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Kaepernick有争议的广告认可了耐克，这是17年来首次赢得艾美奖

最近，由前NFL球员科林认可的耐克“ Dream Crazy”系列广告获得了Arts Emmy Award的最佳商业广告奖。

在著名的“ Just Do It”口号的30周年纪念日，耐克于去年9月发布了这一系列广告。

2018年9月3日，卡佩尼克（）在社交媒体上以一个口号发布了他的脸部黑白特写镜头：“保持信仰，即使这会让您牺牲一切（即使这意味着）。”

耐克的官方帐户立即转发了这条推文，促销照片很快出现在旧金山和纽约的许多户外广告牌上。

第二天，耐克立即正式发布了两分钟的简短视频广告，称为“疯狂的梦”。

卡佩尼克本人为视频叙述表达了录像，他出现在视频的尽头，呼吁观众努力工作，在不担心牺牲的情况下在世界上留下印记。

在科林的叙述下，该视频提到了一系列运动员故事 - 伯德，他出生时没有腿，但在10岁时成为摔跤队的主要力量；查理·贾巴雷（ ）成为素食主义者以与脑肿瘤作斗争，减掉了120磅，并成功地挑战了铁人三项赛。

实际上，在NFL中并不是一个大镜头。

2011年，在旧金山49人队从第二轮比赛中将带到NFL之后，他的职业生涯一直处于起伏。他曾在超级碗比赛中踢球，并受伤困扰。

2016年8月，一系列的美国警察滥用了他们的权力并开枪射击非裔美国人。之后，在赛前国歌期间，开始坐在板凳上，后来跪在一个膝盖上抗议，引起了极大的争议。

他解释说：“我试图支持那些没有机会大声疾呼的死者同胞。” 2017年3月，选择结束与49人队的合同，此后正式失去了NFL的工作。

正是因为选择佩珀里（）认可耐克（Nike）的“疯狂梦想”曾经是有争议的。

当时，发布广告后，有33％的人在社交媒体上发表了负面评论，指出耐克不应该选择不尊重国旗的作为认可。许多对此不满意的人继续通过燃烧耐克鞋和切割耐克徽标来表达抗议活动。

那些忠实的NFL球迷在法庭上提出了迹象，以发泄他们的愤怒。

美国总统特朗普在接受《每日日报》采访时说，耐克广告“传递了错误的信息”。

耐克整个品牌的消费者偏爱已经下降 - 在广告发行当天，耐克的股价下跌了3.16％。

但是情况很快扭转了，在广告发布后24小时后，社交媒体上的积极反馈略高于负面的反馈。

广告大约一周后，耐克的股价开始显示反弹的迹象，直到超过其前广告价格为止。根据研究公司的数据，耐克的在线销售在公元9月3日发布之前和之后的三天内增长了31％，超过了2017年同期增长17％。

除了外，“疯狂的梦想”系列广告代言也与耐克领导下的一群知名运动员一起加入。

其中包括NBA明星勒布朗·詹姆斯（ James），他一直在为种族问题和警察暴力而大声疾呼，塞雷娜·威廉姆斯（ ），呼吁解放戴女性网球的网球明星，以及为男女薪水争取平等而战的美国女子足球队。

“这项工作显示了当今最鼓舞人心的运动员，他们正在追求自己的梦想而不必担心艰辛，以及运动的力量如何推动社会进步。”

值得一提的是，在最近赢得艾美奖最佳商业广告奖之前，耐克因其“疯狂的梦想”系列广告赢得了许多赞美。

2018年12月3日，广告时代将其选为“年度营销奖”。

2019年6月17日，“疯狂的梦”在戛纳国际创意节上获得了户外狮子奖。

“这项工作将不会过时，耐克的作品为户外广告设定了基准，”戛纳户外颁奖典礼主席约翰·帕克利斯（John ）说。