旅游高质量发展南京探索系列报道③：南京礼物圈粉，文创消费增长

以40元购入，最终得到价值400元的纪念品，这是红山森林动物园文创产品的特点，它令众多女性顾客感受到特别的喜悦，南博博物馆推出的“芙蓉石蟠螭耳盖炉”冰箱贴，同样深受年轻女性喜爱，成为她们表达情感的一种方式，在南京今年的文化旅游消费活动中，购物是绝对的核心，而文创产品则是这一领域中迅速崛起的新星。

近年来，我市尝试了“景区搭配文创”“博物馆结合文创”等多种模式，将创意文创产品融入民众的日常生活，各式各样的融合创新充满了新奇的构思，不断推出的“南京礼物”向天南海北的游客鲜活展现着“南京故事”，这不仅增强了城市的文化旅游号召力，同时也推动了文创消费实现了巨大的飞跃。

红山动物园靠情怀“圈粉”，文创销售“几何倍增”

红山森林动物园非常值得一去！门票价格是40元，不过几乎没人会满足于仅仅支付这个费用，园内的文创商品既讨人喜欢又非常实用，其中很多都是备受追捧的热销品。我的几个外地朋友还特意开了购物单，让我帮忙采购呢。前天，媒体人员在红山森林动物园的北边入口处“红山森林市集”，遇到了正在疯狂购物的游客芮瑞。

以顶流“杜杜”等动物明星造型设计的钥匙扣。李子俊摄

这个市集商品丰富多样，展出了依据红山森林动物园“毛孩子”形象制作的一系列文创产品，包括动物挂件、头巾、T恤、明信片等。例如红山最受关注的白脸僧面猴“杜杜”造型的钥匙扣，既美观又可食用的动物造型棉花糖，广受欢迎的“抱抱小熊猫”毛绒公仔，以及在小红书上大热的四色手绘动物图案方巾，这些都是非常抢手的畅销品。例如那个名为“拥抱小熊猫”的毛绒公仔，现阶段售卖数量已经累计达到七八万个了。这是红山森林动物园经营资产管理部副部长孙涛告知的信息。

网友晒出为白脸僧面猴“杜杜”玩偶换装图。红山森林动物园供图

红山森林动物园自从成为全国知名景点以来，其推出的相关纪念品也很快受到热烈欢迎，许多爱好者纷纷购买这些物品，以此表达对动物园文化内涵的认可与喜爱。在动物园中，经常能遇见佩戴动物造型头巾的年轻女性，还有手携小熊猫布偶的男士在园内漫步；本地物种保护区域设有家创意商品售卖点，每日最多能吸引超过万名顾客光顾；园内散布着可移动的“创意售卖亭”，每当摆开摊位，便会被兴高采烈的访客紧密围绕；冈瓦纳展区内的“ZOO咖啡厅”，顾客常常需要排队十多分钟，只为一品尝“杜杜拿铁”；动物园官方账号只要推出新款创意商品，就会收到来自五湖四海热忱支持者的评论……

孙涛对当下的情形深有感触。他追忆起，二零二零年刚涉足文创行业之际，月度营收尚不足一万多元。随着动物园声名鹊起，大批拥趸出于倾慕之情而专程前往。二零二零年，文创产品的销售额仅在五六十万元之间，而到了二零二三年，这一指标实现了迅猛攀升，前六个月的销售额便已逾越五百万。今年到目前为止，销售额也已经超过了去年同期。”

游客在红山文创小屋“买买买”。李子俊摄

孙涛向媒体展示了微信中的“红山Zoo亲友团”，35个群组汇聚了将近1.75万名拥趸，他们都是红山文创的铁杆粉丝。有人每逢周末就乘坐高铁前往动物园，欣赏心仪的动物，同时选购新推出的文创商品。孙涛表示，他们构思制作文创商品，主要目的并非追求经济利益，而是旨在传递动物爱护、生态守护的观念。这些源自红山文创产品的所有收益，都将悉数用于优化动物的生活条件，并且会投入到动物园的扩建工作中去。

“秦淮礼物”不断上新，去年卖出5000多万元

南京不仅有红山森林动物园文创这类新兴力量，同时也有众多在文创领域默默付出的资深从业者，这些“老将”持续进行创新，使得“南京礼物”成为吸引游客在本地消费的重要动力。

“状元郎”系列文创。秦淮礼物供图

那个头戴金花、身着红袍的卡通“状元郎”露出喜悦神情，开始前往文具盒、鼠标垫、零钱包之类的日常用品。最近，在夫子庙的秦淮礼物店，以“状元郎”为主题的文创产品备受考生家长们青睐。该系列文创产品围绕科举文化展开，形象地展现了昔日江南贡院考生们刻苦攻读、盼望高中金榜的场景。工作人员透露，他们制作的这个“状元郎”形象如今已经推出上千种商品，是夫子庙景点的热门选择。另外，店铺里的“魁星点斗”和“文德分月”茶具、秦淮风光帆布袋、“秦淮八艳”香包等文化产品，同样受到游客的追捧。

近些年，“秦淮礼物”持续进行开发与更新。早在2013年，夫子庙文旅集团便着手研制蕴含秦淮文化底蕴的旅游纪念品和文创产品——“秦淮礼物”，这些年里，在推出“状元郎”系列产品之外，还同步推出了“秦淮灯彩、秦淮八艳、秦淮风光、秦淮小吃”等众多系列，总计超过一万种文创产品。2021年“秦淮礼物”的收入超过两千万元，到了2022年，这个数字增长到了四千多万元，到了2023年，又刷新了纪录达到了五千万元，而且今年前几个月和去年同期相比，也显示出了上升的态势，这是南京夫子庙状元郎文化发展有限公司总经理助理程文涵透露的信息。

“小粉炉”冰箱贴。图源网络

一枚通体透亮的“小粉炉”冰箱贴，点燃了无数女性粉丝的“少女情怀”。“小粉炉”源自清乾隆年间，正式名称为“芙蓉石蟠螭耳盖炉”，其色泽柔和，兼具古朴韵味与灵气，现为南京博物院的明星展品。南京博物院据此开发出“小粉炉”主题文创冰箱贴，该产品迅速成为该院文创产品的爆款。根据文旅部门信息，单“小粉炉”冰箱贴一项，销售量就达到20万件，累计销售额已经超过千万元。

多点开花，南京持续完善文创产业链

近些年南京集合各方资源，不断优化文化产品制作流程。不仅有名胜古迹和展览馆内的相关商品售卖点，城市各处常见的特色文化店铺也呈现蓬勃发展态势。

校地合作计划达成协议，持续为南京文化事业注入活力。官方机构发布消息

高淳陶瓷制作的五福临门碗，上面印有翱翔的金色大龙，呈现出一派兴旺安定的画面；沸氏香铺推出的水韵江苏龙涎礼盒香品，继承了南京古老的制香方法和手工制作工艺……今年春节前夕，本市展示了一批全新的“龙年纪念品”——推出“南京礼道”12种龙年文化创意产品，许多文化旅游消费新选择同时问世。当前同时，也举办了高校与企业合作计划合同签署仪式，集合了年轻人才与专家智库，持续为南京文化产业发展提供动力支持，例如金陵科技学院和南京金陵金箔集团合作，共同负责“金陵金箔”品牌方案设计等事务。

江南丝绸文化博物馆售卖的“吉像—福在眼前”丝巾扣，由博物馆提供图片。

创意产品的核心班组规模持续扩大。今年一月，云想有礼旅游商品售卖点、浦口旅游生活零售点等五处场所获得二零二三年“南京地区特色旅游商品售卖点”称号；秦淮礼物文创产品制作中心、传统手工艺金银细工国风品牌计划等六处制作中心获得二零二三年“南京地区特色旅游商品制作中心”称号。根据市文旅局最新统计，全市共设立了42处特色文旅零售点，21个特色文旅商品孵化中心，以及3条特色文旅商品聚集区。城市文创公共品牌“南京礼道”正获得越来越多人的青睐。

南京众多文化旅游商铺在各方协作推动下，展现出日益旺盛的活力。据相关人士透露，“好一朵茉莉花”在老门东分店，去年的营业额与上一年相比实现了超过五倍的显著提升。同时，报恩文化工作室、南京设计走廊以及沸氏香铺等特色文创商店，去年的营收增长幅度也各不相同，有的实现了翻番，有的甚至达到了四倍的增幅。

老门东景区内的文创集市。南京文旅供图

市文旅局相关人士透露，这些年南京着力融合场景与文创，诸如重点剧目搭配文创产品，特色展览结合文创元素等，以此促进客流转化为收益，对文化旅游消费的推动效果非常明显。我们高兴地发现，2023年，众多文旅店铺的营收较2019年提升了三到四倍，文创产品的销售额在‘二次消费’领域增长尤为突出。

南京日报/紫金山新闻记者 李子俊

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