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运动鞋怎么买 斯图尔特·韦兹曼终于失去了儿子

在2月19日晚上，宣布将以1.05亿美元的价格将其品牌出售给鞋类公司，比2015年的购买价低80％。在过去的十年中“时代的撕裂”，几次转变得到了平庸的反应，并且表现也逐渐下降。行业内部人士指出，该品牌不再受欢迎，但这是因为缺乏产品创新功能以及外部消费偏好的变化。运动和休闲趋势正在上升，正式的磨损和鞋子市场缩小。加入新公司可以获得更多的资源，当然，它也会承受更大的性能压力。

连续的损失最终被遗弃

轻度豪华团体正在减肥。 2月19日晚上，宣布已与该公司达成协议，以1.05亿美元的价格出售其鞋类品牌。预计该交易将在2025年夏天完成。它说该交易是该公司战略调整的一部分，旨在提高整体盈利能力并为核心品牌提供更多资源支持。

在2025财政年度的第二季度，收入达到22亿美元，超过了预期，比去年同期增长了5％。通过品牌，教练收入以固定汇率增长了10％，达到170.9亿美元，凯特·斯皮德（Kate Spade）的收入下降了10％至4.16亿美元，收入下降了16％，至6,970万美元，成为该集团中最明显的品牌。

疲劳早已揭示。该品牌在2019年达到了最高的绩效点，年销售额为3.89亿美元，但在2020年，其销售额缩减至2.86亿美元，同比下降36％。这种下降一直持续到今天。 。 2024财年收入下降了14％，至2.415亿美元，营业损失为2120万美元。同时，商店的数量也正在缩水。官方网站显示，北美只剩下34家商店，在海外市场中只有60家商店。早在2015年，全球的商店数量达到110。在北京市场，目前有6家商店，其中两家是出口商店。

近年来，性能无法提高，这远非十年前获得的目标。 2015年，该小组的运营条件当时也被称为教练，并不乐观，并且正在经历多品牌的战略转型。它是从私募股票基金中以5.74亿美元收购的。 “这项交易将加强教练目前在配件行业的领先地位。与此同时，教练宣布了其品牌转换计划，并取得了良好的进步，这笔交易将提高公司的利润。”教练在宣布这一消息中说，交易结束后。

关于品牌销售的原因，商业事务的编辑向负责该集团的相关人员发送了面试大纲，但截至发稿时，未收到答复。

价格下降了80％，转型不起作用

购买成本高达5.74亿美元，但出售时只有1.05亿美元，减少了80％。曾经被称为“长腿人工制品”的“高靴子”现在被打折和推广，这已成为时代的眼泪。在2024年底，许多消费者在社交媒体上发布了订单，并以约30％的折扣购买了受欢迎的靴子。品牌也开始不时出现在离线销售中，“从低至25％的折扣开始”。

近年来，鞋类市场的消费偏好正在悄然改变。根据贝恩·咨询公司（Bain ）的一份报告，在2023年的个人奢侈品市场上，鞋子是最小的增长和规模，只有2％-3％的同比增长，比例为280亿欧元，整个鞋子该类别的鞋子，运动鞋分类驱动了整个鞋市场的增长，增长率为2％-3％，而适合正式场合和特殊情况的鞋子在2023年基本上没有增长。背景下，许多主要依赖单一类别的鞋类品牌也发生了绩效下降的困境。例如，托德（Tod）于2024年6月宣布了它的推荐，而吉米·乔（Jimmy Choo）连续多个季度的收入下降。

相比之下，鞋子在户外运动场上的普及是鞋子的受欢迎程度。 AOPAO上的瑞士运动鞋品牌在2024年第二季度的收入达到5.677亿瑞士法郎，同比增长27.8％； 2024财政年度的收入增长了21％，超过18亿欧元； ，Asics和Hoka等运动鞋类品牌的性能也非常出色。

面对不断变化的趋势，我还试图改变很多次。在2024财政年度，男士鞋类别进行了扩展，并推出了袋装配件。在财务报告中，该组织的高管表示，休闲类别将在下一个财政年度进一步扩大。在2024年初的春季，该品牌也首次推出了新的运动鞋系列，但鞋类系列在社交平台上获得了平庸的反应。从在线销售情况下，在TMALL旗舰店中，春季和夏季产品只有一件新的休闲鞋类。销售和销售只有两双。

缺乏创新和奢侈是困境

尽管当前的收入状况并不乐观，但它仍将在收购方的公司中占据重要地位。这是一家与文斯（Vince）和其他鞋类品牌的鞋类制造和销售公司。该公司的总裁兼首席执行官说：“我们致力于保留工艺，质量和良好健康的传统，而对品牌的收购将有助于通过扩大全球运营和直接渠道来推动公司的战略议程来发展品牌组合。它将成为公司的主要品牌。合并后，品牌投资组合部门将贡献我们总收入的近一半，并将继续贡献我们的一半以上的运营利润。”

Yaoke 主任周廷认为，风景不再受欢迎的核心原因是内部缺乏产品创新能力，无法与时代保持同步；在外部，这是因为当前的消费偏好发生了很大变化，并且正式的鞋子市场缩小，运动和休闲趋势正在上升。 “在消费者两极分化的背景下，与奢侈品相比，品牌还不够高，并且没有对较低级别的最终成本效益。因此，近年来轻型奢侈品牌却在挣扎，但它们仍然很挣扎，但它们仍然很挣扎当大众消费者的消费量再次上升，轻型奢侈品牌将脱颖而出，将成为一只蝴蝶的机会。

时尚专家张·佩伊（Zhang ）认为，试图转变但实际上并没有取得良好的成绩是绩效的下降。对品牌的打击是不言而喻的，直接导致被出售的命运。同时，不良的转型也将导致模糊的品牌定位，这将大大降低消费者的意识和品牌忠诚度。

张佩伊宁进一步指出，加入新公司的积极方面大于负面方面。整个重力和资源倾斜的定位中心将有所帮助，但是当整个小组给予巨大希望时，该品牌也会承受更大的性能压力，因为无论哪种形式的创新或营销形式，它最终都会返回。市场反馈和财务绩效。

Lin Yuwei/文字

资料来源：官方网站屏幕截图屏幕截图