英子谈：沙县小吃广告火了，你的头脑风暴究竟在哪？

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华声在线全媒体评论员 张英

近期有关沙县小吃的宣传短片走红网络，该作品出自福建东南卫视春晚的策划班底，通过幽默的讲述手法，集中呈现了沙县美食的各种种类及其独特风味，观看过后许多人表示颇感趣味。

沙县小吃同兰州拉面，常被网友比作中国的肯德基与麦当劳，二者竞争激烈，此消彼长，无论何处可见其身影，总是针锋相对，互不示弱，谁也无法彻底击败对方。但是沙县小吃并不甘心仅仅作为“小吃”存在，它似乎想要赋予自己更加独特的个性，因此在自我推广方面一直采用非常规的方式，十多年前，曾经有一篇题为《沙县小吃事件始末》的互联网文章广泛传播，这篇文章同样十分有趣，让人在捧腹之余，对沙县小吃产生了更加积极的印象。

提升个人魅力，能够得到直接的利益体现。这种利益不只是吸引更多人光顾沙县小吃品尝小吃，更在于地方特色美食品牌形象和知名度的持续提升。近年来，各地都在利用网络平台为当地特色美食和产品加大宣传力度。起初是以直接露面叫卖为主，现在则越来越注重创意表现，这反映出地方文化旅游推广不断进步的发展趋势。

这一更新换代紧跟网络文化传播的潮流，正好契合了网民热衷于尝试新事物的心理，因此成功达成了借助有利时机快速提升影响力的目标。不仅如此，这种宣传方式还兼具文化底蕴，比如河南电视台制作的“奇妙游”节目，它既有创新元素，又不失文化深度，中原文明的辉煌景象得以生动展现。西安借助《长安十二时辰》的火爆效应，着力塑造沉浸式盛唐文化主题的旅游项目，吸引众多游客流连忘返。湖南张家界正积极抛出橄榄枝，以丰厚报酬向世界范围征集宣传标语、主题曲以及创新宣传片。社会各界纷纷把握时机、积极思考，试图从文化游憩产业中开拓出更广阔的发展空间。

由于疫病冲击，旅游行业近年经历严峻考验，为重振活力，各地文旅部门正积极作为，增强文化体验是关键举措，亦是扩大旅游影响力的有效途径，优质构思始终能开拓良好市场，创意思维在文化旅游领域正待深入挖掘，未来充满希望，潜力巨大。

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