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意见 |安踏女鞋广告引发争议：“讲故事”时别“失去底线”

近日，国内运动品牌安踏新款女鞋广告海报引发争议。该女鞋海报用在该品牌官方网店首页，照片拍摄角度明显让人感觉不舒服。网友认为，他涉嫌在场边玩色情游戏。

对此，该品牌官方网店客服表示，“我们已将发布当天的模特照片下架，是我们没有做好宣传资料管理的错误，我们会避免此类问题的发生。”将来。” “错误”意味着“它已被下架”。 “看来这件事可以轻松过去，不会造成任何不良后果。这让我想起了最近的付艳洁广告，被指侮辱女性，但立即道歉并下架。为什么同样的套路经常发生人们不禁要问，这是“错误”还是“故意”？

近年来，靠“定位博眼球”的广告时常出现在公众视野中。从椰树到长安福特，从街亭到威龙，低俗营销不再区分行业。人们对安踏的这起广告丑闻更加失望。这是因为安踏自成立以来就将品牌定位为专业运动品牌。早在1995年，安踏就开始赞助体育赛事，并且是国内第一家邀请体育明星做广告的运动鞋公司。公司高管甚至公开表示，安踏的成功离不开广告的帮助。在东京奥运会、北京冬奥会等重大赛事上，我们总能看到安踏的身影，代表着中国人民的形象。如此积极阳光的国潮品牌如今却深陷低俗广告的泥潭，让人更加感到“失落”、“丢面子”。

很多人更愿意相信安踏这次是因为审核不严而犯了一个错误。作为国潮大品牌，安踏不再需要玩这种副业营销。毕竟，这只会降低其价值并引发争议，完全抵不上其收益。

为什么低俗广告屡禁不止？在交通时代，有人认为“黑红也是红”。只要能吸引眼球、上热搜，就是“好广告”。即使广告下架、产品上市，最坏的情况也是道歉。即使受到惩罚，罚款也可能没有这次操作带来的好处那么可观。这也说明，对于屡次恶意营销的企业，还是有必要加大处罚力度，防止其冒险，同时也警示其他企业不要效仿。

在这个注意力稀缺的时代，广告如何才能吸引受众的注意力呢？什么样的广告才是好广告？广告大师威廉·伯恩巴赫说，广告是说服的艺术。他相信，“向世界证明，高雅的品味、优美的艺术和流畅的文笔是销售的关键。”广告代表着品牌形象，只有有创意、有品味、能引起共情的广告才能为品牌加分。依靠副作用可能会带来一时的话题和流量，但从长远来看，会降低品牌形象，减少品牌积分，不利于公司的长远发展。企业只有用真诚和创造力讲好品牌故事，塑造自身形象，才能走上健康可持续的发展道路。