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每天1600万广告费！安踏疑似“边缘营销”背后，广告投入是研发的5倍

凤凰网《风暴之眼》出品

近日，安踏女鞋的一张海报被指“色情边缘化”，引发网友热议，安踏随后将海报下架。凤凰网《风暴之眼》发现，安踏去年在广告和推广上的花费达61亿元，是其研发费用的5倍，平均每天的广告支出为1600万元。

当各大品牌为即将到来的“6·18”营销造势时，安踏却因为一张宣传海报而“翻车”。

近日有网友发帖称，安踏近期推出的新一季女鞋海报涉嫌色情。该海报还出现在安踏天猫平台官方网店首页。

这起事件也在社交媒体上引起了巨大争议。有网友认为这是“性暗示”、“对女性不尊重”；还有人认为这是一张普通的海报，“没有必要过度解读”、“完全是小题大做了”。 ”。

随后，安踏网店客服告诉媒体：该海报已下架，相关人员已受到严肃处理。不过，截至发稿，安踏官方尚未对此事做出回应。

凤凰网《暴风眼》获悉，2021年，安踏体育的广告推广费用为61.17亿元，同比增长72.26%，相当于每天花在广告上的费用为1600万元。

海报被指涉色情，安踏官方仍未回应

据了解，此次事件涉及的安踏海报为女鞋促销。该产品就是安踏本季女鞋新品“喵喵鞋2.0”。

在涉案海报中，模特将鞋底对着镜头，鞋底的缺口朝向女子大腿顶部。不少网友质疑拍摄角度，认为安踏在玩色情副业。

有网友评论道：“你发这样的广告，想把女鞋卖给谁？” “现在的广告一定要低俗才能吸引流量吗？” “我从来没有见过哪个鞋商这样展示鞋底。” “太粗俗了，降价了”……

有摄影、设计相关专业领域的网友评论道，“作为一名摄影专业的学生，​​我觉得有点像井字游戏构图，但从这个角度看不应该，有边缘之嫌。” ” “学过设计的人都知道排版的视觉中心点是什么，这张图的含义不言而喻。”

不过，也有不少网友认为过度解读海报并不妥当。 “如果不是有人特别指出，我根本就不会看到。”关心的人会更加挑剔”……

新京报也对此事发表评论文章称：在这张“翻车”的海报中，镜头聚焦在鞋底，根本看不出鞋子是什么样子。此外，模特的姿势具有强烈的性暗示。这样的营销真的能俘获消费者的钱包吗？

针对此事，安踏官方网店客服向媒体回应称，“我们已第一时间下架该图片。因该图片给您带来任何不适，我们深表歉意。我们已严肃调查相关人员。”今后处理会更加严格。”

凤凰网“风暴之眼”也拨打了安踏官网的号码，但无人接听。截至发稿，安踏官方尚未对此事做出公开回应。

2021年广告支出61亿元，平均每天花费1600万元

公开资料显示，安踏集团是一家专业从事运动鞋、服装、配件及其他运动器材设计、生产、销售的综合性、多品牌体育用品集团。公司成立于1991年，2007年在香港上市。

安踏的品牌一直是大众市场产品，与特步、361、贵人鸟的差距并不是特别大。直到2009年安踏以6.5亿港元从百丽手中收购FILA在中国大陆、香港和澳门的业务，为安踏打开了中高端市场和国际市场。

目前，FILA贡献了安踏一半以上的收入。此外，安踏集团还拥有（日本）、KOLON SPORT（韩国）等多个中国知名及国际知名运动品牌。

虽然这张产品宣传海报“翻车”，但安踏在广告上的支出可谓“大手笔”。去年，安踏在广告和促销上花费了61亿元人民币，是研发费用的5倍。平均每天的广告费用为1600万元。

财报显示，2021年，安踏体育广告及宣传支出达61.17亿元，较2020年的35.51亿元增加25.66亿元，增速达72.26%，远超营收和营收增速。纯利。广告及促销支出比例（占收入比例）为12.40%，创近五年新高，由10.60%上升至12.40%，累计增长1.8个百分点。

与此同时，安踏的研发费用率正在下降。财报显示，安踏体育2021年研发活动成本率（占营收比例）为2.30%，为近五年来最低值。具体支出金额为11.35亿元，同比仅增长27.82%，低于收入和净利润。增长率。

从行业比较来看，安踏的广告费用也是“无敌”。李宁、361°、特步去年总共花费了34亿元用于广告和促销，只有安踏的一半左右。

凤凰网《风暴之眼》查询财报数据获悉，2021年李宁、361°、特步的广告营销费用分别为17.8亿元、6.04亿元、10.29亿元，研究开发费用分别为4.14亿元、2.47亿元。元，2.5亿元。

从广告选品费用和研发费用对比来看，李宁的广告费用是研发费用的4.3倍，特步是4.12倍，361°是2.45倍，均低于安踏的5.37倍。

从广告费用占营收的比例来看，李宁的7.88%、361°的10.18%、特步的10.27%也低于安踏的12.40%。安踏的研发费用率也低于361°和特步。

对于居高不下的广告及促销费用，安踏在财报中写道，本财年广告及促销费用占营收的比例上升了2.4个百分点。这是由于2020年东京夏季奥运会以及2021年举办的FILA高端广告和品牌建设活动，相关宣传活动产生的费用有所增加。

此外，安踏自产鞋服的比例进一步下降。从销量来看，安踏自产鞋和服装分别占比25.5%和9.7%。 2020年，这些数字分别为27.2%和12.4%。 FILA自产鞋和服装分别占比21.5%和3.6%。 %。

OEM生产很容易给企业带来产品质量隐患。在黑猫投诉平台上，出现了很多关于安踏鞋子质量的投诉，包括但不限于鞋面损坏、鞋底破裂、孔位错位等。

对于质量问题，安踏在年报中表示，如果产品出厂后发现存在质量或安全缺陷，将按照《产品召回管理制度》进行回收，确保问题产品得到妥善处理和处理。显着降低销售问题的风险。对产品产生负面影响。

参考：

“被指控边缘化色情！”安踏全年营销花费61亿，并聘请王一博代言。是这个吗？ 》、中新经纬

《安踏体育财报：营业利润率下降，“广告费”飙升25亿，自产产品比例连年下降》，经理人网

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