青岛礼物：如何让城市记忆带得走且记得住？

炎炎夏日，在栈道边的文化商店里闲逛，各式各样的冰箱装饰品十分引人注目。海鸥翱翔的画面、五四广场的塑像、红屋顶绿树木的市井风貌，都被匠心独运地制作成一个个精致的纪念品……如今，这些饱含城市印记的“小玩意儿”，已经不知不觉地变成了旅客们“必带商品”中的抢手货。

来青岛，游客们都在买什么？

从过去常见的贝壳、海产干物，到现在流行的冰箱贴、徽章、手办小物、邮戳印章等新颖构思的商品，青岛赠送品的样式持续变化，这既反映了人们消费水平的提升，也蕴含了城市风情的深度融合。

城市特色纪念品的盛行，反映出当前旅游消费的进步方向。很多人想买些东西带回去，以此证明自己到过青岛。旅游方式从粗略浏览转变为深入感受，从简单拍照升级为珍藏回忆，现在游客们不仅欣赏山水风光，更渴望把个性化的旅行体验带回家。因此，那些既有美味口感，又有美观设计和实用功能的城市特色纪念品，成为了旅行者购买时的必然选择。青岛礼物组委会经过调查发现，六成以上的购买者愿意为蕴含特殊文化价值的产品出钱，他们可接受的价格范围主要是在50元到300元之间。

以冰箱贴为例，它体积虽小，但借助匠心独运的设计，将栈桥、五四广场、八大关等城市名胜的精华压缩在有限空间里，成为游客最乐意珍藏的“青岛名片”。

在中山路历史城区漫步时，可以看到，这条仅数百米的道路分布着岛城礼物、青岛计划、离岛杂货铺等不少文化创意店铺。进入其中一家店铺，来自江苏的郑女士正挑选一枚带有大学路网红墙图案的冰箱贴。她面带微笑表示，去青岛玩，若不买些有当地特色的小纪念品带回家，总感觉这次出行不够完整，回去送朋友时，他们一瞅便知这是从青岛带来的。

将“青岛特产”变为“城市伴手礼”

城市礼物是承载文化传承与经济价值的一种商品类型。《2025中国城市礼物发展白皮书》对此作出阐释。其本质是以城市精神为内核，借助创新构思将地方特色、过往印记及生活形态转变为独特商品，同时与产业进步、品牌推广紧密关联。

全国范围内，制作城市特色纪念品并非新现象。2014年以前，北京特色纪念品就已借助整体品牌塑造，将故宫、圆明园、国家体育场等标志性建筑和文创商品融合，最早完成了城市特色纪念品的品牌化运作。此后，武汉、西安、上海等城市也推出了各自的专属品牌，促使城市特色纪念品进入了大规模发展时期。

到2025年，国内城市特色礼品品牌数量已逾千家，地方间竞争日趋白热化，商品雷同现象变得十分突出。如今，消费者越来越追求与众不同，模式化的旅游纪念品已无法吸引购买兴趣：各处都能看到一样的仿古建筑，出售同样的地方小吃和手工艺品。从首都到冀地，经由洱海之畔，处处可见老酸奶铺，然而味道却毫无差异。”在社交媒体平台上，随处可见有关各地特产同质化的讨论。

当前形势下，是否可以借助“礼物经济”这一途径，将文化传承、产业发展以及消费行为紧密结合，从而塑造独特的竞争优势，是各城市需要深入探索的关键议题。

青岛礼物迄今推出了两个系列的商品，同国内其他地区的类似项目相比，青岛礼物的与众不同之处，首当其冲体现于其“海洋文化底蕴”。青岛这座城市的发展历程与海洋紧密相连，当地特有的贝雕技艺、草编制品、即墨花边等传统手工艺品，赋予了“青岛礼物”鲜明的地域特色。

青岛礼物的构成，也根植于当地产业的坚实根基。审视已公布的两个季度青岛礼物清单，里面包含了不少青岛的固有特色产业，比如胶州李哥庄镇制帽行业、平度的人造睫毛与胡萝卜生产……食品加工、家用品织造、服装制作、美容产品等传统加工行业，在经过再创造和特别设计之后，转变成了具有鲜明特点的“城市赠品”。

田野说供应的商品，选用了平度本地的红秋菊胡萝卜、釜山88小番茄、蟠桃大姜这些食材，构成了从种植到生产再到销售的完整体系。该公司一位负责人表示，这个品牌被选为“青岛礼物”第二季的候选，其核心的“无添加”理念，正好满足了当下年轻人对健康饮食的重视。经过深度处理的果蔬汁，不仅增强了特色农产品的经济价值，同时也扩大了本土农业产品的市场影响力。

青岛正在融合传统手艺、经典品牌与现代商业，将“青岛制造”“青岛味道”转变为有形、可珍藏的旅游纪念品，增强城市礼品市场的优势。

把商业做成“城市记忆”

城市特色赠品的流行跟消费情境的演变有很大关系。现在，很多城市的特色礼品店都紧挨着当地有名的建筑物。比如哈尔滨的中央大街，除了“尔滨礼品”“龙江礼品”之外，还有“抚远礼品”“逊克北红玛瑙”“黑龙江森林食品九珍十八品伊春店”等充满地方特色的“城市礼品”店也陆续开张了。

值得留意的是，青岛近些年，不少见证城市过往的老建筑被重新利用起来，这为城市现有商业场所的改造带来了新启发。根据掌握的信息，2024年，上街里和大鲍岛两个区域增加了超过一百种新商业形态，新增了四万六千平方米的消费场所，在这些新增的业态中，以创意售卖为主的店铺是数量最多的一类。

这座岛屿的记录、猫咪所在的天空之城、来自青岛的纪念品……许多里院建筑在翻新后，变成了能够保存青岛过往的创意店铺。与在普通商场售卖相比，这种“场所+创意商品”的组合，更能吸引顾客下单。来这里的旅客，不仅能够购买到精美的纪念品，还可以借助展示、参与活动等途径，认识这座城市的过去。

2025年青岛88购物嘉年华举办期间，青岛西海岸新区嘉年华・海信广场是青岛特色商品的汇聚之处。活动现场青岛礼物市集设置了五大特色区域，分别是“特别布置体验”“科技交流互动”“流行商品陈列”“海外优质商品”“本地精选佳作”，这些区域充分展现了青岛商业创新的生机与活力，市民游客在参观30米高巨型扭蛋机等特色设施，观赏水上空中表演的时候，也能近距离体会到青岛礼物的独特魅力。

青岛的纪念品对这座城市而言，不只是可以携带的佳肴、好物，还是能够长久保存的情感印记。它使人们在完成一次购买活动之后，依然能持续回味都邑的风味与景象。依据“青岛礼物”主办方安排，青岛意图将“青岛礼物”建设成具备国际知名度的城市象征，计划在2026年岁末以前构建遍及全域的品牌网络，意图培养出10种以上年营业额突破千万的典范商品，期望到2028年促使相关行业经济总量提升百分之二十，并且创造一千个新的工作机会。

往后，若众多旅人于各处碰上“青岛赠品”，他们大概会再次忆起那个红屋顶绿树、蓝海水蓝天的都市。

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