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“老人鞋”Skechers销量再创新高，中国市场增长13.3%

“老头鞋”代表的美国运动服饰品牌斯凯奇近日发布2024年第一季度财报，销售额同比增长12.5%至22.5亿美元，再次创下历史新高。历史最佳战绩，毛利率52.5%，净利润22.5亿美元。录得 2.066 亿美元。其中，中国市场同比增长13.3%。

按渠道分，DTC业务（直接面向消费者的业务）增长17.3%至1.226亿美元，其中亚太地区增长16.5%，美洲增长10.5%，欧洲、中东和非洲增长62.4%。非洲。直接面向消费者的销售额增长 15.5%，平均售价增长 1.6%。批发销售额同比增长9.8%至1.27亿美元，其中欧洲、中东和非洲增长11.5%，亚太地区增长15.3%，美洲增长5.9%。批发销量增长9.9%，平均销售价格持平。

按地区划分，本季度所有地区市场均实现增长。国际业务和美国国内业务分别增长15%和8%。国际销售额占总销售额的65%。欧洲、中东和非洲增长17%，亚太和美洲分别增长16%和8%。其中，中国市场同比增长13.3%。

斯凯奇全球首席执行官表示：“我们的团队通过专注于向所有年龄段和兴趣的消费者提供优质产品，并通过有针对性和有效的需求创造来支持我们的战略来实现这一目标。本季度实现了广泛的增长，我们再次打造了令人难忘的超级碗。广告中，还发布了首个由 NBA 全明星球员朱利叶斯·兰德尔 ( ) 和篮球新星曼 ( Mann) 主演的斯凯奇 () 篮球鞋广告，并赞助了印度顶级男子和女子球队，除了玛莎·斯图尔特 ( ) 和史努比 (Snoop) 。除了与 Dogg 合作发布联名产品外，我们还与三位 MLB（美国职业棒球大联盟）球员——Aaron Nola、Chris 和 合作设计了高性能鞋款，并开发了更强大的 Hands Free Slip-ins 系列，它已成为大多数市场上销量第一的 产品。舒适科技产品。”

此前举办的甄子丹闪穿挑战赛带动了抖音的流量。

全球CFO约翰表示对2026年实现100亿美元销售额的目标充满信心。截至今年3月31日，共有5203家门店，包括直营店和加盟店。

2023年，斯凯奇将在全球运动品牌市场份额中排名第三，仅次于耐克、阿迪达斯，并首次进入财富500强。斯凯奇（SKX.US）创立于1992年，诞生于美国加利福尼亚州的一个沿海小城市。品牌名称“”源自南加州俚语，意思是“坐不住的人”、“精力充沛的人”。 1994年，第一家专卖店在洛杉矶开业，1996年销售额突破1亿美元。1999年，成功上市，公开发行1.151亿美元股票。

官网截图。

相比主打跑步的耐克、主打足球的阿迪达斯、主打F1赛车的彪马，斯凯奇的定位是“步行”。核心系列名为GO WALK，主打轻盈、舒适、缓震。在中国，斯凯奇经常被戏称为“老人鞋”，但网友们也表示，“我一直不喜欢它，因为它不好看，但穿上之后就脱不下来了。”小红书上，“300块钱给父母买运动鞋。”在“老人给公公/婆婆买的鞋”的推荐中，斯凯奇的占有率非常高。

小红书截图。

美国总统拜登去年7月飞往英国出席北约峰会时，被拍到穿着Ultra Flex 3.0搭配西装。价格比较便宜，风格低调简约。关键是它真的很容易穿。质疑斯凯奇、了解斯凯奇、成为斯凯奇，成为追求穿着舒适的消费者的“进阶三部曲”。

2007年，斯凯奇与泉州商人陈伟利旗下的香港上市公司联泰集团合资成立了斯凯奇中国有限公司。双方各持股50%，负责在中国、韩国和东南亚的品牌管理。合资运营模式为斯凯奇在中国市场的快速反应和商业决策带来了巨大的自上而下的优势。截至2023年12月31日，斯凯奇在中国的销售网点已达约3000家，其中直营店占比约8%，主要集中在一二线城市；加盟店占比90%以上，主要集中在华北地区。 、东北及华中市场。

本季度财报显示，在中国市场，斯凯奇将在稳定好转的经济环境下，在2024年继续发力。得益于多元化创新产品的不断推出，比如推出瑜伽系列，帮助女性消费者更自信地享受运动；利用前沿技术赋能户外鞋服产品，减少环境和天气对运动的限制，满足全场景运动需求。在品牌营销方面，先后正式宣布程毅、程潇、刘宇等艺人的加盟，进一步拉近了其与年轻消费者的距离。同时，斯凯奇持续专注于优化中国物流中心基础设施，签约完成飞箱项目一期工程，这将使仓储物流的综合自动化迈上新台阶，大幅提升仓库存储水平率和运营效率。

全新女性瑜伽系列。

斯凯奇中国合伙人、斯凯奇中国、韩国及东南亚区首席执行官陈伟力也表示：“我很高兴看到2024年有一个好的开端。虽然市场环境仍然存在不稳定因素，但国内零售和鞋类整体尽管服装行业面临挑战，但斯凯奇一季度强劲的销售增长增强了我们对中国市场的信心，并持续深化在中国的布局，与合作伙伴和消费者一起赢得更美好的未来。”

采写：南都记者 王欣