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在成为世界第二大体育品牌之后，Lululemon再次瞄准了室外市场

在开发过程中，从来没有缺乏“神话”。

它成立于1998年，并于2007年在纽约和多伦多成功推出。它通过女性瑜伽产品打开了市场，在整体策略调整之后，男性产品线的销售飙升了……他们以实际的行动来打动分析师：谁说成熟的市场无法破坏世界？

即使在市场通常会遇到挫折的一般环境中，我们也可以抬起头来前进。

截至7月8日末期，股票价格达到293.39美元，市场价值约为374亿美元，超过323亿欧元（约合327亿美元）。这也意味着它已成为世界第二大运动服集团，仅次于耐克（市场价值接近1700亿美元）。

但是即便如此，他们仍然没有停止探索。

去户外

本月早些时候，该品牌的第一个综合远足系列发行了 - 远足。

这个系列有多好？让我们首先通过一组官方图片来体验它。

与每个人的想法相比，本系列中最直观的差异是颜色。

对于习惯于以前低饱和度的颜色产品的设计风格的消费者，远足系列的颜色显然更为明显。特别是基于丁香色的游泳女子运动短裤的徒步旅行，并与大面积的颜色混合相匹配，以营造出强烈的户外氛围，但它们并不是太花哨的。整体外观非常引人注目。

同时，自出生以来，它一直致力于领导运动器材体验的转型，并将其一致的创新设计概念带入了该系列。

例如，在女装外套上，添加了可拆卸的越野袋设计。栗色夹克搭配高饱和淡淡的淡紫色肩袋带，这使得原始面向功能的户外夹克看起来非常现代和时尚，还为消费者提供了更多想象力的空间，以供以后进行匹配。

“该系列展示了众所周知的功能，再加上适应户外冒险的细节 - 轻巧和便携式分层设计，时尚的美学和颜色，并使用透气的面料，这些面料不容易磨损，允许渴望户外活动的宾客在性质上感受到自然界并增强内在的幸福感。”

他最具代表性的话是反映特定产品的颜色。根据该品牌，无论是我们之前提到的淡紫色，栗色的栗色，还是产品中的其他绿色，粉红色，花岗岩颜色等。都来自自然，自然的“调色板”。

可以说，在某种程度上，当大多数户外品牌都想通过极高的饱和色设计使您“远离自然”时，徒步系列希望您真正融入自然。

当然，作为户外运动系列，他们没有放弃对产品设计中的功能的追求。

从品牌提供的信息来看，整个系列的织物不仅具有弹性，而且是防水和透气的，并且可以轻松处理日常通勤和户外远足。夹克配备了可拆卸的拉链，可以在不同温度环境下符合消费者的使用情况。此外，多口袋设计还为产品提供了良好的存储性能。

作为进入户外领域的第一个系列产品，这次发布的远足徒步旅行系列也非常丰富，覆盖了夹克，裤子，运动内衣，短裤，背包，水壶，帽子，帽子，袜子等，可以说是所有的一切，并且已经实现了时尚的时尚美食和功能性实现。

离开舒适区

近年来，我一直在努力摆脱曾经创建的“舒适区”。

除了著名的女性瑜伽系列和男装产品外，他们还于2019年首次进入美容和个人护理行业，推出了一个名为“”的产品线，以提供诸如保湿剂，香脂和干洗洗发水之类的产品，专为体育人员设计；在2020年，他们又花了5亿美元购买了一家智能健身设备制造商，并在平台上提供了一系列支持的健身课程。

进入2022年后，产品线的膨胀速度将得到进一步提高 -

今年3月，他们推出了该品牌的第一个女鞋系列，并发布了四种产品，包括女子跑步鞋，女子运动鞋，女子训练鞋和拖鞋，并宣布他们将于明年推出男装产品；

4月，首个网球系列赛开始了，邀请品牌大使和专业的网球运动员成为第一个参加比赛的球员。

5月，在女子跑步鞋市场流行之后，她们进一步丰富了跑步产品布局，并推出了一个跑步系列，包括专业的跑步上衣，绑腿，连身裤和配件；

6月，首个高尔夫系列推出，涵盖了运动衫和运动裤等产品，并邀请了前NBA明星JR Smith演出。

高尔夫球

除了几天前推出的远足综合远足系列外，新运动类别的平均产品布局速度是在今年上半年每月推出的，这确实令人印象深刻。

实际上，去年9月成为加拿大奥运会队的官方服装供应商之后，加拿大队提供了全方位的设备产品，包括开幕式和关闭仪式，颁奖典礼，日常服装等，在北京冬季奥运会期间，加拿大团队提供了完整的设备产品。

变革性的时装设计使该系列在开幕式结束后产生了强大的沟通效果，积极的市场反馈也为品牌提供了强有力的支持，以便将来进入室外市场。从这个角度来看，远足系列将永远不会成为探索户外领域的终点，并且将来会有更多专业的产品系列。

因此，经过20多年的发展并在细分领域牢固占据了领先地位，为什么我们应该加速品牌变化并探索更多样化的产品矩阵？这主要是由于该品牌的长期未来发展。

尽管在此之前，男士服装业务的表现一直在不断提高，但在大多数消费者的眼中，他们仍然是瑜伽系列服装品牌，其他类别的产品尚未能够与市场上的前者形成相同的信任水平。

在文章“”文章中，我们试图分析这种情况在品牌开发中带来的困难。对于品牌的长期发展，单个产品线的持续强度更像是一把双刃剑，这确实证明了其在该领域的实力。但是，从投资的角度来看，其开发限制也很明显，使其无法获得更大的市场份额。

同时，随着全球休闲和体育市场的蓬勃发展，包括耐克（Nike）在内的传统体育品牌，PUMA还专注于瑜伽领域，并推出了特殊的瑜伽培训诉讼以抓住市场份额。

面对未来发展和激烈的市场竞争的局限性，无疑是有必要加快其从瑜伽服装品牌转变为全面的运动服装品牌的转变。

在今年4月发布的三项X2增长战略的权力中，预计到2026年收入将达到125亿美元，收入是2021年的两倍，并将男性业务的收入翻了一番，并在国际市场收入中实现了四倍的增长。在这种背景下，推出更全面的产品类别以覆盖更广泛的消费者群体，无疑是实现目标的唯一方法。

去年，NBA球员乔丹·克拉克森（ ）正式宣布

成为全球品牌大使

此外，据报道，一些海外高级市场分析师直言不讳地表示，作为全球零售环境持续波动的少数黑马之一，它们逐渐成为“奢侈品”。

值得注意的是，世界上两个主要的运动服巨头耐克（Nike）也通过与奢侈品牌的联合品牌来改善其位置。无论是以前的AJ1和Dior合资企业，还是与Louis今年与Louis创建的AF1合资企业，它在高端运动鞋市场中对Nike产生了强烈的沟通效果；以及与古奇（Gucci）等奢侈品牌的合资系列，也有助于自己重新获得其在市场上的影响力。

全面朝着世界顶级体育品牌的“向上”发展趋势，对产品的最终追求和坚实的社区基金会无疑将在初始阶段牢固地掌握这种战略趋势，从而为品牌的未来发展创造了更高的价值空间。

远足系列可以变成吗

潮流的新喜爱？

如今，“户外”不再是一个小众圈的特殊运动学期，户外产品不再是人们追求极端户外条件的固定类别，而是当今城市青年中最受欢迎的生活方式和穿衣规则。

但是，并非每个人都能完全放开这座城市，走向大自然。在日常生活中，使用功能性的衣服为您的调味料增添色彩，不仅可以显示您的个人品味和内在的追求，而且还可以带来通勤的便利。

在这种背景下，近年来，这种趋势迅速上升 - 所谓的调味式风格着重于舒适和实用的功能，但也具有非常时尚和时尚的氛围。

资料来源：Vogue，2018年

有多热？即使是许多高端奢侈品牌也无法坐下。

早在2016年6月，当Prada发布了2017年春季和夏季男装系列时，她将Gore-Tex面料带到了自己的表演中。远足衣服，充满自然色的背包以及户外水壶形状使它们首次成为高级时装轨道的位置。当然，当时这个新兴词甚至还没有正式出现。

Prada SS17

这种趋势确实席卷了奢侈品，无疑是在不久前结束的时装周。

在路易斯2023年的春季和夏季男士服装展览中，无论是完整的袜子和孔鞋带有明亮的对比色设计，还是重新设计后的较宽和圆形鞋子，它们都留下了深刻的印象。

但是，只能由一个人确定，可以从外观上给您多少点。

在上个月的Dior 2023春季和夏季男士服装节目中，金·琼斯（Kim Jones）甚至将表演建立在一个“私人花园”中，其中包括一系列户外元素，例如风衣，羊毛夹克和远足鞋，使人们说“趋势永远不会过时”。

与路易斯（Louis）夸张的鞋子设计相比，Dior的鞋子这次发布的鞋子看起来更低调，但它们更吸引人。

配备了快速蕾丝系统的集成笼形溪鞋与当前趋势非常一致。带有隔行线条和强烈室外气氛的远足鞋的突破性较小，但它们更容易接受，并且更令人愉悦。

来源：

同时，Dior还与 Bag Brand Ranch携手合作，推出了多个类别，例如马鞍袋和腰包。功能性织物和阻塞的存储设计再次强调了品牌对户外趋势的野心和控制。

除了越来越受欢迎的Arc'teryx外，北方的面孔始终可以共同品牌，近年来已闻名的ROA，以及耐克ACG系列已重新获得了过去的风格……在时尚品牌的户外和户外品牌的一般趋势下，趋势已成为当代时尚消费者的第一个选择。

尽管在城市应用方案中，户外服装似乎仍然“过度”，但不可否认的是，探索冒险精神和与自然联系的态度与人们当前的渴望和对新生活方式的追求高度一致。

这也是为什么类似产品仍然可以在市场上运行良好的原因。

arc'teryx jil fw21

回到这次发布的徒步系列。一旦推出，该品牌一致的精美剪裁和时尚设计风格引起了消费者群体的极大关注。结合舒适性和功能的面料技术还确保它可以胜任各种应用程序方案，包括日常通勤和短期远足。

但是，对于重型的户外爱好者来说，面对更复杂的山区环境，这一系列产品是否可以胜任。

总的来说，从当前的市场反馈来看，徒步旅行系列的推出无疑将是品牌产品类别扩展的另一个成功探索，并且它还可以使其在未来继续推出更专业的户外产品的持续推出。

我们将拭目以待，看看在消费者群体中越来越受欢迎的户外趋势是否可以通过“占领”来成为新的时尚最爱。