今的体育霸主耐克，2016年的全球营业额也只有253亿美元和1700亿元人民币。

Jai Alai 的衰落也始于 20 世纪 80 年代

改革开放以来，国外大品牌迅速涌入国内市场。与此同时，为了在新的市场环境中分一杯羹，国内涌现出一大批民营制鞋企业抢占市场。仿佛一夜之间，国内制鞋企业数量猛增至数万家，其中1/3是胶鞋厂。

在这样的情况下，曾经的胶鞋大王回阿莱没有意识到危机的严重性，拒绝创新，直接失去了竞争力。

外面有来势汹汹的耐克，里面有福建莆田、晋江世家的民企虎视眈眈。没有核心特色的汇力终于坚持不住了，于1994年关闭了第一家工厂，从此开始破产。

直到2000年，主厂终于倒闭，其余7个分厂和1个研究所也被关闭。李惠也很快就成了卖菜的地摊。

飞跃鞋、回力鞋的重新走红，让2008年被誉为“经典国货元年”。除了这两个品牌之外，还有很多经典国货再次被提及，比如梅花运动服、老上海手表、凤凰自行车……

2008年以来，人们的怀旧热情不减，购买老国货似乎成了一件时尚事。李惠也及时创新，推出了很多新款式。

当然，其中不少在款式设计上都有抄袭之嫌：

因此，销量最高的依然是那些经典车型。

只因为老回力鞋承载了太多的回忆，代表了太多的感情。

但小编也担心，当一个好东西被贴上“情怀”的标签时，也意味着它离过时、消亡也不会太远了。感情可以维持一时，但永远不能成为人生的根基。

不知道人们对于回力鞋的感情还能坚持多久。我更希望的是，惠力这个让江阴人创立的值得骄傲的国货，能够在创新中找到自己的特色，而不是照搬其他品牌的经典款式。