【闽山闽水物华新】省文旅厅推出的沙县小吃广告片为何一夜出圈？

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该视频已登上新浪微博同城热搜第一名

B站全站热门榜及美食热门榜排名第二名

抖音热榜同城榜第三名

堪称当日最强“流量密码”

#微博同城热搜

#抖音同城热榜

并斩获多个年度第一：

第一条沙县小吃文旅创意广告片

第一次融梗策划，官方整活儿

第一次霸屏三大平台热搜

第一次进军B站、小红书平台

第一时间蹿红整个福建人朋友圈

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福建沙县小吃是全国闻名的特色食品，一部官方宣传片以此为主题，融合了幽默、青春剧、王家卫式的影像手法，将内容划分为四个部分，向网络观众展示了福建各地的特色美味，既有闽菜中的经典菜肴佛跳墙，也有沙县状元饼这类深受市民欢迎的点心，整部影片内容紧凑，堪称一次精炼的“福建美食巡礼”。运用新颖的影像制作技巧，制作工艺十分出色，夹杂风趣段子，获得年轻群体和网友们的热烈喜爱。

那幅由成熟男子在黑白影像中吐露心声的画面，构成了这则宣传的开篇震撼。这种高级的黑白视觉呈现，镜头捕捉的流光溢彩，演员饱含深情的演绎，以及男子富有诗意的台词，单看这一部分，绝无可能将此影片与沙县小吃产生关联。然而，风格的转换却显得如此顺理成章，一句“男人并非单一种模样，沙县亦非仅限于拌面”的巧妙双关，瞬间将画面基调从文艺氛围切换至市井气息。

光饼假如生出枝节，光饼仿佛从你的掌心蹿出，这般荒诞不经的臆想，构成了该宣传影片第二幕的趣味核心。从这里开始，话题又转向了鼓浪屿馅饼、泉州润饼等诸多面点，这是一段专门谈论“饼”的篇幅，但由于掺入了这种匪夷所思的诙谐成分，反而使它不显得单调，增添了不少笑料。

第三段起始，呈现了十分俗套的影视剧镜头，一对恋人淋雨时念着影视剧中的经典台词，还夹杂着福建人讲普通话口音难这种笑点来自嘲，最终要介绍的食物是沙县特色“烫嘴豆腐”，不得不说，创作者这种巧妙的构思，确实给人留下深刻印象。

最后一部分，以“沙县有种烧卖，名叫水晶烧卖，据说吃了就能忘却所有往事”这句话为起点。这番话，加上那些闪烁不定的光线，无需多想，便明白是在以王家卫特有的手法展现沙县的风貌。

这部电影借助“福”文化理念，融合福建旅游形象和沙县面食特色，共同促进彼此发展，借助各类媒体渠道，宣传福建的旅游与文化，引起网友对当地旅游的兴趣，并号召朋友们前往福建，体验当地的美食与美好。

福建省文化和旅游厅接下来会继续推动“百城万店有福味”系列活动，让全国沙县小吃店呈现福建的风土人情和旅游看点，发布福建文旅信息，售卖福建的文旅商品，弘扬沙县小吃的特色，在制造深厚的“福”文化环境时，还要让福建的文旅形象更加深入人心。

同城信息网

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